Comment créer un site web WordPress pour PME : Le guide complet

Vous êtes propriétaire d'une petite entreprise et vous envisagez de créer un site web, mais vous ne savez pas par où commencer ? Dans ce guide complet, nous vous présenterons tout ce que vous devez savoir pour créer un site web WordPress pour PME à partir de zéro.

La création d'un site web pour une petite ou moyenne entreprise signifiait autrefois qu'il fallait débourser des milliers de dollars en frais de développement. En outre, il fallait attendre plusieurs semaines pour que le projet soit achevé, en espérant que le résultat final soit satisfaisant.

Ce n'est plus le cas aujourd'hui.

Aujourd'hui, les entrepreneurs et les propriétaires de PME bien établies créent leurs propres sites web WordPress à partir de zéro. Les nouveaux flux de travail et les nouvelles technologies permettent à n'importe qui de créer directement un site web professionnel et soigné, doté de fonctionnalités avancées, sans avoir besoin de coder.

La clé est de choisir le bon logiciel pour votre site WordPress. Il existe des options personnalisables de haute qualité pour presque toutes les caractéristiques et fonctionnalités du site dont vous pouvez rêver. La mise en place de votre site avec la bonne base vous permet de capitaliser sur ces opportunités sans dépenser trop.

Tout d'abord, cette fondation aura besoin de trois choses : Un constructeur de site web, un service d'hébergement webet un certificat SSL.

Choisir le bon constructeur de site web

Si vous n'êtes pas à l'aise pour écrire le code de votre site web à partir de zéro, la première chose à faire est de trouver un constructeur de site web sans code et aux fonctionnalités complètes. 

Cet outil logiciel se charge de la programmation de votre site web en HTML, PHP, CSS et JavaScript. Au lieu de vous demander d'écrire tout ce code vous-même, votre constructeur de site web traduit vos commandes en code à l'aide d'une interface utilisateur intuitive.

Par exemple, Elementor permet aux utilisateurs de créer des sites web WordPress complets et époustouflants à l'aide d'un simple éditeur "glisser-déposer". L'éditeur est peuplé de widgets qui représentent les mécanismes individuels du site web - des simples zones de texte et des images aux galeries vidéo complexes et aux formulaires de connexion. Chaque page web est essentiellement une combinaison organisée de widgets.

Ce qui distingue ce constructeur de sites web, c'est sa capacité de personnalisation. La plupart des constructeurs de sites web permettent aux utilisateurs de créer rapidement des pages à l'aide de modèles, mais ne permettent pas à ces pages de s'éloigner trop du design original. Elementor permet aux utilisateurs de modifier à peu près tout, des conceptions graphiques aux éléments structurels du site web, le tout sans écrire une seule ligne de code.

Mais avant d'aller trop loin, nous devons nous assurer que notre service d'hébergement peut prendre en charge toutes ces fonctionnalités avancées du site web.

Comprendre exactement ce à quoi vous vous engagez lorsque vous choisissez un service d'hébergement de site web

Votre service d'hébergement joue un rôle crucial dans la connexion entre vous et les visiteurs de votre site web. Des serveurs d'hébergement sous-équipés peuvent entraîner des problèmes frustrants, tels que des performances médiocres et des pannes de réseau. En même temps, il n'est pas nécessaire de surpayer des services d'hébergement que vous n'utilisez pas, l'équilibre est donc essentiel.

Il peut être difficile de trouver cet équilibre, surtout lorsque l'on débute. Le trafic sur le site web est le facteur le plus important à garder à l'esprit lors du choix d'un site web. service d'hébergement web. 

Alors, comment deviner le volume de trafic de votre site web avant même d'avoir eu l'occasion de l'héberger ? Vous ne pouvez pas prédire l'avenir, vous devez donc vous contenter de votre meilleure estimation.

C'est pourquoi il est judicieux de choisir un fournisseur d'hébergement qui offre une certaine flexibilité. Si votre site web devient soudainement très populaire et que vous devez passer d'un plan d'hébergement de base à un plan premium, vous devez pouvoir le faire rapidement et facilement.

