7 indicateurs clés de YouTube à suivre en 2025

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels, YouTube reste le deuxième site web (et moteur de recherche) le plus populaire au monde. Réussir sur cette plateforme n'est pas une question de chance. C'est une question de stratégie basée sur un contenu de qualité et sur le suivi de paramètres clés.

Savez-vous quel est le secret de toutes les chaînes YouTube à succès ? Il s'agit d'une approche fondée sur les données.

Bien sûr, vous êtes peut-être un créateur très talentueux qui réalise de superbes vidéos. Pourtant, vous ne réussirez pas pleinement sur YouTube si vous ne maîtrisez pas l'analyse de YouTube. Comment le faire en pratique ?

À première vue, l'analyse de YouTube peut sembler difficile. Mais tout devient plus facile lorsque vous savez quels sont les indicateurs clés auxquels vous devez accorder la priorité. En d'autres termes, vous devez diviser l'ensemble du processus en petits morceaux.

Je veux être tout à fait honnête avec vous. Vous ne trouverez pas tous les indicateurs dans cet article. Non, vous n'en trouverez même pas la moitié ! Mais j'ai une bonne excuse : il y en a tellement que personne ne les mesure toutes.

Au lieu de cela, je vous présente sept indicateurs clés à suivre sur YouTube. En les maîtrisant, vous améliorerez les performances de votre chaîne.

D'accord, plongeons dans le vif du sujet !

Principaux indicateurs YouTube à suivre :

1. Heure de la montre
2. Le volume de mentions
3. Engagement
4. Analyse des sentiments
5. Fidélisation du public
6. Part de voix
7. Impressions Taux de clics

01 Heure de la montre

Le temps de visionnage indique le temps total cumulé pendant lequel les internautes ont regardé vos vidéos sur YouTube.

L'algorithme de YouTube interprète l'augmentation du temps de visionnage comme un signal essentiel et positif. En effet, il soutient l'objectif principal de la plateforme, qui est de garder les internautes sur YouTube. Ainsi, plus les internautes passent de temps à regarder votre contenu vidéo, plus l'algorithme est susceptible de le promouvoir (par exemple, dans les vidéos suggérées).

Le temps de visionnage est certainement l'une des mesures les plus influentes de YouTube. YouTube l'a explicitement mentionné sur sa page d'assistance.

Comment mesurer ?

Le moyen le plus pratique de mesurer la durée de visionnage est d'utiliser les outils d'analyse natifs de YouTube.

Visitez votre YouTube Studio et cliquez sur "Analytics" dans la colonne située sous votre image de profil. Choisissez ensuite le mode avancé. Vous devriez maintenant voir le tableau de bord analytique détaillé de YouTube.

Pour afficher la liste des vidéos les plus regardées en fonction de la durée de visionnage, sélectionnez cette option dans l'onglet Contenu. Définissez d'autres dimensions si nécessaire (le type de graphique, la période, etc.).

02 Le volume de mentions

Le volume de mention correspond à la fréquence à laquelle votre marque est discutée ou mentionée sur différentes plateformes et dans différents médias.

En accédant à ces données, vous pouvez découvrir les sujets en vogue dans votre niche, les problèmes auxquels votre public est confronté, les questions qu'il pose et les sources d'information qu'il utilise.

Le volume de mention est donc un indicateur essentiel pour planifier votre contenu YouTube et analyser le comportement et les attentes de votre public cible.

Comment mesurer ?

La meilleure façon de suivre le volume de mentions (et l'analyse de YouTube en général) est d'utiliser YouTube Studio avec des outils d'analyse externes de YouTube. Je vous recommande d'essayer un écoute sociale comme Brand24.

Pour suivre le volume de mention, il suffit d'identifier des mots clés et de mettre en place le projet. Le mot-clé peut être votre marque, votre produit, votre service ou le nom de votre chaîne YouTube.

Une fois cette opération effectuée, vous avez accès aux mention publiées sur YouTube, d'autres sites vidéo, des plateformes de médias sociaux, des actualités, des sites web d'évaluation, des podcasts, des blogs, etc.

Vous pouvez analyser le volume de mention dans le temps (ligne bleue sur le graphique ci-dessous) et identifier les principales sources de notoriété de votre marque.

Cette connaissance vous permet d'améliorer votre stratégie de marketing vidéo en découvrant les mots-clés les plus fréquemment répétés concernant votre niche ou votre marque. 

Comment ? Par exemple, en utilisant des mots-clés populaires dans les titres de vos futures vidéos.

En outre, vous pouvez adapter votre contenu à un lieu particulier en connaissant les pays les plus actifs.

Voici un exemple rapide.

Red Bull est une marque connue pour... beaucoup de choses. Qu'est-ce qui vous vient en premier à l'esprit ?

