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Análise de hashtag do Instagram: O guia completo para 2026
Com mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais, o Instagram é uma das plataformas de conteúdo mais competitivas do mundo. Todos os dias, milhões de publicações lutam por atenção em feeds lotados. Então, como garantir que seu conteúdo seja descoberto?
Hashtags remain one of the simplest and often misunderstood search tools on Instagram. Used strategically and backed by analytics, they can help you reach the right audience, track campaign effectiveness, and uncover content opportunities your competitors are missing.
Principais conclusões
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A análise de hashtag do Instagram transforma a adivinhação em estratégia.
Ao monitorar o alcance, o envolvimento e os dados de tendências, você pode identificar quais hashtags realmente geram visibilidade.
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O Instagram Insights fornece dados limitados sobre hashtags.
A análise nativa mostra o alcance das hashtags, mas insights mais profundos exigem ferramentas especializadas.
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A qualidade supera a quantidade.
Com os limites de hashtag do Instagram e o algoritmo em evolução, escolher hashtags relevantes e de alta intenção é mais importante do que adicionar o maior número possível.
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A combinação da análise de hashtag com o listening social proporciona melhores resultados.
Monitoring sentiment, competitors, and campaign mentions helps you measure real impact, not just impressions.
In this complete guide, I’ll break down how to analyze a hashtag, what metrics matter most, and how to turn that data into meaningful insights.
Vamos mergulhar de cabeça!
O que é a análise de hashtags?
Análise de hashtag é o processo de medir como hashtags específicas afetam o alcance e o engajamento do seu conteúdo no Instagram.
Em vez de tentar adivinhar quais tags podem funcionar, ele o ajuda a identificar as que realmente geram visibilidade, atraem o público certo e apoiam as metas da campanha.
To start your hashtag analytics, you need to start with the right métricas de hashtag.
Aqui estão as principais métricas de hashtag nas quais você deve se concentrar:
| Métrico | |
|---|---|
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1
Alcance da hashtag |
Mede a visibilidade geral e o conhecimento gerado por uma hashtag |
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2
Volume de Mentions |
Mostra a amplitude com que uma hashtag está sendo usada e quão ativa é a discussão |
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3
Análise de sentimento |
Revela a percepção da marca e a reação do público |
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4
Métricas de engajamento |
Ajuda a avaliar a atratividade do conteúdo em torno da hashtag |
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5
Principais contas |
Ajuda a descobrir criadores ou defensores da marca que impulsionam as conversas |
|
6
AVE |
Ajuda a quantificar o impacto da mídia obtida e o ROI da campanha |
Como analisar as hashtags do Instagram no Brand24?
Veja como faço isso usando o Brand24, uma ferramenta de análise de hashtag, como exemplo. É claro que você pode usar outra ferramenta gratuita de rastreamento de hashtag.
No entanto, certifique-se de que a ferramenta escolhida se conecte ao Instagram (ou a qualquer plataforma que você queira rastrear).
Vamos mergulhar de cabeça!
01 Volume de mentions
Eu sempre começo análise de hashtag observando o volume do mention.
Mention volume shows how many times a specific hashtag has been used within a selected time period. It’s the fastest way to tell whether a hashtag is actively generating conversation or barely being used.
High mention volume usually indicates:
- Strong popularity
- Ongoing discussions
- Higher potential reach
You can also filter mentions by a specific date range and select the platform you want to analyze. This is especially useful when launching a campaign, opening a new location, or promoting a branded hashtag event.
Additionally, Brand24’s Detector de eventos automatically identifies unusual spikes in hashtag activity. If there’s a sudden increase in mentions, the system highlights it. Helping you quickly understand whether it’s driven by a campaign launch, influencer activity, viral content, or unexpected publicity.
02 Alcance da mídia social
Outro indicador importante a ser observado é o alcance da mídia social de sua hashtag no Instagram.
While mention volume tells you how often a hashtag is used, reach estimates how many people could potentially see posts that include it.
