Tendances 2016 de l'email marketing à connaître

Même si les taux d'ouverture ne sont pas aussi élevés que dans les années 1990, le marketing par courrier électronique continue de se développer. Et les entreprises sont prêtes à y consacrer plus de temps et d'argent.

Selon une enquête récente réalisée par Email sur l'acide, 71,8% de participants (sur un total de 3 556) passent plus de temps sur le marketing par courriel en 2016, et 86,7% des répondants dépensent plus d'argent. Habituellement, nos budgets sont appliqués à tirer parti de la liste croissante de technologies et d'outils et à augmenter nos listes, mais même jusqu'à un tiers des dollars sont alloués au développement et à la conception.

Jusqu'à 5 heures consacrées à l'élaboration d'une campagne d'e-mailing

Les entreprises interrogées par Email sur l'acide consacrent généralement de 1 à 5 heures à une campagne d'e-mailing, et ils prévoient d'augmenter ce temps de plus de 20 heures par mois. Pourquoi ? Pour fournir une expérience plus pertinente sur le plan contextuel et d'améliorer le contenu en général. Pour ce faire, ils se tournent vers les fonctions interactives, la conception hybride fluide, la pertinence contextuelle et la personnalisation.

N'oubliez pas les éléments de contenu dynamique

Lorsque nous analysons les attentes pour l'année en cours, il s'avère que la majorité des spécialistes du marketing prévoient de se concentrer sur les points suivants éléments de contenu dynamique d'une campagne de courrier électronique. Vous pouvez inclure un seul élément ou aller jusqu'au bout - il vous suffit de faire défiler la page jusqu'au paragraphe sur les courriels interactifs.

https://www.youtube.com/watch?v=p9FPrwTwIXU

Ce n'est pas nouveau. Par exemple, son application la plus courante est la fusion d'une balise dans l'ESP pour intégrer le prénom de nos lecteurs dans le message. Les fonctionnalités sont toutefois beaucoup plus avancées. Des produits tels que Cordial, MailChimp, Act-on, Avari ou Salesforce Pardot facilitent grandement la prise de contrôle et la création du type de contenu dont vous pourriez avoir besoin.

Animation !

Elle a été publiée dans notre première lettre d'information. Et oui, vous pouvez voir ici certains des employés de Brand24.

Nous n'avons pas honte.

Nous ne sommes pas.

La vidéo est le meilleur moyen d'attirer l'attention des utilisateurs de Facebook, les animations sont de plus en plus populaires dans les courriels. Vous pouvez facilement créer et ajouter des fichiers GIF à vos courriels sans vous soucier de leur ouverture correcte ; Gmail et Outlook peuvent tous deux traiter ces formats sans problème.

Mais attention : limitez autant que possible la taille des fichiers. Vous ne voulez pas que vos utilisateurs mobiles ouvrent un fichier de 3 Mo, attendent que les graphiques se chargent et vous envoient ensuite une facture (pas vraiment) pour avoir épuisé leur plan de données.

Droit

Assurez-vous d'être en conformité avec la loi ! Il existe des réglementations essentielles à prendre en compte en matière de marketing par courrier électronique. Tutplus a dressé une belle liste pour :

• Union européenne;
• Australie;
• Canada.

Pour gagner et conserver vos lecteurs, n'oubliez pas de leur dire d'où vient l'e-mail. L'honnêteté est de mise pour tout le monde, non seulement dans les champs "De" et "À", mais aussi dans les lignes d'objet.

Il existe plusieurs autres facteurs que vous pouvez (ou devez) inclure dans vos envois. Apprendre à les connaître avant d'appuyer sur Envoyer.

L'interactivité est un enjeu majeur

L'interactivité permet d'aller au-delà des GIF. Augmenter les taux de clics peut être réalisée en créant un menu CSS ou des éléments de contenu, ou en mettant en œuvre une vidéo, qui est désormais prise en charge par plus de la moitié des clients de messagerie. Email Monks a préparé un grande liste de fonctionnalités interactives pour le courrier électroniqueN'hésitez pas à les consulter.

Et il y a aussi les choses évidentes

Une esthétique, Une conception conviviale et épurée est un must pour 2016. Faites appel à votre service graphique et créez un produit qui attire le plus d'attention possible. Laissez-les choisir les polices, les couleurs et les images.

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Ou, si vous n'avez pas de budget pour un projet original, cherchez des modèles (Moka est agréable, n'est-ce pas ?) Ou des modèles modulaires.

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