5 ejemplos de impresionantes campañas de marketing navideño

Adiós noviembre, hola vacaciones.

La temporada navideña representa una gran oportunidad para conectar con tu público y alcanzar ventas récord. Los profesionales del marketing pueden aprovechar los sentimientos generales de unión y gratitud para crear un vínculo emocional profundo con sus clientes, lo que a su vez fomenta la lealtad, la confianza y... el tráfico.

Sin embargo, cuanto más se gasta en el juego, mayor es la competencia. 

¿Cómo crear una campaña de marketing navideño de éxito que ayude a su empresa a destacar? 

Aquí están los 5 ejemplos de empresas que están haciendo el trabajo correcto. Utilícelas para motivar su propia campaña de marketing esta temporada.

5 ejemplos de empresas que están haciendo bien su trabajo:

1. Coca-Cola: lleva la Navidad a la puerta de tu cliente

Coca-Cola Gran Bretaña se convirtió en un referente por crear campañas navideñas espectaculares y muy atractivas, enriquecidas con un toque personal definitivo.

Este año, para celebrar el 20.º aniversario del emblemático anuncio televisivo ‘Holidays are Coming’, por primera vez se invitó a un miembro del público a conducir. el legendario camión de Navidad lanzando su gira nacional.

Matt Smith, de 28 años, un camionero profesional de Andover, tuvo la oportunidad de sentarse al volante después de compartir este deseo en sus redes sociales en agosto.

Otro toque personal de la campaña de Coca-Cola es el concurso para ganar una visita personal del camión de Navidad (también lanzado por primera vez).

Con la promoción que se lleva a cabo en los envases seleccionados de Coca-Cola, una persona afortunada podrá dar la bienvenida a un camión emblemático en su ciudad. En otra primicia personal, este año los aficionados pudieron determinar la ruta nacional, al conseguir Tweet de @CocaCola_GB para alcanzar los 500 retweets.

2. John Lewis: #ManOntheMoon

Cada año (desde 2007), John Lewis lanza un anuncio sin igual. Esperado por toda la nación y la comunidad de marketing, el anuncio televisivo navideño del minorista se ha convertido en un símbolo no oficial de la llegada de la Navidad y en un evento importante en el calendario de marketing.

Este año, el anuncio mostraba a una niña que intentaba enviar regalos a un hombre que vivía en la Luna. Otro brillante ejemplo de campaña que aprovecha las emociones navideñas, utiliza la música a la perfección y emplea el contexto actual de los descubrimientos de agua en Marte para generar un merecido revuelo social.

Según la Revista Marketing Sólo en las primeras cuatro horas de su lanzamiento, #ManOnTheMoon había generado 47.770 tweets, 25% más que el último año spot #MontyThePenguin con 38.052 tuits en el mismo periodo de tiempo en 2014.

 3. Aldi: Parodia del anuncio de John Lewis #ManOntheMoon

Una versión descarada del anuncio navideño de John Lewis. Ni siquiera tres semanas después de que John Lewis lanzara el emotivo anuncio #ManOntheMood, Aldi lo parodia con su propio comercial y su propio hombre solitario en la luna, que pronto se anima cuando se le une Jean Jones, una estrella de los anuncios de Aldi en 2011.

Lo que hace que esta historia sea aún más emocionante es el hecho de que Aldi también logró hacer una astuta comparación de precios al comparar un costoso telescopio de John Lewis con su propia versión económica de 69,99 libras esterlinas.

Las reacciones del público han sido muy favorables hasta ahora, ya que el anuncio ha sido visto casi 2 millones de veces en YouTube en los 4 días posteriores a su publicación. ¡Una auténtica obra maestra publicitaria navideña!

4. Starbucks: #RedCups

Un gran ejemplo de una campaña de marketing navideña que no ha funcionado y, sin duda, una buena lección de la que aprender.

Este año, el diseño de la “taza roja” de Starbucks, que pretende simbolizar la llegada de las fiestas navideñas, ha suscitado una gran controversia en las redes sociales. Mientras que algunos usuarios de Twitter han elogiado su diseño minimalista, otros han interpretado la ausencia de motivos adicionales como un ataque al cristianismo.

En cuestión de días, el tema acaparó los titulares. Sin embargo, la reacción de la marca fue rápida y sincera. En menos de tres días desde que comenzó la polémica, un comunicado oficial de la marca explicó claramente las intenciones del nuevo diseño.

Starbucks continuó con su concurso ’Starbucks’ Red Cup Contest» en Instagram, en el que los clientes que compartieran una foto con su taza roja de Starbucks con la etiqueta ##redcupcontest podían ganar una tarjeta regalo de Starbucks.

Lección aprendida: la rapidez es esencial para adelantarse a los problemas que puedan surgir.

Utilice seguimiento de las redes sociales herramientas para evitar una crisis en las redes sociales.

5. Air Canada: #ACGiftofHome

El año pasado, Air Canada se propuso dar a 200 afortunados “canadienses que viven en el extranjero” y que extrañaban su hogar «uno de los mejores regalos imaginables»: su hogar.

El 27 de noviembre, el pub londinense “Maple Leaf” —también conocido como un pedacito de Canadá en el corazón de Londres— invitó a un grupo de expatriados canadienses desprevenidos a pasar por allí para disfrutar de un ‘sabor de casa’.

En el vídeo se puede ver a dos pilotos de Air Canada entrando en el pub y entregando a los canadienses invitados los billetes de ida y vuelta para volver a casa durante las fiestas navideñas.

La reacción del público fue sencillamente impresionante. Más adelante, la campaña invitó a los afortunados consumidores a compartir sus historias en #ACgiftofhome Air Canada Twitter. Bien hecho, Air Canada, muy bien hecho.

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Vale, ¿has descubierto alguna otra campaña de marketing navideño impresionante esta temporada? Comparte tus descubrimientos.