Comment mesurer et accroître la visibilité en ligne ? 2025 Guide pratique

Adidas ou Nike - quelle entreprise a la meilleure visibilité en ligne ? 

Au cours des 30 derniers jours, Nike a reçu 35% de plus que mention et a eu une plus grande portée qu'Adidas, à la fois sur les médias sociaux et au-delà. Le score de présence de Nike (83/100) était supérieur de 5 points à celui d'Adidas. 

Vous souhaitez vérifier les mêmes indicateurs de visibilité en ligne pour votre entreprise et ses concurrents ? Vous êtes au bon endroit pour apprendre à le faire.

La visibilité en ligne fait référence à la présence et à l'importance d'une marque, d'une personne ou d'un sujet sur diverses plateformes numériques. Un indice de visibilité élevé permet de découvrir facilement certains contenus et de les rendre accessibles aux publics cibles.
Pour mesurer votre visibilité en ligne, vous avez besoin d'une approche holistique et d'outils spécialisés pour calculer vos indicateurs et fournir des informations exploitables afin d'orienter votre stratégie.

L'environnement en ligne est l'endroit idéal pour faire prospérer votre marque.

Vous pouvez trouver des clients potentiels, faire connaître votre marque, établir la crédibilité de votre entreprise et promouvoir vos services. 

Il n'y a qu'un seul hic.

Vous devez être visible pour bénéficier de tous les avantages de l'internet. 

Si tout le monde peut partager des messages ou lancer un site web, se démarquer nécessite une action stratégique. 

Heureusement, vous êtes au bon endroit pour découvrir des stratégies efficaces visant à accroître la visibilité en ligne.

Table des matières :

• Qu'est-ce que la visibilité en ligne ?
• Comment mesurer la visibilité en ligne ?
• 5 conseils pour augmenter la visibilité en ligne
• Conclusion

Qu'est-ce que la visibilité en ligne ?

La visibilité en ligne fait référence à la facilité de trouver votre marque sur l'internet.

Lorsque votre entreprise bénéficie d'une bonne visibilité, vous apparaissez dans les résultats de recherche lorsque des personnes recherchent ce que vous proposez. 

C'est comme si on était là quand quelqu'un dit : "Hé, j'ai besoin de ça !". 

Que ce soit par le biais des moteurs de recherche, des médias sociaux ou d'autres plateformes en ligne, être visible signifie que les gens peuvent découvrir votre entreprise sans avoir à chercher trop longtemps. 

La visibilité en ligne est donc votre moyen de vous démarquer dans le monde numérique et de faire en sorte que les clients puissent vous trouver lorsqu'ils en ont le plus besoin !

Par exemple, lors de la recherche de chaussures de course dans Google, quelques sites web importants apparaissent en première position.

Il s'agit de marques connues comme Nike, Asics et New Balance, ainsi que de forums dédiés aux coureurs comme Runner's World.

Voilà à quoi ressemble une excellente visibilité en ligne.

Les facteurs clés qui influencent la visibilité en ligne sont les suivants :

• Qualité et pertinence du contenu du site web
• Stratégies d'optimisation des moteurs de recherche (SEO)
• Présence et engagement sur les plateformes de médias sociaux
• Critiques et réputation en ligne
• Liens retour et trafic de référence
• Vitesse du site web et convivialité pour les mobiles
• Cohérence des informations commerciales sur l'internet
• Expérience utilisateur et conception de sites web
• Efforts d'optimisation de la recherche locale

Pourquoi la visibilité en ligne est-elle importante ?

La visibilité en ligne est cruciale car elle permet à votre marque de se démarquer dans l'espace en ligne surpeuplé ! 

Il permet aux clients potentiels de vous trouver facilement, ce qui augmente vos chances d'attirer de nouveaux clients et d'établir une forte présence en ligne.

Comment mesurer la visibilité en ligne ?

Dans le monde en ligne d'aujourd'hui, il est essentiel de comprendre la visibilité de votre marque sur les différents canaux en ligne. Cela vous permet d'évaluer vos efforts de marketing, de suivre vos progrès et d'identifier les domaines à améliorer. 

