ÉTUDE DE CAS : Comment nous avons augmenté le trafic mensuel de notre blog de 136% avec un article de blog (et Pikachu)

Le 15 juillet 2016, nous avons publié notre l'article le plus populaire jusqu'à présent. L'article était très simple et expliquait comment notre équipe au siège de Brand24 avait dépensé $5 pour des modules de leurres Pokemon. Ils voulaient :

1. Voyez si les modules de leurre attirent réellement des Pokemon au bureau. (ils l'ont fait),
2. Vérifier s'ils ont pu repérer plus de joueurs que d'habitude dans la zone. (ils l'ont fait).

L'idée était de vérifier si et comment Pokemon Go peut être utilisé dans le cadre du marketing géolocalisé. Trois jours plus tôt, nous avons en fait a écrit un billet sur la réaction du monde à Pokemon Goqui n'a pas fait l'objet d'une grande attention. Nous avons abordé un sujet populaire, mais nous ne l'avons pas abordé sous le bon angle pour attirer autant de visiteurs.

Dans ce billet, nous présentons quelques statistiques et expliquons pourquoi cela a si bien fonctionné la deuxième fois. Sans plus attendre, voici quelques statistiques !

Volume de trafic

OK, c'est ce qui s'est passé : le blog a affiché "503 Service Unavailable" pendant 2 minutes après que notre PDG et notre profil d'entreprise aient publié l'article.

En voici la raison : le graphique suivant présente les utilisateurs du blog entre le 8 et le 21 juillet 2016.

Sources de trafic

Jetez un coup d'œil aux statistiques du blog Source/Medium entre le 8.07-14.07.2016 et le 15.07-21.07.2016 respectivement :

Promotion et engagement

Ce poste sur le profil de notre entreprise sur Facebook a eu une portée de 50 5K (11 201 organiques, 39 290 payants), avec un total de 2,8K clics. Au moment de la rédaction de cet article, le post a reçu un total de 667 réactions, 80 partages et 27 commentaires.

Comme le montre le graphique ci-dessous, nous avons constaté une augmentation du nombre net de likes à la suite de la publication. La portée de nos publications sur Facebook a également augmenté de manière significative.

Notre directeur général, Mike Sadowski, a fait la promotion de l'article via son profil Facebook personnel et a obtenu 995 réactions et 42 partages.

L'article de blog a été largement partagé dans les médias sociaux, il est donc apparu dans mon site web. Brand24 Tableau de bord beaucoup. J'ai un projet de suivi des partages d'articles de blog, car certaines personnes n'utilisent pas notre identifiant officiel lorsqu'elles partagent notre contenu. Plutôt sympa, non ? Si vous êtes blogueur, vous pouvez essayer de surveiller le nom de votre blog pour récupérer les interactions qui vous manquent actuellement.

Vous pouvez commencer votre essai gratuit ici pour voir combien d'entre eux passent inaperçus.

Nous avons également publié l'article sur Medium et en avons fait la promotion sur LinkedIn avec de bons résultats. Nous avons également publié des mises à jour sur Inbound.org et GrowthHackers, mais nous n'avons pas obtenu de résultats extraordinaires..

Exploration du contenu

Comme vous pouvez le voir, l'article sur le Pokemarketing a obtenu plus de 12 000 pages vues en une semaine. Voici le deuxième article le plus populaire de la liste - 10 exemples remarquables d'un service à la clientèle hors du commun - Comme vous pouvez le constater, il s'agit d'un excellent article de 2015 qui est toujours d'actualité et qui est consulté environ 2 000 fois par mois. Ne manquez pas de le consulter.

Nouveau visiteur ou visiteur de retour

À la suite de la publication, nous avons constaté un changement dans le rapport entre les nouveaux visiteurs et les visiteurs qui reviennent :

Comme vous pouvez le constater, l'indice des nouveaux visiteurs a augmenté de 10% au cours de la semaine de la publication et a atteint 83% pour l'ensemble du mois de juillet.

Coût

Modules de leurres Pokemon : $5 + Promotion payée sur Facebook : $180= a total général de $185.

Il est temps de poser la grande question : pourquoi le poste a-t-il eu un tel succès ? 

Un contenu original avec une touche humaine

Au moment de la publication du premier billet, le Web bruissait déjà d'histoires sur Pokemon Go, et nous n'avons fait que prendre le train en marche. Ce qui était différent avec le deuxième post, c'est que nous avons donné au sujet une tournure originale - nous avons produit des photos originales et impliqué les membres de notre équipe dans le processus, ce que notre public a adoré. Les gens sont souvent intéressés par les bureaux, les employés et les détails de la vie quotidienne des entreprises qu'ils suivent ou avec lesquelles ils font des affaires - comme cette photo de Magikarp qui se détend nonchalamment dans le fauteuil de notre PDG. Sans prix. 

Marketing en temps réel

Les articles de marketing en temps réel ont toujours été les plus grands aimants de trafic sur notre blog. En voici quelques-uns : Réactions sur Facebook, Volvo Pologne : un coup d'éclat dans les médias sociauxet les Oscars. Cependant, aucun d'entre eux n'a jamais été aussi populaire que l'article sur le Pokemarketing. Nous continuerons certainement à traiter des sujets en vogue, mais nous essaierons dorénavant de les personnaliser si possible.

Le contenu était très engageant et a obtenu plus de 2 000 interactions au total (Facebook - profils d'entreprise et personnel, Twitter, LinkedIn, Growth Hackers, Inbound.org, Medium). Pourquoi en est-il ainsi ? Les gens sont passionnés par Pokemon Go et ils sont heureux de partager du contenu sur ce thème parce qu'ils se sentent concernés. nostalgique. Avez-vous déjà vu un post sur une chanson, un jouet, un chewing-gum ou un autre aliment de votre enfance ? Vous n'avez peut-être pas réagi sur Facebook, mais cela vous a certainement rappelé des souvenirs. Les émotions sont d'importants déclencheurs de partage (certaines encore plus que d'autres), et ajouter un attrait émotionnel à votre contenu peut donc augmenter sa capacité à être partagé. C'est exactement la raison pour laquelle Pokemon Go est si populaire.

Calendrier

Il n'y a rien d'étonnant à ce que le timing soit crucial sur les médias sociaux. Si nous avions publié ce billet à la mi-août, il aurait probablement été ignoré par un grand nombre de personnes.

Préparez-vous à être flexible et laissez de la place dans votre calendrier éditorial afin de pouvoir insérer du contenu chaque fois que cela est nécessaire.

Praticité

Dans cet article, nous avons expliqué comment le Pokemarketing peut être utilisé dans le cadre du marketing géolocalisé. Nous avons été très pragmatiques, car nous voulions voir si un simple $5 pouvait entraîner un changement notable dans le nombre de joueurs de la région. Nous n'avons pas inondé les gens d'un classement des Pokemon avec leurs caractéristiques, mais nous sommes restés brefs et simples. Nous voulions montrer aux gens à quoi ressemble l'application, car nombreux sont ceux qui ne l'ont pas encore essayée. Cette approche semble avoir bien fonctionné pour nous.

Conclusion

Lorsqu'il s'agit de trafic, de nombreux facteurs entrent en jeu. D'après mon expérience, le fait de se référer à des sujets en vogue avant qu'ils ne deviennent saturés et de faire appel aux émotions donne d'excellents résultats. Il suffit de publier le bon message au bon moment.

Quels sont vos articles les plus populaires ? Nous attendons avec impatience votre réponse dans la section des commentaires ci-dessous !

Lire aussi :

• Comment faire campagne de relations publiques ?
• Les règles d'or de la Crise des relations publiques gestion