Il s'agit probablement de leur boisson énergisante. Mais l'entreprise est présente dans de nombreux domaines tels que la F1 (l'équipe Red Bull est actuellement la meilleure au monde), le football (elle possède des clubs à succès aux États-Unis, en Autriche, en Allemagne et au Brésil) ou les sports extrêmes, pour ne citer que les plus connus.

Avec une telle diversité, Red Bull pourrait utiliser le volume de mention pour identifier les sujets qui suscitent le plus d'intérêt et d'engagement de la part de son public. Elle pourrait ainsi adapter son contenu vidéo aux intérêts de son public.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, les mention YouTube les plus populaires en corrélation avec Red Bull sont celles liées à la Formule 1.

En outre, Red Bull sponsorise et organise de nombreux événements passionnants. Le volume de mentions donne des indications précieuses sur l'efficacité de leurs efforts promotionnels et sur l'accueil général réservé aux événements. Cela peut aider Red Bull à affiner ses futures stratégies de marketing événementiel et de création de contenu pour maximiser l'impact.

03 Engagement

Les indicateurs d'engagement sur YouTube font référence au nombre d'interactions avec vos vidéos ou votre chaîne YouTube. Votre public peut s'engager dans votre contenu en aimant, en rejetant, en commentant, en partageant et en s'abonnant.

Le suivi des indicateurs d'engagement vous renseigne sur l'accueil réservé par votre public à votre vidéo ou sur la popularité globale de votre chaîne. Les réactions des internautes permettent de savoir quelles vidéos sont performantes et lesquelles ne le sont pas, de connaître le sentiment à l'égard de votre contenu et de choisir l'orientation de votre stratégie YouTube.

En d'autres termes, plus la vidéo est intéressante, plus l'algorithme de YouTube est satisfait.

Comment mesurer ?

Allez dans votre YouTube Studio, accédez à YouTube Analytics et cliquez à nouveau sur Mode avancé.

Regardez le tableau en bas de votre écran. Voyez-vous le symbole bleu "+" ? Nous allons l'utiliser pour ajouter des mesures d'engagement à votre tableau.

Cliquez sur le "+" bleu, descendez jusqu'à la section "Interactions" et choisissez "Abonnés gagnés". Répétez l'ensemble de la procédure avec toutes les mesures d'engagement : likes, dislikes, partages et commentaires.

Vous pouvez désormais analyser tous vos indicateurs d'engagement dans un seul tableau.

En outre, vous pouvez utiliser l'onglet Brand24 Mention pour identifier le contenu le plus engageant mention pour votre marque.

Une fois dans l'onglet Mentions, appliquez le filtre "Popular first" et vous obtiendrez une liste de mentions classées selon les vidéos YouTube les plus influentes (en fonction du nombre de commentaires et d'appréciations).

Voir l'exemple ci-dessous.

04 Analyse des sentiments

Analyse des sentiments est une mesure permettant d'évaluer les émotions et les attitudes à l'égard de votre marque. Elle permet de déterminer si le sentiment général à l'égard d'une marque ou d'un sujet est positif, naturel ou négatif. En substance, l'analyse des sentiments révèle la position émotionnelle de la personne mentioning sur un sujet spécifique.

Dans le cas de l'analyse de YouTube, l'identification et la compréhension du sentiment vous permettent d'améliorer votre contenu vidéo sur YouTube et, plus généralement, votre produit ou service. En outre, cela peut vous aider à réagir rapidement à un sentiment négatif et à prévenir d'éventuelles crises de marque.

Comment mesurer ?

La source inestimable d'informations sur les sentiments est une bonne outil d'écoute sociale.

L'analyse des sentiments de Brand24 identifie le contexte émotionnel de chaque mention. Vous pouvez voir le taux global sur le côté droit (il peut être positif, neutre ou négatif).

En haut de l'onglet Mentions, vous pouvez changer la vue du graphique en sentiment et analyser les sentiments à l'égard de votre marque sur YouTube au fil du temps.

Un exemple rapide

Revenons à notre exemple de Red Bull. Ci-dessous, vous pouvez voir le tableau d'analyse du sentiment de la marque, incluant toutes les sources (YouTube, plateformes de médias sociaux, sites web, etc.).

Il est facile de repérer un pic soudain de sentiments positifs et négatifs le 15 février.

Ce jour-là, Red Bull a organisé un événement pour présenter sa nouvelle voiture de F1 pour la saison 2024, ce qui a été bien accueilli par la plupart des gens.

Cependant, lors du même événement, le directeur de l'écurie de F1 Red Bull (Christian Horner) a répondu aux accusations de harcèlement d'un employé, ce qui a suscité une réaction nettement négative.

Voyons maintenant le graphique d'analyse des sentiments pour YouTube uniquement.