En mesurant la visibilité en ligne, vous pouvez obtenir des informations sur la portée, l'engagement et la réputation de votre marque.

Cela vous permet de prendre des décisions éclairées pour améliorer votre présence en ligne et vous rapprocher efficacement de votre public cible.

Conseil de pro : mesurez la visibilité de vos concurrents en ligne pour obtenir des points de référence. Sur cette base, affinez vos stratégies de marketing en ligne et fixez vos objectifs commerciaux.

La mesure de la visibilité en ligne implique l'évaluation de différents paramètres pour comprendre l'étendue de la présence et de l'impact de votre marque sur les plateformes numériques. 

L'analyse de ces paramètres vous donne des informations précieuses sur la reconnaissance, la visibilité et l'engagement de votre marque, ainsi que sur votre image de marque en général. performance en ligne.

Voici les 7 indicateurs les plus importants à suivre :

• Trafic sur le site web
• Classement dans les moteurs de recherche
• Mots clés
• Portée sociale et non sociale
• Le volume de mentions 
• Score de présence 
• Part de voix

Trafic sur le site web

La mesure du trafic sur un site web est essentielle pour évaluer votre visibilité en ligne. Elle vous indique qui visite votre site, à quelle fréquence et ce qu'ils font pendant leur visite. 

En gardant un œil sur le trafic de votre site web, vous pouvez voir si votre présence en ligne se développe ou si elle a besoin d'un petit coup de pouce. 

De plus, il vous aide à comprendre quelles sont les stratégies efficaces afin que vous puissiez prendre des décisions intelligentes pour améliorer votre visibilité en ligne et attirer encore plus de visiteurs.

Comment mesurer ?

L'utilisation d'outils tels que Google Analytics et Ahrefs constitue un moyen efficace de mesurer le trafic sur un site web. 

Ces outils offrent des fonctions complètes d'analyse de site web qui vous permettent de suivre les paramètres liés à la performance de votre site web, notamment :

• le volume du trafic, 
• les sources de trafic, 
• les mesures de l'engagement des utilisateurs,
• et le trafic par lieu.

Vous pouvez accéder à des rapports détaillés en entrant l'URL de votre site web dans Ahrefs' Site Explorer. Il fournit des informations sur les modèles de trafic de votre site web, reflétant votre visibilité de la marque en ligne.

En outre, Ahrefs offre des fonctionnalités avancées telles que l'analyse des mots-clés et l'analyse comparative des concurrents, ce qui vous permet d'affiner vos stratégies de marketing numérique sur la base de données exploitables. 

Classement dans les moteurs de recherche

Le suivi des moteurs de recherche pour votre site web ou votre blog vous aide à comprendre où se situe votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). 

Un classement élevé pour des mots clés pertinents indique que votre contenu apparaît aux utilisateurs qui recherchent des sujets connexes. Cela augmente la probabilité d'attirer du trafic organique et des clients potentiels. 

En surveillant le classement des moteurs de recherche, vous pouvez identifier les possibilités d'améliorer la visibilité de votre site web et de mieux concurrencer les autres sites de votre niche. 

Comment mesurer ?

Utilisez Ahrefs pour mesurer efficacement vos positions sur les moteurs de recherche. 

Ahrefs propose un solide Rank Tracker qui surveille le classement de votre site web pour des mots-clés spécifiques dans différents moteurs de recherche. 

Saisissez les mots-clés que vous souhaitez suivre et Ahrefs vous fournira des rapports détaillés indiquant vos classements actuels, les données historiques et les tendances au fil du temps. 

En outre, Ahrefs offre des informations sur les classements des concurrents, ce qui vous permet de comparer vos performances à celles de vos pairs et d'identifier les domaines à améliorer. 

Tirez parti du Rank Tracker d'Ahrefs et mettez en œuvre une stratégie de référencement basée sur ses recommandations. De cette manière, vous améliorerez votre classement dans les moteurs de recherche et votre visibilité sur Internet.

Mots clés

Suivez les mots-clés organiques et pertinents pour lesquels votre entreprise est classée afin de comprendre votre visibilité en ligne.

