8 indicateurs clés de LinkedIn à suivre en 2025

Toutes les données sur LinkedIn peuvent être déroutantes, n'est-ce pas ? Pour vous aider, j'ai sélectionné et expliqué les indicateurs les plus importants de LinkedIn. Le suivi des données analytiques de LinkedIn vous aide à comprendre comment votre page LinkedIn fonctionne - du nombre de personnes qui vous suivent à la façon dont elles interagissent avec vos messages. Alors, lisez la suite et améliorez vos performances sur LinkedIn !

Suivi Indicateurs LinkedIn change la donne en ce qui concerne l'optimisation de votre présence sur LinkedIn et l'établissement de connexions plus solides. En surveillant l'analyse de LinkedIn, vous obtenez des informations sur ce qui résonne avec votre public cible afin d'améliorer votre stratégie de contenu et d'augmenter l'engagement.

Les indicateurs clés de LinkedIn à suivre :

1. Analyse des suiveurs
2. Le volume de mentions
3. Engagement dans le contenu
4. Portée des médias sociaux
5. Visiteurs
6. Pistes
7. Concurrents
8. Défense des intérêts des salariés

01 Analyse des suiveurs

Savoir qui suit votre page LinkedIn (et pourquoi) est essentiel pour adapter votre contenu de manière efficace.

En la comprenant, vous pouvez créer un contenu plus pertinent et plus attrayant. Cela peut conduire à des taux d'engagement plus élevés, à une meilleure génération de prospects et à des relations professionnelles plus solides.

Cette mesure comprend des informations démographiques telles que les secteurs d'activité, les fonctions et les niveaux d'ancienneté de vos followers. S'agit-il de spécialistes du marketing ou de programmeurs ? Des juniors ou des seniors ?

Votre contenu sera très différent en fonction de ces aspects.

L'analyse des followers vous renseigne également sur l'origine de vos followers, qu'ils vous aient trouvé de manière organique ou par le biais de campagnes publicitaires.

Connaître l'équilibre entre les followers sponsorisés et les followers organiques peut vous aider à affiner votre stratégie LinkedIn pour un meilleur engagement du public.

Comment mesurer ?

Les outils d'analyse de LinkedIn permettent de mesurer le nombre de followers.

Comment ?

Allez sur votre page LinkedIn, cliquez sur l'onglet "Analytics" et sélectionnez "Followers".

Vous y trouverez une analyse détaillée des caractéristiques démographiques de vos abonnés. Cette fonction vous permet également de suivre la croissance de votre base d'abonnés au fil du temps.

Il fournit des informations précieuses sur la manière dont votre contenu est perçu par votre public.

L'origine du suiveur est joliment présentée dans des graphiques tels que celui ci-dessous :

02 Le volume de mentions

Les Mention sur LinkedIn sont très importantes mais généralement sous-estimées.

En d'autres termes, le volume de mention correspond au nombre de fois où d'autres utilisateurs de LinkedIn ont utilisé le nom de votre marque ou des mots-clés apparentés.

Le suivi des mention sur LinkedIn vous aide à comprendre l'impact de votre marque et le niveau d'engagement au sein de votre réseau professionnel.

C'est également un outil essentiel pour la gestion de la réputation. En surveillant les Linkedin mentionsVous pouvez ainsi comprendre comment votre marque est perçue, engager des conversations pertinentes et répondre rapidement et efficacement à tout sentiment négatif.

Ce qui est intéressant, c'est que cette mesure peut aller au-delà de LinkedIn et refléter votre visibilité dans les discussions en ligne plus larges.

Comment mesurer ?

LinkedIn n'offre pas d'outil intégré pour suivre les mention sur la plateforme et sur l'internet en général.

Vous recevrez une notification comme celle ci-dessous si les mention sont étiquetés.

Malheureusement, vous ne serez pas en mesure de suivre les numéros réels et les mention non marqués sans utiliser outils de suivi des médias.

Mais ne vous inquiétez pas !

Les outils d'écoute sociale viennent à la rescousse, vous permettant de suivre les mention sur LinkedIn et sur d'autres plateformes de médias sociaux, blogs et forums.

