5 moyens efficaces d'augmenter le partage social

Le partage de contenu sur les blogs et les médias sociaux est aujourd'hui une opportunité clé pour faire connaître votre marque et la faire grandir. Il est beaucoup plus important d'avoir beaucoup de partages que d'avoir beaucoup d'adeptes sur vos canaux. C'est justement le premier paramètre à prendre en compte pour déterminer si le contenu publié est intéressant et engageant.

Si vous n'obtenez pas suffisamment de parts, ne vous inquiétez pas, nous vous donnerons 5 idées pour repenser votre contenu et rendre son partage irrésistible pour les lecteurs.

Où le partage a-t-il lieu ?

La première réponse qui vient à l'esprit est celle des réseaux sociaux. Cela est d'ailleurs confirmé par le fait que 31% des échanges en ligne se font sur Facebookplus 10% générés par la somme de tous les autres canaux.

Il est surprenant de constater que les réseaux sociaux ne sont pas l'espace de partage le plus important. 59% des échanges en ligne se font par courrier électroniqueLes messages électroniques, les messages sur les forums et les applications de messagerie instantanée. On les appelle les "dark social"Il s'agit d'un terme inventé pour identifier les espaces de partage qui ne peuvent pas être surveillés directement par les programmes d'analyse du web.

Cela montre que, quels que soient les réseaux sociaux, les le monde numérique est par nature un espace dans lequel les gens interagissent et échangent des informations. Le partage se fait parfois entre une personne et un groupe, comme dans les forums, et parfois entre deux individus : deux amis qui partagent un lien vers les meilleurs magasins de chaussures sur WhatsApp ou deux collègues qui partagent les dernières nouvelles concernant une marque concurrente par courrier électronique ou sur Slack. Dans ce cas, la visibilité du contenu est minimalmais le la possibilité de conversion, en termes de clics et de pistes, est très élevée. Les spécialistes du marketing n'ont aucun contrôle sur la plupart de ces dynamiques, mais ils peuvent s'efforcer de créer un contenu pertinent qui incitera les gens à promouvoir volontairement leur marque.

Les avantages du partage : notoriété, ventes et prospects

Le partage de contenu peut présenter de nombreux avantages :

• Améliorer la perception de la marqueles gens sont plus enclins à faire confiance à ce que leurs amis partagent qu'à ce qu'une entreprise leur dit directement. Lorsqu'une entreprise reçoit des mention positives et spontanées, grâce à l'interaction directe entre les utilisateurs, sa réputation s'en trouve renforcée.
• Augmenter le nombre de prospectsle partage en ligne entraîne une augmentation du trafic sur le site web. 31% de trafic de référence est généré par les partages et est donc composé d'utilisateurs très intéressés, avec une plus grande probabilité de conversion. Les partages sont une excellente source de prospects car ils reposent sur un mécanisme spontané : les personnes qui se rendent sur le site web sont déjà enclines à laisser leurs coordonnées pour rester en contact avec la marque.
• Augmenter les ventes: 70% de personnes admettent que leurs décisions d'achat sont influencées par ce que leurs amis partagent sur Facebook, Twitter, Pinterest ou Instagram. Cela signifie que la création d'un bon contenu, qui encourage les gens à en parler à leur propre cercle d'amis, peut aboutir à un résultat économiquement tangible.

Pourquoi certains contenus sont-ils partagés par centaines et d'autres non ?

Une bonne stratégie de marketing de contenu doit assurer une production constante de contenu pour votre blog et vos réseaux sociaux. Mais tout ce travail serait inutile si personne ne les partage et n'en parle. Qu'est-ce qui fait qu'un contenu est si attrayant et devient viral ?

• Il aide à résoudre les problèmes suivants une question socialement sensible ressentie à un moment donné.
• Il génère de l'émotion (amusement, attendrissement, surprise) que les gens veulent diffuser à leurs contacts.
• Il aide les gens à exprimer leur point de vue et ce qui leur tient à cœur.
• Les personnes qui partagent sont des fans de la marqueIls aiment ses produits et la soutiennent dans tout ce qu'elle fait.

Si votre contenu n'entre dans aucun de ces quatre cas, il est peut-être temps de revoir votre stratégie éditoriale. Par où commencer ? Nous avons au moins 5 conseils à vous donner.

Comment augmenter les parts de votre blog et des médias sociaux

#1 Vérifier l'affichage du contenu sur le mobile

En 2015, 33% du trafic web a été généré par les mobiles et ce pourcentage continuera d'augmenter dans les années à venir. De plus en plus de personnes liront des articles et des nouvelles exclusivement sur des smartphones et des tablettes. Le site hébergeant le contenu se chargera plus rapidement et sera parfaitement optimisé pour assurer un affichage correct du contenu, offrant ainsi les meilleures conditions pour encourager le partage. Les marques qui ne disposent pas d'un espace web optimisé doivent agir rapidement si elles ne veulent pas perdre des clients potentiels : 57% des utilisateurs abandonnent le site s'il faut plus de 3 secondes pour charger la page. Une solution rapide et efficace est offerte par les systèmes en ligne de création de sites mobiles. Sans nécessiter de compétences techniques particulières, ils vous permettent de créer une page web parfaitement fonctionnelle et de rattraper rapidement vos concurrents.

