5 exemplos de campanhas incríveis de marketing para feriados

Adeus novembro, olá temporada de férias.

A época festiva representa uma grande oportunidade para se conectar com seu público e impulsionar vendas recordes. Os profissionais de marketing podem empregar os sentimentos abrangentes de união e gratidão para criar um vínculo emocional profundo com seus clientes, o que, em troca, promove lealdade, confiança e... tráfego.

No entanto, quanto mais se gasta no jogo, maior é a concorrência. 

Como criar uma campanha de marketing de férias bem-sucedida que ajudará sua empresa a se destacar? 

Aqui estão os 5 exemplos de empresas que estão fazendo o trabalho certo. Use-as para motivar sua própria campanha de marketing nesta temporada.

5 exemplos de empresas que estão fazendo o trabalho certo:

1. Coca-Cola: leve o Natal até a porta de seus clientes

A Coca-Cola Grã-Bretanha tornou-se uma referência na criação de campanhas de Natal espetaculares e altamente envolventes, enriquecidas com um toque pessoal definitivo.

Este ano, para comemorar o 20º aniversário do icônico anúncio televisivo ‘Holidays are Coming’, pela primeira vez um membro do público foi convidado a dirigir O lendário caminhão de Natal lançando sua turnê nacional.

Matt Smith, 28 anos, motorista profissional de caminhão de Andover, teve a oportunidade de sentar-se ao volante depois de compartilhar esse desejo nas suas redes sociais em agosto.

Outro toque pessoal da campanha da Coca-Cola é o concurso para ganhar uma visita pessoal do caminhão de Natal (também lançado pela primeira vez).

Com a promoção em vigor nas embalagens selecionadas da Coca-Cola, uma pessoa sortuda poderá receber um caminhão icônico em sua cidade. Em outra novidade, este ano os fãs puderam determinar o lançamento da rota nacional, obtendo Tweet de @CocaCola_GB para atingir 500 retweets.

2. John Lewis: #ManOntheMoon

Todos os anos (desde 2007), a John Lewis lança um anúncio como nenhum outro. Aguardado por toda a nação e pela comunidade de marketing, o comercial de Natal da varejista se tornou um sinal não oficial da chegada do Natal e um grande evento no calendário de marketing.

Este ano, o anúncio mostrava uma menina que tenta enviar presentes a um homem que vive na Lua. Outro exemplo brilhante de uma campanha que explora as emoções natalinas, usa a música com perfeição e emprega o contexto atual das descobertas de água em Marte para gerar um merecido burburinho nas redes sociais.

De acordo com o Revista Marketing Somente nas primeiras quatro horas de lançamento, #ManOnTheMoon gerou 47.770 tweets - 25% a mais do que o local do último ano #MontyThePenguin com 38.052 tweets no mesmo período em 2014.

 3. Aldi: Paródia do anúncio #ManOntheMoon da John Lewis

Uma versão irreverente do anúncio de Natal da John Lewis. Menos de três semanas após a John Lewis ter lançado o comovente anúncio #ManOntheMood, a Aldi faz uma paródia com o seu próprio anúncio e o seu próprio homem solitário na lua, que rapidamente se anima quando se junta a Jean Jones, uma estrela dos anúncios da Aldi em 2011.

O que torna esta história ainda mais emocionante é o fato de que a Aldi também conseguiu fazer uma comparação de preços astuta, comparando um telescópio caro da John Lewis com sua própria versão econômica de £ 69,99.

As reações do público têm sido extremamente favoráveis até agora, com o anúncio sendo visto quase 2 milhões de vezes no YouTube em 4 dias após seu upload. Uma verdadeira obra-prima dos anúncios de fim de ano!

4. Starbucks: #RedCups

Um ótimo exemplo de uma campanha de marketing de fim de ano que não deu certo e, certamente, uma boa lição a ser aprendida.

Este ano, o design do “copo vermelho” da Starbucks, que simboliza a aproximação das festas de fim de ano, provocou muita controvérsia nas redes sociais. Enquanto alguns usuários do Twitter elogiaram seu design minimalista, outros interpretaram a ausência de padrões extras como um ataque ao cristianismo.

Em poucos dias, a questão dominou as manchetes. A reação da marca, no entanto, foi rápida e honesta. Em menos de três dias após o início da controvérsia, um comunicado oficial da marca explicou claramente as intenções do novo design.

A Starbucks continuou com seu Concurso Red Cup da Starbucks no Instagram para ganhar um cartão-presente da Starbucks para os clientes que compartilharem sua foto com seu copo vermelho da Starbucks com a tag ##redcupcontest.

Lição aprendida: a rapidez é essencial para antecipar problemas em desenvolvimento.

Uso monitoramento de mídia social ferramentas para evitar uma crise nas redes sociais.

5. Air Canada: #ACGiftofHome

No ano passado, a Air Canada decidiu dar a 200 canadenses sortudos que moram no exterior e sentem saudades de casa “um dos melhores presentes imagináveis”: um lar.

No dia 27 de novembro, o pub londrino “Maple Leaf” – também conhecido como um pedacinho do Canadá no coração de Londres – convidou um grupo de expatriados canadenses desprevenidos para uma visita e uma ‘degustação da terra natal’.

No vídeo, é possível ver dois pilotos da Air Canada entrando no bar e entregando aos canadenses convidados as passagens de ida e volta para que possam passar as festas de fim de ano em casa.

A reação do público foi simplesmente impressionante. Posteriormente, a campanha convidou os consumidores sortudos a compartilharem suas histórias no Twitter da Air Canada, #ACgiftofhome. Muito bem, Air Canada, muito bem mesmo.

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E você, já viu alguma outra campanha incrível de marketing de fim de ano nesta temporada? Compartilhe suas descobertas!