Voici à quoi ressemble un LinkedIn mention non marqué dans un tableau de bord Brand24 :

Des outils tels que Brand24 peuvent surveiller ces mention et fournir des données sur le sentiment, les part de voixL'évaluation de la présence, l'évaluation de la réputation et l'évaluation de la valeur ajoutée (AVE).

De plus, la technologie de l'IA détecte les anomalies ou les pics dans votre consommation d'énergie. mentions de la marque. Ces signes peuvent indiquer un regain de popularité ou un problème nécessitant une attention immédiate - le détecteur a la réponse !

03 Engagement dans le contenu

Les analyses LinkedIn comprennent plusieurs indicateurs clés concernant l'engagement, qui est plus comme une catégorie entière de métriques LinkedIn.

Le suivi de ces mesures vous aide à comprendre quels types de contenu trouvent un écho auprès de votre public. Un taux d'engagement élevé indique que votre contenu est pertinent, engageant et utile pour vos lecteurs.

Cela permet d'augmenter la portée de votre contenu et de renforcer la présence de votre marque sur LinkedIn.

En ce qui concerne l'engagement dans le contenu, il est utile de suivre des indicateurs tels que :

• Impressions

Il s'agit du nombre de fois où votre message a été montré aux utilisateurs de LinkedIn (à la fois organique et payant).

• Réactions

Il s'agit de la somme de toutes les réactions reçues par votre contenu.

Sur LinkedIn, il existe 7 réactions différentes imitant les émotions : Like, Celebrate, Support, Funny, Love, Insightful et Curious.

Obtenir une réaction est presque toujours une bonne chose, car cela signifie généralement que votre contenu a attiré l'attention.

Cependant, dans certains contextes, ces réactions peuvent être ironiques (donc non positives), et vous devez en être conscient.

C'est pourquoi l'utilisation d'un outils d'analyse des sentiments est utile. Cette analyse vous permettra de comprendre réellement ce que ressent votre public et d'adapter votre stratégie en matière de médias sociaux.

• Clics postaux

Il s'agit du nombre de fois où les utilisateurs cliquent sur des liens, des médias, l'icône "plus" ou la page de votre organisation à partir de votre message pendant un certain temps.

• Points de vue

Il s'agit du nombre de fois où les utilisateurs ont regardé votre contenu vidéo. Cette mesure est un indicateur solide de l'intérêt et de l'attrait de votre matériel vidéo.

• Actions

Les partages indiquent le nombre de fois que votre message a été partagé par les utilisateurs de LinkedIn. La publication de contenu partageable vous aide à accroître votre portée, votre visibilité et la notoriété de votre marque. Dans ce cas, plus il y en a, mieux c'est.

• CTR (taux de clics)

Le taux de clics (CTR) est un pourcentage du nombre de clics divisé par le nombre d'impressions d'un message. Cette mesure indique dans quelle mesure votre contenu incite le public à cliquer sur le nom de votre entreprise, sur le contenu ou sur "plus" pour lire l'intégralité de la légende.

• Suit

Le nombre total de followers qui cliquent sur votre contenu sponsorisé.

• Taux d'engagement sur LinkedIn

Cette mesure est exprimée en pourcentage et résume le niveau d'engagement moyen de vos posts LinkedIn.

• Total des engagements

Il s'agit du nombre d'interactions que les utilisateurs ont eu avec votre article (y compris les likes, les commentaires, les partages et les clics). Dans ce cas, il est comptabilisé de la même manière pour les posts organiques et les posts sponsorisés.

Comment mesurer ?

LinkedIn fournit directement ces mesures. Vous pouvez voir le nombre de likes, de commentaires, de partages et de clics pour chaque article sur votre page LinkedIn dans Analytics > Content.

Pour une vue plus complète, la section analytique de LinkedIn décompose ces mesures au fil du temps, vous montrant les tendances et les modèles d'engagement de votre public avec votre contenu.

Vous n'avez pas besoin de ces détails ?

Les points forts qui sont placés dans LinkedIn analytics en haut de l'onglet Contenu fonctionnent comme un aperçu d'analyses plus détaillées.

