Comment mesurer la performance de YouTube ? [2025]

En août 2024, Cristiano Ronaldo a battu un nouveau record dans sa carrière. Mais cette fois, il ne s'agit pas de marquer le plus grand nombre de buts en une seule saison ou de remporter un nouveau trophée à l'âge de 39 ans. Le légendaire athlète a battu le record du monde de la chaîne YouTube la plus rapide à atteindre un million d'abonnés. Il l'a fait en seulement 90 minutes ! Connaissant l'éthique de travail et la popularité de Cristiano, je suis sûr qu'il battra d'autres records de performance sur YouTube !

Performance sur YouTube fait référence à l'impact global et à l'efficacité d'une chaîne YouTube pour ce qui est d'atteindre et d'engager son public cible. Outre les indicateurs clés tels que le nombre de vues, la durée de visionnage et l'engagement, il couvre des facteurs plus larges tels que la notoriété de la marque, la reconnaissance et l'influence dans un créneau spécifique. 

Soyons clairs : il n'y a qu'un seul Cristiano Ronaldo et (pardonnez mon honnêteté) il est peu probable que vous voyiez votre chaîne YouTube atteindre un niveau aussi élevé.

Cependant, vous n'avez pas besoin d'atteindre un million d'abonnés en 90 minutes pour assurer le succès de votre chaîne et être satisfait de vos performances sur YouTube.

Comment mesurer votre performance sur YouTube et vous assurer que vous êtes sur la bonne voie ?

Plongeons dans l'aventure !

Qu'est-ce que la performance sur YouTube ?

Comme indiqué dans le cadre vert ci-dessus, la performance YouTube est un concept plus large que les mesures YouTube. Il est temps de souligner la différence.

Les métriques YouTube sont les points de données spécifiques utilisés pour mesurer la performance d'une vidéo individuelle ou d'une chaîne entière. Ces mesures comprennent le temps de visionnage, les vues et la fidélisation de l'audience.

En d'autres termes, les indicateurs de YouTube vous permettent de suivre l'évolution de votre contenu en termes d'interaction avec le public et de portée sur la plateforme.

Les indicateurs fournissent des chiffres bruts, Les performances de YouTube vont au-delà. Il reflète la capacité à avoir un impact durable, à construire une communauté et à favoriser une croissance durable.

Mesurer votre performance sur YouTube est nécessaire pour :

• Connaître l'influence globale de vos efforts sur YouTube ;
• Découvrez comment vos canaux renforcent la notoriété de votre marque ;
• Comprenez votre public cible et sa fidélité ;
• Créez une présence reconnaissable dans votre secteur d'activité.

En d'autres termes, les mesures vous indiquent ce qui se passe, mais vous explique pourquoi c'est important.

Ainsi, bien qu'il soit important de suivre les indicateurs, le véritable succès de YouTube réside dans la compréhension de la situation dans son ensemble.

D'accord, mais comment faire en pratique ? Passons à la deuxième partie.

Comment mesurer la performance de YouTube ?

01 Maîtriser les métriques de YouTube

Imaginez votre performance globale sur YouTube comme un chemin vers la maîtrise des arts martiaux.

Un tel parcours exige de la patience, de la constance et une concentration sur l'apprentissage des différents coups de poing et de pied, étape par étape. Ce n'est que de cette manière que vous obtiendrez finalement la ceinture noire.

Comme pour le karaté ou le kung-fu, la maîtrise de la performance sur YouTube nécessite un engagement et une concentration sur des éléments clés.

Tout d'abord, vous devez connaître les principes de base. Vos principaux "hits et kicks" sont les mesures de YouTube telles que le temps de visionnage, l'engagement, analyse des sentimentsou la fidélisation du public.

Apprenez-les bien avant de passer à des techniques plus avancées (qui, dans votre cas, sont des stratégies de performance sur YouTube).

Lire notre article sur les indicateurs de YouTube afin d'acquérir une solide compréhension des principes de base.

02 Connaître sa portée dans les médias sociaux et hors médias sociaux

Supposons que vous maîtrisiez déjà l'analyse YouTube et que vous soyez prêt à obtenir votre ceinture noire.

Donc, si j'étais vous, je commencerais par analyser la portée de vos médias sociaux et de vos sources non sociales.

Portée des médias sociaux vous indique combien d'utilisateurs sur les plateformes sociales ont vu le contenu mentioning de votre chaîne YouTube.

Par analogie, la portée non sociale correspond au nombre d'utilisateurs susceptibles d'avoir rencontré le nom de votre chaîne YouTube dans des sources en ligne telles que des sites d'information, des blogs, des podcasts, des forums, etc.

Pourquoi est-ce important pour votre performance sur YouTube ?

Parce que votre présence en dehors de YouTube joue un rôle crucial dans la croissance de votre chaîne.

Élargir votre champ d'action au-delà de YouTube permet de construire notoriété de la marque et attirer de nouveaux spectateurs qui ne vous ont peut-être pas encore découvert.

Plus les gens tombent sur votre contenu sur différentes plateformes, plus ils sont susceptibles de visiter votre chaîne et de s'intéresser à vos vidéos.

En outre, L'algorithme de YouTube favorise les vidéos qui suscitent un fort engagement peu de temps après leur publication..