Le marché de l'hébergement est mature et concurrentiel. La plupart des grands hébergeurs proposent les mêmes services et leurs offres tournent généralement autour de ces trois options :

• Hébergement partagé. Ce plan d'hébergement place votre site web avec d'autres sites web sur un seul serveur d'hébergement partagé. Votre site web partagera les ressources du serveur comme la bande passante, espace disqueet l'allocation de mémoire avec ses voisins. C'est le moyen le plus économique de publier un site web, mais il présente des inconvénients non négligeables.
• Hébergement dédié. Avec ce plan d'hébergement, vous n'avez pas besoin de partager les ressources du serveur avec qui que ce soit. Cela augmente le coût, mais vous permet de mieux contrôler le fonctionnement de votre site web et d'améliorer la sécurité.
• Hébergement géré. Les services d'hébergement infogérés peuvent placer votre site web sur un serveur en nuage distribué, ce qui vous permet de puiser dans les ressources en fonction de vos besoins. Les sociétés d'hébergement infogéré s'occupent de la configuration et de la maintenance de votre serveur, mais elles facturent un tarif plus élevé.

Si l'hébergement mutualisé peut être suffisant pour les petits blogs et les sites web simples, il ne conserve généralement pas sa valeur à long terme. Dans la plupart des cas, un hébergement dédié, géré ou même en nuage est la meilleure option pour les propriétaires de PME qui souhaitent monétiser le trafic de leur site web grâce à WordPress. 

Hôtes gérés offrent des avantages supplémentaires aux utilisateurs non techniques qui ne veulent pas essayer de configurer un serveur par eux-mêmes, mais accordez une attention particulière à la disponibilité du service clientèle de votre hébergeur. Lorsque des problèmes surviennent (et ils finissent par survenir), vous devez être sûr de pouvoir compter sur votre hébergeur pour vous aider à les résoudre.

Acheter le bon certificat SSL

Les certificats SSL sont une technologie fondamentale dans l'environnement de cybersécurité actuel. Ils sont si importants que Google pénalise les sites web qui ne disposent pas de certificats SSL. Les utilisateurs de Gmail ne peuvent pas ouvrir les liens des courriels provenant de sites web qui n'ont pas de certificat SSL.

SSL est l'abréviation de Secure Sockets Layer. Il s'agit d'une norme Internet qui vérifie les données que les visiteurs obtiennent sur votre site web. Il empêche les sites malveillants d'usurper l'identité du vôtre et les logiciels frauduleux de s'introduire dans les appareils des visiteurs par son intermédiaire.

La cybersécurité est complexe et vous devrez prendre plusieurs mesures pour sécuriser votre site web et l'intégrité de ses données. L'obtention d'un certificat SSL est la première de ces mesures.

Il existe plusieurs types de certificats SSL et plusieurs façons d'en obtenir un pour votre site web. Tout d'abord, examinons les trois principaux types de certificats que vous pouvez demander :

• Certificats validés par le domaine. Il s'agit du type de certificat SSL le plus simple, idéal pour les blogs et les petits sites web qui n'échangent pas d'informations sur les clients.
• Certificats validés par l'organisation. Ce certificat de milieu de gamme offre une meilleure sécurité, idéale pour les sites web qui utilisent des formulaires et des outils de capture de prospects, mais qui n'échangent pas de données sensibles sur les clients.
• Certificats validés étendus. Également appelé Certificats TLSIls offrent le niveau de sécurité le plus élevé pour les sites web qui traitent des transactions financières et des données personnelles sensibles.

Si votre site web héberge des outils de marketing pour capturer et traiter les données des visiteurs, mais ne comprend pas de boutique de commerce électronique, vous pouvez vous contenter d'un certificat validé par l'organisation. Si vous souhaitez vendre des biens et accepter des paiements en ligne, vous aurez besoin de l'option de sécurité la plus élevée.