Vous trouverez des informations sur le nombre total de réactions, de commentaires et de rediffusions de votre contenu au cours de la période sélectionnée.

Le suivi de l'onglet des faits saillants est un excellent point de départ. Il est très simple et, comme son nom l'indique, il met en évidence les indicateurs essentiels.

04 Portée des médias sociaux

Il s'agit en fait de la portée moyenne de la diffusion de vos messages sur l'internet.

Pourquoi le suivre ?

Plus vos posts LinkedIn font apparaître votre marque dans les conversations au-delà de LinkedIn, plus ils attirent l'attention, suscitent l'intérêt et attirent de nouveaux adeptes.

Il s'agit de rendre votre contenu suffisamment magnétique pour qu'il attire des visiteurs et attire de nouveaux publics bien ciblés.

Comment mesurer ?

Outils d'écoute sociale comme Brand24 peut mesurer portée des médias sociaux. Ils peuvent déterminer dans quelle mesure votre marque et votre contenu sont partagés et discutés sur différentes plateformes.

Il ne s'agit pas seulement de suivre la présence en ligne. Il s'agit de comprendre la dynamique de la résonance de votre contenu LinkedIn dans le monde numérique.

À long terme, ces données vous permettront de mieux comprendre la visibilité de votre contenu et d'améliorer les performances de vos futures publications.

Les sources de données de Brand24 sont les suivantes

• Plateformes de médias sociaux (Instagram, TikTok, Instagram, LinkedIn, YouTube, Facebook, Reddit, Telegram)
• Sites d'évaluation TripAdvisor, Yelp, Booking, App Store, Google Play, Trustpilot
• Blogs
• Plates-formes vidéo
• Podcasts
• Forums de discussion
• Bulletins d'information
• Sources d'information en ligne
• Autres sources accessibles au public

05 Visiteurs

L'analyse des visiteurs vous permet de savoir qui consulte votre page d'entreprise. Ces visiteurs peuvent être des personnes qui sont tombées par hasard sur votre page et qui ont montré de l'intérêt pour ce que vous proposez.

LinkedIn analytics fournit plus de 3 mesures détaillées sur les visiteurs à suivre :

• Pages vues

Cette mesure comptabilise chaque fois qu'une personne consulte votre page au cours d'une période donnée. Il s'agit du nombre total de vues, y compris si la même personne visite plusieurs fois.

• Visiteurs uniques

Les visiteurs uniques sont différents. Ce nombre vous indique combien de personnes individuelles ont visité votre page, sans compter les visites répétées. C'est comme si vous ne comptiez qu'une seule fois chaque personne qui entre dans votre magasin, quel que soit le nombre de fois où elle revient.

Cette mesure est très utile pour déterminer le nombre de personnes qui s'intéressent à votre entreprise.

• Données démographiques sur les visiteurs

C'est ici que les choses deviennent plus spécifiques. La section "Données démographiques des visiteurs" vous permet de connaître le type de personnes qui visitent votre page. Vous pouvez trier ces informations en fonction de leur localisation, de leur secteur d'activité, de leur fonction, de la taille de leur entreprise et de leur niveau d'ancienneté.

Comment mesurer ?

Toutes ces analyses de visiteurs peuvent être trouvées dans l'onglet LinkedIn Analytics et "Visiteurs".

Vous pouvez filtrer vos données par type de source (mobile/ordinateur de bureau) et par page spécifique.

De plus, il est possible de télécharger ces données dans des rapports d'analyse LinkedIn élégants.

06 pistes

Les leads LinkedIn sont des clients potentiels qui ont manifesté un intérêt pour votre entreprise par le biais de LinkedIn.

Ils peuvent s'intéresser à votre profil, à votre contenu, à vos publicités ou manifester leur intérêt en fournissant des informations de contact ou en exprimant le souhait d'en savoir plus sur vos services ou vos produits.

Ces pistes sont particulièrement précieuses pour le secteur B2B, où la base d'utilisateurs professionnels de LinkedIn comprend de nombreux décideurs.