Ces mots-clés reflètent directement les requêtes des utilisateurs. Un bon classement pour ces mots-clés indique que votre site web apparaît en bonne place dans les résultats de recherche. 

Cette bonne exposition se traduit par une augmentation du trafic sur le site web et par le fait que des clients potentiels voient votre offre.

En surveillant les mots-clés, vous apprenez à quel point votre contenu correspond à l'intention et aux intérêts des utilisateurs. Cela vous permet également d'optimiser votre positionnement dans les moteurs de recherche.

En outre, le suivi du classement des mots clés vous informe des changements dans les tendances de recherche.

Comment mesurer ?

Nous restons sur Site Explorer dans Ahrefs.

Sur le côté gauche, vous trouverez la section Recherche organique avec l'onglet Mots-clés organiques.

Vous pouvez y vérifier les mots-clés pour lesquels votre site est classé, ainsi qu'un grand nombre de mesures et d'informations utiles sur leurs performances.

En outre, Ahrefs propose un puissant explorateur de mots-clés.

Cette fonction vous permet d'analyser les performances de mots-clés spécifiques. Elle fournit des indicateurs précieux, notamment le volume de recherche, la difficulté du mot-clé et le taux de clics. 

De cette façon, Ahrefs supporte à la fois l'analyse de la performance des mots-clés cibles de votre site web et la recherche de mots-clés pour votre stratégie de marketing de contenu.

Vous pouvez également voir si votre site web se positionne dans les premières pages de résultats des moteurs de recherche pour un certain mot-clé. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez ajouter votre page à la comparaison et voir dans quelle mesure vous devez la rattraper.

Portée des médias sociaux

Votre portée sur les médias sociaux se traduit directement par votre visibilité en ligne. Il s'agit de savoir combien de personnes voient le contenu en ligne sur vos comptes de médias sociaux. 

Plus la portée est élevée, plus le nombre de personnes ayant accès à votre contenu est important. Ils peuvent interagir avec votre contenu, augmenter votre visibilité ou acheter des produits de votre entreprise en ligne. 

Dans les deux cas, il s'agit d'une situation gagnant-gagnant.

Comprendre la portée de votre contenu vous permet d'évaluer l'efficacité de vos efforts de marketing sur les médias sociaux et d'identifier les possibilités d'amélioration. 

En outre, le suivi de la portée sociale vous permet d'évaluer l'impact de votre marketing de contenu en ligne, de vos tactiques d'engagement et de vos campagnes promotionnelles. 

Cela vous permet d'adapter votre approche afin de maximiser la visibilité et l'engagement auprès de votre public cible.

Comment mesurer ?

Brand24 offre une interface conviviale qui présente votre portée sociale sous la forme d'un graphique linéaire. Ainsi, il est facile de visualiser et de comprendre votre performance au fil du temps. 

En suivant votre portée sociale avec Brand24, vous pouvez identifier les tendances, les modèles et les fluctuations de vos mesures de portée. Ainsi, vous pouvez adapter votre stratégie de médias sociaux pour obtenir les meilleurs résultats. 

Brand24 mesure la portée sur les plateformes de médias sociaux, notamment :

• Facebook
• Instagram
• X (Twitter)
• YouTube
• LinkedIn
• Reddit
• Pinterest
• TikTok
• Quora
• et Twitch

En outre, Brand24 vous permet de comparer votre portée sur les médias sociaux à celle de vos concurrents. Il s'agit d'une analyse comparative précieuse pour analyse des concurrents.

Avec le système complet de Brand24 surveillance des médias sociaux vous pouvez mesurer et optimiser efficacement votre portée sociale afin d'améliorer la visibilité et l'engagement de votre marque en ligne.

Le volume de mentions 

En général, plus il y a de mention, mieux c'est. Cela signifie que les gens parlent de votre entreprise en ligne. Ils font connaître votre marque et augmentent la portée de votre entreprise.

Cependant, vous devez vous rappeler que la quantité n'est pas la seule à compter. La qualité est encore plus importante.

C'est pourquoi, en plus du volume de mention, vous devez surveiller leur sentiment.

