9 indicateurs clés des podcasts à suivre en 2025

La concurrence entre les podcasts est incroyablement élevée. Il y a 6 MILLIONS de titres de podcasts UNIQUEMENT sur Spotify. Vous vous demandez ce qui détermine le succès d'un podcast ? Il existe un grand nombre d'indicateurs différents pour le mesurer. Vous devez savoir lesquelles sont importantes, ce qu'elles représentent et comment les mesurer. Voici 9 indicateurs clés pour les podcasts que vous devez absolument suivre. Poursuivez votre lecture !

Suivi des indicateurs de podcast est cruciale pour de nombreuses raisons. Elle permet de comprendre le public et d'améliorer la qualité du podcast. Vous pouvez facilement adapter votre contenu aux attentes de votre public. Mais surtout, le suivi des bonnes mesures fournit des données précieuses qui peuvent attirer des sponsors et des annonceurs.

Mesures clés à suivre pour les podcasts :

01 Nombre d'auditeurs

Le nombre d'auditeurs de podcasts indique la taille de l'audience. C'est la mesure la plus importante ! Vous vous demandez peut-être pourquoi ?

Plus un podcast a d'auditeurs, plus il est attrayant pour les sponsors ou les annonceurs potentiels.

Imaginez qu'une marque veuille apparaître dans une émission de télévision que personne ne regarde. Cela n'a aucun sens ! Les créateurs ont plus de chances de gagner de l'argent lorsque leur podcast est écouté par un grand nombre de personnes.

Le nombre d'auditeurs peut inciter les gens à consulter votre podcast. Vous pouvez communiquer ce chiffre sur vos médias sociaux !

Comment mesurer ?

Cette mesure est fournie par les plateformes d'hébergement de podcasts comme Apple Podcasts for Creators.

En fonction de la plateforme, cet indicateur peut apparaître :

• Quelle est la taille approximative de votre public ?
• Le nombre exact d'auditeurs uniques d'un épisode particulier et le nombre d'auditeurs de tous les épisodes.

02 Le volume de mentions

Le volume de mentions indique que les gens parlent du podcast à travers diverses sources telles que les sites, les canaux de médias sociaux, etc.

En suivant cette mesure, vous pouvez contrôler ce que le public dit des podcasts et réagir rapidement si nécessaire.

C'est une bonne chose que l'on parle de votre contenu ! Grâce à cela, la notoriété de votre podcast augmente.

Les Mention vous donnent plus de chances d'attirer de nouveaux auditeurs !

41% des auditeurs de podcasts découvrent de nouveaux podcasts grâce à des sources en ligne (Adobe Digital Insights 2019 : Podcast & Audiobook).

Comment mesurer ?

Il vous serait difficile de suivre manuellement les mention.

Heureusement, il existe outils de suivi des médias tels que <strong>Brand24</strong> qui rassemblent tous les mention (même ceux qui ne sont pas marqués) en un seul endroit et en temps réel.

Les sources que Brand24 surveille ne sont pas seulement les plateformes de médias sociaux, mais aussi.. :

• Actualités
• Blogs
• Forums et sites d'évaluation
• Bulletins d'information
• Podcasts
• Et bien plus encore !

Le pic de personnes mention qui écoutent votre podcast peut se produire soudainement.

Vous n'avez pas besoin de rechercher par vous-même les causes de l'augmentation. Brand24 le fera pour vous !

Il est doté d'une fonction alimentée par l'IA - le Détecteur d'anomaliesqui explique brièvement ce qui s'est passé.

03 Durée d'écoute moyenne

Cette mesure indique la durée moyenne d'écoute de votre podcast.

Elle permet de déterminer dans quelle mesure un épisode de votre podcast est intéressant. Bien entendu, plus la durée d'écoute moyenne est longue, mieux c'est.

Par exemple, dans Apple Podcasts, une personne qui a écouté au moins 20 minutes d'un épisode, ou 40%, est considérée comme un auditeur engagé.

L'observer peut vous aider à définir votre stratégie de podcast. Vous pouvez commencer à faire des épisodes plus courts ou, au contraire, des épisodes plus longs contenant des informations plus approfondies.

Si vous constatez que le format actuel de votre podcast n'est pas attrayant, vous pouvez également décider de procéder à des changements plus importants.

Comment mesurer ?

Tout comme le nombre d'auditeurs, cette mesure est disponible sur les plateformes d'hébergement de podcasts.

En général, cette mesure est calculée pour un seul épisode, puis la valeur moyenne est calculée pour tous les épisodes du podcast.

