La curation de contenu - Fournir un contenu de valeur sans le créer

Nous vivons dans un monde rempli d'informations aléatoires. Dans de nombreux cas, nous avons tendance à acquérir de nouvelles connaissances par accident. Nous ne savons jamais si nous avons manqué une nouvelle cruciale. Et, ce qui est encore plus important, dans la plupart des cas, nous ne disposons pas d'une expertise suffisante pour évaluer l'importance de ces nouvelles informations. Les gens ont l'impression d'être submergés par le chaos de l'information, c'est pourquoi ils cherchent de nouvelles façons de l'organiser.

La curation de contenu peut devenir un remède à ce problème. Et pour les marques, elle peut constituer une opportunité d'aider leurs clients potentiels. Qu'est-ce que la curation de contenu ? Il s'agit d'un processus de collecte, d'analyse, de sélection et de présentation du contenu destiné au public cible.

Cette idée n'est pas nouvelle et fonctionne parfaitement, par exemple dans le domaine de l'art. Et il est probable que la plupart d'entre vous agissent en partie comme des conservateurs de contenu. La plupart des profils Facebook et des comptes Twitter sont constitués de liens trouvés sur l'internet.

Quelqu'un a dit que la curation de contenu est le moteur des médias sociaux. Mais à mon avis, cela ne fait qu'aggraver le chaos. Nous essayons de partager tant de contenus que nous ne les sélectionnons pas parfaitement et que nous n'expliquons pas nos choix à notre public. Pour devenir un véritable curateur, vous devez prendre des décisions sur le contenu que vous recommandez et expliquer vos choix. Commençons donc par le commencement et analysons ensemble votre stratégie de curation de contenu.

Pourquoi ?

Tout d'abord, vous devez vous demander pourquoi vous avez besoin de curer du contenu au lieu d'en créer. La création de contenu (principalement des articles de blog) améliore le classement des pages Google, les visites organiques sont plus fréquentes et vous pouvez ajouter un appel à l'action à votre article, ce qui devrait vous rapporter un peu d'argent (tôt ou tard). La curation de contenu n'est pas si évidente. Une fois que vous devenez un expert pour vos clients, vous gagnez en crédibilité, puis les clients seront fidèles, et en fin de compte - ils auront besoin de votre expertise. Je recommande d'être à la fois un bon curateur et un bon créateur, ainsi les effets de votre travail seront très bien prononcés.

Pour qui ?

Comme toujours dans le cas de toute stratégie que vous utilisez, vous devez vous demander qui est votre cible. Vous pouvez utiliser le profil de votre client, mais vous devrez probablement le compléter par des attributs caractéristiques de la curation de contenu. Vous devez donc réfléchir aux informations que vos clients recherchent, à leurs besoins et à la manière dont vous pouvez les aider.

Qu'est-ce que c'est ?

Lorsque vous savez quelles informations sont importantes pour votre groupe cible, vous devez trouver un moyen de collecter et d'évaluer le contenu. N'oubliez pas que la curation ne consiste pas à lancer des informations au hasard aux lecteurs de votre mur Facebook.

Tout d'abord, il faut être bien orienté dans le domaine concerné. Ensuite, il faut consommer beaucoup de contenu. Ensuite, vous devez sélectionner les meilleurs (les plus utiles) et, à la fin, expliquer pourquoi ils sont cruciaux. Ces informations doivent être utiles pour eux et, d'une certaine manière, difficiles à obtenir sans votre aide. Vous pouvez séparer les informations, traduire les nouvelles dans d'autres langues, rechercher des données spécifiques dans de longs rapports. Bien sûr, vous pouvez utiliser des outils pour optimiser le processus de sélection comme Scoop.it, Feedly ou Pocket.

Voir aussi Les meilleurs outils de curation de contenu.

Où ?

Le canal est strictement lié à votre groupe cible. Vous devez vous trouver à l'endroit où se trouvent vos clients. La liste est longue, mais les endroits les plus courants sont les suivants :

• Facebook ou Twitter. Les plus évidentes. Soyez cohérent et persistant, et publiez des liens reliant le public à des nouvelles valables. Vous pouvez également publier régulièrement l'actualité du jour, ou le numéro du jour ou le personnage de la semaine, afin de créer une Le but est de donner à votre lecteur l'impression qu'il attend avec impatience un nouvel épisode de la série télévisée. Vous pouvez également créer un post (uniquement sur Facebook) avec plusieurs liens - un peu comme une newsletter. Pour augmenter le nombre de visites sur votre page web, vous pouvez utiliser des outils comme Snip.ly
• Utilisez Mailchimp, GetResponse ou un autre outil d'envoi, afin d'envoyer votre lettre d'information aux abonnés valides. Mais n'envoyez pas de spam, essayez toujours d'être informatif.
• Créez un billet de blog avec des liens et fournissez de brèves descriptions. Certaines personnes recommandent de reblogguer les articles d'autres blogs. Mais il faut être très prudent, car les gens peuvent considérer cela comme un vol de leur propre propriété intellectuelle.
• Vous pouvez organiser un vlog sur un sujet intéressant pour votre secteur d'activité.
• Créer des tableaux avec du contenu utile, par exemple les meilleures infographies, les épingler sur les tableaux du groupe.
• Pour présenter votre contenu, vous pouvez utiliser des outils comme Paper.li ou Uberflip.

Comment

Voici la partie la plus importante. Si les utilisateurs sont submergés d'informations, ils ne savent pas si ce que vous faites est de la curation ou non. Vous devez clairement indiquer que le contenu que vous présentez est une curation, vous devez expliquer pourquoi vous le sélectionnez, pourquoi il est important. Les gens doivent sentir que cette sélection provient de votre expérience et qu'ils peuvent vous faire confiance. Soyez confiant et utilisez des expressions telles que : "les nouvelles que vous devez connaître", "les données les plus importantes du jour", "4 articles qui vont changer le monde", etc.

Voir aussi La curation de contenu sur Twitter : Utilisez le pouvoir des SELFIES !

Êtes-vous prêts ?

La curation de contenu est un voyage long mais satisfaisant. Vous devrez y consacrer de nombreuses heures, mais vous finirez par trouver un moyen d'optimiser ce processus. Et - ce qui est formidable dans ce processus - c'est qu'il s'agit d'une courbe d'apprentissage constante.

Quelle est votre stratégie de curation de contenu ? Laissez-nous un commentaire !

A propos de l'auteur :

Michał Majewski est un entrepreneur et un spécialiste de la communication. Il est le PDG et cofondateur de PublishSoSimply - la plateforme unique de publication numérique pour les spécialistes du marketing de contenu. Il travaille comme enseignant au Collegum Da Vinci. Il tient un blog sur la plateforme INNPoland - un blog polonais sur les innovations.