Um guia completo para a marca pessoal

Como você se apresenta on-line? O que as pessoas veem quando pesquisam seu nome no Google? Você é considerado um influenciador em sua área ou um mentor para outras pessoas? A resposta a todas essas perguntas é sua marca pessoal.

A marca pessoal é um dos aspectos mais importantes de sua presença on-line. A marca pode ter um efeito positivo ou negativo nas suas ofertas de emprego, no tipo de campanha de mídia social que você pode realizar e em muitas outras situações da sua vida.

Esta postagem do blog detalhará como criar sua marca pessoal e como protegê-la. A construção de sua presença on-line não precisa ser difícil, embora exija algum trabalho de sua parte. Uma marca pessoal eficaz não é um sucesso da noite para o dia.

A boa notícia é que você poderá ver os resultados de seu trabalho e se beneficiar de sua marca pessoal.

Pronto? Vamos lá!

O que é marca pessoal?

Por que a marca pessoal é importante?

Como criar uma marca pessoal?

Marca pessoal facilitada

O que é marca pessoal?

A marca pessoal é a maneira como você se apresenta tanto on-line quanto off-line.

A marca pessoal é um processo holístico que não se limita à presença na mídia social. Ao criar sua própria marca, você precisa pensar em seu logotipo, na voz da marca e nos tópicos que deseja abordar.

Ao criar sua marca pessoal, pense pelo que você quer ser conhecido. Quer se concentrar nas mídias sociais? Ou está mais interessado em se tornar um especialista em sua área e publicar artigos em revistas profissionais?

Antes de começar a trabalhar em sua marca pessoal, você precisa saber qual é o seu objetivo. Todas as suas atividades futuras dependerão do objetivo principal de suas ações.

Por que a marca pessoal é importante?

A marca pessoal é importante para todos hoje em dia. Seu possível futuro empregador, esposa, marido ou parceiro de negócios pode procurar informações sobre você e decidir sobre a natureza do futuro relacionamento.

Você tem o poder da informação quando se trata de marca pessoal. Você pode decidir o que é publicado sobre você, pode influenciar o tom de voz e, graças ao direito de ser esquecido, pode ter algumas informações removidas da Web.

Mesmo que você não planeje criar sua marca pessoal, as informações sobre você já estão disponíveis. Se você tiver um perfil no Facebook, Twitter ou Instagram, algumas informações privadas estarão disponíveis on-line.

A marca pessoal tem tudo a ver com escrever a história sobre você. Primeiro, você precisa estabelecer como deseja ser percebido e, em seguida, escrever a história você mesmo.

Como criar uma marca pessoal?

A criação de uma marca pessoal bem-sucedida é um processo demorado. Esperamos que, com nosso guia de marca pessoal, você consiga criar uma marca pessoal que o ajude a atingir suas metas.

O processo de criação de uma marca pessoal pode ser dividido em três partes:

1. Criando sua presença on-line
2. Criar confiança e comunidade em torno de sua marca pessoal
3. Aumentar sua marca trabalhando com outras pessoas de sua área.

Antes de mais nada, vamos começar com os princípios básicos da criação de sua marca pessoal.

Determine por que você quer ser conhecido

Antes de começar a criar contas de mídia social, escrever artigos e preparar conteúdo dedicado, é preciso saber por que você está investindo seu tempo e outros recursos em branding pessoal.

Isso significa que você precisa responder a uma pergunta simples: quais problemas do seu público-alvo você quer resolver? Afinal de contas, você está criando sua marca pessoal porque deseja interagir com outras pessoas.

Como você quer ser conhecido? Você quer ser considerado uma pessoa séria em um setor sério, por exemplo, direito ou negócios? Ou você pode fazer uma piada de vez em quando?

A mesma regra se aplica à escolha das plataformas que você usará para a marca pessoal. Você pode usar um tom diferente no LinkedIn e no Instagram.

Em outras palavras, sua estratégia de marca pessoal determinará suas ações. É por isso que, antes de começar a explorar suas opções, você precisa saber o que deseja alcançar.

Ao elaborar sua estratégia, pense em fatores como:

• Seu público. Quem você deseja alcançar?
• seus problemas. Que problemas você quer resolver?
• Sua proposta de valor. O que o diferencia de outras pessoas em sua área?

Sua estratégia é o documento de que você precisa para prosseguir. Sem sua estratégia de marca pessoal, será mais difícil alcançar o público-alvo desejado, proteger sua marca durante uma crise ou até mesmo manter-se no topo de seu conteúdo.

Auditar o conteúdo existente sobre você

Antes de se dedicar à preparação de conteúdo totalmente novo, dê uma olhada no que já está sendo dito sobre você on-line. Você pode fazer isso por meio de uma auditoria de mídia social.

