5 razones por las que deberías usar Pinterest para los negocios

Los profesionales del marketing inteligentes se están dando cuenta cada vez más de que, aparte de las omnipotentes Facebook, Twitter, Snapchat e Instagram, existe otra plataforma social con un enorme potencial de creación de marca y de marketing. potencial del marketing de contenidos.

(P)intetesado en lo que es esa plataforma?

Motor de descubrimiento y marcadores visuales con más de 100 millones de usuarios activos mensuales y un grupo demográfico muy particular representado en su gran mayoría por... mujeres.

Pinterest por supuesto.

¿Es un destino web habitual sólo para amantes de las manualidades, ávidos decoradores de casas y blogueros de moda ávidos de descubrir ideas de estilo y nuevas inspiraciones? La verdad es que no. Pero tampoco sería honesto decir que la plataforma social centrada en la imagen es absolutamente para todo el mundo.

En este artículo, descubrimos los hechos que hablan a favor de aprovechar Pinterest para llegar a una nueva generación de "influenciadores visuales", aumentar las visitas a sus sitios web y generar clientes potenciales o ventas al por menor para que pueda decidir por sí mismo si es un lugar en el que invertir sus esfuerzos de marketing.

Antes de empezar, sin embargo, una breve recapitulación de todo lo que deberíamos saber sobre Pinterest hasta ahora.

¿Qué es Pinterest?

Pinterest funciona como tu álbum de fotos favorito o un tablón de ideas. Lanzado en 2010, este sitio de marcadores sociales, que cuenta tanto con un sitio web como con una aplicación móvil, permite a los usuarios publicar o "pinear" imágenes de Internet en galerías de fotos temáticas creadas por ellos mismos, denominadas "tablones" o simplemente "tableros". Es un verdadero paraíso para los vendedores inteligentes, ya que los perfiles de pines de los usuarios revelan no sólo sus gustos estéticos, sino también los productos y servicios que podrían estar interesados en comprar.

Existen dos opciones a la hora de registrar una cuenta en Pinterest: puedes hacerlo como particular o como empresa. Ambas cuentas son gratuitas, sin embargo, el perfil de empresa te da acceso a herramientas de análisis que no están disponibles de otra manera.

He aquí 5 razones de peso por qué tu empresa debería empezar a utilizar Pinterest para el marketing.

5 Razones por las que deberías usar Pinterest para los negocios

1. Atraer a clientas estadounidenses

Pinterest ostenta la orgullosa etiqueta de ser la plataforma social con mayor presencia femenina del mundo. Según The Wall Street Journal, un estudio de comScore de 2014 descubrió que aproximadamente 71% de los Pinteresters eran mujeres. La mayoría de ellos tienen su sede en Estados Unidos, ya que otro informe de 2015 publicado por eMarketer revela que solo 30% de los usuarios de la plataforma eran de fuera de Estados Unidos.  De hecho, en el prestigioso club de las redes sociales, sólo Facebook ostenta un porcentaje mayor de la audiencia femenina estadounidense en línea que, dejémoslo claro, es la audiencia con enorme poder adquisitivo.

Ahora bien, ¿por qué crees que el gigante británico de la moda femenina, Topshop, formó un dúo con Pinterest a finales de 2015 para crear una herramienta de paleta de colores para su sitio de comercio electrónico basada en los Pines guardados?

2. Interactúe más fácilmente con los usuarios

Aunque es más pequeña que Facebook, Instagram y Twitter, y ocupa el sexto lugar entre las principales redes sociales en cuanto a número de usuarios activos mensuales, Pinterest tiene una gran cualidad que otras plataformas sólo envidian: los USUARIOS, que están deseosos de compartir los productos, planes y aspiraciones de sus sueños.

John Jantsch, consultor de marketing y fundador de Duct Tape Marketing Consultant Network, afirma:

"A diferencia de muchos sitios sociales, donde el juego consiste en conseguir seguidores, los usuarios de Pinterest parecen muy contentos de simplemente encontrar cosas y compartirlas con pequeños grupos. Los usuarios de Pinterest están muy interesados en lo que está de moda y lo que es cool, un comportamiento que se traduce bien en el tipo de influencer que los profesionales del marketing desean atraer."

De hecho, alrededor de 70% de los usuarios de Pinterest no se limitan a visitar el sitio, sino que participan activamente en acciones como guardar imágenes o hacer clic. Tal vez ya lo sepas, pero los profesionales del marketing, y en particular los que representan a empresas con muchos productos, pueden animar aún más a los internautas a compartir en Pinterest contenidos visuales de sus páginas de productos con sólo añadir el botón "Pin this" a la página de inicio. El botón funciona de forma similar a la opción "me gusta" de Facebook y facilita a los visitantes del sitio web pinear lo que más les interesa de su oferta.

3. Crear enlaces visuales y tráfico

Como todos estamos abrumados por las cascadas de información con las que nos bombardean cada día, cualquier cosa que sea agradable y fácil de escanear y digerir con un mínimo de esfuerzo mental es lo que más llama la atención hoy en día. De ahí toda la historia sobre la importancia de contenido visual que traemos aquí regularmente. Pinterest es el ganador aquí, y más precisamente, los vendedores que construyen enlaces a través de imágenes publicadas en esta plataforma.

