Pour les spécialistes du marketing : 20 outils de mesure des médias à essayer en 2025

Les outils de mesure des médias sont essentiels pour comprendre l'efficacité de vos campagnes. Les bons outils peuvent vous aider à suivre votre portée, votre engagement et vos conversions sur les canaux traditionnels et numériques. Voici quelques-uns des meilleurs outils.

Avant même de commencer à énumérer les outils, vous devez connaître les différences entre les canaux traditionnels et numériques. Je vous présenterai rapidement certains des outils de mesure des médias traditionnels que vous devez connaître, mais cet article se concentre principalement sur les médias numériques.

Comprendre quels outils de mesure des médias utiliser - et comment interpréter les données qu'ils fournissent - n'est pas simplement une compétence, mais une forme d'art combinée à la science. Savoir comment utiliser ces informations précieuses est un outil puissant pour votre entreprise ou votre stratégie de marketing.

Voici une liste de mes outils de mesure préférés que vous pouvez mettre en œuvre dans votre pile de données.

Outils traditionnels de mesure des médias

Voici une brève liste d'outils que vous pouvez utiliser pour mesurer les canaux médiatiques traditionnels.

• Les résultats de Nielsen : Largement utilisé pour mesurer l'audience de la télévision.
• Arbitron : Fournit des évaluations radio, mesurant le nombre d'auditeurs et d'autres paramètres.
• Chiffres de la circulation : Utilisé dans la presse écrite pour déterminer le nombre d'exemplaires distribués.
• Impressions des médias : Mesure le nombre de fois qu'une annonce est vue ou qu'une campagne est rencontrée.
• Enquêtes de lectorat : Sondages et enquêtes qui évaluent l'engagement du public à l'égard des publications imprimées.

Outils de mesure des médias numériques

Comme je l'ai dit précédemment, cet article porte principalement sur les outils de mesure des médias numériques. Nous pouvons les diviser en quelques catégories. Bien entendu, cette liste n'est pas exhaustive et il existe des milliers d'autres applications que vous pouvez utiliser pour analyser vos efforts marketing. Voici quelques-unes de mes applications préférées et les plus recommandées pour commencer votre voyage.

01 Outils d'analyse marketing

Ceux-ci sont indispensables. Commencez par eux si vous voulez tout savoir sur le trafic de votre site web, les données démographiques de votre public, les conversions et d'autres indicateurs importants.

Google Analytics

Google Analytics est l'outil d'analyse de référence que toute équipe marketing devrait connaître. Il vous fournit des données essentielles sur votre trafic et votre public. Outre les fonctions d'analyse, son principal avantage est qu'il est gratuit et très populaire. Vous trouverez toujours des tutoriels détaillés sur l'acquisition de points de données à partir de GA.

Piwik PRO

Piwik PRO est une alternative payante à Google Analytics. Vous pouvez vous dire, quel est l'intérêt de payer pour un outil qui a un substitut gratuit ? Mais l'offre de Piwik PRO est différente de celle de Google. Piwik est une société polonaise, ce qui signifie qu'elle utilise des serveurs situés dans l'UE et qu'elle ne partage pas ses données avec les plateformes publicitaires de Google. Si vous avez des inquiétudes concernant la confidentialité de Google, c'est une bonne raison d'essayer une alternative.

Bien sûr, ce n'est pas la seule différence. Voir la comparaison complète ici.

02 Outils de suivi des médias

Collecter des mention de marque et en tirer des informations précieuses est une excellente stratégie de marketing qui peut renforcer votre présence en ligne et améliorer vos résultats en matière de relations publiques. Essayez-les.

Brand24

Brand24 est un outil d'analyse des médias sociaux, de surveillance de la marque et d'évaluation de la qualité des produits et services. écoute sociale outil. Utilisez-le pour surveiller la présence de votre marque en ligne et recueillir des informations sur sa santé et sa notoriété.

Découvrez nos l'histoire de la réussite d'un client - lire le étude de cas.

Avec Brand24, vous pouvez suivre les conversations en ligne sur votre marque ou votre produit et vous connecter avec votre public. Il s'agit d'un outil puissant qui vous fournit des rapports détaillés sur la santé de votre marque, peut vous aider à éviter une crise de relations publiques et à surveiller les conversations sur les canaux de médias sociaux.

Voir le texte complet liste des caractéristiques du Brand24!

Brandwatch

Brandwatch est un puissant outil de intelligence des médias sociaux conçu pour les entreprises et les grandes équipes.

