5 étapes faciles pour l'analyse des concurrents sur YouTube en 2025 [+étude de cas GoPro]

Attention, l'analyse des concurrents sur YouTube peut avoir un effet stupéfiant ! Voici une petite histoire : J'ai toujours pensé que GoPro était le roi incontesté des caméras d'action sur YouTube. Imaginez ma surprise lorsque j'ai découvert qu'au cours des trois derniers mois, DJI avait touché deux fois plus d'utilisateurs de YouTube que GoPro (1,8 milliard contre 806 millions). Il ne s'agit pas seulement d'un changement de chiffres, mais d'un changement d'influence. Pour comprendre pourquoi, j'ai décidé d'examiner de plus près leurs chaînes, leurs audiences et leurs stratégies. 

• Cet article est une plongée en profondeur dans Analyse des concurrents sur YouTube - le processus qui consiste à découvrir ce qui permet à vos rivaux de se développer plus rapidement, d'atteindre un public plus large et de s'engager plus profondément.
• Après l'avoir lu, vous le ferez :
  • Savoir ce qu'est l'analyse de la concurrence sur YouTube
  • Comprendre pourquoi il est essentiel pour la croissance de votre chaîne
  • Apprendre des compétences pratiques sur la manière d'identifier les concurrents et d'évaluer leur performance en matière de contenu, leur stratégie de référencement, les réactions et les préférences du public, et l'analyse comparative
  • Voir comment utiliser Outils d'analyse de la concurrence sur YouTube tels que Studio YouTube, Brand24et VidIQ
  • S'inspirer par une étude de cas réelle de GoPro

Qu'est-ce que l'analyse des concurrents sur YouTube ?

L'analyse des concurrents sur YouTube est le processus de recherche des performances d'autres canaux dans votre créneau pour comprendre ce qui fait leur succès. 

Il vise à identifier les lacunes en matière de contenu, la stratégie globale de YouTube, les forces, les faiblesses et les mesures d'engagement du public afin d'inspirer vos actions futures et d'obtenir une part plus importante dans votre niche. 

Pourquoi avez-vous besoin d'une analyse des concurrents sur YouTube ?

YouTube est bien plus qu'une simple plateforme de contenu. C'est un champ de bataille pour attention, l'autoritéet influence. 

Un projet bien conçu (et exécuté) analyse des concurrents vous aide à passer de l'intuition à la perspicacité et vous donne un chemin de croissance plus clair. 

Voici pourquoi vous avez besoin d'une analyse des concurrents sur YouTube :

• Il ne s'agit pas seulement de contenu concurrentiel, mais aussi de marques concurrentielles.
  Vos concurrents peuvent avoir des objectifs, un positionnement ou des stratégies de contenu totalement différents, mais leurs actions peuvent tout de même révéler des informations précieuses que vous pouvez adapter à votre propre contexte.
• Il vous aide à identifier des modèles de réussite reproductibles.
  En observant ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) pour les autres, vous pouvez gagner du temps, éviter des erreurs coûteuses et conclure ce qui peut trouver un écho auprès de votre public commun.
• Il révèle les lacunes en matière de contenu et les opportunités inexploitées.
  Qu'il s'agisse d'un format négligé par vos concurrents ou d'une niche qu'ils n'ont pas encore entièrement couverte, une analyse approfondie vous permet de vous démarquer et de vous développer plus rapidement.

En bref, il ne s'agit pas de copier, mais de apprendre ce qui fonctionne et l'utiliser pour construire une société plus intelligente et plus forte. Stratégie de marketing sur YouTube qui soutient les objectifs de votre entreprise.

Comment analyser vos concurrents sur YouTube en 5 étapes ?

Étape 1 : Identifier les chaînes YouTube concurrentes

Si vous voulez analyser les concurrents de YouTube, vous devez commencer par les trouver. 

Les deux tactiques les plus pratiques sont...

Utiliser la recherche sur YouTube de manière stratégique

La première façon, et la plus évidente, de découvrir les chaînes des concurrents est d'effectuer une recherche sur YouTube. 

Faisons un peu d'exercice pour mieux expliquer le concept. 

