8 etapas fáceis para a análise de hashtag do Instagram [2025]

As hashtags estão em toda parte. Especialmente no Instagram, elas se tornaram uma ferramenta poderosa para usuários, criadores e marcas. Mas como usá-las bem? As hashtags ainda estão vivas e são relevantes em 2025? A resposta é curta: Com certeza!... Se você as usar de forma inteligente.

Neste guia simples, explicarei como analisar uma hashtag, quais métricas são mais importantes e como transformar esses dados em insights significativos. 

Seja para criar melhores parcerias com marcas, acompanhar o desempenho de campanhas ou monitorar tendências e concorrentes, o uso inteligente de hashtags ainda é um divisor de águas.

Resumo rápido:

• A análise de hashtags nativas não é suficiente. Você precisa de uma ferramenta confiável de monitoramento de mídia que lhe forneça insights detalhados além das hashtags genéricas.
• A análise de hashtags lhe dará um conhecimento inestimável sobre o que funciona, o que não funciona e com quem você deve cooperar para levar adiante sua estratégia de mídia social.
• Com uma ferramenta avançada, você pode rastrear suas campanhas de hashtag em várias fontes, espionar as hashtags de seus concorrentes e gerar relatórios detalhados.

Vamos mergulhar de cabeça!

O que é a análise de hashtags?

A análise de hashtags rastreia e analisa o desempenho de hashtags específicas nas mídias sociais para aprimorar a estratégia.

Mas aqui está a armadilha: uma estratégia de hashtag não se resume a colocar 30 hashtags de tendência em uma publicação, rastreá-las e esperar pelo melhor.

O verdadeiro sucesso vem da compreensão de quais hashtags específicas realmente se alinham à sua marca, repercutem no seu público e geram alcance, engajamento e crescimento reais.

Para isso, é fundamental analisar as métricas corretas. Aqui está minha lista de métricas de hashtag Eu dou uma olhada: 

Por que você deve monitorar as hashtags do Instagram?

Vamos começar com o básico. No Instagram, a visibilidade de seu conteúdo depende muito de engajamento do público. Mas o que isso significa?

Imagine que você publica algo que só atinge pessoas desinteressadas em seu conteúdo. 

Eles passam direto por ele. Não há curtidas, comentários ou compartilhamentos. Quando isso acontece, o algoritmo do Instagram percebe e empurra sua publicação para baixo nos feeds. 

Sem isso, seu conteúdo fica na sombra porque não está engajando o público certo.

É por isso que o desempenho da hashtag é importante para empresas, influenciadores ou qualquer pessoa que esteja tentando crescer nas plataformas de mídia social. Com hashtags mais relevantes, você tem mais poder para alcançar o público certo e aumentar sua presença on-line de forma eficaz.

Mas isso não para por aí. Com a análise de hashtag, você pode:

Como iniciar a análise de hashtag do Instagram?

Primeiro, gosto de ver o desempenho de uma hashtag que usei.

Se você tem uma conta Business ou Creator no Instagram, esta é a minha abordagem: Abro a publicação, toco em Ver percepçõese confira o Impressões de Hashtags.

Ele me dá uma visão rápida de como hashtags específicas do Instagram contribuíram para a visibilidade da minha publicação no Instagram. O que você obterá aqui são métricas de hashtag como:

• Quantas visualizações vieram de hashtags
• Alcance geral
• Visitas ao perfil, curtidas, comentários e compartilhamentos

Mas a verdade é que isso apenas arranha a superfície do que as ferramentas de monitoramento de hashtag oferecem. 

Com as ferramentas corretas de análise de hashtag, você pode descobrir:

• Quais são as outras hashtags que seu público-alvo está usando?
• Sobre o que os usuários estão falando
• Identificar o sentimento da hashtag: se é positivo, negativo ou neutro 
• Comparação com os concorrentes
• Descobrir padrões de engajamento
• Conecte os resultados da hashtag aos dados demográficos e aos comportamentos do público.