Aposto que você encontrará algum conteúdo que esqueceu ou que não conhecia.

Algumas das publicações ou fotos podem ser inofensivas. Mas se você deseja construir uma reputação de líder em seu setor, não necessariamente quer ser mentioned no blog de culinária de suas tias de 2002.

Você pode pedir aos autores que removam parte do conteúdo que não lhe agrada. Se eles aceitarem, ótimo.

Mas se eles se recusarem a fazer isso, não é o fim do mundo. Quando estiver ciente de qualquer conteúdo desfavorável, você poderá se preparar para responder a qualquer pergunta sobre ele ou até mesmo usá-lo em sua comunicação.

Crie sua marca pessoal

Agora podemos nos aprofundar mais nos detalhes da criação de uma marca pessoal eficaz.

Você precisa de uma marca pessoal bem definida. Dessa forma, seus seguidores sempre saberão que estão em contato com a mesma pessoa.

Pense nisso:

• tirar uma foto com aparência profissional,
• escolher o esquema de cores que você usará em seu conteúdo on-line
• criação de um logotipo
• Criação de uma página da Web ou de um blog

Não importa onde seu público-alvo o encontre, ele sempre saberá que está interagindo com a mesma pessoa.

A mesma regra se aplica à escolha dos canais que você deseja que estejam presentes.

Primeiro, é bom começar com os canais em que você sabe que seu público está presente. Se você quiser atingir um público mais profissional, tente estabelecer uma presença sólida nos canais de negócios, por exemplo, Twitter ou LinkedIn.

Você também deve aproveitar as vantagens do posicionamento no Google e do SEO.

Encontre as palavras-chave que as pessoas pesquisam e tente obter uma classificação elevada para elas. Isso o ajudará a obter tráfego orgânico para sua marca.

Depois de estabelecer os princípios básicos de uma marca pessoal sólida, é hora de mergulhar em algumas táticas mais avançadas.

Monitore o desempenho de sua marca

Há um ditado em marketing e relações públicas que diz: se você não consegue medir algo, não pode melhorá-lo. Sua marca pessoal não é exceção.

Você deve monitorar o desempenho da sua marca. É claro que você pode fazer isso manualmente, mas recomendo usar uma ferramenta de monitoramento de marca para esse trabalho.

As ferramentas de monitoramento de marca têm muitas vantagens sobre o rastreamento manual do mention. Por exemplo, você obterá informações detalhadas sobre:

• o volume total de mentions referentes à sua marca
• o sentimento dos mentions
• seu alcance estimado nas mídias sociais
• seu compartilhamento de voz
• os principais perfis públicos que falam sobre você ou seu nicho de mercado
• as mudanças na percepção de sua marca durante seus períodos de tempo predefinidos

Todos os dados fornecerão conhecimento sobre seus dados pessoais saúde da marca.

Pessoal monitoramento da marca o ajudará a evitar o agravamento de qualquer crise. Depois de configurar seu projeto de monitoramento, dê uma olhada mais de perto na seção de sentimentos.

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A análise de sentimento dirá como as pessoas se sentem em relação à sua marca.

Se você vir um grande volume de mentions com sentimento positivo predominante, você está no caminho certo. Seu público gosta do que vê e diz coisas positivas sobre você.

Dê uma olhada mais de perto nos mentions negativos. Eles são uma ótima fonte de feedback do público. Seus seguidores compartilharão on-line o que gostam e o que não gostam em sua comunicação on-line. Graças a monitoramento de mídia você pode pegar os mentions e ajustar sua estratégia de marca.

Mas o monitoramento de mentions negativos também pode ajudá-lo a identificar uma crise em formação. Quando vir um mention com potencial para se transformar em uma crise de grandes proporções, ative a função gerenciamento de crises modo.

Reagir rapidamente a comentários negativos pode ajudá-lo a conter a crise e até mesmo a virar o jogo e se beneficiar dela.

Crie uma comunidade em torno de sua marca pessoal

Criar uma comunidade on-line é a próxima etapa de toda estratégia de marca pessoal bem-sucedida. É um processo demorado, mas as recompensas valem o esforço.

A melhor maneira de criar uma comunidade em torno de sua marca é interagir com seus seguidores.

É aí que o monitoramento de mídia é útil mais uma vez. Inspecione os mentions dentro do painel.

Você pode começar a criar sua comunidade interagindo com outras pessoas, é simples assim.

Identifique os mentions com os quais você pode interagir - alguém está fazendo uma pergunta que você pode responder? Você pode oferecer um insight valioso?

Ajudar o seu público o ajudará a se tornar um líder do setor.

Otimize sua marca pessoal

O branding pessoal é uma história sem fim. É preciso estar sempre atento e monitorar o que está funcionando e o que não está.

