Como criar um site WordPress para PMEs: O guia completo

Você é proprietário de uma pequena empresa e está pensando em criar um site, mas não sabe por onde começar? Neste guia abrangente, mostraremos tudo o que você precisa saber para criar um site WordPress para PMEs do zero.

Criar um site para uma empresa de pequeno e médio porte costumava significar desembolsar milhares de dólares em taxas de desenvolvimento. Além disso, você teria que esperar várias semanas para concluir o projeto e torcer para que o resultado final tivesse a aparência e o funcionamento adequados.

Esse não é mais o caso.

Agora, empreendedores e proprietários de PMEs estabelecidas estão criando seus próprios sites WordPress do zero. Novos fluxos de trabalho e tecnologias permitem que qualquer pessoa crie um site profissional e sofisticado com funcionalidade avançada diretamente, sem necessidade de codificação.

O segredo é escolher a pilha de software certa para seu site WordPress. Existem opções personalizáveis e de alta qualidade para quase todos os recursos e funcionalidades do site que você possa imaginar. Configurar seu site com a base correta garante que você possa aproveitar essas oportunidades sem gastar muito.

Primeiro, essa base precisará de três coisas: Um construtor de sites, um serviço de hospedagem na webe um certificado SSL.

Escolha o construtor de sites certo

Se você não se sentir à vontade para escrever o código do seu site do zero, a primeira coisa que precisará fazer é encontrar um construtor de sites sem código com todos os recursos. 

Essa ferramenta de software cuida do trabalho pesado quando se trata de programar seu site em HTML, PHP, CSS e JavaScript. Em vez de exigir que você mesmo escreva todo esse código, o construtor de sites traduz seus comandos em código de acordo com uma interface de usuário intuitiva.

Por exemplo, o Elementor permite que os usuários criem sites WordPress impressionantes e abrangentes usando um editor simples de arrastar e soltar. O editor é preenchido com widgets que representam a mecânica individual do site, desde caixas de texto e imagens simples até galerias de vídeo complexas e formulários de login. Cada página da Web é essencialmente uma combinação organizada de widgets.

O que faz com que esse construtor de sites se destaque é sua capacidade de personalização. A maioria dos construtores de sites permite que os usuários criem páginas rapidamente usando modelos, mas não permitem que essas páginas se afastem muito do design original. O Elementor permite que os usuários alterem praticamente tudo, desde designs gráficos até elementos estruturais do site - tudo sem escrever uma única linha de código.

Mas antes de nos precipitarmos, precisamos ter certeza de que nosso serviço de hospedagem pode suportar todos esses recursos avançados do site.

Entenda exatamente o que você está contratando ao escolher um serviço de hospedagem de sites

Seu serviço de hospedagem desempenha um papel fundamental na conexão entre você e os visitantes do seu site. Servidores de hospedagem mal equipados podem levar a problemas frustrantes, como desempenho lento e timeouts de rede. Ao mesmo tempo, não há necessidade de pagar a mais por serviços de hospedagem que você não usa, portanto, o equilíbrio é fundamental.

Atingir esse equilíbrio pode ser difícil, especialmente quando se está apenas começando. O tráfego do website é o fator mais importante a ser considerado ao escolher um serviço de hospedagem na web. 

Então, como você pode adivinhar quanto tráfego seu site terá antes mesmo de ter a chance de hospedá-lo? Não é possível prever o futuro, portanto, você terá que usar sua melhor estimativa.

Por esse motivo, vale a pena escolher um provedor de hospedagem que ofereça flexibilidade. Se o seu site se tornar muito popular de repente e você precisar mudar de um plano de hospedagem básico para um plano premium, deverá ser possível fazer isso de forma rápida e fácil.

O mercado de hospedagem é maduro e competitivo. A maioria dos principais hosts oferece os mesmos serviços, e seus pacotes geralmente giram em torno dessas três opções:

• Hospedagem compartilhada. Esse plano de hospedagem coloca seu site junto com outros sites em um único servidor de hospedagem compartilhada. Seu site compartilhará os recursos do servidor, como a largura de banda, espaço em discoe alocação de memória com seus vizinhos. Essa é a maneira mais econômica de publicar um site, mas tem desvantagens significativas.
• Hospedagem dedicada. Com esse plano de hospedagem, você não precisa compartilhar recursos do servidor com ninguém. Isso aumenta o custo, mas lhe dá maior controle sobre o funcionamento do seu site e também oferece maior segurança.
• Hospedagem gerenciada. Os serviços de hospedagem gerenciada podem colocar seu site em um servidor em nuvem distribuído, o que permite que você extraia recursos conforme necessário. As empresas de hospedagem gerenciada cuidarão da configuração e da manutenção do seu servidor, mas também cobrarão uma taxa mais alta por isso.