Conclusion 1 : Le public de YouTube ne se soucie pas de ce qui se passe dans les coulisses de l'équipe Red Bull F1. Ils étaient intéressés par la sortie d'une nouvelle voiture, et non par les allégations contre Horner. Cela prouve que la stratégie d'image de marque de Red Bull, basée sur le sport et les événements, fonctionne bien.

Conclusion 2: La surveillance d'une seule source (YouTube) n'est pas suffisante pour reconnaître et répondre à un problème de santé publique. crise de la marque. Pour obtenir une image complète de la réputation de votre marque, vous devez effectuer les opérations suivantes surveillance des médias du plus grand nombre de sources possible.

05 Fidélisation du public

La fidélisation de l'audience correspond au pourcentage moyen de visionnage d'une vidéo YouTube. En d'autres termes, il indique le pourcentage de personnes qui continuent à regarder la vidéo pendant toute sa durée.

La fidélisation de l'audience est l'un des indicateurs clés pour les créateurs de YouTube, car elle montre dans quelle mesure une vidéo retient l'attention des spectateurs. Un taux de fidélisation élevé indique que les internautes trouvent la vidéo intéressante.

En outre, le tableau de rétention du public donne des indications précieuses sur les performances de votre vidéo. Vous pouvez identifier les parties de la vidéo qui sont les plus attrayantes et celles que les gens sautent. Cette connaissance vous permet de tirer des conclusions précises et d'améliorer votre future stratégie vidéo.

Enfin, un taux élevé de rétention de l'audience est un signal positif puissant pour l'algorithme de YouTube. En résumé, plus la durée moyenne de visionnage est élevée, mieux c'est. 

Comment mesurer ?

Allez sur YouTube Studio et sélectionnez la vidéo pour voir ses analyses.

Vous verrez le graphique en bas de la page d'aperçu (ou dans l'onglet Engagement). Il indique le pourcentage de votre public qui continue à regarder la vidéo pendant toute sa durée.

La ligne bleue indique la performance de la vidéo au fil du temps. En règle générale, plus la ligne est plate, mieux c'est ! Les pics sur le graphique signifient que les internautes reviennent plus souvent sur ces parties de votre contenu.

Pour plus d'explications, cliquez sur le point d'interrogation situé à côté du guide graphique.

06 Part de voix

La part de voix (SOV) est un indicateur qui mesure la notoriété de votre marque, de votre produit, de votre service ou de votre chaîne YouTube par rapport à vos concurrents dans le même créneau.

Pour calculer le SOV, vous devez diviser les indicateurs de votre marque par les indicateurs de l'ensemble du marché.

La part de voix est l'un des meilleurs indicateurs pour connaître les résultats de vos campagnes de relations publiques. Elle vous permet également de comprendre votre performance de la marque et l'étalonner par rapport à vos concurrents de niche.

En ce qui concerne YouTube, il est essentiel de comprendre votre SOV pour savoir comment vos vidéos sont remarquées et regardées par rapport à d'autres chaînes dans votre créneau. Cette mesure est essentielle pour déterminer dans quelle mesure vos vidéos YouTube attirent l'attention des spectateurs et les retiennent sur la plateforme.

Comment mesurer ?

À première vue, mesurer la part de voix peut sembler compliqué. Heureusement, des outils externes comme Brand24 peuvent le faire pour vous.

Il y a deux façons de vérifier les paramètres de la SOV : en effectuant une analyse comparative avec un projet concurrent ou en comparant les données avec celles de l'ensemble du marché.

Alors, allons-y !

Pour vous montrer comment cela fonctionne, j'ai décidé de comparer la part de voix de Red Bull sur YouTube dans le créneau des sports extrêmes avec celle de GoPro. Vous avez probablement entendu parler de leur produit phare, une caméra de sport. Parfois, j'ai l'impression que GoPro est devenu synonyme de caméra sportive.

Allez dans l'onglet Comparaison, cliquez sur "Comparer les projets" et sélectionnez un ou plusieurs projets à comparer. Choisissez la période qui vous intéresse et définissez le filtre de domaine en insérant "youtube.com".

Sous l'aperçu et les analyses mention, vous verrez deux graphiques circulaires présentant la part de voix de Red Bull et de GoPro en ce qui concerne la portée mention et le volume mention.

Comme vous pouvez le constater, GoPro est plus présent sur YouTube que Red Bull. Pour être honnête, cela ne me surprend pas du tout.

Je vais maintenant vous montrer la deuxième façon d'utiliser le SOV pour vos analyses YouTube.

Allez dans l'onglet Analyse et faites défiler vers le bas jusqu'au tableau "Top public profiles". Vous y verrez 10 chaînes YouTube dont les mesures de la part de voix sont les plus élevées en ce qui concerne votre marque.

Cliquez sur "Plus" (ou choisissez directement l'onglet "Influenceurs" dans la colonne de droite) pour consulter la liste complète des créateurs de YouTube ayant la plus grande part de voix.

