Táticas essenciais de SEO para sites de comércio eletrônico

Os empreendedores que possuem sites de lojas on-line há mais de dois anos já tiveram seu quinhão de dificuldades, especialmente quando se trata de otimização para mecanismos de busca (SEO). Esse processo é a parte mais importante da criação de visibilidade nos resultados orgânicos ou não pagos dos mecanismos de pesquisa. O método mais difundido para obter visibilidade é a criação de conteúdo. É fácil encher sua loja de comércio eletrônico de conteúdo, mas nem todo conteúdo tem uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Vamos analisar as táticas essenciais que ajudam seu comércio eletrônico a reunir visitantes que se convertem em clientes.

Evitando conteúdo duplicado

Os sites que contêm conteúdo duplicado têm menos chances de competir por classificações mais altas. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa não conseguem decifrar qual dos sites com exatamente as mesmas informações é mais valioso para a consulta de pesquisa. Isso dificulta o trabalho dos varejistas que vendem um grande número de produtos da mesma categoria.

Este vídeo faz um excelente trabalho ao explicar como lidar com conteúdo duplicado e evitá-lo:

Os problemas de conteúdo podem ocorrer quando os parâmetros de URL usados para rastreamento não modificam o conteúdo ou quando outro site não faz um link para a fonte original, mas para outra versão dela. Quando vários URLs levam os usuários a dados idênticos, a possibilidade de classificação mais alta diminui.

Isso pode ser corrigido com o uso de URLs canônicos. Os URLs canônicos são os URLs "corretos" para um determinado conteúdo. Para identificar o conteúdo duplicado, é melhor usar Ferramentas do Google para webmasters. As ferramentas para webmasters o ajudarão a descobrir os problemas relacionados a duplicatas para que você possa resolvê-los.

Além disso, se você gerenciar seu site no WordPressO plug-in SEO ajuda a estabelecer um URL canônico preenchendo o campo pretendido.

Modificação de fotos de produtos

As fotos são muito importantes para qualquer site de comércio eletrônico. Sem elas, as pessoas não conseguiriam nem percorrer o seu site, quanto mais comprar algo. Os principais pontos que você deve observar são as tags alt, o tamanho do arquivo de imagem e as imagens variantes do produto.

• As tags Alt são pedaços de texto que servem como substitutos para imagens que não podem ser renderizadas por um navegador. A adição de tags alt vincula suas imagens a palavras-chave. Dessa forma, as fotos fornecem valor de SEO para o site.
• O tamanho do arquivo de imagem pode realmente arruinar a experiência do usuário. Os sites carregam por muito mais tempo quando contêm imagens maiores. Se um visualizador tiver que esperar mais de 3 segundos para que a foto seja carregada, ele provavelmente sairá do site em breve. Corrija isso reduzindo o tamanho do arquivo de cada imagem.
• Se um determinado tipo de produto estiver disponível em mais de uma cor, certifique-se de fornecer imagens de variantes do produto. Elas ajudam os usuários a decidir qual cor escolher. A captura de tela abaixo mostra uma das botas de caminhada da REI. Eles forneceram uma variante do produto na listagem para que o usuário possa escolher a cor de sua preferência.

Melhores descrições de produtos

As descrições de produtos podem causar grandes problemas quando não existem ou se enquadram na mesma categoria. Quando você fornece imagens, mas não fornece texto, isso é ruim para os mecanismos de pesquisa, pois eles não conseguem vê-las. Portanto, elas não significam nada sem texto. Portanto, certifique-se de fornecer descrições de itens.

No entanto, as descrições não ajudarão se forem mal escritas ou se o mesmo texto estiver ao lado de dez produtos diferentes. Isso significa criar o mesmo conteúdo novamente. Não hesite em usar palavras e ênfases exclusivas. A imagem abaixo mostra uma captura de tela da loja on-line da Monsoon. Eles usaram duas descrições bastante diferentes para as botas do mesmo tipo.

Bota Chelsea número 1:

Bota Chelsea número 2:

Comentários

As avaliações dos clientes são a parte mais subestimada de toda loja on-line, mesmo que você use plataformas de comércio eletrônico hospedadas. Alguns varejistas on-line as excluem completamente de suas lojas, sem saber que 72% de pessoas só tomará uma atitude depois de ler uma avaliação positiva. Veja a seguir alguns benefícios que as avaliações podem trazer:

• Os feedbacks dos usuários criam um conteúdo exclusivo e gratuito para o seu site. Além disso, ele é atualizado com bastante rapidez.

• Aprimoramento de palavras-chave de cauda longa. Os compradores de seus produtos deixam comentários em linguagem semelhante à de um grupo-alvo inteiro.

• Os sites mais bem avaliados são automaticamente classificados em uma posição mais alta no Google.

Por fim, as classificações podem ajudá-lo a perceber o que há de errado com seus produtos e como você pode mudar isso. A maneira mais fácil de implementar avaliações em seu site é usar uma solução pronta como o ReviewBuddy.

Escuta social

Escuta social pode ser usado para identificar os locais onde os consumidores falam sobre seu produto. Depois de descobrir isso, você pode envolver essas comunidades e aumentar o tráfego da sua loja virtual. Uma ferramenta de monitoramento de mídia social, como o Brand24, coleta em tempo real mentions relevantes para sua empresa em toda a Internet. Os Mentions podem estar relacionados à sua empresa, ao setor, ao tipo de produto etc.

Além disso, você pode rastrear os mentions on-line de sua loja e solicitar que os autores façam backlinks para eles. Aqui estão outros 12 maneiras poderosas pelas quais o listening social pode melhorar seus negócios. E aqui você pode se inscrever para uma avaliação. É totalmente gratuito.

Conclusão

Os varejistas on-line geralmente têm problemas com a classificação de seus sites nos mecanismos de busca. Eles não sabem que essas classificações podem ser muito melhoradas se seguirem algumas dicas. As táticas de SEO mais importantes para sites de comércio eletrônico são evitar conteúdo duplicado, modificar fotos e descrições de produtos e adicionar avaliações ao site. Todo proprietário de comércio eletrônico deve usar essas etapas simples para garantir sua posição no mar do varejo on-line e aumentar avaliação de comércio eletrônico. 

Se você quiser se aprofundar mais em SEO, não se esqueça de conferir um artigo sobre ajustar um perfil do Google+ para melhorar o SEO de seu site.

Biografia do autor:
Lea Kuscer é uma escritora que trabalha para pagamento e gosta de reunir e compartilhar informações sobre as mais novas tendências em tecnologia. Além de fazer trabalhos manuais, ela relaxa sua mente viajando, pintando e criando cosméticos naturais e joias ecológicas.