Imaginez que vous êtes un stratège YouTube pour GoPro (si vous ne connaissez pas cette société, GoPro est la marque de caméras d'action la plus connue au monde. 

La stratégie de GoPro sur YouTube (et sur les médias sociaux) consiste à présenter ses produits dans la pratique en publiant des vidéos passionnantes prises à la première personne par des athlètes, des aventuriers et des créateurs du monde entier. 

Ces vidéos présentent généralement des perspectives dynamiques sur des activités telles que le surf sur des vagues monstrueuses, le ski extrême, le parachutisme ou le vélo de montagne. 

En tant que stratège GoPro sur YouTube, vous cherchez à trouver des créateurs et des marques similaires qui utilisent des formats de contenu comparables ou qui s'adressent à des publics similaires. Et ceux qui vendent des produits similaires aux vôtres - des caméras d'action.

Vous pouvez donc dresser la liste des mots-clés tapés par les internautes dans l'onglet de recherche de YouTube et les répartir en catégories. 

Par exemple, dans le cas de GoPro, cela pourrait être le cas :

• Mots-clés de l'activité comme "mountain biking POV" ou "adventure travel vlog"
• Mots clés basés sur l'engrenage comme "GoPro 12 alternatives" ou "caméra d'action pour le ski".

Cette méthode vous permet de découvrir facilement non seulement les chaînes YouTube qui opèrent dans votre créneau, mais aussi vos marques concurrentes. 

Cela vaut la peine de visiter leurs chaînes et de se familiariser avec leurs stratégies de marketing sur YouTube.

D'ailleurs, si vous avez besoin d'inspiration pour quels mots-clés taper dans une recherche YouTube, aller à YouTube Studio -> Analytics -> Comment les spectateurs trouvent vos vidéos. 

Maintenant, réglez la source de trafic sur "recherche YouTube" et voyez vos principaux mots-clés. 

C'est un excellent point de départ pour votre recherche de mots-clés sur YouTube.

Demander à l'assistant IA

La méthode de recherche sur YouTube présente un inconvénient majeur : elle prend du temps. Beaucoup de temps.

Mais il existe un moyen d'effectuer la recherche de concurrents sur YouTube beaucoup plus rapidement. Il s'agit de l'outil AI.

En clair, l'assistant IA qui accède aux données internes de votre chaîne YouTube.

Tout comme le Brand24 AI Brand Assistant.

Brand24 est un outil de suivi des médias qui vous permet de suivre et d'analyser les mention publiques à partir de plusieurs sources en ligne, comme :

• YouTube (et autres plateformes vidéo)
• Médias sociaux (Facebook, Instagram, X, TikTok, LinkedIn, Bluesky, Telegram et Twitch)
• Sources non sociales (sites d'information, blogs, podcasts, bulletins d'information, plateformes d'évaluation et autres sites web)

L'une de ses principales caractéristiques, le Assistant de marque AIfonctionne comme ChatGPT, mais en mieux. 

La mise à niveau est son l'accès aux données spéciales de YouTube - le volume des chaînes mention, leur portée, le sentiment détaillé, et bien plus encore.

Le processus est simple :

1. Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 14 jours de Brand24.
2. Créez un projet pour votre marque ou votre chaîne YouTube.
3. Donnez quelques minutes à un outil pour collecter et analyser votre YouTube mentions.
4. Sélectionnez l'onglet AI Brand Assistant et saisissez votre question, par exemple "Quels sont les principaux concurrents de [nom de votre chaîne YouTube] sur YouTube ?".

Et voilà ! Le Brand Assistant génère une liste toute prête des principaux concurrents de votre chaîne YouTube.

Étape 2 : Examiner la performance de leur contenu

Soyons clairs : l'analyse des concurrents sur YouTube ne se limite pas à faire défiler leurs chaînes. Vous devez examiner ce qui est réellement performant et pourquoi c'est important.

C'est ainsi que vous pouvez motifs ponctuels et fixer des objectifs réalistes pour votre propre stratégie de contenu. 

Je vais vous aider.