#2 Multiplier les boutons de partage

En plus d'avoir un contenu consultable sur mobile, toutes les les modes d'interactionLes boutons de commentaires et de partage social doivent également fonctionner parfaitement. Il y a pas besoin d'ajouter des dizaines de boutons pour chaque canal activé par l'entreprise. Il suffit de placer les plus pertinents pour votre secteur. Où les mettre ? Il est indispensable de positionner des icônes de partage social en haut et en bas de votre article. S'il y a des citations ou des phrases particulièrement pertinentes, une icône de partage social doit être placée en haut et en bas de l'article. "click-to-tweet" (cliquer pour tweeter) bouton peuvent être placées de manière à ce que les gens puissent les partager immédiatement sur Twitter. Les images peuvent être associées à un bouton de partage PinterestLa marque de vêtements Zara l'a fait non seulement pour tous ses produits, mais aussi pour les images éditoriales présentant les tendances saisonnières. La marque de vêtements Zara l'a fait non seulement pour tous ses produits, mais aussi pour les images éditoriales présentant les tendances saisonnières.

#3 Donner une bonne raison de partager

Lorsque vous créez du contenu, la question que vous devez garder à l'esprit est la suivante : pourquoi les gens devraient-ils le partager ? Les marques négligent souvent cet aspect et créent du contenu qui parle d'un produit ou d'un service, sans se mettre à la place des clients potentiels.

Il n'existe pas de formule magique pour créer un contenu viral, mais certains éléments fonctionneront certainement mieux que d'autres. Quizpar exemple, attirent les utilisateurs et sont facilement partagés pour défier les amis et prouver leur intelligence. Posts avec des images passionnantes ou attrayantes peut également être utile et c'est encore mieux s'il s'agit d'une vidéo. Voici d'autres exemples qui fonctionnent des listes de conseils pratiques pour résoudre un problème. Une étude a analysé les cas les plus significatifs de contenu viral en 2015 afin de dresser un tableau complet de ce qui fonctionne le mieux en matière de partage. Le tableau ci-dessous résume les résultats ou les éléments récurrents qui contribuent à accroître le partage.

#4 Proposer un contenu premium

Les gens aiment partager des contenus intéressants, surtout s'ils offrent quelque chose en retour. Il peut s'agir d'un téléchargement gratuit d'un livre électronique ou un coupon de réduction.

Le mécanisme idéal consiste à inviter les personnes qui voient l'offre à la partager avec leurs contacts potentiellement intéressés. Différents boutons de partage social et un lien de transmission par courrier électronique doivent être clairement placés. Pour augmenter le nombre de prospects, un simple formulaire peut être inséréqui invite les utilisateurs à saisir leur adresse électronique en échange d'un contenu gratuit. Cela permettra d'enrichir la base de données de contacts pour de futures initiatives.

#5 Préformatez votre contenu pour les médias sociaux

La plupart des visiteurs d'un blog ne lisent que le titre et les premiers paragraphes d'un article. Pour les convaincre qu'il s'agit d'un contenu intéressant à partager, vous devez rendre les premières phrases convaincantes, en commençant par la phrase le titre : il doit avoir un impact et être suffisamment mystérieux. Mais il doit aussi être court pour avoir plus d'impact et pour des questions techniques : être entièrement affiché sur Facebook, le titre le message doit être inférieur à 100 caractèresLa description du lien ne doit pas dépasser 250 caractères.

Il en va de même pour imagesLes produits doivent être attrayants pour les personnes qui les utilisent. incitent au partage et doivent être préformatées pour les médias sociaux. Les messages sur les médias sociaux peuvent avoir un format différent de l'original et avoir moins d'impact. C'est pourquoi il est toujours préférable de les tester à l'avance, en copiant l'URL de la page dans un message test, afin d'éviter les mauvaises surprises.

Avez-vous déjà réfléchi à la manière de rendre votre prochain contenu viral ?

Le clip de "Hello" d'Adele a plus de 500 millions de vues en quelques jours. La liste des "51 plus belles phrases de la littérature" publiée sur BuzzFeed a été vue 9 millions de fois et a fait l'objet de nombreux commentaires. partagée par 1,4 million de personnes. Le quiz sur les couleurs publié sur les médias sociaux par EyeSocialEyes a obtenu des résultats très positifs. 5 millions d'actions sur Facebook, Twitter, Pinterest et Google+.

Même si vous n'atteignez pas ces records, de petites actions comme celles décrites ci-dessus vous aideront certainement à obtenir plus d'actions. Sur quoi allez-vous vous concentrer pour votre prochain contenu ?

A propos de l'auteur :

Silvio Porcellana est le PDG et fondateur de mob.is.it, l'outil en ligne que plus de 1 000 agences et professionnels utilisent pour créer des sites web mobiles et des applications natives pour leurs clients dans le monde entier. Depuis sa retraite dans les collines du Monferrato, dans le nord-ouest de l'Italie, il soutient des entreprises, écrit sur le marketing web et mobile et aide ses clients à réussir en ligne.

Twitter : @silvioporcellan