5 exemplos de campanhas incríveis de marketing para feriados

Adeus novembro, olá temporada de férias.

A temporada de festas de fim de ano representa uma grande oportunidade de se conectar com seu público e gerar vendas recordes. Os profissionais de marketing podem empregar os sentimentos abrangentes de união e gratidão para criar um vínculo emocional profundo com seus clientes, o que, em troca, promove a fidelidade, a confiança e o tráfego. Entretanto, quanto mais gastos no jogo, maior a concorrência. Como criar uma campanha de marketing de férias bem-sucedida que ajudará sua empresa a se destacar? Aqui estão os 5 exemplos de empresas que estão fazendo o trabalho certo. Use-as para motivar sua própria campanha de marketing nesta temporada.

1. Coca-Cola: leve o Natal até a porta de seus clientes

A Coca-Cola Grã-Bretanha tornou-se referência na criação de campanhas de Natal espetaculares e altamente envolventes, enriquecidas com um toque pessoal. Este ano, para comemorar o 20º aniversário do icônico anúncio de TV "Holidays are Coming", pela primeira vez, um membro do público foi convidado a dirigir O lendário caminhão de Natal fazendo o lançamento de sua turnê nacional. Matt Smith, 28 anos, um motorista de caminhão profissional de Andover, teve a oportunidade de sentar-se ao volante depois de compartilhar esse desejo em seus canais de mídia social em agosto.

Outro toque pessoal da campanha da Coca-Cola é o concurso para ganhar uma visita pessoal do caminhão de Natal (também lançado pela primeira vez). Com a promoção veiculada nas embalagens selecionadas da Coca-Cola, uma pessoa sortuda poderá receber o icônico caminhão em sua cidade. Em outra novidade pessoal, este ano os fãs puderam determinar o lançamento da rota nacional, obtendo Tweet de @CocaCola_GB para atingir 500 retweets.

Palavras-chave: experiência de marca personalizada, envolvimento do cliente, mídia social, efeito viral, promoção da marca.

2. John Lewis: #ManOntheMoon

Todo ano (desde 2007), a John Lewis lança um anúncio como nenhum outro. Aguardado por toda a nação e pela comunidade de marketing, o comercial de Natal da varejista tornou-se um sinal não oficial do Natal que se aproxima e um evento importante no calendário de marketing. Este ano, o anúncio retratou uma jovem que tenta enviar presentes para um homem que vive na lua. Outro exemplo brilhante de uma campanha que explora as emoções natalinas, usa a música com perfeição e emprega o contexto atual das descobertas de água em Marte para gerar um merecido burburinho social.

De acordo com o Revista Marketing Somente nas primeiras quatro horas de lançamento, #ManOnTheMoon gerou 47.770 tweets - 25% a mais do que o local do último ano #MontyThePenguin com 38.052 tweets no mesmo período em 2014.

Palavras-chave: emoções, espírito natalino, doação de presentes, contexto social atual, excelente habilidade artesanal, música usada com perfeição.

 3. Aldi: Paródia do anúncio #ManOntheMoon da John Lewis

Uma versão atrevida do anúncio de Natal da John Lewis. Nem mesmo três semanas depois que a John Lewis lançou o comovente anúncio #ManOntheMood, a Aldi fez uma paródia com seu próprio comercial e seu próprio homem solitário na lua, que logo se anima quando se junta a Jean Jones, uma estrela dos anúncios da Aldi em 2011. O que torna essa história ainda mais empolgante é o fato de que a Aldi também conseguiu fazer uma pesquisa de preço, comparando um telescópio caro da John Lewis com sua própria versão econômica de £69,99. As reações do público têm sido extremamente favoráveis até o momento, com o anúncio sendo visto quase 2 milhões de vezes no YouTube em 4 dias após seu lançamento. Uma verdadeira obra-prima de anúncio de férias!

Palavras-chave: humor, contexto social atual, promoção de marca, efeito viral, momento.

4. Starbucks: #RedCups

Um ótimo exemplo de uma incrível campanha de marketing de fim de ano que não é e, certamente, uma boa lição a ser aprendida. Este ano, o design do "copo vermelho" da Starbucks, que significa a aproximação das festas de fim de ano, provocou muita controvérsia nas mídias sociais. Enquanto alguns usuários do Twitter elogiaram o design minimalista, outros interpretaram a falta de padrões extras como um ataque ao cristianismo. Em poucos dias, o assunto dominou as manchetes. A reação da marca, no entanto, foi rápida e honesta. Em nada mais do que três dias após o início dos protestos, uma declaração oficial da marca explicou claramente as intenções do novo design. A Starbucks continuou com seu concurso Starbucks' Red Cup Contest no Instagram para ganhar um cartão-presente da Starbucks para os clientes que compartilharem sua foto com seu Starbucks vermelho com a tag #redcupcontest. Lição aprendida: a velocidade é essencial para se antecipar ao desenvolvimento de problemas. Use monitoramento de mídia social ferramentas para evitar uma crise na mídia social.

Palavras-chave: monitoramento de mídia social, experiência de marca personalizada, envolvimento do cliente, mídia social, efeito viral.

5. Air Canada: #ACGiftofHome

No ano passado, a Air Canada se propôs a dar a 200 canadenses sortudos que vivem no exterior um dos melhores presentes imagináveis: um lar. No dia 27 de novembro, o pub londrino "Maple Leaf" - também conhecido como um pedacinho do Canadá no coração de Londres - convidou um grupo de expatriados canadenses desavisados para dar uma passada por lá e sentir o gostinho de casa. No vídeo, você pode ver dois pilotos da Air Canada entrando no pub e entregando aos canadenses convidados as passagens de ida e volta para voltarem para casa nas festas de fim de ano. A reação do público foi de tirar o fôlego. Além disso, a campanha convidou os consumidores sortudos a compartilhar suas histórias no Twitter da Air Canada #ACgiftofhome. Muito bem, Air Canada, muito bem feito.

Palavras-chave: envolvimento do consumidor, promoção da marca, branding emocional, efeito viral, mídia social, timing.

—

E você, já viu alguma outra campanha incrível de marketing de fim de ano nesta temporada? Compartilhe suas descobertas!