¿Cómo asignar correctamente las palabras clave al contenido?

En un mundo perfecto de marketing de contenidos, el proceso de creación de contenidos va de la mano de una estrategia de palabras clave. Ambos se complementan y, cuando se combinan, crean artículos basados en datos y bien optimizados.

No me refiero a centrarse en escribir según las preferencias de los motores de búsqueda: sus lectores siempre deben ser lo primero.

Sin embargo, es aconsejable equilibrar un enfoque de fácil uso y SEO, para maximizar el tráfico y obtener efectos a largo plazo. Esta es la única forma de impulsar sus logros de marketing.

¿Es este el plan de acción que ha adoptado en su empresa?

En este artículo, te guiaré a través del proceso de mapeo de palabras clave, para que puedas implementarlo en tu organización de inmediato.

Establecer la lista completa de palabras clave

Lo primero que hay que hacer para establecer una relación estrecha entre la creación de contenidos y la estrategia de palabras clave es preparar una lista completa de palabras clave.

Realice cuidadosamente su investigación de palabras clave, asegurándose de que su lista incluye las consultas necesarias y todas sus variantes que le ayudarán a alcanzar sus objetivos empresariales. Se aplica a todas las palabras clave relacionadas con su nicho de negocio y sus diferentes formas (transformadas por modificadores). Evalúe sus palabras clave y detéctelas:

1. Palabras clave capaces de generar mucho tráfico.
2. Frases que convierten bien.
3. Los más y los menos difíciles.

A continuación, utilícelos estratégicamente en sus contenidos.

Para obtener los mejores resultados de marketing posibles, es bueno tener preparada una estrategia de palabras clave bien pensada para la temporada, de modo que no acabe dirigiéndose a frases espontáneas que parezcan atractivas en ese momento, pero que en realidad no cumplan su objetivo final.

También es necesario que seas capaz de visualizar todas tus oportunidades de palabras clave antes de empezar a priorizarlas y decidir a qué dirigirte primero y cómo hacerlo.

Identificar al usuario objetivo 

Póngase ahora en el lugar de su visitante y juzgue todas sus páginas desde su perspectiva.

Piense en lo que su usuario puede esperar al hacer clic en un determinado resultado del motor de búsqueda y asegúrese de proporcionarle toda la información necesaria de forma sencilla y fácil de usar.

Y, a continuación, decida qué objetivo empresarial debe asociarse a cada página, en otras palabras, qué desea que sus visitantes consigan en una página concreta.

Equilibre sus objetivos empresariales con las necesidades de los usuarios: ofrezca a sus clientes potenciales exactamente lo que buscan y asegúrese de que puedan participar fácilmente suscribiéndose a sus listas de correo, compartiendo contenidos en sus canales sociales, comentando sus publicaciones y comprando su producto o servicio.

¿Qué es el mapeo de palabras clave?

El mapeo de palabras clave significa hacer coincidir sus palabras clave con el contenido y hacer que sus páginas se centren en frases elegidas estratégicamente.

¿Una página debe centrarse en varias o en una sola palabra clave?

Es raro que la proporción de palabras clave por página sea de 1:1.

Sus páginas no deberían estar optimizadas para una sola palabra clave. Puede ser más fácil pensar en términos de temas de palabras clave en su lugar.

De este modo, construirá páginas centradas en un tema específico que abarcarán varias palabras clave de una misma categoría.

Supongamos que su empresa ofrece un Creador de currículos.

Anote todos sus servicios y cree una página optimizada para cada servicio que ofrezca.

Por ejemplo:

1. Creador de currículos.
2. Carta de presentación.
3. Redacción de currículos.

Estas son sus palabras clave principales, pero obviamente abarcarán otras frases relacionadas y de cola larga que también deberían ser objeto de búsqueda.

Recuerde que sus páginas deben ser relevantes y complementarse entre sí.

Todas las palabras clave de su sitio web juntas componen una declaración completa sobre su negocio y responden a la pregunta de qué trata su sitio web y qué puede ofrecer.

Cómo asignar sus palabras clave

El mapeo de palabras clave en su sitio web le ayudará a evitar problemas de contenido duplicado, ya que podrá ver toda la arquitectura y jerarquía de su sitio web en una pizarra o / y en una hoja de cálculo (excel).

Un mapa de palabras clave también es muy beneficioso para definir la arquitectura de su sitio web. Detectará fácilmente algunos elementos que faltan, pero que son muy importantes. piezas para añadir.

Enfoque macro

Sólo tienes que abrir una hoja de cálculo de Google y empezar a escribir.

En primer lugar, escriba todos los nombres de sus páginas y, a continuación, añada las URL correspondientes para saber a qué página se refiere un nombre concreto.

A continuación, agrupe sus palabras clave (utilice la lista que hemos mencionado al principio de este artículo) y asígnelas a las páginas ya existentes por temas. Asegúrate de que todas tus palabras clave más valiosas tengan una página asignada.

Cuando termine la macroasignación de sus palabras clave al contenido, puede empezar a analizar cada página individualmente.

Enfoque de página individual

Ahora es el momento de ver si cada página cumple las expectativas del usuario, de la empresa y de SEO. ¿Son útiles sus páginas? ¿Responden a todas las preguntas que puedan tener sus visitantes?

A veces, al realizar este análisis de páginas individuales, descubrirá nuevas palabras clave que aún no tiene en su lista de palabras clave. Estas nuevas palabras clave, que pueden consistir en palabras clave de cola larga y LSI, pueden complementar su tema y reforzar su relevancia. Así que no las ignore, sino añádalas a su estrategia.

Aquí encontrará más información sobre las palabras clave de cola larga y las palabras clave LSI...

Una vez que termine con el Enfoque macro y Enfoque de página individualpuedes considerar que tu mapa de palabras clave está [inicialmente] completo 🙂 .

Compruébalo dos veces:

• ¿Es su mapa de palabras clave ¿Es comprensible para los demás? ¿Podrán utilizarlo otros en el futuro?
• Algunas páginas pueden llegar a ser muy similares entre sí y, en este caso, fusionarlas podría ser una opción adecuada.
• Otras páginas pueden apuntar a demasiadas palabras clave y deberían dividirse en dos páginas de destino separadas.

Tenga en cuenta estos aspectos y corrija su mapa de palabras clave si es necesario.

Cuando tenga su mapa de palabras clave completo, podrá empezar a pensar en realizar su plan y poner en práctica su mapa de palabras clave. Así que el siguiente paso a dar es aprender a crear una página perfectamente optimizada. Adelante 🙂 .

Sabemos que la idea del mapeo de palabras clave es sencilla, incluso puede parecer obvia para algunos. Sin embargo, se olvida fácilmente, por lo que queremos recordárselo y hacerle consciente de su importancia.

¿Qué le parece nuestro plan de mapeo de palabras clave? ¿Añadirías algo más? ¿O no estás de acuerdo con algo? No dudes en hacérnoslo saber en los comentarios a continuación.

Buena suerte.

Biografía del autor:
Katarzyna Perzyńska es responsable de marketing de contenidos en Posicionalmente. Individualista, con un sentido del humor específico. Le encanta viajar y conocer lugares nuevos. También aprecia el arte de diferentes estilos y movimientos.