For example, if a creator with 200,000 followers publishes a post using #STOCKHOLM2025, those followers contribute to the hashtag’s overall reach. Even if the hashtag isn’t widely used, a few high-impact accounts can significantly increase its visibility.
That’s why reach and volume don’t always correlate.
Leia também como aumentar o alcance do Instagram.
03 Presence score
Another important metric to analyze is the Presence Score, which helps you evaluate hashtag popularity.
O Pontuação de presença indicates how hashtag is performing and helps to understand the online popularity of a certain company or topic at the given time.
A pontuação de presença é um ótimo complemento para outras métricas, como alcance, métricas de envolvimento e o número de mentions.
04 Análise de sentimento
Sentiment analysis measures whether conversations around your hashtag are positive, negative, or neutral. Instead of just counting mentions, it evaluates the emotional tone behind them.
This is especially important for branded or campaign hashtags.
A hashtag may generate high reach and engagement, but if the sentiment is negative, it could signal:
- Customer dissatisfaction
- PR issues
- Misinterpretation of your campaign
- Negative feedback is gaining traction
On the other hand, strong positive sentiment indicates that your hashtag is resonating with your audience and strengthening brand perception.
Com Brand24, análise de sentimentos helps you quickly identify shifts in tone and react before small issues turn into larger reputation problems. It allows you to move beyond visibility metrics and understand the real impact of your hashtag conversations.
Vamos ver o que as pessoas acham da nova coleção da IKEA:
05 Top accounts
With Brand24, you can spot people already talking about your brand, using your products, and tagging your branded hashtags.
Essas vozes são uma mina de ouro! Perfeitas para colaborações autênticas e impactantes que parecem reais, não encenadas.
Com o Guia InfluenciadorCom o uso da ferramenta de análise de conteúdo, vejo instantaneamente quem está conduzindo a conversa, quem realmente influencia meu público-alvo e quem já está alinhado com minha marca.
06 Trending hashtag
Trending hashtags are simply those that are related to your topic and actively used by your audience. Identifying them is a crucial step in refining your hashtag strategy and boosting overall campaign performance.
When planning a marketing campaign, I often combine:
- Core hashtags – high-reach, trending terms that attract broad visibility
- Hashtags de nicho – smaller, highly targeted tags that resonate with the exact audience I want to reach
With Brand24, I can build a social media strategy grounded in data, helping me maximize both reach and engagement.
For example, let’s explore the hashtags people are using around the #Stockholm2025 collection and see which ones generate real traction:
07 Hashtag performance
O rastreamento de hashtags só é realmente valioso quando posso ver se estou crescendo ou apenas permanecendo no mesmo lugar.
É por isso que o recurso "Comparar períodos" é essencial para mim em qualquer análise de hashtag que eu uso. Ela me permite selecionar e analisar faixas de datas personalizadas para entender como uma hashtag está evoluindo.
Se ele está ganhando velocidade ou começando a diminuir. Eu quero saber sobre isso.
Vamos verificar o desempenho do #STICKHOLM2025 ao longo do tempo:
Instagram mentions aumentou em 43%. Portanto, sim, mais pessoas estão usando a hashtag, o que é ótimo! Mas ainda há espaço para crescer quando se trata de sentimento positivo e conteúdo gerado pelo usuário (UGC).
08 Competitor análise
Monitorar sua própria hashtag é importante, mas compará-la com a de seus concorrentes? É aí que começa a verdadeira estratégia.
As ferramentas corretas de rastreamento de hashtag aprimoram minha análise do Instagram, mostrando o desempenho de uma hashtag específica em relação a outras do meu setor ou hashtags de campanhas semelhantes.
Isso me ajuda a identificar tendências emergentes, descobrir lacunas de engajamento e identificar novas oportunidades para me destacar.
Não se trata apenas de visibilidade. Trata-se de tornar a inteligência competitivace em uma empresa mais forte e orientada por dados estratégia de mídia social que supera o desempenho dos demais.
Por exemplo, comparei o #IKEA e o #Wayfair:
A hashtag da IKEA supera a da Wayfair por um fator de quatro apenas em alcance. Isso significa que muito mais pessoas estão vendo e se envolvendo com o conteúdo da IKEA.
