9 principais métricas de podcast que você deve acompanhar em 2024

A concorrência entre os podcasts é incrivelmente alta. Há 6 MILHÕES de títulos de podcasts SOMENTE no Spotify. Você está se perguntando o que determina o sucesso de um podcast? Há muitas métricas diferentes para medir isso. Você precisa saber quais delas são importantes, o que elas representam e como medi-las. Aqui estão 9 métricas principais de podcast que você definitivamente deve acompanhar. Continue lendo!

Rastreamento de métricas de podcast é fundamental por vários motivos. Ele ajuda a entender o público e a melhorar a qualidade do podcast. Você pode adaptar facilmente seu conteúdo para atender às expectativas do público. Mas o mais importante é que o acompanhamento das métricas corretas fornece dados valiosos que podem atrair patrocinadores e anunciantes.

Principais métricas de podcast a serem monitoradas:

1. Número de ouvintes
2. O volume de mentions
3. Tempo médio de audição
4. Sentimento
5. Seguidores
6. Alcance de mídia social e não social
7. Classificações e avaliações
8. Dados demográficos do público
9. Downloads

01 Número de ouvintes

O número de ouvintes de podcast mostra o tamanho do público. É a métrica mais importante! Você pode se perguntar: por quê?

Quanto mais ouvintes um podcast tiver, mais atraente ele será para possíveis patrocinadores ou anunciantes.

Imagine uma marca querendo aparecer em um programa de TV que ninguém assiste. Isso não faz sentido! Os criadores têm mais potencial de ganho quando seu podcast é ouvido por muitas pessoas.

O número de ouvintes pode incentivar as pessoas a conferir seu podcast. Você pode comunicar esse número em suas mídias sociais!

Como medir?

Essa métrica é fornecida por plataformas de hospedagem de podcasts, como o Apple Podcasts for Creators.

Dependendo da plataforma, esse indicador pode ser exibido:

• Qual é o tamanho aproximado de seu público-alvo?
• O número exato de ouvintes únicos de um episódio específico e o número de ouvintes de todos os episódios

02 O volume de mentions

O volume de mentions indica que as pessoas falam sobre o podcast em várias fontes, como sites, canais de mídia social, etc.

Ao acompanhar essa métrica, você pode controlar o que o público diz sobre os podcasts e responder rapidamente, se necessário.

É bom quando seu conteúdo é comentado! Graças a isso, o reconhecimento do seu podcast está aumentando.

Os Mentions aumentam a probabilidade de você conseguir novos ouvintes!

41% dos ouvintes de podcasts descobrem novos podcasts por meio de fontes on-line (Adobe Digital Insights 2019: Podcast e audiolivro).

Como medir?

Seria difícil para você rastrear mentions manualmente.

Felizmente, existem ferramentas de monitoramento de mídia tais como <strong>Brand24</strong> que coletam todos os mentions (mesmo os não marcados) em um único local e em tempo real.

As fontes monitoradas pelo Brand24 não são apenas plataformas de mídia social, mas também:

• Notícias
• Blogs
• Fóruns e sites de avaliação
• Boletins informativos
• Podcasts
• E muito mais!

O aumento no número de pessoas que acessam seu podcast pelo mention pode ocorrer repentinamente.

Você não precisa investigar por conta própria o que causou o aumento. O Brand24 fará isso por você!

Ele tem um recurso baseado em IA - o Detector de anomaliasque explica brevemente o que aconteceu.

03 Tempo médio de audição

Essa métrica mostra o tempo médio que as pessoas passam ouvindo seu podcast.

Isso ajuda a determinar o grau de envolvimento de um episódio de seu podcast. Obviamente, quanto maior o tempo médio de audição, melhor.

Por exemplo, no Apple Podcasts, uma pessoa que tenha ouvido pelo menos 20 minutos de um episódio, ou 40%, é considerada um ouvinte engajado.

Observar isso pode ajudá-lo a estruturar a estratégia de podcast. Você pode começar a fazer episódios mais curtos ou, ao contrário, episódios mais longos com informações mais detalhadas.

Ao perceber que o formato atual do seu podcast não está atraindo a atenção, você também pode decidir fazer mudanças maiores.

Como medir?

Semelhante ao número de ouvintes, essa métrica está disponível nas plataformas de hospedagem de podcast.

