5 exemples d'excellentes campagnes de marketing pour les fêtes de fin d'année

Au revoir novembre, bonjour les fêtes de fin d'année.

Les fêtes de fin d'année représentent une formidable opportunité de se rapprocher de son public et de réaliser des ventes record. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser les sentiments de solidarité et de gratitude pour créer un lien émotionnel profond avec leurs clients, ce qui, en retour, favorise la loyauté, la confiance et... le trafic. Toutefois, plus les dépenses sont importantes, plus la concurrence est forte. Comment créer une campagne de marketing de vacances réussie qui aidera votre entreprise à se démarquer ? Voici les 5 exemples d'entreprises qui font du bon travail. Utilisez-les pour motiver votre propre campagne de marketing cette saison.

1. Coca-Cola : apportez Noël à la porte de vos clients

Coca-Cola Grande-Bretagne est devenue une référence en matière de création de campagnes de Noël spectaculaires et très engageantes, enrichies d'une touche personnelle ultime. Cette année, pour célébrer le 20e anniversaire de la publicité télévisée emblématique "Holidays are Coming", un membre du public a été invité pour la première fois à conduire un véhicule de la société Coca-Cola. le légendaire camion de Noël à l'occasion du lancement de sa tournée nationale. Matt Smith, 28 ans, chauffeur routier professionnel d'Andover, a eu l'occasion de s'asseoir derrière le volant après avoir fait part de son souhait sur les réseaux sociaux en août dernier.

Une autre touche personnelle de la campagne Coca-Cola est le concours permettant de gagner une visite personnelle du camion de Noël (également lancé pour la toute première fois). Grâce à la promotion en cours sur les emballages Coca-Cola sélectionnés, une personne chanceuse pourra accueillir un camion emblématique dans sa ville. Autre première personnelle, cette année, les fans ont pu déterminer la date de lancement de la route nationale elle-même, en obtenant Le tweet de @CocaCola_GB pour atteindre 500 retweets.

Mots-clés : expérience de marque personnalisée, engagement des clients, médias sociaux, effet viral, promotion de la marque.

2. John Lewis : #ManOntheMoon

Chaque année (depuis 2007), John Lewis diffuse une publicité qui ne ressemble à aucune autre. Anticipé par toute la nation et la communauté marketing, le spot télévisé de Noël du détaillant est devenu un signe officieux de la fête de Noël à venir et un événement majeur du calendrier marketing. Cette année, le spot met en scène une jeune fille qui tente d'envoyer des cadeaux à un homme qui vit sur la lune. Encore un brillant exemple de campagne qui fait appel aux émotions de Noël, utilise la musique à la perfection et se sert du contexte actuel des découvertes d'eau sur Mars pour générer un buzz social bien mérité.

Selon la Magazine Marketing seulement dans les quatre premières heures de sa sortie, #ManOnTheMoon avait généré 47 770 tweets, soit 25% de plus que le nombre de tweets générés par le film. le spot de l'année dernière #MontyThePenguin avec 38 052 tweets sur la même période en 2014.

Mots clés: émotions, esprit de Noël, cadeaux, contexte social actuel, excellente facture, musique utilisée à la perfection.

 3. Aldi : parodie de la publicité #ManOntheMoon de John Lewis

La publicité de Noël de John Lewis est parodiée. Moins de trois semaines après la diffusion par John Lewis de la touchante publicité #ManOntheMood, Aldi la parodie avec sa propre publicité et son homme solitaire sur la lune qui se réjouit rapidement lorsqu'il est rejoint par Jean Jones, une star des publicités Aldi en 2011. Ce qui rend cette histoire encore plus passionnante, c'est le fait qu'Aldi a également réussi à faire une petite incursion dans les prix en comparant un télescope onéreux de John Lewis avec sa propre version à 69,99 euros. Les réactions du public ont été extrêmement favorables jusqu'à présent, la publicité ayant été visionnée près de 2 millions de fois sur YouTube dans les 4 jours qui ont suivi sa mise en ligne. Un véritable chef-d'œuvre de publicité pour les fêtes de fin d'année !

Mots-clés : humour, contexte social actuel, promotion de la marque, effet viral, timing.

4. Starbucks : #RedCups

Un bel exemple d'une campagne de marketing pour les fêtes de fin d'année qui n'est pas géniale, et certainement une bonne leçon à tirer. Cette année, le design de la "tasse rouge" de Starbucks, censé signifier l'approche des fêtes de fin d'année, a suscité une vive controverse sur les médias sociaux. Si certains utilisateurs de Twitter ont salué son design minimaliste, d'autres ont interprété l'absence de motifs supplémentaires comme une attaque contre le christianisme. En quelques jours, la question a fait la une des journaux. La réaction de la marque a toutefois été rapide et honnête. Trois jours à peine après le début du tollé, une déclaration officielle de la marque expliquait clairement les intentions du nouveau design. Starbucks a poursuivi son concours Starbucks' Red Cup sur Instagram pour faire gagner une carte cadeau Starbucks aux clients qui partagent leur photo avec leur Starbucks rouge avec le tag #redcupcontest. Leçon apprise : la rapidité est essentielle pour devancer les problèmes qui se développent. Utilisation surveillance des médias sociaux des outils pour éviter une crise des médias sociaux.

Mots-clés : surveillance des médias sociaux, expérience de marque personnalisée, engagement des clients, médias sociaux, effet viral.

5. Air Canada : #ACCadeau de la maison

L'année dernière, Air Canada a décidé d'offrir à 200 chanceux "Canadiens vivant à l'étranger" en mal de vacances l'un des plus beaux cadeaux imaginables : le retour à la maison. Le 27 novembre, le pub londonien "Maple Leaf" - également connu comme un petit morceau de Canada au cœur de Londres - a invité un groupe d'expatriés canadiens sans méfiance à s'arrêter pour goûter à leur pays d'origine. Dans la vidéo, on peut voir deux pilotes d'Air Canada entrer dans le pub et remettre aux Canadiens invités les billets aller-retour pour rentrer chez eux pour les fêtes de fin d'année. La réaction du public était tout simplement époustouflante. Par la suite, la campagne a invité les consommateurs chanceux à partager leurs histoires sur #ACgiftofhome Air Canada Twitter. Bien joué Air Canada, très bien joué.

Mots-clés : engagement des consommateurs, promotion de la marque, marque émotionnelle, effet viral, médias sociaux, timing.

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Avez-vous repéré d'autres campagnes marketing géniales pour les fêtes de fin d'année ? Partagez vos découvertes !