Voici une liste des 10 questions les plus importantes à poser pour analyser les concurrents de YouTube comme un professionnel :

1. Sur quoi portent leurs vidéos les plus performantes ?
2. Quelle est la portée de leurs chaînes YouTube ?
3. À quelle fréquence publient-ils de nouveaux contenus ?
4. Quels formats vidéo utilisent-ils souvent (tutoriels, vlogs, commentaires, etc.) ?
5. Quels formats de contenu utilisent-ils le plus souvent (vidéos normales ou courts métrages) ?
6. À quelle heure leur public est-il le plus actif ?
7. Quel est leur nombre de vues ?
8. Dans quelle mesure la section des commentaires est-elle attrayante ? Y a-t-il des interactions significatives ?
9. Le public réagit-il positivement ou négativement ?
10. Leurs vignettes, leurs titres et leur image de marque sont-ils cohérents et pertinents ?

Maintenant, faisons un analyse de la concurrence sur YouTube dans la vie réelle de l'un des concurrents directs de GoPro sur YouTube - Insta360.

Nous n'aborderons que trois de ces questions pour éviter d'être trop prolixe.

1. Sur quoi portent les vidéos les plus performantes ?

J'ai visité la chaîne YouTube Insta360 et j'ai filtré les résultats par popularité pour voir les meilleures vidéos.

Leur stratégie de contenu mélange le storytelling produit, les collaborations avec les influenceurs, le battage publicitaire basé sur des teasers et les tutoriels produits. Arrêtons-nous un instant sur ce dernier type.

Le les vidéos didactiques sont attrayantes et sont généralement regardées longtempsqui est l'une des principales Mesures sur YouTube. 

Parmi les 30 vidéos les plus performantes sur la chaîne Insta360, on trouve trois tutoriels pratiques :

• Comment filmer quatre plans épiques en stop-motion
• Comment filmer des vidéos de voyage avec votre téléphone 
• Comment utiliser le montage Insta360 AI en 3 minutes

Belle inspiration pour la chaîne GoPro, qui manque généralement de tutoriels de ce type !

2. Quelle est la portée de leur chaîne YouTube ?

Ensuite, vérifions la portée totale de la chaîne Insta360. 

Ces informations aident à illustrer l'ampleur de l'audience de la chaîne et le l'efficacité de leur distribution vidéo.

Pour ce faire, visitons l'onglet d'analyse Brand24. Il fournit une vue d'ensemble rapide des informations les plus importantes sur les concurrents.

Comme nous ne voulons analyser qu'une seule chaîne YouTube, nous devons appliquer deux filtres :

• Auteur : Insta360
• Domaine : youtube.com

La section Vue d'ensemble indique que le contenu vidéo d'Insta360 sur YouTube a atteint près de 2,5 millions d'utilisateurs en 30 jours (vous pouvez facilement modifier la fourchette de dates si nécessaire !)

J'ai basculé la vue sur l'onglet Mentions pour plus de détails. Le graphique présente la distribution quotidienne de la portée de YouTube (ligne verte).

Une chose qui a attiré mon attention est la pic de portée à partir du 19 mai. 

J'ai décidé de vérifier la cause de ce problème en utilisant la fonction Détecteur d'événements.

En bref, il s'agit de la fonction Brand24 alimentée par l'IA qui identifie les anomalies (comme l'augmentation inattendue de la portée), recherche la raison possible et la présente en une ou deux phrases essentielles.

Le pic de portée de la chaîne Insta360 a été causé par une vidéo étonnante présentant un effet bullet time. 

Encore une belle inspiration pour la stratégie YouTube de GoPro !

3. Quel est leur nombre de vues ?

J'étais curieux de connaître le nombre total de vues du contenu de la chaîne Insta360 au cours des 30 derniers jours. Comment le découvrir ?

J'aurais pu ouvrir mon application de calculatrice, vérifier le nombre de vidéos vues pendant cette période et en faire la somme. 

Honnêtement ? Ce serait comme marteler des clous avec une bouilloire.

Vous pouvez le faire (si votre marmite est assez dure), mais quel est l'intérêt si vous avez de meilleurs outils ?

J'ai donc décidé de le faire avec VidIQ - l'un des meilleurs YouTube outils d'analyse de la concurrence.

VidIQ vous permet de sélectionnez la chaîne YouTube de votre concurrent et vérifiez ses indicateurs cléscomme l'augmentation du nombre d'abonnés ou - oui - vues de la vidéo.