LinkedIn propose plusieurs outils internes pour la génération de prospects:

• Annonces LinkedIn
• InMail sponsorisé
• Navigateur de vente LinkedIn
• Formulaires de génération de leads LinkedIn

Comment mesurer ?

1. Suivi des publicités et des messages électroniques
   Surveillez le nombre d'utilisateurs qui interagissent avec vos publicités LinkedIn et vos e-mails sponsorisés, ainsi que le nombre de ces interactions qui se transforment en clients potentiels.
2. Analyser les soumissions au formulaire Lead Gen
   Soyez attentif au nombre et à la qualité des soumissions par le biais de vos formulaires de génération de leads. Cela peut devenir une mesure directe de l'intérêt suscité par vos campagnes.
3. Surveiller le navigateur de vente
   Si vous décidez d'utiliser Sales Navigator, suivez la façon dont vos prospects identifiés s'engagent dans votre contenu et combien d'entre eux se convertissent en clients potentiels.

Conseil de pro : N'oubliez pas que chaque engagement sur LinkedIn n'est pas une piste potentielle.

Si vous créez un contenu qui correspond aux attentes et aux besoins de votre réseau d'audience LinkedIn, vous aurez plus de chances d'obtenir de bonnes pistes.

07 Concurrents

Les concurrents servent, dans le cadre de l'analyse de LinkedIn, à comparer votre performance sur LinkedIn à celle des autres.

Ces mesures concernent tous les aspects de votre performance des médias sociaux sur LinkedIn par rapport à vos concurrents. Ils suivent l'évolution des publications de votre page dans la période de temps que vous avez choisie.

Vous pouvez facilement accéder à ces données et comparer vos performance de la marque en ce qui concerne les mesures des médias sociaux comme :

• Nouveaux adeptes (nouveaux adeptes gagnés au cours des 30 derniers jours)
• Nombre total de postes (tout le contenu est ajouté à la page de l'entreprise)
• Engagement total (réactions, commentaires et partages sur LinkedIn)

Vous voulez savoir ce qui se passe dans votre secteur d'activité ?

Voici la partie la plus intéressante : L'onglet Concurrents vous indique les principaux messages originaux publiés par vos concurrents au cours des 30 derniers jours. 

Cela peut donner des indications précieuses pour rester au courant des discussions de vos pairs sur LinkedIn. 

Les données sont mises à jour quotidiennement, ce qui vous permet de disposer en permanence des informations les plus récentes sur votre environnement concurrentiel.

Les moins amusants - ces paramètres sont assez basiques et ne suffisent certainement pas pour un projet bien conçu. rapport d'analyse concurrentielle.

Comment mesurer ?

Après avoir ajouté leurs profils à votre analyse des concurrents, vous pouvez accéder aux analyses LinkedIn liées aux pages des concurrents. Vous devez aller dans Analytics > Competitors > Edit Competitors.

La liste des concurrents peut contenir jusqu'à 9 pages LinkedIn de concurrents.

Après avoir ajusté la liste, vous obtenez les rapports d'analyse LinkedIn de chaque page d'entreprise et un pourcentage de votre performance par rapport à celle-ci :

08 Défense des intérêts des salariés

LinkedIn souligne la valeur de la défense des intérêts des employés et admet que le contenu des employés est à l'origine du meilleur engagement :

Alors que seulement 3% des employés partagent du contenu sur leur entreprise, ces partages sont à l'origine d'une augmentation de 30% de l'engagement total de l'entreprise.

Voici une brève étude de cas :

Visa a fait équipe avec LinkedIn Elevate pour un programme de défense des intérêts des employés.

L'objectif ? Mettre en lumière le travail innovant sur les marchés locaux dans le monde entier et se positionner, ainsi que leurs employés, en tant que leaders d'opinion.

Les résultats ? Depuis qu'ils ont commencé à utiliser Elevate, les employés de Visa partagent six fois plus de contenu qu'auparavant. De plus, leurs partages ont quadruplé le nombre d'adeptes de la page d'entreprise de Visa.

C'est un excellent exemple de la puissance de l'engagement des employés pour amplifier la présence d'une marque sur LinkedIn.

D'accord, c'est très amusant, mais...