Brandwatch est un outil similaire à Brand24 mais avec plus de fonctionnalités (à un prix beaucoup plus élevé). Il vise à fournir aux entreprises des analyses approfondies sur leur marque, leurs médias sociaux et leur présence en ligne.

Si vous envisagez d'utiliser un outil de suivi des médias, en savoir plus sur la veille médiatique et consulter la liste complète des applications sur notre blog.

Google Alerts

Google propose également un service gratuit de outil de suivi des médias que vous pouvez essayer. Bien qu'il ne dispose pas de certaines fonctions plus avancées que les outils payants (par exemple, il ne peut pas mesurer le sentiment et ne fournit pas d'informations exploitables), je peux tout de même le recommander. Il s'agit d'un outil très basique qui présente les caractéristiques suivantes alertes par mot-clé n'importe quand quelqu'un mentions des mots-clés ciblés en ligne.

03 Outils d'analyse des médias sociaux

Si vous prenez votre marketing des médias sociaux au sérieux, vous avez besoin d'au moins un outil pour mesurer vos performances sur les canaux sociaux. Voici quelques applications en ligne qui peuvent vous aider à surveiller le taux d'engagement et d'autres informations précieuses.

(Brand24 est également une excellente solution pour les sociale médias l'analysemais je l'ai déjà décrit auparavant).

Tampon

Buffer est un outil simple de gestion des médias sociaux doté de fonctions d'analyse. Si vous gérez plusieurs canaux, vous savez à quel point il est difficile de suivre toutes vos pages de fans. Buffer assure le suivi de tous les principaux réseaux de médias sociaux et vous aide à organiser votre travail tout en vous fournissant des analyses utiles.

NapoleonCat

NapoleonCat est un outil de gestion des médias sociaux qui vous aide à suivre les performances de vos campagnes de médias sociaux à travers les canaux et les profils. Il vous permet également de suivre l'activité de vos concurrents sur les médias sociaux afin que vous puissiez voir ce qu'ils font de bien et ce que vous pouvez améliorer.

Sotrender

Sotrender est un outil d'analyse et de reporting des médias sociaux qui peut vous faciliter la vie. Il surveille les principales plateformes de médias sociaux et fournit des analyses détaillées sur leurs performances.

Sprout Social

Un autre outil d'analyse des médias sociaux que vous pouvez essayer est Sprout Social. Là encore, outre les fonctions de gestion des médias sociaux, il fournit des analyses approfondies de vos canaux sociaux.

C'est l'un des outils les plus populaires pour les médias sociaux. marchandsIl est donc facile de trouver de l'aide en ligne si vous rencontrez des problèmes avec le tableau de bord.

04 Outils de référencement

Pour mesurer les paramètres clés du référencement, vous pouvez utiliser des outils avancés qui collectent des données concernant l'utilisation des mots-clés, le trafic et les informations relatives à la création de liens. Je peux vous recommander trois excellents outils de référencement.

Ahrefs

Ahrefs est un outil analytique puissant que vous pouvez utiliser pour améliorer votre marketing numérique. Je l'utilise principalement pour surveiller la santé de ma page web, faire de la recherche de mots-clés et vérifier les positions de mes articles clés dans les SERP. Ahrefs propose un tableau de bord facile à utiliser, des données historiques et un système complet d'outils d'analyse dont tout référenceur a besoin.

Semrush

Semrush est un concurrent direct d'Ahrefs et dispose d'un ensemble d'outils similaires. En fin de compte, tout dépend de vos préférences et des outils qui vous conviennent le mieux.

Surfeur

Surfer est un autre outil de recherche SEO, mais je le recommande surtout pour son éditeur de contenu. C'est un outil efficace pour les rédacteurs de contenu qui suggère les mots-clés à utiliser, le nombre de mots que votre article devrait contenir et d'autres informations qui vous aideront à vous classer numéro 1 dans Google. En fait, je l'utilise en ce moment même !

05 Cartes thermiques

L'utilisation de cartes thermiques peut vous en apprendre beaucoup sur votre site web. Je vous propose un outil que vous pouvez essayer.

Hotjar

Hotjar dresse des cartes thermiques pour votre site web. Vous pouvez l'utiliser pour analyser le comportement des utilisateurs, la façon dont ils s'engagent sur votre site, où ils cliquent et combien ils font défiler. Vous pouvez utiliser ces informations pour réorganiser la structure du contenu de votre site web et améliorer l'expérience de l'utilisateur.