04 Sentiment

Sentiment est un excellent complément à la mesure mentioned précédente - volume de mentions.

Cette mesure clé montre ce que les gens pensent de votre podcast. Ils peuvent être positifs, négatifs ou neutres.

Grâce à l'analyse des sentiments, c'est possible :

• Obtenez des informations qui vous aideront à améliorer votre podcast.
• Réagir rapidement aux mention négatives et éviter les crises
• Surveillez la réputation de votre podcast en temps réel
• Gardez votre public heureux et satisfait

Comment mesurer ?

Vous devez utiliser un outil tiers tel que Brand24 pour mesurer le sentiment.

Tous les mention collectés sont classés et présentés sous la forme d'un graphique linéaire.

Et aussi sous forme de liste. Ainsi, vous pouvez aller directement à la source et répondre à un avis négatif sur votre podcast.

05 Followers

Le nombre de followers est un autre indicateur d'audience. Les adeptes sont également appelés abonnés sur certaines plateformes de podcast comme Google Podcasts.

Pour information, après le 23 juin 2024, Google Podcasts n'existera plus. Le contenu qui y est publié sera disponible sur YouTube Music.

Cette mesure indique combien d'auditeurs de podcasts ont cliqué sur le bouton "suivre" ou "s'abonner".

Vos abonnés reçoivent des notifications concernant les nouveaux épisodes et votre podcast est visible dans leur bibliothèque.

On pourrait croire que le nombre de followers n'a pas d'importance. Or, rien n'est moins vrai.

Les adeptes sont plus actifs envers les podcasts qu'ils suivent qu'envers ceux qu'ils ne suivent pas. En d'autres termes, ils écoutent tous les épisodes du podcast, et pas seulement un seul, ou reviennent pour réécouter un épisode particulier.

Le fait de perdre des adeptes peut être un signe que le contenu devient moins divertissant.

Chaque follower a une valeur ajoutée car il est fidèle et il est plus facile de l'atteindre.

Comment mesurer ?
La seule façon de mesurer le nombre de followers est d'utiliser l'outil pour les créateurs fourni par la plateforme sur laquelle votre podcast est diffusé.

06 Portée des médias non sociaux et sociaux

Vous devez observer ces deux paramètres en tant que podcasteur ou spécialiste du marketing intéressé par le placement de produits dans les podcasts.

La portée non sociale est une estimation du nombre de personnes qui auraient pu voir les mention d'un podcast sur Internet, à l'exclusion des médias sociaux.

D'autre part, la portée des médias sociaux est une estimation du nombre de personnes susceptibles d'être en contact avec des messages sur les médias sociaux contenant des informations sur le podcast.

Comment mesurer ?

La portée des deux types de podcasts est mesurée par outils d'écoute sociale comme Brand24.

Prenons le podcast du laboratoire Huberman pour vous donner une idée.

Au cours de ces 30 jours, elle a atteint une portée de 11 949 349 sur les médias sociaux et de 2 793 282 sur les médias non sociaux.

En comparaison, Science Friday (le podcast concurrent) a gagné 137 687 contacts sur les médias sociaux et 1 410 736 contacts non sociaux.

07 Évaluations et commentaires

L'évaluation des podcasts fait référence à la manière dont les auditeurs ont évalué les podcasts sur les plateformes de podcasts.

Pourquoi les notations sont-elles si importantes ?

Tout d'abord, elle affecte la visibilité du podcast sur les plateformes. Plus l'audience est élevée, plus la position d'affichage dans les moteurs de recherche est importante.

Par ailleurs, un podcast bien noté incite à l'écouter.

Si vous deviez choisir entre un podcast avec une note moyenne de 2,5/5 et un podcast avec une note moyenne de 4,8/5, lequel choisiriez-vous ?

Je suis prêt à parier sur celui qui a la meilleure note.

Toutefois, le succès des podcasts ne se mesure pas uniquement à l'aune des chiffres. Les réactions du public comptent également.

Les critiques négatives et positives sont utiles à tous, et pas seulement aux créateurs. Les personnes désireuses d'écouter un podcast donné consultent les critiques pour savoir si ce podcast leur convient.

Comment mesurer ?

Les évaluations des podcasts sont généralement exprimées en nombres ou en départs (allant souvent de 1 à 5).

Des évaluations et des commentaires peuvent être donnés sur les plateformes de podcast. Ils sont accessibles à tous, créateurs et auditeurs.

Cependant, les gens ne sont pas limités à donner un retour d'information dans des endroits spécifiquement conçus à cet effet.

Vous devriez vous appuyer sur Brand24 - il attrape des avis postés à différents endroits.

