9 étapes simples pour créer une stratégie de contenu

Un certain nombre d'éléments doivent être pris en compte lors de l'élaboration d'une stratégie de contenu.

D'une manière générale, la plupart des mesures relèveront des catégories suivantes élaborer votre plan de contenu généralLa plupart du temps, il s'agira d'un travail de terrain. créer le contenu, ainsi que distribuer le contenu par le biais de différents canaux.

Voici quelques conseils pour vous aider à élaborer une stratégie qui vous convienne :

Comment élaborer un plan ?

Définissez vos objectifs. Déterminez les actions que vous souhaitez que vos lecteurs entreprennent après avoir accédé à votre contenu. Et comment doivent-ils se sentir ? Plus intelligents ? Intrigués ? Renforcés ? Prêts à agir (comme acheter ou s'inscrire) ?

Nommer un leader. Chaque fois que vous créez du contenu, la multiplicité des points de vue peut être enrichissante. Cependant, trop de cuisiniers... et la date de sortie peut être considérablement retardée afin de satisfaire les besoins de chacun.

Le contenu peut également sembler dispersé, sans cohésion... et les responsabilités peuvent être repoussées, ce qui entraîne des retards supplémentaires.

La lutte est réelle.

Vous avez besoin d'un leader pour prendre les choses en main.

Établissez un calendrier. Votre stratégie comporte de nombreux éléments différents et un calendrier peut vous aider à en assurer le suivi. Le fait de savoir quand chaque élément est attendu vous aidera à fixer des objectifs réalistes.

Une bonne stratégie de contenu est bien informée, et naturellement, votre plan sera basé sur des choses que vous connaissez déjà - et bien connaître.

Voici quelques éléments que chaque rédacteur de contenu devrait savoir (en gros, tout ce que j'aurais aimé savoir sur les marketing de contenu dès le départ):

Beaucoup de gens ont tendance à rester dans leur cercle et ne prêtent pas attention aux domaines d'expertise de leurs collègues.

Cependant, la création d'une stratégie de contenu exige que vous connaissiez les flux de travail des départements, les principales caractéristiques des produits, les experts résidents dans un domaine donné, la manière de soutenir un bon contenu avec des métadonnées, le type de contenu nécessaire, où/quand/comment distribuer le contenu, et ce que l'entreprise souhaite communiquer en fin de compte.....

C'est un processus ; beaucoup de choses sont en jeu.

Heureusement, vous avez regardé la vidéo que j'ai partagée et vous êtes maintenant bien informé sur tout ce qui précède, et vous tenez compte de tous ces éléments chaque fois que vous élaborez un plan.

Une fois que vous avez défini vos objectifs, que vous savez de quel type de contenu vous avez besoin et que vous avez désigné un responsable, il est temps de vous concentrer sur la création de contenu.

Qu'est-ce qui entre en jeu dans la création de contenu ?

Contenu structure fait partie intégrante de la création de contenu. Cela peut varier d'un secteur à l'autre, mais l'objectif d'une structure de contenu reste généralement le même partout : des éléments de contenu bien structurés fonctionnent comme les pièces d'un puzzle, ce qui vous permet de les assembler et de les redistribuer facilement sur n'importe quelle plateforme.

Votre public apprécie la structure car elle rend l'information que vous essayez de communiquer plus accessible et plus facile à consommer.

Vos créateurs de contenu l'adorent parce qu'une structure de base est comme un squelette ou un cadre avec lequel travailler, de sorte qu'ils n'ont pas à repartir de zéro et à réfléchir à la manière de cadrer chaque nouvel élément de contenu.

Pensez à vos blogs culinaires préférés : les blogs les plus performants ont souvent une structure très bien définie, ce qui permet à leurs lecteurs de les suivre facilement.

La structure de la plupart des blogs culinaires se compose généralement de la taille des portions et du rendement, des ingrédients, du temps de préparation, de la température et du temps de cuisson, d'une introduction, d'instructions et d'images. C'est assez simple, n'est-ce pas ?

Si cela ne vous semble pas très innovant, vous pouvez intégrer votre créativité dans le contenu lui-même. La structure doit toutefois être claire et simple. Gardez à l'esprit que

"On estime que l'individu moyen est bombardé quotidiennement par 285 contenus en ligne."

Si votre contenu apparaît à la fin de cette liste, votre lecteur n'aura même pas l'énergie de chercher des informations.

Communiquer la valeur dès le départ : veillez à ce que la valeur de votre contenu soit facile à trouver.. Il n'a pas besoin d'être sophistiqué, il doit simplement être là - et bien en vue, pas caché au milieu de votre avant-dernier paragraphe.

