Incorporer les tendances dans votre plan de marketing pour les fêtes de fin d'année

Avez-vous des difficultés à attirer l'attention de vos clients pendant les vacances ? Il ne fait aucun doute que tout le monde renforce sa publicité au cours du quatrième trimestre, période de forte activité, et jusqu'aux fêtes de fin d'année. Alors, comment se démarquer dans la foule et parmi toutes les lumières, les paillettes et les ventes ? Incorporer tendances L'intégration des tendances dans votre plan de marketing pour les fêtes est un excellent moyen de vous démarquer et de rester dans les mémoires. Les tendances sont un sujet d'actualité (jeu de mots) que vous pouvez facilement repérer sur les canaux de médias sociaux, les pages d'accueil et même dans les actualités. Utilisez des hashtags, des sujets universels et trouvez un terrain d'entente entre les tendances et votre marque pour que votre stratégie reste dans l'esprit des consommateurs pendant les fêtes de fin d'année.

Identifier les tendances

De nos jours, il est plus facile que jamais d'identifier les tendances, c'est-à-dire les sujets en vogue. Il suffit d'ouvrir Facebook ou Twitter pour voir ce qui est tendance dans sa ville, sa région, son pays, voire dans le monde entier. Identifier les tendances est une chose, mais les intégrer dans votre stratégie de marketing en est une autre. L'identification et l'utilisation réussie des tendances permettront à vos campagnes de gagner en visibilité et d'être mémorables. En voici quelques-unes des conseils pour utiliser les thèmes, mots-clés et hashtags en vogue afin de donner du piment à vos campagnes de marketing:

1. Hashtags. La plupart des plateformes de médias sociaux prennent en charge les hashtags, ce qui signifie qu'ils sont cliquables et que tout le monde peut voir les messages publics comportant des hashtags. Les personnes qui vous suivent verront vos publications en premier lorsqu'elles rechercheront des tendances. Faites preuve de discernement dans l'utilisation des hashtags. N'en utilisez pas trop et veillez à les utiliser avec goût. L'utilisation d'un hashtag juste pour le plaisir peut vous mettre dans l'eau chaude. Assurez-vous de savoir pourquoi un sujet est en vogue avant de publier un article à ce sujet.

2. Thèmes universels. Certains sujets peuvent être utilisés dans vos messages marketing parce qu'ils sont universels. Il s'agit, par exemple, des sujets à la mode liés à un jour férié, à un jour de la semaine ou à des sujets populaires qui peuvent être facilement reconnus par une grande partie de votre public.

3. Trouver des points communs. Vous devez trouver un terrain d'entente avec un sujet tendance afin de l'utiliser avec succès dans votre stratégie de marketing. Certains sujets tendance s'intègrent mieux que d'autres à vos campagnes de marketing. Ne forcez pas l'intégration d'un sujet à la mode dans vos campagnes. Ils peuvent se retourner contre vous s'ils ne fonctionnent pas bien ensemble.

Les tendances à l'avant-garde

Si vous ne faites que suivre les tendances qui existent déjà, vous ne serez jamais un leader (seulement un suiveur). Il est possible d'être un leader et même de développer des tendances en procédant à une analyse minutieuse et en sortant des sentiers battus. Lorsque vous êtes attentif aux tendances émergentes et aux nouvelles idées, vous pouvez alors développer des campagnes de marketing qui conduisent à de nouvelles tendances. Dans certains cas, être à la tête d'une tendance signifie se démarquer, ce qui peut signifier aller à l'encontre des idées populaires de temps à autre.

Par exemple, au lieu d'essayer de rivaliser avec toutes les tendances en matière de ventes, de remises et de concurrence, adoptez l'approche inverse et mettez l'accent sur la famille pendant les vacances. Montrez comment votre marque aide la communauté ou comment vos produits ou services rassemblent les familles pendant les vacances. Cette idée de se démarquer de la tendance aidera votre marque à se distinguer du reste de la concurrence. Suivez l'exemple d'entreprises comme Zappos (qui finance les adoptions d'animaux) et les sociétés TJX : Marshalls, TJ Maxx et Home Goods ferment pour Thanksgiving au lieu d'ouvrir pour le Black Friday.

Des enseignements pour votre entreprise

L'utilisation des tendances dans votre marketing de vacances peut aider votre marque à gagner la visibilité dont elle a besoin et à devenir plus mémorable pour votre public cible. Cependant, comme les tendances peuvent être si populaires, il est essentiel de les utiliser de manière à vous démarquer de la concurrence plutôt que de vous perdre dans une mer de mots-clés et de hashtags similaires. Cet article devrait vous avoir aidé à identifier les tendances avec les hashtags, les sujets universels en vogue et à trouver un terrain d'entente avec d'autres tendances afin de les intégrer harmonieusement dans vos campagnes de marketing et de vous démarquer dans la période la plus encombrée de l'année en matière de publicité. Nous avons également abordé une stratégie permettant de sortir des sentiers battus et d'être à l'avant-garde des tendances plutôt que de les suivre toutes.

A propos de l'auteur :

John Wieber est associé à WebMoves, une société de marketing Internet pratique.