Les Mention constituent une preuve sociale pour vos clients potentiels. Vous devez donc veiller à ce que votre public cible laisse des avis et des commentaires positifs en ligne.

Comment mesurer ?

Avec Brand24, mesurer votre volume de mention est un jeu d'enfant !

Au sein de votre surveillance des médias vous découvrirez un graphique dédié présentant le volume de vos mention au fil du temps.

Ce graphique est doté d'une fonction de détection des anomalies, signalée par des points d'exclamation aux points culminants. En cliquant sur ces points, vous découvrirez les raisons des pics soudains de votre volume mention. 

Ces pics peuvent résulter d'une augmentation des critiques positives ou de l'approbation des influenceurs, tandis que d'autres peuvent être le signe d'une crise de relations publiques et d'une atteinte à la réputation. 

Avec Détecteur d'anomaliesvous êtes toujours informé des activités en ligne concernant votre entreprise, ce qui vous permet de réagir rapidement.

Utilisez la fonction de comparaison pour obtenir des informations plus détaillées. Il existe des options de comparaison par période et par projet.

Le premier évalue vos propres performances sur différentes périodes. Il vous permet d'évaluer vos progrès et de mesurer l'efficacité de vos stratégies de marketing en ligne.

Examinons la comparaison avec la période Nike.

Comme vous pouvez le constater, les résultats de Nike sont moins bons dans la période actuelle que dans la précédente. Le nombre total de manoirs a visiblement baissé, de même que la valeur de l'entreprise. Score de présence et le nombre de contenus générés par les utilisateurs. 

Il est surprenant de constater que la portée des médias sociaux et les mention hors médias sociaux ont augmenté de manière significative - tous deux d'environ 50%. 

Malgré une baisse de plusieurs indicateurs, les performances en ligne de Nike n'ont pas trop souffert. AVE a augmenté de 10%. 

Passons maintenant à la comparaison des projets. Cette fonction permet principalement d'analyser les concurrents. 

Par exemple, comparons les projets de suivi de Nike et d'Adidas

Au cours des 30 derniers jours, Nike a reçu 35% de mention de plus qu'Adidas. L'entreprise avait également une plus grande portée et un meilleur score de présence. 

Cependant, Adidas a obtenu un meilleur sentiment (5k plus de mentions positifs) et plus de 7k moins de mentions négatifs.

Dans l'ensemble, la fonction de comparaison offre un aperçu global de votre niveau de visibilité en ligne et permet de comparer vos résultats.

Score de présence

Le score de présence est une mesure pratique qui vous informe sur votre position générale sur le marché.

La présence en ligne fait référence à la fréquence à laquelle les gens mention votre entreprise en ligne.

Elle est évaluée sur une échelle allant de 0 - une marque sans présence en ligne - à 100 - une entreprise mondialement connue avec une solide présence en ligne.

Le score de présence vous donne une impression immédiate de l'état de votre entreprise. Il met en évidence la position de votre entreprise en ligne et vous donne une idée de votre position. 

Le score de présence est également lié aux niveaux de notoriété et de reconnaissance de la marque.

Comment mesurer ?

Avec Brand24, vous pouvez mesurer votre score de présence sans effort. Vous trouverez cette mesure dans l'onglet Analyse situé dans le menu sur votre gauche.

De plus, le score de présence est également inclus dans l'onglet Comparaison. Vous pouvez y juxtaposer votre présence en ligne à celle d'autres entreprises de la même niche.

Vous pourrez ainsi savoir si vous avez une forte présence en ligne par rapport à d'autres.

La part de voix 

Le La part de voix La métrique est comme un coup d'œil furtif sur l'intensité avec laquelle on parle de votre marque par rapport à d'autres dans le monde en ligne. 

Il vous indique le pourcentage de conversations que votre marque possède dans un secteur ou un créneau particulier. 

Plus votre part de voix est élevée, plus on parle de vous. Cela signifie que votre présence en ligne est assez forte. C'est un bon moyen d'évaluer la visibilité de votre marque dans les discussions en ligne.

Comment mesurer ?

La part de voix est toujours exprimée en pourcentage. Cela signifie que vous avez besoin d'un contexte pour calculer cette mesure.

