Quel est le meilleur moment pour le partage social ?

Vous vous êtes probablement déjà demandé quel était le meilleur moment pour publier des messages sur certaines plateformes. Est-il préférable d'atteindre votre public pendant les heures de travail ou plutôt lorsqu'il consulte ses plateformes de médias sociaux le soir ? Je ne veux pas vous inquiéter, mais il n'y a pas de recette secrète et tout dépend de nombreux facteurs. Ainsi, si vous vous attendez à obtenir une réponse claire à une question à partir de l'en-tête de l'article, vous pouvez arrêter de lire maintenant et continuer à agir dans l'obscurité. En revanche, si vous souhaitez obtenir des conseils pratiques sur la manière d'être le plus efficace possible dans vos publications sur les médias sociaux, asseyez-vous confortablement et lisez la suite.

Trouvez votre fuseau horaire

Si vous voulez découvrir le meilleur moment pour le partage social, vous devez d'abord considérer le moment où le pourcentage le plus élevé de votre public est actif sur les médias sociaux. Il s'agit d'adopter un fuseau horaire qui représente la plus grande partie de votre public. Les entreprises qui opèrent à l'échelle mondiale n'ont pas la tâche facile, car elles doivent choisir plus d'un fuseau horaire. Mais nous y reviendrons plus tard.

Considérons d'abord les États-Unis comme notre cible. Le pays compte 5 fuseaux horaires différents (y compris l'Alaska et Hawaï), mais près de la moitié de la population vit dans le fuseau horaire de Pâques et si l'on ajoute le fuseau central, il représente 80% des habitants (KISSmetrics). Cela signifie que, dans ce cas, vous devez poster en fonction de CET ou EST. C'est facile.

Revenons maintenant à la stratégie globale. Dans ce cas, vous devez également analyser où se trouve le pourcentage le plus élevé de votre public. Choisissez jusqu'à 3 ou 4 zones qui représentent la majorité de votre groupe cible et publiez plusieurs fois par jour, en tenant compte des différents fuseaux horaires. Naturellement, vous devez également respecter les règles de fréquence de publication, que j'expliquerai dans d'autres sections, car la publication sur Facebook diffère considérablement de la publication sur Twitter et d'autres plateformes.

N'abusez pas des publications sur Facebook

Selon le KissMetricsLa meilleure efficacité sur Facebook peut être obtenue en partageant 0,5 publication par jour. Cela signifie qu'il ne faut pas exagérer le nombre de partages sur cette plateforme. Si vous vous concentrez sur un seul fuseau horaire, le calcul est simple : vous devez publier un contenu différent une fois tous les deux jours.

Cela peut être plus compliqué dans le cas d'une stratégie globale. Vous devez planifier votre partage avec plus de soin. Incluez tous les domaines principaux que vous avez distingués lors de la première étape et partagez votre contenu avec le public de zones distinctes, en respectant la règle des 0,5 message par jour.

Habitudes de tweet

Twitter est un endroit où l'on n'écrit pas longuement, mais régulièrement. Le cycle de vie d'un tweet de 140 caractères est très court par rapport aux messages publiés sur d'autres plateformes de médias sociaux. Vous devriez donc envisager de tweeter plus souvent si vous voulez maintenir l'intérêt de votre public. N'oubliez pas qu'au bout de quelques dizaines de minutes, vos tweets ne sont plus visibles pour la majorité des personnes qui vous suivent.

Là encore, il n'y a pas de chiffre magique à respecter. Cela dépend de l'objectif que vous souhaitez atteindre et du temps que vous pouvez consacrer à vos tweets. Toutefois, il existe trois fourchettes de nombres optimales dans lesquelles l'efficacité de vos tweets est la plus élevée :

• 4-5 tweets par jour,
• 11 à 15 tweets par jour,
• 21 à 30 tweets par jour.

Avec un nombre inférieur, vous pouvez obtenir un engagement plus élevé par tweet, et avec une fréquence plus élevée, vous pouvez tirer davantage parti de la plateforme en général.

De plus, vous ne devriez pas tweeter plus de 4 fois par heure si vous ne voulez pas réduire le taux de clics au minimum (KissMetrics).

Le moment idéal pour l'affichage

Lorsque vous aurez enfin déterminé quand votre public est le plus actif et que vous l'aurez combiné avec la fréquence de publication, vous pourrez choisir les meilleurs jours et heures de la journée pour publier. Là encore, la navigation sur Twitter diffère de celle sur Facebook.

Tout d'abord, les utilisateurs des médias sociaux sont devenus mobiles. Cela signifie que leur consommation d'Internet ne dépend plus autant de l'utilisation d'un ordinateur. Auparavant, les internautes se rendaient sur les plateformes de médias sociaux principalement pendant leurs heures de travail et en fin d'après-midi/soirée, car c'était le moment où ils avaient accès à un ordinateur. Aujourd'hui, ils sont plus actifs sur les appareils mobiles, en particulier lorsqu'ils se déplacent ou sortent.

Selon KISSmetrics, c'est vers midi que le niveau d'engagement sur Facebook est le plus élevé. Toutefois, une activité accrue est également observée entre 19 et 20 heures.

Twitter attire l'attention à des moments similaires de la journée. Tout d'abord, c'est le midi (heure du déjeuner), puis vers 17-18 heures (trajet domicile-travail).

L'engagement le plus faible sur cette plateforme se situe entre une heure et onze heures du matin. Dans le cas de Facebook, la baisse marquée de l'engagement apparaît juste avant et après midi (de 6 à 11 heures et de 13 à 18 heures).

Enfin, vous devez déterminer quels sont les meilleurs jours pour publier des messages. La plupart des partages sur Facebook se font le samedi et les autres jours se caractérisent par un engagement beaucoup plus faible.

Sur Twitter, le meilleur moment pour poster des messages est le mercredi et le week-end. Toutefois, dans ce cas, la différence entre les jours spécifiques n'est pas significative. Ce n'est que le lundi que les utilisateurs semblent moins impliqués.

5 points clés à retenir :

1. Déterminez le moment où le pourcentage le plus élevé de votre public est actif. Si vous diffusez votre contenu à l'échelle mondiale, concentrez-vous sur trois ou quatre fuseaux horaires.
2. La fréquence de publication la plus efficace sur Facebook est de 0,5 publication par jour.
3. Tweet 4-5, 11-15, ou 21-30 par jour, mais pas plus de 4 fois par heure.
4. Sur Facebook, l'engagement est le plus élevé le samedi, sur Twitter, le mercredi et les week-ends.
5. Le meilleur moment pour partager sur Facebook et Twitter est à midi et en fin d'après-midi/soirée (FB - 7-8pm, TT 5-6pm).

Quelle est votre stratégie en matière de médias sociaux ? Laissez-nous un commentaire !