Selon ces données de performance, le contenu YouTube d'Insta360 a été visionné 4,1 millions de fois. La performance de la chaîne semble avoir légèrement diminué par rapport au mois précédent.

Pour avoir une vision plus claire, j'ai comparé les vues des vidéos GoPro et Insta360 sur un même graphique.

Évidemment, la chaîne GoPro s'en sort mieux. Mais elle ne doit pas perdre de vue les vidéos ambitieuses de ses concurrents !

Pour en savoir plus sur les indicateurs clés de performance sur YouTube, consultez mon article précédent : Comment mesurer la performance de YouTube ?

Étape 3 : Déterminer la stratégie de référencement de YouTube

Il existe un mythe selon lequel YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. 

Mais ce n'est pas tout à fait vrai (car YouTube fait partie de l'écosystème de Google), l'optimisation des éléments textuels de votre contenu YouTube est importante pour augmenter votre visibilité sur YouTube.

Et il ne s'agit pas seulement de la recherche sur YouTube, car les vidéos sont également classées dans la recherche sur Google !

💡 Avis important

Les algorithmes évoluent rapidement et deviennent de plus en plus intelligents. Ils comprennent les synonymes et le contexte bien mieux qu'il y a un ou deux ans. 

C'est pourquoi, Le référencement sur YouTube aujourd'hui est moins une question de bourrage de mots clés que de pertinence, clartéet intention de l'utilisateur.

Examinons rapidement les éléments les plus importants que vous devriez analyser pour apprendre des pratiques de référencement de vos concurrents sur YouTube :

Titres des vidéos

Examinez la façon dont vos concurrents créent leurs titres. Posez-vous la question :

• Utilisent-ils des mots-clés spécifiques tels que "Examen d'une caméra d'action 360" ou "GoPro Hero12 unboxing"?
• Leurs titres sont-ils optimisés pour possibilité de recherche, émotionou curiosité?
• Comprennent-ils des noms de marques, des identifications de modèles ou des cas d'utilisation ?

💡 Conseil: Utilisez des outils tels que TubeBuddy ou VidIQ pour voir les mots-clés pour lesquels les titres sont classés.

Description des vidéos

Selon une étude de Backlinko, il n'y a pas de corrélation entre les mots-clés SEO dans les descriptions et les positions de classement. Cela ne signifie pas pour autant qu'il faille les ignorer.

En fait, ils servent deux objectifs importants:

1. Ils fournissent un contexte pour l'algorithme de YouTubeLe contenu de la page d'accueil de l'application peut être modifié, ce qui l'aide à mieux comprendre le contenu, en particulier lorsqu'il est associé à des mots-clés et à des métadonnées parlés.
2. Ils améliorent l'expérience du spectateurLes vidéos peuvent aussi être des vidéos d'accompagnement, offrant des résumés, des horodatages, des liens vers du contenu connexe ou des CTAs. Tous ces éléments ont un impact sur les indicateurs essentiels de YouTube, tels que le temps de visionnage et l'engagement.

Lorsque vous analysez les descriptions des concurrents, examinez la structure, l'emplacement des mots clés, la stratégie de liens et d'autres éléments qui attirent votre attention.

Vignettes

Les vignettes n'influencent pas directement le référencement sur YouTube au sens traditionnel du terme, mais elles jouent un rôle important dans l'optimisation du site. rôle important dans le taux de clics (CTR).

Lorsque vous analysez les vignettes de vos concurrents, posez-vous la question :

• Utilisent-ils texte en gras ou en s'appuyant uniquement sur des éléments visuels ?
• Présentent-ils systématiquement visages, matériel ou photos d'action dynamiques?
• Utilisent-ils la même palette de couleurs, la même police de caractères ou la même présentation ?
• Les vignettes complètent-elles ou répètent-elles le titre de la vidéo ?

Étape 4 : Connaître son public

Imaginez le public cible comme un cercle de feu de camp.

La chaîne YouTube de chaque concurrent est comme un feu de camp différent qui brûle dans la nature numérique.

Autour de chaque feu se trouve une tribu - une communauté fondée sur des histoires, des valeurs et des intérêts communs.