Dans Brand24, la mesure de la part de voix se trouve dans l'onglet Comparaison. 

Par exemple, voici une comparaison entre la part de voix de Nike et celle d'Adidas. 

Vous pouvez passer de la part de voix sociale à la part de voix non sociale pour obtenir des informations plus précises.

5 conseils pratiques pour augmenter la visibilité en ligne

Voici cinq conseils pratiques pour améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise.

Il est important de savoir que le développement de la visibilité est un processus à multiples facettes qui exige que vous preniez soin de plusieurs aspects de votre stratégie numérique. performance marketing.

01 Exploiter les plateformes de médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux sont essentielles pour accroître la visibilité. Il y a plusieurs aspects à cela.

Tout d'abord, vous devez être présent sur toutes les pages de médias sociaux en vogue. 

Bien sûr, cela dépend de votre public cible, alors testez différentes plateformes. Vous devriez notamment essayer TikTok et Instagram Reels.

Actuellement, les contenus vidéo humoristiques et informatifs sont les plus populaires.

Toutefois, il ne suffit pas de publier des messages sur les médias sociaux. Vous devez également interagir et répondre à vos mention en ligne. 

Vous pouvez le faire avec Brand24. L'outil détecte tous vos mention en ligne et les regroupe en fonction du sentiment. Vous êtes ainsi assuré de ne manquer aucun commentaire important. 

En outre, vous pouvez accéder aux mention externes pour lesquelles vous n'avez pas été étiqueté. Vous disposez ainsi d'une vue d'ensemble de vos avis et commentaires en ligne.

Trouvez votre style de communication unique et surprenez votre public avec des réponses pertinentes ou pleines d'esprit. Votre réponse hilarante pourrait devenir virale et faire grimper en flèche votre présence et votre notoriété en ligne.

En voici un bon exemple. 

En parcourant les mention, vous pouvez également recueillir des témoignages de clients et les afficher sur votre site web ou vos comptes de médias sociaux.

02 Effectuer l'optimisation des moteurs de recherche

Si vous voulez que votre entreprise brille en ligne, le référencement est l'une des clés. 

Il augmente votre visibilité en ligne en aidant votre site web à mieux se classer dans les résultats des moteurs de recherche.

Lorsque des personnes recherchent des produits ou des services liés à votre entreprise, vous souhaitez figurer parmi les premiers résultats qu'ils obtiennent. L'optimisation du référencement vous permet d'atteindre cet objectif. 

Pour commencer, concentrez-vous sur des mots-clés pertinents pour votre secteur d'activité et intégrez-les naturellement dans le contenu de votre site web. Des outils tels que Surfer SEO peuvent vous aider à optimiser votre contenu pour une visibilité maximale. 

En outre, utilisez SEMrush pour optimiser les aspects techniques de votre site web, en veillant à ce qu'il soit convivial et adapté aux moteurs de recherche. 

Avec ces outils dans votre arsenal, votre entreprise sera sur la bonne voie pour dominer les classements SEO.

03 Essayez la publicité payante

Cette question est assez simple. La recherche payante a un impact direct sur votre visibilité et peut augmenter les ventes de manière significative.

La beauté de cette méthode réside dans la précision de son ciblage. En sélectionnant des publics cibles spécifiques, vous évitez de gaspiller des ressources pour atteindre et encourager des clients qui ne sont pas intéressés par votre produit ou vos services.

Avec la plupart des annonces payantes, vous pouvez adapter votre campagne pour atteindre un groupe particulier de clients potentiels.

Cela signifie que votre annonce apparaîtra en tête des résultats de recherche lorsqu'un membre de votre public cible recherchera des mots-clés apparentés.

Les recherches payantes apparaissent généralement avant les résultats organiques, ce qui donne à votre marque une visibilité de premier ordre.

Envisagez également des campagnes PPC via Google Adwords. Avec ce type de publicité payante, vous ne payez que par clic sur l'annonce de vos clients potentiels. Ainsi, vous ne payez que pour atteindre le bon public.

04 Faites ressortir vos comptes de médias sociaux

La création d'un profil de médias sociaux convaincant est essentielle pour améliorer la visibilité en ligne. 