Além disso, prefiro ferramentas avançadas de hashtag que rastreiam as principais plataformas sociais e não sociais, para que eu possa comparar o desempenho do Instagram com outras plataformas e ver onde está funcionando melhor. 

Como analisar hashtags no Instagram? 

Veja como faço isso usando o Brand24, uma ferramenta de análise de hashtag, como exemplo. É claro que você pode usar outra ferramenta gratuita de rastreamento de hashtag. 

No entanto, certifique-se de que a ferramenta escolhida se conecte ao Instagram (ou a qualquer plataforma que você queira rastrear).

Vamos mergulhar de cabeça!

01 Volume de mentions

Eu sempre começo a análise de hashtag observando o volume de mention.

Gosto de rastrear o uso de hashtags em um gráfico e filtrar por um período específico. Isso é particularmente útil ao lançar campanhas, abrir novos locais ou promover eventos de hashtag.

Veja aqui.

Peguei a hashtag #STOCKHOLM2025 do Instagram da IKEA, por exemplo. Quer se concentrar apenas no Instagram? É fácil. Basta selecionar o Instagram na barra de ferramentas à direita.

Pronto! Agora eu analiso o desempenho das hashtags apenas no Instagram.

Mas o que significa esse aumento repentino de mentions?

O rastreamento de hashtag vai além de saber que uma hashtag está sendo usada. Trata-se de entender o contexto por trás dela. Por que ela está sendo usada, quem a está usando e quando? É aí que começam os verdadeiros insights do Instagram.

Há uma resposta! Está vendo este pequeno ícone de ponto de exclamação? 

É um detector de eventos que apresenta picos ou quedas repentinas em mentions. Ao clicar no ícone, posso identificá-lo facilmente e ver o motivo.

02 Alcance da mídia social

Outro indicador importante a ser observado é o alcance da mídia social de sua hashtag no Instagram.

Essa métrica mostra quantos usuários de mídia social podem ver sua hashtag em seus feeds. 

Por exemplo, se eu publicar algo no Instagram usando #STOCKHOLM2025, todos os meus seguidores verão essa publicação, e essa visibilidade se tornará parte do alcance geral da hashtag.

Como você pode ver, embora a nova coleção da IKEA tenha poucos mentions, seu alcance é impressionante! Graças aos usuários com grande número de seguidores.

Mas lá, como você pode ver, tenho todas as principais métricas de hashtag em um só lugar, como: conteúdo gerado pelo usuário (UGC), curtidas de mídia social, comentários e compartilhamentos. E com o Relatórios rápidos posso exportar tudo com apenas alguns cliques.

Aqui você pode ler mais sobre como aumentar o alcance do Instagram.

03 Detecção de popularidade de hashtag

Uma métrica subestimada, mas poderosa, na análise de hashtag é a pontuação de presença.

O pontuação de presença mostra a frequência com que sua hashtag aparece em conversas on-line. Ela reflete a frequência e a consistência de seu uso. 

Uma pontuação de presença alta significa que sua hashtag está sendo usada regularmente por diferentes usuários de mídia social. Isso é um sinal claro de que ela está ganhando força e visibilidade e se tornando uma parte importante da sua estratégia no Instagram.

A pontuação de presença é um ótimo complemento para outras métricas, como alcance, métricas de envolvimento e o número de mentions. 

04 Análise de sentimento de hashtag

Ter uma hashtag de tendência com bom desempenho pode parecer como uma vitória. Mas o problema é o seguinte. Só porque uma hashtag está chamando a atenção, não significa que o sentimento por trás dela seja positivo.

Com o rastreador de hashtag ou o rastreador de redes sociais monitoramento de mídia ferramenta, posso ir além das impressões e me aprofundar em como as pessoas sentir sobre o conteúdo. 

Meu público está animado? Frustrado? Neutro? 

Análise de sentimento me ajuda a identificar as emoções do público-alvo e suas hashtags relevantes, melhorar minha análise de mídia social e evitar investir em hashtags que provocam reações negativas. 