Meça o alcance de suas publicações nas mídias sociais e fora delas. Essas métricas indicarão se sua estratégia está funcionando ou não.

Você pode examinar os resultados analisando sua presença geral ou fazer isso canal por canal. Você saberá qual canal traz o maior ROI e onde seu público está presente.

Trabalhe com influenciadores

Criar sua própria marca pessoal o ajudará a alcançar um público totalmente novo. Você pode fazer isso colaborando com influenciadores de outras áreas.

Para ter sucesso no marketing de influenciadores, você precisa encontrar os influenciadores certos para trabalhar. Alguém que tenha uma reputação positiva em seu campo, seguidores dedicados e que compartilhe seus valores.

Talvez você já tenha uma ideia de com quem deseja trabalhar. Mas, se não tiver, temos uma solução que pode lhe ser útil.

Crie um projeto de monitoramento de mídia e insira as palavras-chave que gostaria de monitorar. Por exemplo, se quiser trabalhar com alguém especializado em aulas de ioga, você pode inserir essas palavras-chave:

• ioga
• ioga on-line
• professor de ioga
• aula de ioga em (o nome de uma cidade)
• e assim por diante.

Com base em suas palavras-chave, o Brand24 encontrará os perfis públicos mais influentes. Você pode investigá-los mais a fundo para escolher a combinação perfeita para sua campanha de marca pessoal.

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Marca pessoal facilitada

A marca pessoal é um projeto de longo prazo. As recompensas valem o esforço.

Para torná-lo um pouco mais gerenciável, você pode dividir o processo em três etapas:

1. Criação de sua marca. Nesta etapa, você faz os fundamentos da marca pessoal, desde a criação de sua estratégia até a escolha de seu logotipo e esquema de cores.
2. Monitorar sua marca. Você precisa monitorar constantemente o sentimento em torno da sua marca, o que as pessoas estão dizendo e evitar o agravamento de possíveis crises.
3. Otimização de sua marca. A marca pessoal é um processo contínuo. Você precisa aprimorar constantemente seus esforços para atender às necessidades do seu público.

PERGUNTAS FREQUENTES

Quais são os 5 A's da marca pessoal?

Os 5 A's das marcas pessoais são uma estrutura eficaz para ajudar a moldar sua marca pessoal, essencialmente tratando a si mesmo como sua própria empresa. São eles:

1. Autenticidade: Representação genuína de quem você é, o que você defende e em que acredita. A autenticidade ajuda a criar confiança e credibilidade.
2. Público: Entender quem é seu público-alvo, o que ele precisa e como você pode agregar valor a ele.
3. Vantagens: Identificar o que o diferencia dos outros. Isso pode ser suas habilidades, experiências ou perspectivas exclusivas.
4. Autoridade: Estabelecer-se como um especialista em sua área. Isso requer aprendizado contínuo e manter-se atualizado sobre as tendências do setor.
5. Aparência: Gerenciar sua presença on-line e off-line de forma consistente. Isso inclui seu estilo pessoal, comunicação e pegadas digitais em plataformas de mídia social e sites.

Quais são os 6 tipos de marca pessoal?

Embora a marca pessoal de cada pessoa seja única, ela geralmente pode se enquadrar em um dos seis tipos. Esses tipos de marca pessoal, que devem refletir tanto suas metas profissionais quanto sua vida pessoal, são:

1. O líder: Conhecidos por sua capacidade de inspirar e orientar outras pessoas, geralmente ocupando cargos de alto escalão.
2. O influenciador: Aproveitar sua ampla rede de contatos e seu carisma para influenciar outras pessoas, o que geralmente é visto nas mídias sociais.
3. O Inovador: Reconhecidos por seu pensamento criativo e inovador. Os inovadores geralmente são empreendedores ou criativos.
4. O especialista: Reconhecidos por seu profundo conhecimento em um campo específico. Os especialistas são fontes de referência para insights e conselhos.
5. O Networker: Conhecido por suas vastas conexões e capacidade de unir as pessoas.
6. O visionário: São vistos como indivíduos com visão de futuro, capazes de prever tendências e definir metas futuras.

Qual é o principal objetivo da marca própria?

O principal objetivo do self-branding, ou marca pessoal, é criar uma marca pessoal forte que repercuta em seu público-alvo e o diferencie de outras pessoas da área. Trata-se de estabelecer uma conexão pessoal com seu público, mostrando tanto suas habilidades profissionais quanto seus atributos pessoais. Trata-se de comunicar uma mensagem consistente sobre "ambos" - sua personalidade profissional e sua vida pessoal - em várias plataformas, especialmente nos canais de mídia social. Em essência, o objetivo final é moldar a percepção que as pessoas têm de você, de modo a impulsionar sua carreira, aumentar a confiança e criar autoridade.