06 Analyse du courrier électronique

Si vous adoptez une stratégie de marketing par courrier électronique, vous devez être attentif à des indicateurs tels que le taux d'ouverture et le taux de clics. Ils vous donneront une idée de l'intérêt de vos campagnes d'e-mailing.

Mailchimp

Mailchimp est une plateforme de marketing par courriel destinée à toutes les entreprises. Vous pouvez l'utiliser pour créer de belles lettres d'information et suivre ensuite leurs performances. Cet outil de mesure des médias numériques recueille des données telles que le taux d'ouverture et le CTR afin de déterminer les points à améliorer. Utilisez sa fonction de test A/B pour tester différentes variantes de vos courriels.

GetResponse

GetResponse est un autre excellent outil pour les campagnes de lettres d'information. Comme Mailchimp, il mesure les taux d'ouverture et de clics de vos courriels, et vous pouvez obtenir des suggestions sur les points à améliorer. C'est l'un des nombreux outils d'automatisation du marketing que vous devriez tester, car il vous facilite vraiment la vie en tant que spécialiste du marketing.

Avantages de l'utilisation d'outils de mesure des médias

L'évaluation de vos médias et de vos efforts de marketing est cruciale pour le développement de votre entreprise. Voici les principaux avantages de l'utilisation d'outils de mesure des médias.

Prise de décision fondée sur des données

L'utilisation d'outils de mesure des médias permet aux spécialistes du marketing de prendre des décisions fondées sur des données empiriques plutôt que sur l'intuition ou la conjecture. Il en résulte des stratégies de marketing plus efficaces et plus responsables.

Analyse du retour sur investissement

L'un des principaux objectifs de toute campagne de marketing est d'obtenir un retour sur investissement (ROI) élevé. Les outils de mesure des médias vous aident à comprendre quels aspects de vos campagnes génèrent le meilleur retour sur investissement, ce qui permet de les optimiser et de mieux répartir les ressources.

Segmentation et ciblage de l'audience

Les outils d'analyse des médias sociaux offrent des informations détaillées sur les caractéristiques démographiques, les comportements et les préférences du public. Ces données sont précieuses pour adapter les campagnes à des segments d'audience spécifiques, ce qui permet d'augmenter les taux d'engagement et de conversion.

Retour d'information en temps réel

Nombreux plates-formes de mesure des médias numériques offrent des analyses en temps réel, fournissant un retour d'information instantané sur les performances de la campagne. Cela permet des ajustements et des optimisations rapides, rendant vos efforts de marketing plus agiles.

Analyse comparative

En utilisant des mesures normalisées, les entreprises peuvent comparer leurs performances aux normes du secteur ou à celles de leurs concurrents. Cela est essentiel pour identifier les domaines d'amélioration et comprendre le positionnement sur le marché. L'étalonnage par rapport à d'autres entreprises dans votre niche de marché est essentiel pour analyse concurrentielle.

Optimisation du budget

Comprendre quels sont les canaux et les campagnes les plus efficaces permet d'allouer les budgets de marketing de manière plus efficiente. Les ressources peuvent être concentrées sur les stratégies les plus performantes, évitant ainsi le gaspillage.

Compréhension du multicanal

Certaines plateformes d'analyse avancée offrent des vues intégrées qui couvrent différents canaux médiatiques, des plateformes traditionnelles comme la télévision et la presse écrite aux espaces numériques comme les médias sociaux et les sites web. Cela permet de comprendre de manière plus globale comment les différents canaux contribuent à la réalisation de vos objectifs de marketing.

Contrôle des performances

Des mesures régulières permettent un suivi continu des performances, ce qui facilite l'identification des tendances, des opportunités ou des problèmes nécessitant une attention particulière. Cela permet à la marque ou à l'entreprise de rester proactive plutôt que réactive dans ses efforts de marketing.

Cartographie du parcours client

Les outils de mesure avancés permettent de suivre le parcours du client à travers plusieurs points de contact. Il est essentiel de comprendre ce parcours pour améliorer l'expérience client et favoriser les conversions et la fidélisation.

Efficacité du contenu

Les outils de mesure des médias permettent de connaître les performances des différents types de contenu (vidéo, blogs, infographies, etc.) sur les différentes plateformes, ce qui vous aide à adapter votre stratégie de contenu pour obtenir un impact maximal.