Tácticas SEO esenciales para sitios web de comercio electrónico

Los empresarios que poseen sitios web de tiendas online desde hace más de un par de años han tenido su buena ración de dificultades, sobre todo cuando se trata de la optimización para motores de búsqueda (SEO). Este proceso es la parte más importante para conseguir visibilidad dentro de los resultados no pagados u orgánicos de los motores de búsqueda. El método más extendido para conseguir visibilidad es la creación de contenidos. Es fácil llenar su tienda de comercio electrónico de contenido, pero no todo el contenido se posiciona mejor en los motores de búsqueda. Veamos las tácticas esenciales que ayudan a tu eCommerce a reunir visitantes que se conviertan en clientes.

Evitar la duplicación de contenidos

Los sitios web con contenido duplicado tienen menos posibilidades incluso de competir por un mejor posicionamiento. Esto se debe a que los motores de búsqueda no pueden descifrar cuál de los sitios web con exactamente la misma información es más valioso para la consulta de búsqueda. De este modo, se lo ponen difícil a los minoristas que venden un gran número de productos de la misma categoría.

Este vídeo explica de forma excelente cómo manejar y evitar el contenido duplicado:

Los problemas de contenido pueden producirse cuando los parámetros de URL utilizados para el seguimiento no modifican el contenido, o cuando otro sitio web no enlaza con la fuente original, sino con otra versión de ésta. Cuando varias URL llevan a los usuarios a datos idénticos, disminuye la posibilidad de mejorar la clasificación.

Esto puede solucionarse utilizando URL canónicas. Las URL canónicas son las URL "correctas" para un determinado contenido. Para identificar el contenido duplicado, lo mejor es utilizar Herramientas para webmasters de Google. Las herramientas para webmasters te ayudarán a descubrir los problemas relacionados con los duplicados para que puedas solucionarlos.

Además, si gestionar su sitio en WordPresssu plugin SEO le ayuda a establecer una URL canónica rellenando el campo previsto.

Modificación de fotos de productos

Las fotos son muy importantes para cualquier sitio web de comercio electrónico. Sin ellas, la gente ni siquiera se desplazaría por su sitio, y mucho menos compraría nada. Los puntos clave que debes tener en cuenta son las etiquetas alt, el tamaño del archivo de imagen y las imágenes de variantes de productos.

• Las etiquetas alt son trozos de texto que sirven como sustituto de las imágenes que no pueden ser procesadas por un navegador. Añadir etiquetas alt vincula sus imágenes con palabras clave. De este modo, las fotos aportan valor SEO al sitio web.
• El tamaño del archivo de imagen puede arruinar realmente la experiencia del usuario. Los sitios web se cargan mucho más tiempo cuando contienen imágenes de mayor tamaño. Si un espectador tiene que esperar más de 3 segundos a que se cargue la foto, probablemente abandonará pronto el sitio. Corríjalo reduciendo el tamaño del archivo de cada imagen.
• Si un determinado tipo de producto está disponible en más de un color, asegúrese de proporcionar imágenes de variantes del producto. Ayudan a los usuarios a decidir qué color elegir. La siguiente captura de pantalla muestra una de las botas de montaña de REI. Ofrecen una variante del producto en el anuncio para que el usuario elija qué color prefiere.

Mejores descripciones de productos

Las descripciones de los productos pueden plantear grandes problemas cuando son inexistentes o pertenecen a la misma categoría. Cuando se proporcionan imágenes, pero no texto, es malo para los motores de búsqueda, ya que no pueden verlas. Por lo tanto, no significan nada sin texto. Así que asegúrese de proporcionar descripciones de los artículos.

Sin embargo, las descripciones no sirven de nada si están mal escritas o si el mismo texto exacto aparece junto a diez productos diferentes. Se trata, pues, de crear el mismo contenido una y otra vez. No evite utilizar palabras y énfasis únicos. La siguiente imagen muestra una captura de pantalla de la tienda online de Monsoon. Utilizaron dos descripciones bastante diferentes para las botas del mismo tipo.

Bota Chelsea número 1:

Bota Chelsea número 2:

Reseñas

Las opiniones de los clientes son la parte más infravalorada de toda tienda online, incluso si utiliza plataformas de comercio electrónico alojadas. Algunos vendedores online las excluyen por completo de sus tiendas, sin saber que 72% de personas sólo actuarán después de leer una reseña positiva. Estas son algunas de las ventajas que pueden aportar las reseñas:

• Los comentarios de los usuarios crean un contenido único y gratuito para su sitio. Además, se actualiza con bastante rapidez.

• Mejora de las palabras clave de cola larga. Los compradores de sus productos dejan reseñas en un lenguaje similar al de todo un grupo objetivo.

• Los sitios mejor valorados se clasifican automáticamente mejor en Google.

Por último, los rankings pueden ayudarte a darte cuenta de qué es lo que falla en tus productos y cómo puedes cambiarlo. La forma más sencilla de implementar las valoraciones en tu sitio web es utilizar una solución ya preparada como ReviewBuddy.

Escucha social

Escucha social puede utilizarse para detectar los lugares en los que los consumidores hablan de su producto. Una vez descubierto, puede involucrar a estas comunidades y aumentar el tráfico de su tienda electrónica. Una herramienta de monitorización de redes sociales, como Brand24, recopila en tiempo real menciones relevantes para su negocio procedentes de todo Internet. Las menciones pueden estar relacionadas con su empresa, sector, tipo de producto, etc.

Además, puedes hacer un seguimiento de las menciones en línea de tu tienda y pedir a los autores que hagan backlinks. He aquí otras 12 poderosas formas en que la escucha social puede mejorar su negocio. Y aquí puede inscribirse para una prueba. Es completamente gratis.

Conclusión

Los vendedores en línea suelen tener problemas con la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. Poco saben que esas clasificaciones pueden mejorar enormemente si siguen ciertos consejos. Las tácticas SEO más importantes para los sitios web de comercio electrónico son evitar el contenido duplicado, modificar las fotos y las descripciones de los productos y añadir reseñas al sitio. Todo propietario de un comercio electrónico debería seguir estos sencillos pasos para asegurar su posición en el mar de la venta minorista en línea y aumentar valoración del comercio electrónico. 

Si quiere profundizar en el SEO, no olvide consultar un artículo sobre ajustar un perfil de Google+ para mejorar el SEO de su sitio web.

Biografía del autor:
Lea Kuscer es escritora y trabaja para payever y disfruta recopilando y compartiendo información sobre las últimas tendencias en tecnología. Además de dedicarse a la artesanía de la palabra, relaja su mente viajando, pintando y creando cosméticos naturales y joyas ecológicas.