Heureusement, vous n'avez pas besoin de payer des centaines d'euros pour un certificat SSL de haut niveau. Vous pouvez en effet obtenir un certificat TLS gratuitement en utilisant l'autorité de certification à but non lucratif Let's Encrypt. Avec cette option, il n'y a aucune raison de compromettre la sécurité de votre site web. 

Perfectionner l'art des popups non intrusifs

Une fois que vous avez trouvé un hébergeur, un certificat de sécurité et un constructeur de site web, vous êtes prêt à ajouter des fonctionnalités intéressantes à vos pages. Les fenêtres contextuelles sont une fonctionnalité majeure à laquelle vous devez prêter attention lors de la conception de votre site web.

Il est vrai que les fenêtres pop-up ont acquis une mauvaise réputation au fil des ans. Les mauvais spécialistes du marketing et les escrocs ont abusé des popups au point de les rendre méconnaissables. Cependant, il y a encore de la place pour un contenu popup réfléchi et créatif dans l'environnement web d'aujourd'hui. Apprendre à utiliser correctement les fenêtres contextuelles peut renforcer les capacités marketing de votre site web.

Réfléchissez à la raison pour laquelle la plupart des gens détestent les fenêtres pop-up : elles dérangent. Elles gênent les visiteurs dans le contenu qu'ils recherchent.
Mais que se passerait-il si vous utilisiez des popups qui améliorer l'expérience de l'utilisateur ?

Imaginez, par exemple, que vous organisiez une campagne de cadeaux ou une promotion saisonnière dont la durée est limitée dans le temps. Vous pourriez ajouter à votre page de destination une fenêtre contextuelle affichant un compte à rebours, qui communiquerait l'urgence et inciterait vos visiteurs à passer à l'action. Il s'agit là d'un excellent exemple d'une idée de popup réussie, et les études montrent qu'elle peut améliorer les taux de conversion de 8%.

D'autres bonnes idées de popups tournent autour d'un ciblage précis et de déclencheurs bien définis. Si vous définissez avec soin qui voit la fenêtre contextuelle et à quel moment, vous pouvez créer une fenêtre contextuelle qui améliore l'expérience d'interaction avec votre site web au lieu de la perturber. Envisagez de déclencher des fenêtres contextuelles pour les utilisateurs qui visitent plusieurs pages ou qui restent sur une seule page pendant plus d'une minute.

Toutes ces idées vous permettent de présenter un contenu de haute qualité aux utilisateurs lorsqu'ils sont déjà prêts à le consommer. C'est ce qui rend l'utilisation astucieuse de la technologie des fenêtres contextuelles si précieuse - on est bien loin des fenêtres publicitaires obsolètes d'antan.

Exploiter le véritable potentiel de marketing et de vente des vidéos

La plupart des sites web présentent une combinaison de texte, d'images et de vidéos. L'un de ces formats de contenu surpasse régulièrement les autres de manière significative. Pouvez-vous dire de quel format il s'agit ?

Si vous avez deviné la vidéo, vous avez raison. La vidéo est devenue le format médiatique le plus populaire en ligne aujourd'hui. En fait, l'internaute moyen passe jusqu'à 100 minutes par jour regardent des vidéos en ligne, et ce chiffre est appelé à augmenter à l'avenir.

La vidéo suscite l'intérêt du public d'une manière que le texte et l'imagerie ne peuvent pas offrir. Elle est plus directe et plus spécifique que tout autre média actuellement disponible, et les spécialistes du marketing le savent.

Si vous envisagez de créer une machine de marketing à partir de votre site web WordPress, vous voudrez l'utiliser pour créer et distribuer du contenu vidéo. Plus vous hébergez de vidéos et de webinaires en direct, mieux c'est.

En ce qui concerne l'hébergement, vous devez éviter de surcharger l'hébergeur de votre site web habituel avec du contenu vidéo à haute définition et à large bande passante. Les vidéos sont des fichiers volumineux, et les héberger directement sur votre site web ralentira considérablement ses performances.

