Pourquoi la portée de Facebook est un mythe

Il existe un mythe selon lequel Facebook cacherait vos publications.

Si vous gérez une page professionnelle Facebook et que vous avez du mal à atteindre ne serait-ce que 1% de vos fans Facebook existants avec votre dernière mise à jour (sans payer de publicité), vous êtes probablement très familier avec ce concept et l'idée qu'il s'agisse d'un mythe vous rend sans doute un peu confus, voire en colère.

Parce que, bien sûr, il est absolument indéniable que la portée des messages organiques sur Facebook a considérablement diminué. Même si vous avez un nombre d'abonnés à six chiffres sur Facebook, vous remarquerez que, parfois, seules quelques dizaines de personnes verront votre message, sans parler de l'intérêt qu'il suscite.

Pour une petite entreprise, c'est une grande frustration et une énorme injustice. Pour celles qui disposent d'un budget marketing limité, cela revient à supprimer un autre canal leur permettant d'atteindre des clients potentiels, en les obligeant à injecter de l'argent qu'elles n'ont pas dans la machine Facebook pour booster leurs posts et créer des publicités.

Pourquoi la portée organique de Facebook a-t-elle diminué ?

Il est souvent supposé que L'algorithme de Facebook supprime la visibilité des posts, afin d'encourager les propriétaires de pages à dépenser de l'argent en publicité. Facebook le nie, mais il semble qu'il y ait au moins une part de vérité dans l'idée qu'ils veulent que vous fassiez de la publicité.

Facebook est une entreprise géante et a besoin de sources de revenus comme n'importe quelle autre entreprise géante. La publicité est une source naturelle. Le réseau social étant utilisé depuis longtemps comme canal de marketing, il n'est pas surprenant que Facebook s'efforce de monétiser cet usage autant que possible.

Cependant, bien qu'ils veuillent vous persuader de faire de la publicité, ils ne cachent pas vos messages pour vous forcer à le faire.

Pourquoi personne ne voit mon contenu ?

La raison pour laquelle personne ne voit votre contenu Facebook n'est pas due à un complot maléfique visant à gagner de l'argent. La réponse est très simple. Votre contenu n'est tout simplement pas assez bon pour être vu. Oui, cela semble un peu dur, mais c'est la vérité.

Ces dernières années, le nombre d'utilisateurs de Facebook a augmenté de façon exponentielle et, avec lui, le nombre de pages de fans Facebook. Il existe une page dédiée à presque tout. Chaque célébrité, chaque marque, chaque émission de télévision, chaque film, chaque hobby, chaque mouvement, chaque association caritative et chaque cause en a une.

Facebook se concentre sur expérience utilisateurLe fait de vous montrer tous les messages de toutes les pages, tous les jours, n'améliorera pas votre expérience en tant qu'utilisateur. Votre timeline sera saturée d'informations inutiles.

C'est pourquoi Facebook souhaite améliorer votre expérience en remplissant votre timeline uniquement avec le contenu qu'il pense que vous trouverez intéressant ou divertissant, sur la base de votre comportement antérieur sur Facebook.

Par exemple : si vous suivez Buzzfeed et commentez fréquemment ses publications, vous continuerez à recevoir des messages de Buzzfeed. En revanche, si vous avez suivi la page d'un restaurant local en 2009 et que vous n'avez pas réagi à ses publications depuis lors, Facebook cessera de vous montrer ces publications, car il suppose que vous n'êtes pas intéressé.

Qu'est-ce que cela signifie pour mon entreprise ?

Cela signifie que Facebook ne cache pas vos publications en tant que telles. Il ne fait que montrer votre contenu aux personnes qui, selon eux, le trouveront le plus pertinent ou le plus utile.

Bien que cela semble assez injuste, c'est en fait une bonne chose pour une entreprise, car cela vous oblige à être plus créatif et à produire un contenu étonnant qui suscitera l'intérêt de vos adeptes. Cela vous aidera à obtenir des résultats à long terme grâce au marketing de contenu et sera bénéfique pour le référencement de votre site web.

Il est évident que la production d'un contenu remarquable n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. Si nous savions tous comment faire, nous serions des génies du marketing. Cependant, il existe de nombreuses stratégies, techniques et outils que vous pouvez utiliser pour vous faire une meilleure idée de ce à quoi votre public réagit bien en ligne.

6 conseils pour créer un contenu engageant

CONSEIL 1 : Découvrez exactement qui est votre public en utilisant Facebook Insights et d'autres outils d'analyse pour déterminer leur sexe, leur âge, leur localisation, leur comportement en ligne et leurs centres d'intérêt.

CONSEIL 2 : Découvrez quelles autres pages Facebook sont populaires auprès de votre public. en utilisant la fonction de recherche de Facebook. Il suffit de taper "pages aimées par les fans de *votre nom de page*" dans la barre de recherche.

CONSEIL 3 : Regardez les messages spécifiques sur ces pages populaires qui ont le plus de likes, de partages ou de commentaires. Voyez ce qu'elles ont en commun et évaluez si vous pouvez reproduire ce qu'elles font de bien.

CONSEIL 4: Essayez les publicités sur Facebook. Ne considérez pas cela comme une soumission à "l'homme". La création d'une publicité pour promouvoir un certain article vous permettra de savoir quel type de contenu est susceptible d'avoir du succès.

CONSEIL 5 : Ne publiez pas pour le plaisir. Si vous publiez quelque chose d'excessivement promotionnel qui, vous le savez, n'est pas la chose la plus intéressante au monde, ne vous donnez pas la peine de le faire. Une publication sans interaction indique à Facebook que votre contenu n'est pas pertinent et aura un impact négatif sur votre portée, qui ne cesse de diminuer.

CONSEIL 6 :  Mesurer les résultats. Notez ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas pour vous assurer que vous progressez.

A propos de l'auteur :

Lana Richardson, journaliste et spécialiste du marketing de contenu. Lana écrit sur le marketing pour un certain nombre de publications en ligne et imprimées et est actuellement rédactrice en chef du blog de Unibaggage.com, NIParcels.com et IrishParcels.ie.