Pour vous démarquer, concentrez-vous sur la production d'un contenu de haute qualité qui trouve un écho auprès de votre public et attire de nouveaux clients.

Incorporez du contenu vidéo informatif pour susciter l'intérêt des utilisateurs et fournir des informations précieuses. 

Soyez cohérent dans la création de contenu qui s'aligne sur votre stratégie de communication. l'identité de la marque et s'adresse à votre public cible. 

Créez un contenu qui mette en valeur votre expertise, votre personnalité et vos offres uniques. 

Grâce aux plateformes de médias sociaux, vous pouvez également trouver des partenaires potentiels pour une collaboration. Il peut s'agir d'influenceurs ou d'autres entreprises.

En travaillant ensemble, vous pouvez améliorer la portée de vos entreprises respectives et générer des ventes et du trafic, ce qui, à son tour, fera grimper votre visibilité en flèche. 

En fournissant régulièrement un contenu utile et attrayant, vous pouvez améliorer votre visibilité en ligne et attirer davantage d'adeptes et de clients potentiels.

05 Soignez vos évaluations en ligne 

La gestion des avis en ligne est essentielle pour améliorer la visibilité en ligne et établir la crédibilité. Les témoignages positifs ont un impact significatif sur la perception qu'ont les clients potentiels de votre marque. 

Encourager les clients satisfaits à partir exemples d'évaluations de clients pour présenter votre entreprise sous un jour favorable.

En surveillant activement les avis en ligne et en y répondant, vous démontrez votre engagement à satisfaire vos clients et à instaurer un climat de confiance avec votre public. 

En recueillant régulièrement des commentaires positifs, vous pouvez attirer de nouveaux clients et améliorer votre réputation en ligne, ce qui, en fin de compte, accroît votre visibilité et votre notoriété. fidéliser la marque avec vos clients actuels.

Vous pouvez utiliser outils de suivi des médias pour vous assurer de ne manquer aucun avis en ligne.

Avec Brand24, vous êtes informé de tous les nouveaux avis et commentaires laissés par vos clients.

Tous vos mention sont classés en fonction de leur sentiment, ce qui vous permet de répondre facilement aux commentaires positifs et de résoudre les problèmes qui se cachent derrière les commentaires négatifs.

Conclusion

La visibilité en ligne concerne à la fois la présence sur les plateformes de médias sociaux et dans les résultats des moteurs de recherche.

Vous avez donc besoin d'une approche holistique et complexe pour développer simultanément vos stratégies de marketing en ligne sur plusieurs canaux numériques.

Commencez par mesurer votre présence numérique actuelle. Ce sera un point de départ solide à partir duquel vous pourrez fixer des objectifs. 

N'oubliez pas de vérifier la présence de vos concurrents. Vous pourrez ainsi contextualiser votre présence en ligne et mieux comprendre votre position sur le marché. 

Si vous constatez que vous êtes à la traîne, vous pouvez analyser les stratégies en ligne de vos concurrents et rattraper votre retard en mettant en œuvre des plans d'action fondés sur des données.

Enfin, vérifiez régulièrement vos indicateurs pour voir si vos stratégies fonctionnent et ajustez-les si nécessaire.

Réflexions finales :

• Visibilité en ligne renvoie à la facilité avec laquelle les clients potentiels peuvent trouver votre site web lorsqu'ils recherchent des produits et des services dans votre créneau. Il s'agit pour vous d'être le plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche.
• Les indicateurs sont votre pierre angulaire: Commencez à améliorer votre visibilité en ligne en vérifiant où vous en êtes actuellement. Vous pourrez ainsi comparer vos résultats et déterminer si vos stratégies sont efficaces. Outils de surveillance des médias sociaux vous soutiendra dans cette entreprise.
• Gardez un œil sur vos concurrents : La visibilité en ligne est très contextuelle. Analyser vos performances par rapport à vos concurrents est une bonne pratique.
• Appliquer une stratégie polyvalente et complexe: Vous avez besoin d'une approche globale pour améliorer la visibilité en ligne de vos produits et services.