Embora a hospedagem compartilhada possa ser suficiente para pequenos blogs e sites simples, ela geralmente não mantém seu valor a longo prazo. Na maioria dos casos, a hospedagem dedicada, gerenciada ou até mesmo na nuvem é a melhor opção para proprietários de PMEs que desejam monetizar o tráfego do site por meio do WordPress. 

Hosts gerenciados oferecem benefícios adicionais para usuários não técnicos que não querem tentar configurar um servidor por conta própria, mas preste atenção especial à disponibilidade do serviço de atendimento ao cliente do seu host. Quando surgirem problemas (e eventualmente eles surgirão), você quer ter certeza de que pode contar com seu host para ajudá-lo a resolvê-los.

Adquira o certificado SSL correto

Os certificados SSL são uma tecnologia fundamental no atual ambiente de segurança cibernética. Eles são tão importantes que o Google penaliza os sites que não têm certificados SSL. Os usuários do Gmail não podem abrir links de e-mail de sites que não tenham SSL.

SSL significa Secure Sockets Layer (Camada de soquetes seguros) e é um padrão da Internet que verifica os dados que os visitantes obtêm de seu site. Ele evita que sites falsos mal-intencionados se passem por seu site e que softwares fraudulentos entrem nos dispositivos dos visitantes por meio dele.

A segurança cibernética é complexa, e você precisará tomar várias medidas para proteger o seu site e a integridade dos dados dele. Obter um certificado SSL é a primeira dessas etapas.

Há vários tipos de certificado SSL e várias maneiras de obter um para seu site. Primeiro, vamos abordar os três principais tipos de certificado que você pode solicitar:

• Certificados validados por domínio. Esse é o tipo mais simples de certificado SSL, ideal para blogs e sites pequenos que não trocam informações de clientes.
• Certificados validados pela organização. Esse certificado de nível médio oferece maior segurança, ideal para sites que usam formulários e ferramentas de captura de leads, mas não trocam dados confidenciais de clientes.
• Certificados validados estendidos. Também chamado de Certificados TLSEsses oferecem a mais alta segurança, adequada para sites que processam transações financeiras e dados pessoais confidenciais.

Se o seu site hospeda ferramentas de marketing para capturar e processar dados de visitantes, mas não inclui uma loja de comércio eletrônico, talvez você não tenha problemas com um certificado validado pela organização. Se quiser vender produtos e aceitar pagamentos on-line, você precisará da opção de segurança mais alta.

Felizmente, você não precisa pagar centenas de dólares por um certificado SSL de alto nível. Na verdade, você pode obter um certificado TLS gratuitamente usando a autoridade de certificação sem fins lucrativos Let's Encrypt. Com essa opção disponível, não há motivo para comprometer a segurança de seu site. 

Aperfeiçoe a arte dos pop-ups não intrusivos

Depois de ter um provedor de hospedagem, um certificado de segurança e um construtor de sites, você estará pronto para começar a adicionar valiosas funcionalidades do site às suas páginas. Os pop-ups são um recurso importante ao qual você deve prestar muita atenção ao projetar seu site.

É verdade que os pop-ups adquiriram uma má reputação ao longo dos anos. Profissionais de marketing ruins e golpistas abusaram dos popups de forma irreconhecível. No entanto, ainda há espaço para conteúdo popup criativo e bem pensado no ambiente atual da Web. Aprender a usar os pop-ups corretamente pode turbinar os recursos de marketing do seu site.

Pense no motivo pelo qual a maioria das pessoas odeia pop-ups: eles atrapalham. Eles atrapalham o conteúdo que os visitantes estão procurando.
Mas e se você usasse pop-ups que aprimorar a experiência do usuário?

Por exemplo, imagine que você esteja realizando uma campanha de brindes sensíveis ao tempo ou uma promoção sazonal. Você pode adicionar um pop-up à sua página de destino que mostre um cronômetro de contagem regressiva, comunicando urgência e levando os visitantes à ação. Esse é um ótimo exemplo de uma ideia de pop-up bem-sucedida, e estudos mostram que ela pode aumentar as taxas de conversão em 8%.

Outras ótimas ideias de popups giram em torno de um direcionamento preciso e de acionadores bem definidos. Se você definir cuidadosamente quem vê o pop-up e quando, poderá criar um pop-up que aumente a experiência de interação com o seu site em vez de interrompê-la. Considere a possibilidade de acionar pop-ups para usuários que visitam várias páginas ou que permanecem em uma única página por mais de um minuto.

Todas essas ideias o ajudam a colocar conteúdo de alta qualidade na frente dos usuários quando eles já estão preparados para consumi-lo. É isso que torna o uso inteligente da tecnologia pop-up tão valioso - está muito longe dos obsoletos anúncios pop-up de antigamente.

Aproveite o verdadeiro potencial de marketing e vendas dos vídeos

A maioria dos sites apresenta uma combinação de texto, imagens e vídeo. Um desses formatos de conteúdo regularmente supera os outros por uma margem significativa. Você sabe dizer qual é esse formato?