Pinterest crea automáticamente enlaces a la página de la que proceden las imágenes, por lo que puedes conseguir fácilmente uno de los enlaces más atractivos, los que realmente consiguen engagement. Ten cuidado, sin embargo, con el hecho de que los enlaces de los pines a tu sitio son "no-follow".

Consejo profesional: Los sitios de comercio electrónico orientados a la estética son probablemente los mejor preparados para beneficiarse de este tipo de construcción de enlaces, pero no se rinda tan fácilmente si su negocio no lo es. Piense qué contenido estético está creando, qué propiedades de imagen posee que la gente pueda estar especialmente interesada en compartir y guardar como pin. A continuación, utilice Pinterest para aprovecharlo.

4. Inspirar la compra. Efectivamente

Hubspot afirma que una de las características más destacadas de Pinterest es la capacidad de "reduca el número de pasos desde el descubrimiento hasta la conversión", ya que los visitantes de la plataforma se convierten en clientes potenciales o ventas más rápido que a partir de otras fuentes de medios sociales. Fíjate en la eficacia con la que Perch Furniture, una tienda de sofás a medida de Portland (Oregón), muestra sus productos junto a interiores y mobiliario relacionado para inspirar a sus clientes y clientes potenciales.

5. Promoción cruzada de su empresa a nivel local

Los Place Pins de Pinterest son un tipo especial de pins que permiten asociar imágenes con ubicaciones geográficas e información adicional como direcciones y números de teléfono. Puedes utilizar Pinterest Place Pins para crear redes de negocios y hacer promoción cruzada de tu marca a nivel local con otras empresas no competidoras, especialmente con aquellas que cuentan con un número considerable de seguidores. Genuine Scooters -un fabricante independiente de scooters de Chicago- aprovecha esta estrategia para identificar lugares interesantes, locales y alejados de la corriente principal, como restaurantes y bares de su barrio, y pinearlos en los tablones como destino perfecto para una aventura en scooter de fin de semana. Si añades otro negocio local como destino, es muy probable que te devuelva el favor y te promocione.

¿Hay algún otro beneficio de usar Pinterest para empresas que puedas nombrar?

Más información sobre el poder de escucha social y navegue por nuestro blog

PREGUNTAS FRECUENTES

¿En qué beneficia Pinterest a las empresas?

Pinterest es una plataforma excelente para las empresas debido a su enfoque visual único y a su activa base de usuarios. Con una cuenta empresarial de Pinterest, las empresas pueden llegar a su público objetivo compartiendo contenidos visualmente atractivos relacionados con sus productos o servicios. Se trata de una potente herramienta de marketing en redes sociales que permite a las empresas dirigir más tráfico a sus sitios web, aumentar el conocimiento de la marca y mejorar las tasas de conversión. El uso de Rich Pins, que añaden información adicional a los Pins, también puede mejorar el compromiso del cliente, haciendo de Pinterest una plataforma dinámica para las empresas.

¿Cuál es la ventaja de Pinterest?

Pinterest ofrece varias ventajas como plataforma de medios sociales. Su naturaleza visual permite a las empresas mostrar sus productos y servicios de forma atractiva. Actúa como una plataforma de descubrimiento en la que otros usuarios de Pinterest pueden encontrar inspiración, aprender cosas nuevas y planificar compras. La aplicación de Pinterest facilita a los usuarios la navegación y el guardado de pines en tableros relevantes sobre la marcha, lo que aumenta las posibilidades de participación continua. Esta combinación de características convierte a Pinterest en una poderosa herramienta para que las empresas conecten con clientes potenciales.

¿Cuáles son los beneficios del negocio Pinterest?

Una cuenta de empresa en Pinterest ofrece muchas ventajas. Entre ellas, la posibilidad de crear anuncios de Pinterest y pines promocionados, que pueden aumentar la visibilidad de tus pines, ayudando a incrementar la exposición de la marca y a atraer nuevos clientes. Además, las cuentas empresariales tienen acceso a las analíticas de Pinterest, que proporcionan información valiosa sobre el comportamiento de la audiencia y el rendimiento de los pines. Estos datos pueden orientar los ajustes de tu estrategia de Pinterest para mejorar la participación y las conversiones. Además, en comparación con otras plataformas de redes sociales, Pinterest te permite crear tableros, lo que facilita a los usuarios de las redes sociales encontrar contenido de su interés, mejorando así la visibilidad de tu empresa en la red social.

¿Cómo ayuda Pinterest a hacer crecer los negocios?

Pinterest puede ayudar significativamente a una empresa en crecimiento. En primer lugar, puede aumentar la visibilidad y el alcance de la marca debido al alto nivel de participación de los usuarios en la plataforma. En segundo lugar, puede atraer más tráfico al sitio web de su empresa, ya que los usuarios de Pinterest pasan mucho tiempo en la plataforma explorando nuevas ideas y productos. Con una sólida estrategia de marketing en Pinterest, puede atraer a estos y otros usuarios de las redes sociales a sus tableros de Pinterest y, en última instancia, guiarlos a su sitio web. Además, las analíticas de Pinterest pueden proporcionar datos esenciales sobre tu audiencia y el rendimiento de tus pines, permitiéndote optimizar tu contenido para mejorar el compromiso y las conversiones.