Vamos ver o que as pessoas acham da nova coleção da IKEA:

Depois, vou me aprofundar para ver como as emoções mudam com o tempo. 

A campanha está sendo bem-sucedida? O público-alvo está se conectando com o conteúdo? Eles estão reagindo positivamente à nova oferta?

Observando esse gráfico, fica bastante claro que as pessoas estão gostando da nova coleção da IKEA. Há um aumento consistente na admiração, e até mesmo a alegria recebe um aumento notável.

05 Impulsione seu marketing de influência

Com a análise de hashtag, você pode identificar pessoas que já estão falando sobre sua marca, usando seus produtos e marcando suas hashtags de marca.

Essas vozes são uma mina de ouro! Perfeitas para colaborações autênticas e impactantes que parecem reais, não encenadas.

Com o Guia InfluenciadorCom o uso da ferramenta de análise de conteúdo, vejo instantaneamente quem está conduzindo a conversa, quem realmente influencia meu público-alvo e quem já está alinhado com minha marca.

06 Verifique outras hashtags relevantes 

As ferramentas de análise de hashtags facilitam a descoberta de hashtags relacionadas ao meu tópico principal. É uma etapa essencial para refinar minha estratégia de hashtag e impulsionar o marketing geral de hashtag.

Isso se torna especialmente valioso ao planejar uma campanha de marketing. Costumo misturar hashtags de nicho ou menos populares que podem não estar na moda, mas que ressoam profundamente com o público exato que quero atingir.

Posso criar uma estratégia de mídia social mais direcionada e eficaz usando a análise de mídia social para rastrear hashtags e entender o uso de hashtags em tempo real. Uma estratégia baseada em dados, não em suposições.

Seja para obter um alcance mais amplo ou um envolvimento mais profundo, encontrar a combinação certa de hashtags principais e relacionadas é fundamental para o sucesso da campanha.

Agora, vamos explorar as hashtags que as pessoas estão usando em torno da coleção #Stockholm2025:

07 Monitore o desempenho da hashtag ao longo do tempo

O rastreamento de hashtags só é realmente valioso quando posso ver se estou crescendo ou apenas permanecendo no mesmo lugar.

É por isso que o recurso "Comparar períodos" é essencial para mim em qualquer análise de hashtag que eu uso. Ela me permite selecionar e analisar faixas de datas personalizadas para entender como uma hashtag está evoluindo. 

Se ele está ganhando velocidade ou começando a diminuir. Eu quero saber sobre isso.

Vamos verificar o desempenho do #STICKHOLM2025 ao longo do tempo:

Mentions aumentou para 43%. Portanto, sim, mais pessoas estão usando a hashtag, o que é ótimo! Mas ainda há espaço para crescer quando se trata de sentimento positivo e conteúdo gerado pelo usuário (UGC).

São recursos poderosos na execução de uma campanha de mídia social, no lançamento de um novo produto ou na resposta a tendências sazonais. Ao analisar os dados detalhados das hashtags, posso acompanhar as alterações no desempenho das hashtags em relação às principais métricas, como mentions, alcance, sentimento e envolvimento.

08 Comparar o desempenho com os concorrentes 

Monitorar sua própria hashtag é importante, mas compará-la com a de seus concorrentes? É aí que começa a verdadeira estratégia.

As ferramentas corretas de rastreamento de hashtag aprimoram minha análise do Instagram, mostrando o desempenho de uma hashtag específica em relação a outras do meu setor ou hashtags de campanhas semelhantes. 

Isso me ajuda a identificar tendências emergentes, descobrir lacunas de engajamento e identificar novas oportunidades para me destacar.

Não se trata apenas de visibilidade. Trata-se de tornar a inteligência competitivace em uma empresa mais forte e orientada por dados estratégia de mídia social que supera o desempenho dos demais.

Por exemplo, comparei o #IKEA e o #Wayfair: 

A hashtag da IKEA supera a da Wayfair por um fator de quatro apenas em alcance. Isso significa que muito mais pessoas estão vendo e se envolvendo com o conteúdo da IKEA. 