08 Données démographiques de l'audience

Cette mesure clé permet de répondre à des questions telles que

• Qui sont les auditeurs ?
• Quel âge ont-ils ?
• Où vivent-ils ?
• Quels sont leurs comportements d'écoute ?
• Quel appareil utilise-t-il pour écouter des podcasts ?

L'analyse des données démographiques des podcasts vous permettra de connaître l'identité de vos auditeurs. Vous les comprendrez mieux et serez en mesure d'adapter encore davantage le contenu de votre podcast.

Cela augmentera considérablement les chances de succès de votre podcast.

Vous pouvez ajuster votre stratégie de marketing par podcast grâce à vos données d'audience.

Comment mesurer ?

L'analyse de l'audience est présentée dans un tableau de bord du créateur des plateformes de podcast.

Si vous avez besoin d'analyses avancées pour plusieurs podcasts, utilisez des outils supplémentaires tels que Megaphone de Spotify.

Il fournit des données sur les auditeurs au niveau de l'éditeur et de l'émission en fonction de caractéristiques démographiques avancées.

09 Téléchargements

Les téléchargements indiquent le nombre de téléchargements d'un épisode sur l'appareil.

Les plateformes proposent de télécharger les épisodes afin que les gens puissent écouter les podcasts hors ligne, sans accès à l'internet.

Cette mesure des podcasts montre à quel point les auditeurs sont dévoués et engagés. Les personnes qui téléchargent des podcasts veulent avoir la possibilité de les écouter dans n'importe quelle situation et à n'importe quel moment.

N'oubliez pas que télécharger un épisode n'est pas la même chose que l'écouter.

Comment mesurer ?

La mesure du nombre de téléchargements d'épisodes de podcasts est effectuée par les plateformes d'hébergement de podcasts, tout comme d'autres mesures.

Conseil : Des outils avancés peuvent analyser les mesures pour vous

Comme vous le savez, les mesures de performance peuvent être suivies à l'aide de divers outils disponibles sur les principales plateformes de podcast. Les plus populaires sont Spotify pour les podcasteurs et Apple Podcasts pour les créateurs.

Il existe également des outils avancés permettant d'analyser les paramètres clés et de mesurer le succès des podcasts qui ne sont pas suivis par l'un des outils mentioned ci-dessus. Ces mesures sont les suivantes :

• Le volume de mentions, y compris les mentions des médias sociaux
• Sentiment
• Portée des médias non sociaux et sociaux
• Évaluations et commentaires provenant de toutes les sources en ligne

L'aide vient Brand24!

Il ne se contente pas d'analyser les données, il fournit également des informations précieuses.

Pourquoi est-ce important ?

Parce que vous n'avez pas à vous casser la tête avec des données fournies, vous ne perdez pas votre temps !

Brand24 a Analyse des métriques - une fonction alimentée par l'IA qui analyse les paramètres clés et vous donne des informations exploitables.

Il contient une brève description de tous les indicateurs. Consultez le résumé du laboratoire Huberman :

De plus, Brand24 classe automatiquement les sentiments en fonction des sources. Il montre quelle source génère le plus de mention négatifs.

Il détecte également les émotions : admiration, dégoût, joie, peur, tristesse et colère. Cet outil est comme logiciel de détection des émotions!

L'analyse des métriques fournit également l'efficacité de la portée. Il s'agit de la portée moyenne générée par un mention dans chaque source.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple du laboratoire Huberman, la portée moyenne d'un mention dans les vidéos est de plus de 89 000 ( !).

Conclusion

Quelle que soit la plateforme sur laquelle vous publiez des podcasts, vous devez surveiller les bons paramètres pour mesurer le succès des podcasts.

Le suivi manuel est impossible. Vous devez utiliser des outils qui le font automatiquement.

Choisissez un outil qui fait surveillance des podcasts et offre des informations précieuses.

Principaux enseignements :

• Le podcasting est un secteur important. Peu importe que vous soyez un particulier ou une marque, le suivi des mesures est nécessaire pour développer votre podcast.
• Les mesures quantitatives et qualitatives (comme les commentaires du public) sont significatives.
• Certains indicateurs de podcasts sont disponibles dans les outils fournis par les plateformes d'hébergement de podcasts.
• Pour des mesures plus avancées, telles que le nombre de mention et leur sentiment, vous devez utiliser des solutions externes d'analyse de podcasts telles que Brand24.

Êtes-vous prêt à commencer à surveiller les indicateurs de votre podcast ? Commencez par un Brand24 Essai gratuit de 14 jours.