8 étapes faciles pour l'analyse des hashtags sur Instagram [2025]

Les hashtags sont partout. Sur Instagram en particulier, ils sont devenus un outil puissant pour les utilisateurs, les créateurs et les marques. Mais comment les utiliser à bon escient ? Les hashtags sont-ils encore vivants et pertinents en 2025 ? La réponse est courte : Absolument !... si vous les utilisez intelligemment.

Dans ce guide simple, je vais expliquer comment analyser un hashtag, quelles sont les mesures les plus importantes et comment transformer ces données en informations significatives. 

Que vous cherchiez à établir de meilleurs partenariats avec des marques, à suivre les performances de vos campagnes ou à surveiller les tendances et les concurrents, l'utilisation intelligente des hashtags peut encore changer la donne.

Résumé rapide :

• L'analyse native des hashtags ne suffit pas. Vous avez besoin d'un outil de suivi des médias fiable qui vous donnera des informations détaillées au-delà des hashtags génériques.
• L'analyse des hashtags vous donnera une connaissance inestimable de ce qui fonctionne, de ce qui ne fonctionne pas et des personnes avec lesquelles vous devriez coopérer pour faire avancer votre stratégie en matière de médias sociaux.
• Avec un outil avancé, vous pouvez suivre vos campagnes de hashtags sur différentes sources, espionner les hashtags de vos concurrents et générer des rapports pertinents.

Plongeons dans l'aventure !

Qu'est-ce que l'analyse des hashtags ?

L'analyse des hashtags permet de suivre et d'analyser les performances de certains hashtags sur les médias sociaux afin d'améliorer la stratégie.

Mais c'est là que le bât blesse : une stratégie de hashtags ne consiste pas simplement à insérer 30 hashtags en vogue dans un message, à les suivre et à espérer que tout se passe bien.

Le véritable succès vient de la compréhension des hashtags spécifiques qui correspondent réellement à votre marque, qui résonnent avec votre public et qui génèrent une portée, un engagement et une croissance réels.

Pour ce faire, il est essentiel d'analyser les bons indicateurs. Voici ma liste de métriques des hashtags Je regarde : 

Pourquoi suivre les hashtags sur Instagram ?

Commençons par les bases. Sur Instagram, la visibilité de votre contenu dépend beaucoup des éléments suivants. l'engagement du public. Mais qu'est-ce que cela signifie ?

Imaginez que vous publiez quelque chose qui ne touche que des personnes non intéressées par votre contenu. 

Ils passent directement à côté. Il n'y a pas de likes, de commentaires ou de partages. Lorsque cela se produit, l'algorithme d'Instagram s'en aperçoit et repousse votre publication vers le bas dans les fils d'actualité. 

Sans cela, votre contenu est relégué dans l'ombre parce qu'il n'attire pas le bon public.

C'est pourquoi la performance des hashtags est importante pour les entreprises, les influenceurs et tous ceux qui essaient de se développer sur les plateformes de médias sociaux. Avec des hashtags plus pertinents, vous avez plus de chances d'atteindre le bon public et d'accroître votre présence en ligne de manière efficace..

Mais cela ne s'arrête pas là. Grâce à l'analyse des hashtags, vous pouvez :

Comment démarrer l'analyse des hashtags sur Instagram ?

Tout d'abord, j'aime voir comment un hashtag que j'ai utilisé fonctionne.

Si vous avez un compte Entreprise ou Créateur sur Instagram, voici ma méthode : J'ouvre le post, j'appuie sur Voir les aperçuset consultez le site Impressions à partir de hashtags.

Il me donne un aperçu rapide de la façon dont des hashtags Instagram spécifiques ont contribué à la visibilité de mon post Instagram. Ce que vous obtiendrez ici, ce sont des métriques de hashtags comme :

• Combien de vues proviennent des hashtags ?
• Portée globale
• Visites de profils, likes, commentaires et partages

Mais la vérité est que cela ne fait qu'effleurer la surface de ce que les outils de surveillance des hashtags offrent. 

Avec les bons outils d'analyse des hashtags, vous pouvez trouver :

• Quels sont les autres hashtags utilisés par votre public cible ?
• De quoi parlent les utilisateurs
• Identifier le sentiment du hashtag : s'il est positif, négatif ou neutre 
• Analyse comparative avec les concurrents
• Découvrir les modèles d'engagement
• Relier les résultats des hashtags aux données démographiques et aux comportements de l'audience.