Análise de hashtags: Tipos de hashtags 

Ao se aprofundar na análise de hashtags, é essencial entender os diferentes tipos de hashtags. Nem todas as hashtags funcionam da mesma forma.

Cada tipo serve a um propósito exclusivo na estratégia geral de hashtag e afeta de forma diferente o engajamento com hashtag no Instagram.

Vamos analisar os principais tipos de hashtags:

Hashtags de localização 

Elas conectam seu conteúdo a um local específico, uma cidade, um bairro, um evento ou um ponto de referência. O uso de hashtags de localização ajuda você a atingir um público local ou pessoas interessadas naquela área.

Hashtag da marca

A hashtag de uma empresa é uma maneira de criar reconhecimento da marca e se estabelecer como especialista em um determinado nicho. 

Medir o desempenho de uma hashtag da empresa no Instagram mostrará quantas pessoas falam sobre sua empresa, que sentimento ela gera e quantas pessoas ela alcança.

Hashtag do evento

O Instagram é perfeito para o marketing de eventos. 

As hashtags de eventos ajudam a divulgar o evento, atraem participantes, patrocinadores e palestrantes e incentivam o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para aumentar o engajamento e o burburinho em torno do evento.

Campanhas de marketing e hashtags de anúncios

Adicionar uma hashtag dedicada à sua campanha de marketing permite medir o desempenho dela com mais precisão. Mas antes de começar, defina a meta.

A reconhecimento da marca Uma campanha de marketing de mídia social terá uma aparência diferente de um impulso de vendas de mídia social, e as hashtags que você rastreia devem refletir isso. Se o seu objetivo for visibilidade, você provavelmente se concentrará em uma hashtag de marca. Você pode combinar a conversão ou o envolvimento da comunidade com hashtags relacionadas, específicas de anúncios ou de tendências para expandir o alcance.

A hashtag certa simplifica o monitoramento dos resultados por meio de ferramentas de rastreamento de hashtag, oferecendo insights valiosos sobre o desempenho da sua campanha em tempo real.

Inspire-se com 8 campanhas criativas de hashtag que você deve admirar

Hashtag de produtos e serviços

Gosto de pensar nas hashtags de produtos e serviços como tags específicas que ajudam os usuários de mídia social a descobrir o que eu ofereço.

Em vez de confiar apenas em sugestões genéricas de hashtags, uso hashtags relevantes que refletem meus produtos ou serviços. Quando as combino com hashtags populares ou de tendência, posso atingir um público mais amplo, mas ainda assim direcionado.

Não se trata apenas de alcance - trata-se de alcançar os direito pessoas.

Leia mais aqui: Vá além do básico com um poderoso contador de hashtag.

Minhas dicas

Use a IA!

Ferramentas que oferecem Recursos de IA se tornará seu melhor amigo. Um dos meus recursos favoritos do Brand24 é Assistente de marcaque ajuda a analisar tendências, gerar conjuntos de hashtags e sugerir ideias de conteúdo adaptadas ao meu nicho.

Eu simplesmente faço perguntas e recebo a análise.

Aqui estão três dos meus prompts de marketing favoritos para análise do Instagram: 

• Analisar minhas últimas 10 publicações no Instagram e recomendar hashtags de alto desempenho com base nas tendências de engajamento.
• Dê-me uma combinação de 10 hashtags populares e de nicho para uma postagem sobre [tópico], visando [público].
• Compare o desempenho de [hashtag1] com o de [hashtag2] no Instagram no último mês e sugira como otimizar minha estratégia de hashtag.

Curioso para saber mais sobre os benefícios da análise de hashtag? Saiba mais O estudo de caso da Wimbauma startup que projeta próteses de animais impressas em 3D/4D.

A Wimba usa o rastreamento de hashtags com IA por meio do Brand24 para monitorar hashtags e conversas populares em vários países. Esse uso criativo da análise de hashtag mostra como os dados sociais em tempo real podem ser poderosos quando transformados em ações significativas.

Dê uma olhada no estudo de caso completo e inspire-se!