Normalmente, essa métrica é calculada para um único episódio e, em seguida, o valor médio é calculado para todos os episódios de podcast.

04 Sentimento

Sentimento é um excelente complemento para a métrica mentioned anterior - volume de mentions.

Essa métrica principal mostra como as pessoas se sentem em relação ao seu podcast. Elas podem ser positivas, negativas ou neutras.

Graças à análise de sentimentos, você pode:

• Obtenha insights que o ajudarão a aprimorar seu podcast
• Reagir rapidamente a mentions negativos e evitar crises
• Monitore a reputação do seu podcast em tempo real
• Mantenha seu público feliz e satisfeito

Como medir?

Você deve usar uma ferramenta de terceiros, como o Brand24, para medir o sentimento.

Todos os mentions coletados são categorizados e apresentados em um gráfico de linhas.

E também como uma lista. Assim, você pode ir diretamente à fonte e responder a uma opinião negativa sobre seu podcast.

05 Seguidores

O número de seguidores é outra métrica de público. Os seguidores também são chamados de assinantes em algumas plataformas de podcast, como o Google Podcasts.

Para sua informação, após 23 de junho de 2024, O Google Podcasts não existirá mais. O conteúdo publicado lá estará disponível no YouTube Music.

Essa métrica informa quantos ouvintes de podcast clicaram no botão "seguir" ou "inscrever-se".

Seus seguidores recebem notificações sobre novos episódios, e seu podcast fica visível na biblioteca deles.

Pode parecer que o número de seguidores não importa. Bem, nada poderia estar mais longe da verdade.

Os seguidores são mais ativos em relação aos podcasts que seguem do que àqueles que não seguem. Em outras palavras, eles ouvem todos os episódios do podcast, não apenas um único, ou voltam para ouvir um episódio específico mais uma vez.

A perda de seguidores pode ser um sinal de que o conteúdo está se tornando menos divertido.

Cada seguidor é um prêmio porque é fiel, e é mais fácil alcançá-lo.

Como medir?
A única maneira de medir o número de seguidores é usar a ferramenta para criadores fornecida pela plataforma em que seu podcast é lançado.

06 Alcance de mídia não social e social

Você deve observar essas duas métricas como podcaster ou profissional de marketing interessado na colocação de produtos em podcasts.

O alcance não social é um número estimado de pessoas que poderiam ter visto os mentions de um podcast na Internet, excluindo a mídia social.

Por outro lado, o alcance da mídia social é um número estimado de pessoas que poderiam ter contato com publicações de mídia social contendo informações sobre o podcast.

Como medir?

O alcance de ambos os tipos de podcast é medido por ferramentas de escuta social como o Brand24.

Vamos dar uma olhada no podcast do Huberman Lab para ter uma ideia.

Somente durante os 30 dias, ele alcançou um alcance de mídia social de 11.949.349 e um alcance não social de 2.793.282.

Em comparação, o Science Friday (o podcast concorrente) obteve 137.687 alcances de mídia social e 1.410.736 alcances não sociais.

07 Avaliações e críticas

As classificações de podcast referem-se a como os ouvintes classificaram os podcasts nas plataformas de podcast.

Por que as classificações são tão importantes?

Em primeiro lugar, ela afeta a visibilidade do podcast nas plataformas. Quanto mais altas forem as classificações, mais alta será a posição de exibição na pesquisa.

Além disso, um podcast com boas classificações incentiva a ouvi-lo.

Se você tivesse que escolher entre um podcast com uma classificação média de 2,5/5 e 4,8/5, qual escolheria?

Estou disposto a apostar no que tiver a classificação mais alta.

No entanto, o sucesso dos podcasts não é medido apenas pelos números. O feedback do público também é importante.

As avaliações negativas e positivas são valiosas para todos, não apenas para os criadores. As pessoas interessadas em ouvir um determinado podcast verificam as resenhas para saber se é realmente algo para elas.

Como medir?

As classificações de podcast geralmente são expressas em números ou inícios (geralmente variando de 1 a 5).

Avaliações e resenhas podem ser feitas nas plataformas de podcast. Elas estão disponíveis para todos, tanto para os criadores quanto para os ouvintes.

No entanto, as pessoas não estão limitadas a dar feedback apenas em locais especificamente projetados para isso.

