#SocialRecap : Actualités des médias sociaux et tendances du marketing numérique

The Social Recap couvre l'actualité des médias sociaux et les tendances clés du marketing numérique qui envahissent l'Internet. Restez à jour et obtenez un nouveau point de vue sur tout ce qui concerne les SMM dans chaque nouveau billet. Suivez notre rubrique récurrente pour obtenir le dernier récapitulatif social !

Parmi les sujets abordés cette semaine, citons le fonctionnement réel de l'algorithme d'Instagram, la façon dont SnapChat prévoit de suivre les traces de Facebook et les plateformes sociales que les entreprises doivent adopter le plus rapidement possible... et bien d'autres choses encore dans le récapitulatif complet.

Vous préférez écouter l'actualité des médias sociaux plutôt que de la lire ?

Voir la version vidéo de la #SocialRecap sur YouTube. Chaque nouveau récapitulatif vous informe sur les faits marquants et les tendances récentes dans le domaine des médias sociaux et de l'Internet. marketing numérique nouvelles, tout comme la rubrique récurrente. Aucune lecture n'est nécessaire sur YouTube.

Vous avez oublié vos écouteurs mais vous voulez toujours des nouvelles de SMM MAINTENANT ?

Découvrez ci-dessous les principaux faits marquants et les tendances en matière de médias sociaux et de marketing en ligne !

1. L'algorithme d'Instagram, expliqué

Instagram vient de révéler le fonctionnement de son algorithme ! Les posts qui s'affichent dans votre flux sont basés sur trois facteurs principaux :

1. Votre niveau d'intérêt prévu - qui prend en compte vos interactions passées avec d'autres contenus.
2. La fraîcheur du message - donner la priorité aux messages les plus récents
3. Proximité avec l'utilisateur qui a posté le message - Ainsi, l'algorithme vous montrera plus de contenu provenant d'utilisateurs dont vous avez commenté les posts, de ceux qui vous ont mentioned, ainsi que des utilisateurs qui vous ont déjà tagué dans l'un de leurs posts.

Trois facteurs secondaires contribuent également à l'algorithme :

1. Combien de comptes suivez-vous ?
2. Fréquence d'utilisation d'Insta
3. Le temps que vous y passez

Si vous suivez un grand nombre de comptes, l'algorithme vous montrera les messages d'un grand nombre de personnes, de sorte que vous ne verrez pas uniquement les messages des cinq mêmes utilisateurs.

Le temps que vous passez habituellement sur IG indique à l'algorithme à quel point il doit fouiller dans son inventaire pour vous montrer le meilleur contenu. Si vous ne passez que quelques minutes sur votre compte, vous ne verrez que quelques-uns des meilleurs posts. En revanche, si vous restez plus longtemps, vous trouverez une sélection plus approfondie de posts que l'algorithme sélectionne pour vous.

L'avantage, c'est qu'Instagram ne cache aucune publication, donc si vous restez sur la plateforme suffisamment longtemps, vous finirez par voir toutes les publications de tous les utilisateurs dans votre fil d'actualité !

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2. Reddit est en fait plus populaire que Facebook

Selon les récents classements d'Alexa, les trois sites web les plus populaires aux États-Unis sont : Google, YouTube et Reddit (qui a fait reculer Facebook d'une place, à la quatrième place).

En outre, Reddit devance tous les autres sites web en ce qui concerne le temps passé sur le site par session, ainsi que le nombre de pages consultées quotidiennement par visiteur.

Les utilisateurs passent en moyenne 15 minutes par visite sur Reddit, 7 minutes par visite sur Google et 8 minutes par visite sur YouTube. Toutefois, c'est sur Facebook que la durée d'attention des utilisateurs est la plus élevée, avec 10 minutes par visite.

Comment Reddit est-il devenu plus populaire que Facebook ?

Reddit a récemment fait l'objet d'un lifting qui a sans aucun doute amélioré son interface utilisateur, encourageant les utilisateurs à se rendre plus souvent sur la plateforme et à y passer plus de temps. Quant à la récente fuite de données de Facebook, elle a probablement affecté le géant des médias sociaux plus qu'il ne veut bien le dire, ce qui a poussé certains de ses utilisateurs à aller voir ailleurs, y compris son public le plus jeune.

3. FB perd son public d'adolescents

Selon la dernière enquête du Pew Center of Research, 95% des adolescents américains ont accès à un smartphone, ce qui est supérieur au nombre de ceux qui ont accès à un ordinateur portable ou de bureau. Cela rend les sites à contenu visuel comme YT, Instagram et SnapChat encore plus attrayants que Facebook, du moins pour cette nouvelle génération de natifs mobiles.

Une enquête récente menée auprès d'adolescents âgés de 13 à 17 ans a révélé qu'environ 85% utilisent YouTube, 72% utilisent Instagram, 69% utilisent SnapChat, et seulement 51% utilisent Facebook.

Il y a quelques années seulement, en 2015, 71% des adolescents utilisaient Facebook, ce qui représente une baisse significative parmi les jeunes utilisateurs sur une courte période.

