Votre base de fans Facebook diminue et il n'y a pas lieu de paniquer

Les utilisateurs des médias sociaux ont discuté avec enthousiasme de la dernière mise à jour qui a été effectuée par la Commission européenne. Facebook a annoncé la semaine dernière. En effet, la plateforme modifie la façon dont elle comptabilise les pages aimées. Qu'est-ce qui va changer ? Le nombre de likes sur la plupart des pages de fans diminuera du nombre de les comptes commémorés et volontairement désactivés. Certes, Facebook a déjà réduit le nombre de ces comptes en testant cette mise à jour à la fin du mois de février, mais le changement principal sera déployé aujourd'hui/demain. Il est indéniable que votre page sera affectée, mais l'ampleur et la direction de cet impact dépendent de ce que vous attendez de Facebook en tant qu'entreprise.

L'échelle réelle

Il est difficile de dire sans équivoque dans quelle mesure le nombre de "likes" sur votre page va diminuer. Le nombre de fans provenant de comptes commémorés et volontairement désactivés dépend principalement de l'ancienneté de votre page. Plus un like est ancien, plus il a de chances d'être associé à un compte inactif. En outre, il est plus probable que vous remarquiez un changement dans le cas de profils beaucoup plus importants qui comptent des dizaines et des centaines de milliers de fans. Si votre page fan a moins de 1 000 likes, vous n'en perdrez peut-être pas un seul.

Conséquences

Concentrons-nous à présent sur les conséquences de ce changement pour votre entreprise. Selon Facebook, cette baisse n'affectera pas votre portée organique en valeur absolue, ni une baisse à long terme de la portée organique de vos futures publications. L'entreprise affirme que cette mise à jour rendra les mentions "J'aime" plus significatives et plus cohérentes, en fournissant des informations actualisées. Qu'est-ce que cela signifie en pratique ? Votre audience sera composée de "vrais" fans, qui sont réellement actifs et peuvent s'engager avec votre page.

De plus, il vous sera beaucoup plus facile d'estimer le nombre réel de personnes intéressées par votre produit, votre service ou le contenu que vous publiez. La marge d'erreur et d'incertitude sera réduite au minimum. Cela signifie que la qualité de votre public est bien meilleure.

En revanche, ceux qui se soucient davantage de la quantité que de la qualité peuvent être plus inquiets. Si votre base de fans comprend un grand nombre d'utilisateurs inactifs, la taille de votre page diminuera dans les jours qui suivent et vous le remarquerez probablement au nombre élevé d'utilisateurs qui n'aiment pas votre page dans votre aperçu.

Ce n'est pas si grave

Cela fait-il vraiment une si grande différence ? Je pense que non. D'accord, le nombre de vos fans peut diminuer plus ou moins fortement, mais quelle est la valeur d'un fan qui n'est pas actif sur Facebook ? Le nombre de "likes" n'est pas la seule mesure qui compte et si vous avez déjà pensé le contraire, arrêtez. Les interactions et l'engagement sont la clé de l'efficacité de vos médias sociaux et vous n'atteindrez pas un niveau d'engagement élevé avec des utilisateurs inactifs, n'est-ce pas ?

Cessez donc de vous inquiéter de la mise à jour et ne vous préoccupez pas de cela. Du moins pour l'instant. Un nombre réduit de fans n'est pas grave et tant que les interactions et l'engagement restent au même niveau, tout ira bien.

Que pensez-vous de cette mise à jour ? Laissez-nous un commentaire !