Você deve se apoiar no Brand24 - ele coleta avaliações publicadas em diferentes lugares.

08 Dados demográficos do público

Essa métrica fundamental é a resposta a perguntas como:

• Quem são os ouvintes?
• Quantos anos eles têm?
• Onde eles moram?
• Quais são seus comportamentos de escuta?
• Que dispositivo eles usam para ouvir podcasts?

A análise dos dados demográficos do podcast mostrará a identidade dos seus ouvintes. Você os entenderá melhor e poderá personalizar ainda mais o conteúdo do seu podcast.

Isso aumentará incrivelmente a probabilidade de sucesso de seu podcast.

Você pode ajustar sua estratégia de marketing de podcast graças aos dados de seu público.

Como medir?

A análise do público é apresentada em um painel de controle do criador de plataformas de podcast.

Se você precisar de análises avançadas para vários podcasts, use ferramentas adicionais, como o Megaphone do Spotify.

Ele fornece dados em nível de editor e de programa sobre os ouvintes com base em características demográficas avançadas.

09 Downloads

Downloads indica o número de downloads de um episódio no dispositivo.

As plataformas oferecem o download de episódios para que as pessoas possam ouvir podcasts off-line sem acesso à Internet.

Essa métrica de podcast mostra o grau de dedicação e envolvimento dos ouvintes. Aqueles que baixam podcasts querem ter a opção de ouvi-los em qualquer situação e a qualquer momento.

Lembre-se de que fazer o download de um episódio não é o mesmo que ouvi-lo.

Como medir?

A medição do número de downloads de episódios de podcast é realizada pelas plataformas de hospedagem de podcast, assim como ocorre com algumas outras métricas.

Dica: Ferramentas avançadas podem analisar as métricas para você

Como você sabe, as métricas de desempenho podem ser monitoradas usando várias ferramentas disponíveis nas principais plataformas de podcast. As mais populares são Spotify para Podcasters e Apple Podcasts para Creators.

Há também ferramentas avançadas para analisar as principais métricas e medir o sucesso do podcast que não são rastreadas por nenhuma das ferramentas mentioned acima. Essas métricas são:

• O volume de mentions, incluindo mentions de mídia social
• Sentimento
• Alcance de mídia social e não social
• Avaliações e resenhas de todas as fontes on-line

Com a ajuda vem Brand24!

Ele não apenas analisa os dados, mas também fornece insights valiosos.

Por que isso é importante?

Como você não precisa se preocupar com os dados fornecidos, você não perde tempo!

Brand24 tem Análise de métricas - um recurso com tecnologia de IA que analisa as principais métricas e fornece insights acionáveis.

Ele contém uma breve descrição de todas as métricas. Dê uma olhada no resumo do Huberman Lab:

Além disso, o Brand24 categoriza automaticamente o sentimento com base nas fontes. Ele mostra qual fonte gera os mentions mais negativos.

Ele também detecta emoções: admiração, nojo, alegria, medo, tristeza e raiva. Essa ferramenta é como software de detecção de emoções!

O Metrics Analysis também fornece eficiência de alcance. É o alcance médio gerado por um mention em cada fonte.

Como você pode ver no exemplo do Huberman Lab, o alcance médio de um mention em vídeos é de mais de 89.000 (!).

Conclusão

Independentemente da plataforma em que você publica podcasts, é preciso monitorar as métricas corretas para medir o sucesso do podcast.

O rastreamento manual é impossível. Você precisa usar ferramentas que façam isso automaticamente.

Escolha uma ferramenta que faça monitoramento de podcast o mais fácil possível e oferece insights valiosos.

Principais conclusões:

• O podcasting é um grande setor. Não importa se você é uma pessoa física ou uma marca, o acompanhamento das métricas é necessário para o crescimento do seu podcast.
• As métricas quantitativas e qualitativas (como avaliações do público) são significativas.
• Algumas métricas de podcast estão disponíveis nas ferramentas fornecidas pelas plataformas de hospedagem de podcast.
• Para obter métricas mais avançadas, como o número de mentions e o sentimento deles, você precisa usar soluções externas de análise de podcast, como o Brand24.

Você está pronto para começar a monitorar as métricas do seu podcast? Comece com um Brand24 Teste gratuito de 14 dias.