Je préfère également les outils de hashtag avancés qui assurent un suivi sur les principales plateformes sociales et non sociales, afin de pouvoir comparer les performances d'Instagram avec celles d'autres plateformes et de voir où il fonctionne le mieux. 

Comment analyser les hashtags sur Instagram ? 

Voici comment je procède en utilisant Brand24, un outil d'analyse des hashtags, à titre d'exemple. Bien entendu, vous pouvez utiliser un autre outil gratuit de suivi des hashtags. 

Cependant, assurez-vous que l'outil que vous choisissez se connecte à Instagram (ou à toute autre plateforme que vous souhaitez suivre).

Plongeons dans l'aventure !

01 Volume de mentions

Je commence toujours l'analyse des hashtags en regardant le volume mention.

J'aime suivre l'utilisation des hashtags dans un graphique et filtrer par période spécifique. C'est particulièrement utile lors du lancement de campagnes, de l'ouverture de nouveaux sites ou de la promotion d'événements liés aux hashtags.

Regardez ici.

J'ai pris pour exemple le hashtag Instagram d'IKEA #STOCKHOLM2025. Vous voulez vous concentrer uniquement sur Instagram ? Rien de plus simple. Il me suffit de sélectionner Instagram dans la barre d'outils à droite.

Voilà ! Maintenant, j'analyse la performance des hashtags uniquement sur Instagram.

Mais que signifie cette augmentation soudaine du nombre de mention ?

Le suivi des hashtags va au-delà du fait de savoir qu'un hashtag est utilisé. Il s'agit de comprendre le contexte dans lequel il est utilisé. Pourquoi est-il utilisé, qui l'utilise et quand ? C'est là que commencent les véritables informations sur Instagram.

Il y a une réponse ! Voyez-vous ce petit point d'exclamation ? 

Il s'agit d'un détecteur d'événements qui présente des pics ou des chutes soudaines dans les mention. En cliquant sur l'icône, je peux facilement l'identifier et en voir la raison.

02 Portée des médias sociaux

Un autre indicateur clé à surveiller est la portée des médias sociaux de votre hashtag sur Instagram.

Cette mesure indique le nombre d'utilisateurs de médias sociaux susceptibles de voir votre hashtag dans leur fil d'actualité. 

Par exemple, si je publie quelque chose sur Instagram en utilisant #STOCKHOLM2025, tous mes followers verront cette publication, et cette visibilité devient une partie de la portée globale du hashtag.

Comme vous pouvez le constater, même si la nouvelle collection d'IKEA comporte peu de mention, sa portée est impressionnante ! Grâce à des utilisateurs très suivis.

Mais là, comme vous le voyez, j'ai toutes les mesures clés du hashtag en un seul endroit, telles que : le contenu généré par l'utilisateur (UGC), les likes, les commentaires et les partages sur les médias sociaux. Et avec le Rapports rapides je peux tout exporter en quelques clics.

Vous trouverez ici plus d'informations sur comment augmenter la portée d'Instagram.

03 Détection de la popularité des hashtags

Le score de présence est une mesure sous-estimée mais puissante dans l'analyse des hashtags.

Le score de présence indique la fréquence à laquelle votre hashtag apparaît dans les conversations en ligne. Il reflète la fréquence et la cohérence de son utilisation. 

Un score de présence élevé signifie que votre hashtag est utilisé régulièrement par différents utilisateurs de médias sociaux. C'est un signe clair qu'il gagne en traction et en visibilité et qu'il devient un élément clé de votre stratégie Instagram.

Le score de présence est un excellent complément à d'autres mesures telles que la portée, les mesures d'engagement et le nombre de mention. 

04 Analyse du sentiment des hashtags

Le fait d'avoir un hashtag en vogue qui fonctionne bien peut sembler comme une victoire. Mais voilà. Ce n'est pas parce qu'un hashtag attire l'attention que le sentiment qui le sous-tend est positif.

Avec le bon tracker de hashtag ou le bon outil de surveillance des médias Je peux aller au-delà des impressions et me pencher sur la façon dont les gens s'expriment. sentir sur le contenu. 

Mon public est-il enthousiaste ? Frustré ? Neutre ? 

