3 campañas disruptivas en las que debería fijarse

El marketing digital hace tiempo que ha dejado atrás los anuncios PPC y los vídeos de YouTube. Encontramos un montón de campañas de marketing digital creativas y disruptivas que se están abriendo paso entre el desorden.

Sin embargo, no todas las campañas son iguales, algunas son mejores que otras. En este artículo hablaremos de tres campañas que fueron realmente disruptivas y que merece la pena aplaudir.

Sin más preámbulos, veamos cuáles son estas 3 campañas.

Nike: Mejor por ello

Inicialmente se rumoreó que la campaña "Better For It" de Nike se estrenaría en NetFlix, sin embargo, acabaron publicándola en YouTube. La campaña es una serie de vídeos cortos sobre las historias de dos hermanas adoptivas, Margot y Lily. Margot y Lily son totalmente diferentes entre sí: una es una fanática del fitness con miles de seguidores en YouTube, mientras que la otra odia cualquier tipo de actividad física y es muy displicente a la hora de ponerse en forma. En cualquier caso, ambas acaban retándose y se enzarzan en una extraña competición. 

La serie es perturbadora a muchos niveles:

1) Es no vende productos directamente,

2) Es cuenta una historia con la que cualquiera puede identificarsela mayoría de la gente se ve a sí misma como Margot o Lily,

3) Es realista en el sentido de que no todo el mundo tiene que estar loco por mantenerse en forma y Nike no está pensada sólo para atletas con grandes aspiraciones, sino para mujeres normales.

La campaña fue muy apreciada por muchas razones, pero sobre todo porque no te "mete el producto por la garganta"..

Este es un gran ejemplo de marketing de contenidos bien hecho. Añade una pequeña historia en torno a tu producto y dale una personalidad. Las pequeñas empresas y las startups con fondos limitados pueden considerar la posibilidad de contar historias para salir del paso, desde el principio, es decir, en la fase de creación del sitio web. Tanto si venta de libros o camisetascuente su historia o las historias que giran en torno a sus productos, como en cómo se le ocurrió la ideacómo ha obtenido el material del mercado de comercio justo, etc. Esto forjar una relación entre su producto y los visitantes y convencerles de que están comprando el producto adecuado.

Voyages-SNCF

Voyages-SNCF lanzó un concurso creativo con tres campañas PPC con TBWA París. Había dos maneras de ganar el concurso: la fácil y la otra. Ambas opciones consistían en ganar cientos de billetes de tren a Europa.

La primera forma o la más fácil era hacer clic en el banner que dirigía al sitio web de Voyages-SNCF. En el sitio web tenían que responder a algunas preguntas tontas y tener la oportunidad de ganar los billetes de tren. La otra era hacer lo que decían las pancartas; por ejemplo, una te pedía que desplácese 587 millas para ganar billetes de Londres a Ginebra.

Otras pancartas exigían hacer cosas aún más ridículas. El 'Banner 24 horaspedía a los usuarios que agarraran y sostuvieran un billete durante 24 horas sin parar. (Yo lo intenté durante 4 minutos, pero me di cuenta de que tenía que escribir un artículo y desistí). Si se aguantaba hasta el final, los usuarios podían ganar billetes a París.

El "banner de los 1.000.000 clics" pedía a los usuarios que hicieran clic en el banner 1.000.000 de veces, lo que seguramente llevaría uno o dos días. Pero los usuarios con paciencia y persistencia podían ganar entradas para Barcelona.

La razón por la que esta campaña es perturbadora es porque resucita y eleva la posición de los anuncios en pantalla en una época en la que la gente utiliza sofisticadas herramientas para bloquearlos.. Más anuncios como estos y la gente seguramente los pediría. La sencilla idea de la gamificación caló y la gente la encontró adictiva y divertida. De hecho, cientos de usuarios habían intentado coger los billetes, desplazarse y hacer clic sin cesar durante horas para ganarlos, así que la campaña tuvo más éxito del que se pensó en un principio.

De hecho, 7 personas se quedaron hasta el final y ganaron billetes de tren gratis (5 ganadores de los carteles de 24 horas y 2 del cartel de 587 millas). La tasa de clics fue hasta 6 veces superior a la tasa media en el Reino Unido. Si su La campaña PPC se tambalea...tienes que pensar en algo tan emocionante y perturbador para que tus cifras suban.

Hada sin Y

La última y más reciente campaña disruptiva vino de la mano de Fairy, P&G. La campaña se lanzó el Día Internacional de la Mujer en Facebook. El vídeo planteaba una pregunta muy difícil a las parejas: "Los hombres y las mujeres son más iguales que nunca, pero ¿se reparten equitativamente las tareas domésticas en su hogar?".

En el vídeo aparecían parejas jóvenes y maduras, pero casi todos los hombres que aparecían en él admitían que el trabajo no estaba repartido equitativamente. Entonces P&G dio un paso audaz y eliminó la Y de la etiqueta de sus productos. Se trata de un movimiento audaz por dos razones. está cambiando el nombre de su marca y aceptando públicamente que el nombre de su marca es estereotipado y despectivo.

Con el cambio de etiqueta de su producto de "Fairy" a "Fair", P&G desea que más hombres se animen a colaborar. Y sólo nos queda esperar que no se trate de un truco para el Día de la Mujer.

Reflexiones de despedida

Ya sea divertido, serio o relacionado con un tema social, si está listo para dar un salto de creatividad, necesita tener alguno de estos tres elementos: narración, idea entretenida o apasionante y, por último, pero no por ello menos importante, honestidad y relatividad.

Sobre el autor:

Avinash Nair es Digital Marketer en E2M, una de las agencias de SEO de más rápido crecimiento de la India comprometida con el cumplimiento de los más altos estándares éticos de las estrategias de marketing digital e impulsar el crecimiento sostenible del negocio. Es responsable de los servicios de marketing de contenidos y marketing en redes sociales. Puedes encontrarlo en Twitter:@AviNair52.