Votre tâche consiste à vous approcher discrètement de ces cercles, à écouter ce dont les gens parlent et à observer ce qui les réchauffe et les fait revenir.

La question est de savoir comment le faire en pratique. Il y a deux façons de procéder :

Studio YouTube

L'analyse native de YouTube vous permet de découvrir à la fois les les chaînes des concurrents que votre public regardeet le les vidéos des concurrents qu'ils regardent.

Il y a un problème avec cette fonction. 

Si votre chaîne est trop petite ou n'a pas encore un trafic suffisantYouTube n'affichera pas ces données. Vous verrez apparaître un message du type "Il n'y a pas assez de données sur les spectateurs pour afficher ce rapport.

Cela peut être frustrant, surtout lorsque vous débutez et que vous avez le plus besoin d'aide.

Mais ne vous inquiétez pas, il existe un deuxième moyen, illimité, de recueillir des informations précieuses sur l'audience.

Heureusement, il existe un moyen d'obtenir des informations sur l'audience des autres canaux.

Suivi des médias par Brand24

Comme je l'ai décrit précédemment, Brand24 est une surveillance des médias qui permet de suivre et d'analyser les marques mention sur l'ensemble du web, y compris sur YouTube.

L'outil offre un ensemble de fonctionnalités qui peut révèle de nombreuses informations utiles sur les préférences de l'audience de vos concurrents sur YouTube.

Le meilleur moyen est de vous les montrer en pratique ! 

Je vais revenir à notre exemple GoPro et analyser la présence d'Insta360 (le concurrent de GoPro) sur YouTube. Nous allons cibler quatre questions concernant son audience.

1. De quoi parlent-ils ?

Le Brand24 Analyse du sujet est une fonction alimentée par l'IA qui regroupe les fils de discussion en sujets communs. Elle vous permet de découvrir les sujets qui dominent les conversations sur le feu de camp.

L'audience d'Insta360 est centrée sur la technologie des caméras d'action, les voyages et les activités de plein air, et le style de vie des motocyclistes.

Le dernier est l'exemple le plus concret, il serait donc judicieux d'examiner si GoPro pourrait exploiter davantage ce thème.

2. Quand l'audience d'Insta360 est-elle la plus active ?

Ici, nous utiliserons la fonction Heures chaudes caractéristiques.

Il s'agit d'une simple matrice présentant les jours et les heures où les discussions sur YouTube à propos de la marque de votre concurrent sont les plus intenses.

Il s'agit d'une carte thermique des flammes du feu de camp, qui vous indique exactement les moments où la tribu se rassemble le plus intensément.

Comme vous pouvez le constater, les interactions avec le public d'Insta360 ont lieu principalement les après-midi de semaine.

Lire la suite : Quel est le meilleur moment pour publier sur YouTube ?

3. Quelles émotions expriment-ils ?

Nous nous tournerons ici vers analyse des sentimentsune autre caractéristique importante du Brand24. 

Il détecte si les gens parlent de la marque dans une positif, neutreou négatif ton. 

De cette manière, vous pouvez découvrir à la fois l'image globale du sentiment de vos concurrents sur YouTube et les mention granulaires qui ont déclenché la (dés)satisfaction.

Dans le cas d'Insta360, le sentiment général est nettement positif. Les légers pics correspondent aux jours où les nouvelles vidéos ont été publiées.

4. D'où viennent les téléspectateurs ?

Connaître la répartition géographique de l'audience de vos concurrents vous donne un avantage considérable. 

Vous pouvez adapter le contenu, le calendrier de publication et le message de la campagne pour mieux s'adapter à des régions spécifiques.

En pratique, c'est possible :

• Publier du contenu pendant les heures d'engagement les plus importantes de vos lieux de prédilection
• Collaborer avec les influenceurs régionaux
• Mettez en évidence les cas d'utilisation des produits correspondant à ces lieux.

Dans ce cas, nous utiliserons la carte Brand24 Fonction d'analyse géographique.

Comme vous pouvez le constater, en termes de portée, Insta360 cible des pays très peuplés comme les États-Unis, l'Inde, l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni et l'Espagne.