4. Facebook dit adieu aux Trending Topics et introduit 2 nouvelles fonctionnalités

Facebook continue de mettre en œuvre une série de changements en réponse à son lien avec la sécurité des données. L'un d'entre eux consiste à se débarrasser des Trending Topics. Il s'agissait d'une fonctionnalité très critiquée qui était devenue un fardeau pour la plateforme, car elle était accusée de faire preuve de partialité et d'aider à la diffusion de fausses nouvelles (fake news). Les Trending Topics seront remplacés par deux nouvelles fonctionnalités : Breaking News et Today In.

La fonction "Breaking News" sera disponible pour 80 éditeurs sélectionnés en Amérique du Nord et du Sud, en Inde, en Australie et en Europe, et permettra à ces éditeurs de qualifier des articles de "Breaking News". La fonction "Today In" permettra aux utilisateurs d'accéder à des informations de dernière minute dans leur ville et de recevoir des mises à jour importantes de la part des autorités et des organisations locales.

5. Pinterest acquiert de nouveaux utilisateurs plus rapidement que Twitter et SnapChat

Par ailleurs, sans se concentrer sur les adolescents, Pinterest connaît une croissance fulgurante, plus rapide que Twitter et Snapchat. Même si Twitter et Snapchat ont encore beaucoup plus d'utilisateurs actifs - du moins pour l'instant - Pinterest a déjà gagné 50 millions de nouveaux utilisateurs depuis septembre, tandis que Snap en a ajouté 25 millions et Twitter 9 millions pendant cette période.

Il semble que Pinterest atteindra 250 millions d'utilisateurs actifs mensuels d'un jour à l'autre, et il lui reste donc un long chemin à parcourir avant de rattraper Twitter et SnapChat en termes de taille d'audience. Toutefois, la plateforme a récemment mis en place un certain nombre de fonctionnalités favorables aux marques et, compte tenu de la manière dont les utilisateurs utilisent la plateforme - pour marquer visuellement les produits qui les intéressent -, cela attirera certainement les marques désireuses de promouvoir leurs produits auprès d'un public très ciblé et prêt à acheter.

6. SnapChat construit sa propre plateforme de développeurs, ce qui est une étape clé dans la façon dont Facebook est devenu FACEBOOK.

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Snapchat a annoncé qu'elle mettait en place sa propre plateforme de développement, ce qui signifie qu'elle se prépare à développer sa marque au-delà de l'application. SnapKit permettra aux développeurs d'utiliser la caméra de réalité augmentée en dehors de Snap, ce qui la rendra plus accessible à un public plus large, et pas seulement aux adolescents. Une fois qu'il sera prêt, les utilisateurs auront également la possibilité de se "connecter avec SnapChat" dans des applications externes.

L'engagement des développeurs avec son API a été une étape clé pour FB il y a des années, qui a contribué à faire d'eux ce qu'ils sont aujourd'hui. En donnant aux développeurs la possibilité d'étendre ses capacités de RA en dehors de sa propre application, SnapChat pourrait être en mesure d'accroître encore sa part du marché des lentilles de RA.

7. Google met les services de musique en continu comme Spotify à la disposition des publicités audio programmatiques

Quelle est l'étape suivante lorsqu'une plateforme s'est constitué un public important ? En général, elle commence à tester différents moyens d'exploiter son potentiel publicitaire. Google a donc décidé qu'il était temps d'explorer les publicités audio dans ses services de musique en continu comme Spotify. Les publicités seront prises en charge par "DoubleClick", une plateforme de publicité programmatique. Ainsi, toutes les marques qui utilisent DoubleClick pourront acheter des espaces publicitaires audio en streaming sur Spotify, SoundCloud et bientôt Pandora.

Les publicités audio sont de plus en plus populaires, et ce pour de bonnes raisons.

Une technologie comme Google Home prévoit la perturbation future du référencement par la recherche audio, ce qui rend le domaine audio de plus en plus important à divers égards. L'année dernière, les publicités audio ont généré 1,6 milliard de dollars, soit une augmentation de 391 millions de dollars par rapport à l'année précédente. Pandora a récemment acquis une société de technologie publicitaire, AdsWizz, qui a créé sa propre plateforme de publicité programmatique, pour un montant de 130 millions de dollars et des actions.

8. Nouveaux effets de caméra dans FB, Messenger et Instagram pour le mois des fiertés... seront disponibles toute l'année.

Enfin, Facebook, Messenger et Instagram lancent de nouvelles fonctionnalités d'appareil photo pour célébrer le Mois des Fiertés, et elles seront disponibles pour les utilisateurs tout au long de l'année. Il suffit de rechercher fbpride (sans espace) sur Facebook, et de chercher des autocollants, du texte et d'autres effets dans l'appareil photo sur Facebook, Messenger et Instagram. Ensuite, prenez votre photo, ajoutez vos effets, puis téléchargez directement sur votre fil ou vos Stories - tout au long de l'année.

Récapitulatif social : Les points forts du SMM, l'actualité des médias sociaux et les tendances clés du marketing numérique

Nous espérons que vous avez apprécié le Social Recap de cette semaine, notre chronique récurrente sur les derniers faits marquants et les dernières tendances dans le monde des médias sociaux !

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