Il s'agit d'une excellente méthode pour évaluer la part de voix de votre chaîne YouTube. Ou pour découvrir les chaînes dont la part de voix est la plus élevée et qui parlent de vous.

07 Impressions Taux de clics (CTR)

Selon la page d'aide de YouTube, le taux de clics sur les impressions mesure la fréquence à laquelle les internautes regardent une vidéo particulière après avoir vu une impression sur YouTube.

Impression YouTube se produit lorsque quelqu'un voit la vignette d'une vidéo comme une suggestion de visionnage. YouTube ne comptabilise les impressions que si elles remplissent deux conditions à la fois :

1. L'impression est affichée pendant au moins 1 seconde.

2. Au moins 50% de la vignette est visible

En d'autres termes, le CTR des impressions mesure si les internautes cliquent sur votre vignette. Par conséquent, connaître le taux de clics de vos impressions vous donne des indications sur l'efficacité de vos vignettes et de vos titres de vidéos. Grâce à cela, vous pouvez trouver votre formule parfaite.

Comment mesurer ?

Connectez-vous à votre compte YouTube et accédez de nouveau à YouTube Studio. Choisissez l'une de vos vidéos et cliquez sur Analyse. Accédez à l'onglet Atteinte. Comme nous discutons de l'indicateur CTR, cliquez sur Impressions click-through rate (taux de clics) au-dessus du graphique linéaire.

Vous pouvez suivre l'évolution de votre CTR dans le temps, passer en mode avancé pour obtenir des informations plus approfondies et faire défiler la page pour vérifier plus de détails sur votre CTR. Performance sur YouTube.

Surtout, vous pouvez découvrir comment les internautes trouvent vos vidéos et quels sont les résultats de recherche YouTube qui vous apportent le plus de trafic.

Conseil : Des outils avancés peuvent analyser les mesures pour vous

Je sais ce que vous pensez : "Il n'y a que sept indicateurs, mais les suivre tous doit prendre beaucoup de temps !

Ne vous inquiétez pas, j'ai de bonnes nouvelles ! Vous n'avez pas besoin de tout faire manuellement.

L'avantage de vivre à l'ère de l'IA est que de nombreuses tâches analytiques sont automatisées. Il vous suffit d'avoir les outils appropriés pour traiter les données, fournir des informations exploitables et tirer des conclusions précises.

Brand24 offre une variété de fonctionnalités renforcées par l'IA. Elles sont créées pour améliorer votre flux de travail en vous faisant gagner du temps sur diverses tâches d'analyse. Ma fonction préférée est l'onglet "Metrics Analysis".

La première chose que vous remarquerez est le résumé. Il s'agit d'un texte généré par l'IA qui rassemble toutes les données les plus importantes du projet et les présente en quelques phrases brèves. Personnellement, je commence toujours mon analyse par la lecture du résumé.

De plus, cette fonction analyse automatiquement les mention positives et négatives et présente la source la plus nuisible à la réputation de votre marque.

Metrics Analytics fournit également des informations précieuses sur les émotions dominantes de vos clients. marque mentions. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, l'admiration est le principal sentiment à l'égard de Red Bull. Sauf pour la plateforme X.

Mais ce n'est pas tout !

Grâce à Metric Analytics, vous pouvez découvrir vos sources les plus efficaces en termes de portée. Il compte le nombre de personnes qui peuvent voir une mention moyenne publiée sur une seule source. Comme vous pouvez le constater, une seule mention de Red Bull sur TikTok touche beaucoup plus de personnes que sur d'autres plateformes.

Conclusion

Il est essentiel de connaître les indicateurs clés pour maximiser votre efficacité sur YouTube. Comme cette plateforme vidéo n'existe pas en vase clos, vous devez adopter une approche globale de l'analyse de YouTube. 

Cela signifie que vous devez suivre les paramètres de votre vidéo et de votre chaîne YouTube, ainsi que prendre soin de vos notoriété de la marque & gestion de la réputation. De plus, vous devez renforcer la part de voix dans votre niche avec une stratégie de communication bien pensée. Stratégie de marketing sur YouTube.

Principaux enseignements :

• Le temps de visionnage, l'engagement, la fidélisation de l'audience et le CTR des impressions sont les principales mesures concernant vos vidéos YouTube.
• Mais il ne faut pas analyser les performances de YouTube indépendamment des autres sources.
• Le volume de mentions, analyse des sentimentset part de voix sont des indicateurs clés pour analyser votre niche et votre environnement sur YouTube.
• Pour suivre les indicateurs clés, il est nécessaire d'utiliser les outils d'analyse natifs de YouTube Studio avec un outil d'analyse professionnel. outil de suivi des médias.
• Les fonctionnalités optimisées par l'IA vous permettent de gagner du temps et d'améliorer l'efficacité de votre analyse YouTube.

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