C'est pourquoi vous devez héberger vos vidéos sur un service d'hébergement vidéo dédié. Les hébergeurs de vidéos disposent de serveurs spéciaux et d'une infrastructure conçue pour transmettre parfaitement les vidéos sur des connexions à haut débit sans interrompre le contenu non vidéo de votre site web. Votre hébergeur vous fournira un code d'intégration qui vous permettra de publier la vidéo sur votre site web sans l'alourdir.

Le service d'hébergement vidéo le plus populaire est YouTube, mais ce n'est pas nécessairement le meilleur. YouTube est gratuit, mais il affiche des publicités à vos utilisateurs et tente de les détourner de votre site web. Les solutions d'hébergement vidéo professionnelles, telles que Vimeo, Wistia et Vidyard, sont payantes, mais elles vous donnent un contrôle absolu sur l'aspect et la convivialité de votre vidéo. Les meilleurs hébergeurs vous fourniront également des données utiles sur les spectateurs.

Privilégier la rapidité et la réactivité aux schémas de conception élaborés

Il existe plus de 50 000 plugins WordPress et il peut être tentant de surcharger son site web avec des outils et des technologies qui font des tonnes de choses merveilleuses. Même si beaucoup de ces plugins sont gratuits, ils ont un coût caché pour les performances du site web.

D'une manière générale, plus votre site web comporte de logiciels, plus il est lent. Les meilleurs sites web WordPress utilisent un nombre relativement restreint de plugins très performants. Ils se concentrent sur un petit nombre de choses très bien faites, et leurs visiteurs les récompensent pour cela.

Lors de la conception de votre site web, vous devez garder à l'esprit cette approche "moins, c'est mieux". Même le feu d'artifice le plus impressionnant d'un site web ne convertira pas les utilisateurs s'il fonctionne mal. L'ajout d'éléments graphiques lourds peut vous obliger à mettre à niveau votre service d'hébergement pour garantir des performances optimales, ce qui coûte de l'argent.

BONUS : Créer une boutique en ligne avec WooCommerce

Pour la plupart des petites et moyennes entreprises, un site web simple et rapide qui fonctionne de manière réactive sera plus efficace qu'un chef-d'œuvre créatif exigeant. Même les professionnels de la création, tels que les designers et les artistes, préfèrent souvent laisser leur travail parler de lui-même - et non le site web.

De nombreuses petites et moyennes entreprises lancent des sites web afin de vendre des biens et des services en ligne. WordPress et Elementor forment une excellente équipe pour créer des expériences numériques à fort taux de conversion, mais pour les ecommerce WordPressMais il y a une autre pièce du puzzle : WooCommerce.

WooCommerce est un plugin WordPress qui transforme votre site web en une vitrine numérique complète. Son architecture open-source hautement personnalisable est idéale pour les commerçants en ligne qui souhaitent trouver un équilibre entre simplicité et flexibilité. Mieux encore, vous pouvez gérer et exploiter votre boutique en ligne. Boutique WooCommerce sans écrire de code.

WooCommerce étant un logiciel libre, il dispose d'une communauté de développeurs dynamique et d'un grand nombre de modules supplémentaires. Vous pouvez utiliser des plugins et des thèmes pour modifier le fonctionnement de WooCommerce, et tirer parti d'un constructeur de sites web WooCommerce comme Elementor pour créer des pages de produits, des pages d'atterrissage, et bien plus encore.

Réflexions finales

Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour les petites et moyennes entreprises pour lancer leur propre site web. Des outils logiciels intuitifs et sans code ont abaissé la barrière à l'entrée, de sorte que n'importe qui peut rapidement publier un site web professionnel hautement personnalisé sans se ruiner. 

Les startups, les entrepreneurs et les entreprises établies tirent parti de ces technologies pour créer des expériences numériques de grande valeur pour leurs clients. En adoptant la bonne approche, vous pouvez tirer parti de cette opportunité pour développer votre activité en ligne.

Bio de l'auteur :

Yoni Yampolsky est responsable du marketing pour Elementor. Elementor, le constructeur de sites web WordPress le plus puissant au monde, permet à n'importe qui de créer un site web complet et époustouflant, sans code.