Analyse des sentiments m'aide à repérer les émotions du public cible et leurs hashtags pertinents, à améliorer mon analyse des médias sociaux et à éviter d'investir dans des hashtags qui déclenchent des réactions négatives. 

Voyons ce que les gens pensent de la nouvelle collection IKEA :

Ensuite, j'approfondirai la question pour voir comment les émotions évoluent au fil du temps. 

L'atterrissage de la campagne se passe-t-il bien ? Le public s'identifie-t-il au contenu ? Réagit-il positivement à la nouvelle offre ?

Ce graphique montre clairement que les gens apprécient la nouvelle collection d'IKEA. L'admiration est en hausse constante, et même la joie est en nette augmentation.

05 Boostez votre marketing d'influence

Grâce à l'analyse des hashtags, vous pouvez repérer les personnes qui parlent déjà de votre marque, qui utilisent vos produits et qui utilisent les hashtags de votre marque.

Ces voix sont une mine d'or ! Parfaites pour des collaborations authentiques et percutantes qui semblent réelles et non mises en scène.

Avec la Onglet InfluenceursJe vois instantanément qui alimente la conversation, qui influence réellement mon public cible et qui est déjà aligné sur ma marque.

06 Vérifier d'autres hashtags pertinents 

Les outils d'analyse des hashtags permettent de découvrir facilement les hashtags liés à mon sujet principal. Il s'agit d'une étape essentielle pour affiner ma stratégie en matière de hashtags et stimuler le marketing global des hashtags.

Cela s'avère particulièrement utile lors de la planification d'une campagne de marketing. Je mélange souvent des hashtags de niche ou moins populaires qui ne sont peut-être pas à la mode mais qui résonnent profondément avec le public que je veux atteindre.

Je peux élaborer une stratégie de médias sociaux plus ciblée et plus efficace en utilisant l'analyse des médias sociaux pour suivre les hashtags et comprendre leur utilisation en temps réel. Une stratégie qui repose sur des données et non sur des suppositions.

Qu'il s'agisse d'élargir la portée ou de renforcer l'engagement, trouver le bon mélange de hashtags principaux et connexes est la clé de la réussite d'une campagne.

Maintenant, explorons les hashtags que les gens utilisent autour de la collection #Stockholm2025 :

07 Suivre les performances des hashtags dans le temps

Le suivi des hashtags n'est vraiment utile que lorsque je peux voir si je progresse ou si je reste en place.

C'est pourquoi la fonction "Comparer les périodes" est essentielle pour moi dans tous les cas de figure. analyse des hashtags que j'utilise. Il me permet de sélectionner et d'analyser des tranches de dates personnalisées pour comprendre l'évolution d'un hashtag. 

Qu'il prenne de la vitesse ou qu'il commence à décliner. Je veux le savoir.

Vérifions les performances du #STICKHOLM2025 dans le temps :

Mentions a augmenté de 43%. Alors oui, de plus en plus de gens utilisent le hashtag, et c'est tant mieux ! Mais il y a encore une marge de progression en ce qui concerne le sentiment positif et le contenu généré par l'utilisateur (CGU).

Il s'agit d'un outil puissant pour mener une campagne de médias sociaux, lancer un nouveau produit ou répondre à des tendances saisonnières. En creusant dans les données détaillées des hashtags, je peux suivre les changements dans la performance des hashtags à travers des mesures clés telles que les mention, la portée, le sentiment et l'engagement.

08 Comparer les performances avec celles des concurrents 

Suivre son propre hashtag est important, mais le comparer à celui de ses concurrents ? C'est là que commence la véritable stratégie.

Les bons outils de suivi des hashtags améliorent mes analyses Instagram en montrant comment un hashtag spécifique se comporte par rapport à d'autres dans mon secteur ou à des hashtags de campagne similaires. 

Cela m'aide à identifier les tendances émergentes, à découvrir les lacunes en matière d'engagement et à repérer les nouvelles opportunités de se démarquer.

Il ne s'agit pas seulement de visibilité. Il s'agit de transformer l'intelligence compétitivece en une société plus forte, axée sur les données une stratégie de médias sociaux qui surpasse les autres.

Par exemple, j'ai comparé #IKEA et #Wayfair : 

Le hashtag d'IKEA est quatre fois plus efficace que celui de Wayfair, rien qu'en termes de portée. Cela signifie que beaucoup plus de personnes voient le contenu d'IKEA et s'y intéressent. 