Surtout, évitez de compliquer les choses pour vos lecteurs. Non seulement votre valeur doit être facile à trouver, mais elle doit aussi être facile à comprendre.

Qu'en est-il de la distribution du contenu ?

La distribution de contenu comporte deux aspects principaux : la connaissance et la diffusion de l'information. où pour distribuer votre contenu, et comment.

Cette vidéo donne quelques bons conseils pour trouver les meilleurs sites web pour distribuer votre contenu :

Il est essentiel de trouver les bons canaux de distribution. Vous pouvez consacrer des heures de sang, de sueur et de larmes à la création du contenu le plus étonnant et le plus utile, mais si vous ne le transmettez pas aux bons lecteurs, cela va à l'encontre du but recherché.

Écoute sociale vous permet de surveiller les mots-clés pertinents pour votre contenu afin de trouver les meilleurs canaux de distribution. Cela permet de s'assurer que votre contenu atteindra effectivement son public cible.

Par exemple, si j'écris sur ma source de caféine préférée, je surveillerai les mots-clés/expressions tels que café, javaou tasse de café pour trouver des plateformes où le café est souvent mentioned un sujet populaire.

Le suivi de ces mots-clés et expressions nous montre que les images sont la forme de contenu la plus populaire pour mentions of coffee - et non le texte :

Et Instagram est le site le plus actif pour tout ce qui concerne le café.

Cependant, en termes de "sites les plus influents" (sites web qui reçoivent le plus de trafic), Instagram est #7.

Facebook, quant à lui, est classé #1 pour l'influence et #2 pour l'activité. Cela signifie que si les utilisateurs de FB ne mention café aussi souvent que les utilisateurs d'IG, chaque mention sur FB parvient à toucher plus de personnes.

Ce type de données est extrêmement utile pour la diffusion de contenu. Et ce n'est que la partie émergée de l'iceberg. Outils d'écoute sociale comme le Brand24 peut vous montrer beaucoup plus, en fonction de ce que vous surveillez et de la manière dont vous utilisez les données.

Le suivi des mots-clés n'est pas seulement utile à la diffusion du contenu. Il vous aide à trouver l'inspiration pour la création de contenu, à suivre vos concurrents, à surveiller la réputation de votre marque, à engager votre public, et bien plus encore.

Comment la diffusion du contenu peut varier d'une plateforme à l'autre. Les différents sites et appareils exigent que vous présentiez votre contenu de différentes manières.

Il s'agit parfois du ton de votre voix, parfois de la manière dont le contenu est présenté.

Certaines plateformes exigent encore que vous omettiez certains éléments d'information, tandis que d'autres peuvent exiger que vous incluiez quelque chose de plus.La flexibilité est importante.

Cela peut sembler contradictoire, mais une structure de contenu bien définie vous donne plus flexibilité.

Lorsque vous devez modifier votre contenu pour différentes plateformes, la structure du contenu peut faire une énorme différence dans la façon dont vous passez votre temps. Commencer par une structure encadrée permet de clarifier les choses en distinguant les éléments d'information essentiels qui font partie du cadre, et les parties supplémentaires qui sont stylisées et que vous pouvez modifier librement pour chaque plateforme.

Bien entendu, les conseils ci-dessus ne couvrent pas tous les détails - qu'en est-il du référencement ? profils d'acheteurs? des promotions croisées ? Nous aborderons d'autres aspects plus tard - certaines choses sont meilleures à petites doses, surtout sur un sujet aussi vaste.

Mais vous savez maintenant par où commencer. Mettez en œuvre ces conseils dans vos propres stratégies pour optimiser vos résultats. Et n'oubliez pas :

Essayez différentes stratégies sur différentes plateformes. N'ayez pas peur de briser le moule lorsque vous cherchez à découvrir ce qui fonctionne. Les calendriers et les structures de contenu n'existent pas pour rendre votre contenu rigide et figé ; au contraire, plus vous exercez de contrôle, plus vous avez de flexibilité.

Testez les différentes stratégies dès le début, avant de vous laisser enfermer dans une routine. Faites-le souvent pour éviter de prendre la poussière et de retomber dans des méthodes dépassées.

Gardez une trace de vos résultats afin de pouvoir suivre vos progrès et de trouver des moyens de les optimiser.

N'hésitez pas à considérer ces étapes comme des lignes directrices générales pendant que vous en apprenez davantage sur la création de stratégies de contenu !