Análise de hashtags: Tipos de hashtags
Ao se aprofundar na análise de hashtags, é essencial entender os diferentes tipos de hashtags. Nem todas as hashtags funcionam da mesma forma.
Cada tipo serve a um propósito exclusivo na estratégia geral de hashtag e afeta de forma diferente o engajamento com hashtag no Instagram.
Vamos analisar os principais tipos de hashtags:
Hashtags de localização
Elas conectam seu conteúdo a um local específico, uma cidade, um bairro, um evento ou um ponto de referência. O uso de hashtags de localização ajuda você a atingir um público local ou pessoas interessadas naquela área.
Hashtag da marca
A hashtag de uma empresa é uma maneira de criar reconhecimento da marca e se estabelecer como especialista em um determinado nicho.
Medir o desempenho da hashtag de uma empresa no Instagram mostrará quantas pessoas falam sobre sua empresa, que sentimento ela gera e quantas pessoas ela alcança.
Hashtag do evento
O Instagram é perfeito para o marketing de eventos.
As hashtags de eventos ajudam a divulgar a informação, atrair participantes, patrocinadores e palestrantes, e incentivam o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) a aumentar o engajamento e agite o seu evento.
Campanhas de marketing e hashtags de anúncios
Adicionar uma hashtag dedicada à sua campanha de marketing permite medir o desempenho dela com mais precisão. Mas antes de começar, defina a meta.
A reconhecimento da marca Uma campanha de marketing de mídia social terá uma aparência diferente de um impulso de vendas de mídia social, e as hashtags que você rastreia devem refletir isso. Se o seu objetivo for visibilidade, você provavelmente se concentrará em uma hashtag de marca. Você pode combinar a conversão ou o envolvimento da comunidade com hashtags relacionadas, específicas de anúncios ou de tendências para expandir o alcance.
A hashtag certa simplifica o monitoramento dos resultados por meio de ferramentas de rastreamento de hashtag, oferecendo insights valiosos sobre o desempenho da sua campanha em tempo real.
Inspire-se com 8 campanhas criativas de hashtag que você deve admirar
Hashtag de produtos e serviços
Gosto de pensar nas hashtags de produtos e serviços como tags específicas que ajudam os usuários de mídia social a descobrir o que eu ofereço.
Em vez de confiar apenas em sugestões genéricas de hashtags, uso hashtags relevantes que refletem meus produtos ou serviços. Quando as combino com hashtags populares ou de tendência, posso atingir um público mais amplo, mas ainda assim direcionado.
Não se trata apenas de alcance - trata-se de alcançar os direito pessoas.
Leia mais aqui: Vá além do básico com um poderoso contador de hashtag.
Minhas dicas
Use a IA!
Ferramentas que oferecem Recursos de IA se tornará seu melhor amigo. Um dos meus recursos favoritos do Brand24 é Assistente de marcaque ajuda a analisar tendências, gerar conjuntos de hashtags e sugerir ideias de conteúdo adaptadas ao meu nicho.
Eu simplesmente faço perguntas e recebo a análise.
Aqui estão três dos meus prompts de marketing favoritos para análise do Instagram:
- Analisar minhas últimas 10 publicações no Instagram e recomendar hashtags de alto desempenho com base nas tendências de engajamento.
- Dê-me uma combinação de 10 hashtags populares e de nicho para uma postagem sobre [tópico], visando [público].
- Compare o desempenho de [hashtag1] com o de [hashtag2] no Instagram no último mês e sugira como otimizar minha estratégia de hashtag.
Curioso para saber mais sobre os benefícios da análise de hashtag? Saiba mais O estudo de caso da Wimbauma startup que projeta próteses de animais impressas em 3D/4D.
A Wimba usa o rastreamento de hashtags com IA por meio do Brand24 para monitorar hashtags e conversas populares em vários países. Esse uso criativo da análise de hashtag mostra como os dados sociais em tempo real podem ser poderosos quando transformados em ações significativas.
Dê uma olhada no estudo de caso completo e inspire-se!
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