Analyse des hashtags : Types de Hashtags 

Lorsque l'on se penche sur l'analyse des hashtags, il est essentiel de comprendre les différents types de hashtags. Tous les hashtags ne fonctionnent pas de la même manière.

Chaque type sert un objectif unique dans la stratégie globale des hashtags et affecte différemment l'engagement des hashtags sur Instagram.

Passons en revue les principaux types de hashtags :

Emplacement des hashtags 

Ils relient votre contenu à un lieu spécifique, une ville, un quartier, un événement ou un point de repère. L'utilisation de hashtags de lieu vous aide à cibler un public local ou des personnes intéressées par cette zone.

Hashtag de marque

Un hashtag d'entreprise est un moyen de développer la notoriété de la marque et de se positionner en tant qu'expert dans un créneau donné. 

Mesurer la performance d'un hashtag d'entreprise sur Instagram vous montrera combien de personnes parlent de votre entreprise, quel sentiment il génère et combien de personnes il atteint.

Hashtag de l'événement

Instagram est parfait pour le marketing événementiel. 

Les hashtags d'événements permettent de faire passer le mot, d'attirer des participants, des sponsors et des conférenciers, et d'encourager le contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour stimuler l'engagement et le buzz autour de votre événement.

Campagnes de marketing et hashtags publicitaires

L'ajout d'un hashtag dédié à votre campagne de marketing vous permet de mesurer ses performances avec plus de précision. Mais avant de vous lancer, définissez votre objectif.

A notoriété de la marque ne sera pas la même qu'une campagne de vente sur les médias sociaux, et les hashtags que vous suivez doivent le refléter. Si votre objectif est la visibilité, vous vous concentrerez probablement sur un hashtag de marque. Vous pouvez associer la conversion ou l'engagement de la communauté à des hashtags connexes, spécifiques à la publicité ou à des hashtags en vogue afin d'élargir la portée.

Le bon hashtag facilite le suivi des résultats grâce à des outils de suivi des hashtags, offrant des informations précieuses sur les performances de votre campagne en temps réel.

Laissez-vous inspirer par 8 campagnes créatives de hashtags dont vous devriez vous inspirer

Hashtag de produit et de service

J'aime considérer les hashtags de produits et de services comme des étiquettes spécifiques qui aident les utilisateurs des médias sociaux à découvrir ce que je propose.

Au lieu de me fier uniquement aux suggestions de hashtags génériques, j'utilise des hashtags pertinents qui reflètent mes produits ou services. En les combinant avec des hashtags populaires ou en vogue, je peux atteindre un public plus large mais toujours ciblé.

Il ne s'agit pas seulement d'atteindre le public, mais aussi de toucher le public cible. droit les personnes.

Plus d'informations ici : Aller au-delà de l'essentiel grâce à un compteur de hashtags.

Mes conseils

Utilisez l'IA !

Des outils qui offrent Caractéristiques de l'IA deviendra votre meilleur ami. L'une de mes fonctions préférées sur Brand24 est Assistant de marquequi permet d'analyser les tendances, de générer des ensembles de hashtags et de suggérer des idées de contenu adaptées à mon créneau.

Je pose simplement des questions et j'obtiens une analyse.

Voici 3 de mes incitations marketing préférées pour l'analyse d'Instagram : 

• Analyser mes 10 derniers posts Instagram et recommander des hashtags performants en fonction des tendances d'engagement.
• Donnez-moi un mélange de 10 hashtags populaires et de niche pour un article sur [sujet], ciblant [public].
• Comparez les performances de [hashtag1] par rapport à [hashtag2] sur Instagram au cours du dernier mois et suggérez comment optimiser ma stratégie de hashtag.

Vous voulez en savoir plus sur les avantages de l'analyse des hashtags ? Apprendre l'étude de cas de Wimbaune startup qui conçoit des prothèses animales imprimées en 3D/4D.

Wimba utilise le suivi des hashtags alimenté par l'IA grâce à Brand24 pour surveiller les hashtags populaires et les conversations dans plusieurs pays. Cette utilisation créative de l'analyse des hashtags montre à quel point les données sociales en temps réel peuvent être puissantes lorsqu'elles sont transformées en actions significatives.

Jetez un coup d'œil à l'ensemble de l'étude de cas et laissez-vous inspirer !