Se você adivinhou vídeo, está certo. O vídeo se tornou o formato de mídia on-line mais popular atualmente. De fato, uma pessoa gasta, em média, até 100 minutos por dia assistindo a vídeos on-line, e esse número tende a aumentar daqui para frente.

O vídeo envolve o público de uma forma que o texto e as imagens não conseguem. Ele é mais direto e mais específico do que qualquer outra mídia disponível atualmente, e os profissionais de marketing sabem disso.

Se você planeja criar uma máquina de marketing a partir do seu site WordPress, deverá usá-lo para criar e distribuir conteúdo de vídeo. Quanto mais vídeos e webinars transmitidos ao vivo você hospedar, melhor.

Por falar em hospedagem, evite sobrecarregar o host regular do seu site com conteúdo de vídeo de alta definição e alta largura de banda. Os vídeos são arquivos grandes, e hospedá-los diretamente em seu site reduzirá significativamente o desempenho.

Portanto, você deve hospedar seus vídeos em um serviço de hospedagem de vídeo dedicado. Os hosts de vídeo têm servidores e infraestrutura especiais projetados para transmitir vídeos sem falhas em conexões de alta velocidade, sem interromper o conteúdo que não seja de vídeo do seu site. Seu host fornecerá um código de incorporação que permitirá que você publique o vídeo em seu site sem sobrecarregá-lo no processo.

O serviço de hospedagem de vídeo mais popular é o YouTube, mas não é necessariamente o melhor. O YouTube é gratuito, mas mostrará anúncios aos seus usuários e tentará desviá-los do seu site. As soluções profissionais de hospedagem de vídeo, como Vimeo, Wistia e Vidyard, custam dinheiro, mas oferecem controle absoluto sobre a aparência do vídeo. Os melhores hosts também lhe fornecerão dados úteis sobre os espectadores.

Priorize a velocidade e a capacidade de resposta em vez de esquemas de design elaborados

Existem mais de 50.000 plug-ins do WordPress, e pode ser tentador sobrecarregar seu site com ferramentas e tecnologias que fazem muitas coisas maravilhosas. Embora muitos desses plug-ins sejam gratuitos, há um custo oculto para o desempenho do site.

De modo geral, quanto mais software seu site tiver, mais lento ele será executado. Os melhores sites WordPress usam um número relativamente pequeno de plug-ins de alto desempenho. Eles se concentram em fazer algumas coisas muito bem, e seus visitantes os recompensam por isso.

Ao projetar seu site, você deve ter em mente essa abordagem "menos é mais". Mesmo a mais impressionante exibição de fogos de artifício de um site não converterá usuários se ele for mal executado. A inclusão de elementos gráficos pesados pode exigir que você atualize o serviço de hospedagem para garantir o desempenho ideal do site, o que custa dinheiro.

BÔNUS: Configure uma loja on-line com o WooCommerce

Para a maioria das empresas de pequeno e médio porte, um site simples e rápido que funcione de forma ágil e responsiva terá mais resultados do que uma obra-prima criativa e desafiadora. Até mesmo profissionais criativos, como designers e artistas, geralmente preferem deixar que seu trabalho fale por si mesmo, e não o site.

Muitas empresas de pequeno e médio porte lançam sites para vender produtos e serviços on-line. O WordPress e o Elementor formam uma excelente equipe para criar experiências digitais de alta conversão, mas para Comércio eletrônico WordPressNo entanto, há mais uma peça no quebra-cabeça: o WooCommerce.

O WooCommerce é um plug-in do WordPress que transforma seu site em uma loja digital com todos os recursos. Sua arquitetura de código aberto altamente personalizável é ideal para comerciantes on-line que desejam encontrar um equilíbrio entre simplicidade e flexibilidade. E o melhor de tudo é que você pode administrar e operar seu Loja WooCommerce sem escrever nenhum código.

Como o WooCommerce é de código aberto, ele tem uma comunidade de desenvolvedores vibrante e muitos módulos adicionais disponíveis. Você pode usar plugins e temas para alterar a maneira como o WooCommerce funciona e aproveitar um construtor de sites do WooCommerce, como o Elementor, para criar páginas de produtos, páginas de destino e muito mais.

Considerações finais

Nunca houve um momento melhor para as empresas de pequeno e médio porte lançarem seus próprios sites. Ferramentas de software intuitivas e sem código reduziram a barreira de entrada, de modo que qualquer pessoa pode publicar rapidamente um site profissional altamente personalizado sem gastar muito para isso. 

Startups, empreendedores e empresas estabelecidas estão aproveitando essas tecnologias para criar experiências digitais valiosas para seus clientes. Com a abordagem correta, você pode aproveitar essa oportunidade para estabelecer seu negócio on-line também.

Biografia do autor:

Yoni Yampolsky é gerente de marketing da Elementor. O construtor de sites WordPress mais poderoso do mundo, o Elementor permite que praticamente qualquer pessoa crie um site abrangente e impressionante, sem código.