La mise en place d'un programme d'employee advocacy est difficile et nécessite de nombreux efforts de marketing. Surtout pour les petites et moyennes entreprises.

Cependant, LinkedIn analytics fournit de nombreux indicateurs pour mesurer vos résultats, ce qui rend l'ensemble un peu plus facile.

Vous pouvez facilement suivre les analyses liées à :

• Recommandations
• Postes d'employés à partir de recommandations
• Réactions aux messages
• Commentaires sur les articles
• Reposts

De plus, il est possible de filtrer ces mesures par :

• Localisation
• Niveau d'ancienneté
• Fonction
• L'industrie

Comment mesurer ?

Vous pouvez mesurer cette mesure en allant sur LinkedIn Analytics > Employee advocacy.

Mais n'oubliez pas que vous n'obtiendrez des informations approfondies que si vous obtenez suffisamment de contenu. Dans le cas contraire, vous ne serez pas en mesure de suivre ces points de données.

Conseil : Des outils avancés peuvent analyser les mesures pour vous

LinkedIn fournit un grand nombre d'indicateurs détaillés. Mais il peut être difficile de s'y retrouver et de choisir les plus importantes.

Pas d'inquiétude à avoir !

L'analyse interne de LinkedIn n'est pas votre seule option. Avec la technologie d'aujourd'hui, vous pouvez trouver Outils d'analyse LinkedIn qui rassemblera les données les plus importantes et les analysera pour vous.

Vous recevrez un rapport prêt à l'emploi et passerez directement à la partie la plus intéressante : l'amélioration de vos efforts de marketing sur LinkedIn.

Jetons un coup d'œil à Brand24. Il utilise une technologie d'IA avancée qui peut analyser vos données en quelques secondes. Plus besoin de perdre du temps en analyses manuelles !

Voici à quoi ressemble une analyse de métriques dans l'outil. Elle résume les données de votre projet de manière claire, offrant une vue d'ensemble concise de votre performance sur LinkedIn.

Brand24 ne se contente pas de compter vos social mentions - il s'intéresse aux sentiments qui les sous-tendent. Il classe ces mention en positives, négatives ou neutres et s'intéresse aux sources dont elles proviennent.

Il est utile parce qu'il vous montre d'où viennent les sentiments les plus négatifs. Cela vous aide à déterminer les éléments de votre stratégie de marketing qui pourraient nécessiter un travail ou des changements.

Et voici une fonction amusante : l'outil peut même détecter les émotions exactes.

Bien que sympathique, cette fonction peut changer la donne en permettant de comprendre ce que votre public pense réellement de votre contenu.

Un autre aspect important de l'utilisation de Brand24 avec votre stratégie LinkedIn est la façon dont l'outil définit la source la plus efficace en termes de portée.

Cette fonction vous permet d'identifier les domaines dans lesquels votre stratégie de marketing est la plus efficace. Cela vous permet d'affiner votre approche et de vous assurer que vous concentrez vos ressources dans les bons domaines pour obtenir les meilleurs résultats.

Conclusion

Et voilà ! Nous avons parcouru les analyses LinkedIn essentielles que vous devriez suivre en 2024.

Soyons honnêtes, la liste est longue, mais il est essentiel de maîtriser ces paramètres. L'intégration d'outils avancés tels que Brand24 dans votre stratégie peut simplifier le suivi de ces paramètres.

Principaux enseignements :

• Connaître son public cible est au cœur d'une présence réussie sur LinkedIn. Les indicateurs qui permettent de connaître leurs intérêts et leurs comportements valent de l'or.
• Les indicateurs d'engagement sur LinkedIn sont cruciaux. Qu'il s'agisse de likes, de commentaires, de partages ou de clics sur les posts, ces indicateurs sont des signes vitaux de la performance de votre stratégie.
• N'oubliez pas que l'objectif n'est pas seulement de collecter des données. Obtenez des informations qui vous permettront d'affiner votre contenu, de développer votre réseau professionnel et d'améliorer votre image de marque sur LinkedIn.

Prêt à booster vos performances sur LinkedIn ? Commencez par un essai Brand24 et transformez vos idées en actions !