Ces régions densément peuplées représentent des communautés très engagées et technophiles, souvent actives dans la création de contenu, les voyages et les activités de plein air.

Étape 5 : Analyse comparative avec les concurrents

Enfin, vous devez comparer vos performances sur YouTube à celles de vos concurrents directs. 

Sérieusement - cela peut sembler évident, mais trop de créateurs ne regardent que vers l'intérieur et ignorent ce qui se passe autour d'eux. 

L'analyse comparative vous aide à obtenir des informations précieuses et replacer vos chiffres dans leur contexteLes résultats de l'enquête : le nombre de vues, l'engagement, le sentiment ou la croissance du nombre d'abonnés sont-ils vraiment impressionnants ? Ou simplement dans la moyenne de votre niche ?

Pour ce faire, nous utiliserons deux outils familiers : Brand24 et VidIQ.

Ci-dessous, vous pouvez voir le tableau de comparaison des projets du tableau de bord Brand24. Il y a quelques conclusions intéressantes à tirer de mai 2025 :

• DJI La présence sur YouTube est deux fois plus élevé que celui de GoPro et 3 fois plus élevé que celui d'Insta360
• DJI La portée de YouTube (390 millions) est de plus élevé que celui de ses deux principaux concurrents (361 millions)
• Insta360's La chaîne YouTube et l'analyse des vidéos révèlent qu'il bénéficie du sentiment le plus positif dans son environnement concurrentiel direct
• GoPro ne surpasse pas ses principaux concurrents actuels dans aucune catégorie (sic !)

La domination de DJI est encore plus évidente si l'on considère le nombre d'utilisateurs. part de voix graphiques.

Les données concurrentielles de VidiQ confirment la puissance de la présence de DJI sur YouTube. En l'espace d'un mois, les vidéos de GoPro ont été visionnées 7,5 millions de fois. 

Pendant ce temps, le contenu de DJI a été regardé 10 fois plus !

Un rapide coup d'œil au diagramme à barres Comparez les performances montre qu'il est faux de qualifier cette situation de "domination".

C'est de la pure suprématie. 

Les indicateurs de YouTube que vous vérifierez n'ont pas vraiment d'importance. 

Conclusion

L'analyse des concurrents sur YouTube vous donne une orientation claire. Elle vous aide à découvrir ce qui fonctionne pour les autres afin que vous puissiez prendre des décisions plus judicieuses en matière de contenu. 

L'étude des chaînes, des formats vidéo, des calendriers de publication et des contenus les plus performants de vos concurrents vous permet de repérer les tendances et les occasions manquées. 

En comprenant leurs stratégies de référencement et les préférences de leur public, vous pouvez apprendre à mieux positionner votre propre marque. 

Des outils tels que YouTube Studio et VidIQ offrent des informations détaillées sur les performances, tandis que Brand24 vous donne un aperçu plus large du sentiment de l'audience, des tendances de discussion et de la portée. 

Utilisation de Brand24 Assistant de marque AIVous pouvez ainsi rapidement dresser la liste de vos principaux concurrents et voir où et quand leurs fans sont le plus engagés. 

L'évaluation de vos performances par rapport à celles des autres vous permet de savoir si vous êtes en tête, si vous suivez le rythme ou si vous êtes à la traîne. 

Grâce à cette approche fondée sur les données, vous pouvez améliorer votre stratégie YouTube et vous développer plus efficacement. 

Et sans perdre de temps à faire des suppositions.

Réflexions finales :

• Les créateurs qui réussissent sur YouTube savent que leur travail ne s'arrête pas à la plateforme - ils doivent garder un œil sur l'ensemble de la situation.
• Surveillance de YouTube votre niche vous permet de suivre l'évolution rapide des tendances.
• Les outils d'IA tels que l'assistant de marque Brand24 AI permettent de gagner du temps et révèlent des informations qui pourraient vous échapper.
• Un sentiment positif peut avoir autant de valeur qu'un nombre élevé de vues.
• L'analyse concurrentielle ne consiste pas à copier mais à faire évoluer votre stratégie.

Démarrer un essai gratuit Brand24 de 14 jours pour découvrir et analyser vos concurrents sur YouTube !