Par conséquent, le partage entre plateformes permet d'accroître la visibilité en ligne sur YouTube, ce qui augmente la probabilité que vos vidéos soient recommandées à de nouveaux spectateurs.

Grâce à la mesure de la portée des médias sociaux et non sociaux, vous le saurez :

• L'efficacité de vos stratégies de promotion croisée sur différentes plateformes.
• Quelles sont les sources en ligne qui permettent à votre contenu d'atteindre le plus grand nombre de personnes, ce qui vous aide à comprendre vos principaux facteurs d'influence externes.
• Quelles sont les plateformes sociales qui suscitent le plus d'intérêt et de trafic pour vos vidéos YouTube, ce qui vous permet de savoir sur lesquelles vous devriez vous concentrer davantage.

Et comment mesurer votre portée sociale et non sociale dans la pratique ?

Le meilleur moyen est d'utiliser un outil conçu pour surveillance des médias. Période.

Pourquoi suis-je si confiant ?

Parce que les outils de surveillance des médias vous permettent de suivre les mention de la marque, les mots-clés et les conversations sur votre activité YouTube sur les canaux sociaux et non sociaux à partir d'un seul tableau de bord.

Un excellent exemple d'un tel outil est Brand24. Son principal atout est que Brand24 surveille littéralement toutes les sources sociales et non sociales les plus importantes :

• Plateformes sociales - YouTube, Facebook, Instagram, X (Twitter), LinkedIn, TikTok, Reddit, Telegram et Twitch ;
• Sources non sociales - sites d'information, blogs, sites vidéo, podcasts, plateformes d'évaluation, bulletins d'information et autres sites web.

Comme une image vaut mille mots, permettez-moi de vous montrer un exemple.

Ci-dessous, vous pouvez voir le graphique présentant le volume et la portée de mentions pour la chaîne "The Slow Mo Guys".

Franchement, le canal n'attire pas beaucoup de mention. Ce qui est important, c'est que ces quelques mention ont une portée vraiment significative !

Je les ai vérifiés attentivement, et il s'est avéré que le contenu de la chaîne est partagé par des profils influents. Par exemple, Rainmaker1973 a plus de 2 millions de followers.

Dans ce cas, la chaîne "The Slow Mo Guys" bénéficie considérablement du fait d'être partagée par des profils influents.

Cela met en lumière une leçon importante : dans le cas des performances de YouTube, la qualité des mention est souvent plus importante que la quantité.

03 Utiliser le contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est un autre moyen d'améliorer vos performances sur YouTube. Qu'est-ce que c'est ?

En bref, l'UGC désigne tout contenu créé par vos spectateurs ou vos fans au sujet de votre marque ou de votre chaîne YouTube.

Il peut s'agir de vidéos et de courts métrages YouTube qui vous concernent directement ou de mention occasionnelles sur votre marque.

Pourquoi l'UGC est-il important pour votre performance sur YouTube ?

Tout d'abord, il construit un engagement authentique.

Lorsque les spectateurs créent du contenu inspiré de votre chaîne ou de votre marque, ils prouvent leur intérêt et leur dévouement, ce qui encourage les autres à interagir avec vos vidéos.

Ce buzz organique a souvent plus d'impact que n'importe quel type d'autopromotion. car elle reflète l'enthousiasme authentique des téléspectateurs.

Deuxièmement, le contenu généré par l'utilisateur crée une un environnement axé sur la communauté où votre public a l'impression de faire partie de quelque chose de plus grand.

Lorsque vos spectateurs créent activement du contenu mention sur votre marque, ils s'intéressent activement à votre succès. Dans l'ensemble, cela garantit un engagement à long terme.

Comment encourager les autres à créer du contenu généré par l'utilisateur ?

• Engagez-vous auprès de votre public. Répondez aux commentaires, lancez des défis et félicitez les spectateurs qui créent du contenu autour de vos vidéos.
• Créer des moments à partager. Incluez des éléments interactifs dans vos vidéos, comme des appels à l'action demandant l'avis ou les réactions des spectateurs.
• Tirer parti des médias sociaux. Encouragez les personnes qui vous suivent sur d'autres plateformes à créer du contenu en rapport avec votre chaîne YouTube et présentez les meilleures contributions.

D'accord, mais existe-t-il un moyen de suivre tous les UGC qui mention votre marque ?

Heureusement, oui !

Le mentioned Brand24 ci-dessus vous permet de suivre et d'analyser tous les types de marques publiques (chaînes) mention, y compris le contenu généré par les utilisateurs.

Une fois de plus, laissez-moi vous montrer la pratique. Notre étude de cas porte sur la chaîne officielle LEGO.

Lorsque vous êtes sur l'onglet Brand24's Mentions, vous pouvez appliquer des filtres pertinents pour ne voir que les UGC mentions :

• Choisissez la plateforme souhaitée en définissant le filtre de domaine (par exemple, youtube.com) ;
• Exclure votre propre contenu dans le filtre auteur ("{not}LEGO") ;
• Appliquez le filtre "Populaire d'abord" pour voir les contenus générés par les utilisateurs les plus influents.

En suivant ces étapes, vous découvrirez les meilleurs UGC qui stimulent votre visibilité de la marque.

04 Comprendre son public

Si je devais choisir un facteur qui fait ou défait les performances de YouTube, ce serait votre capacité à nouer des relations avec des personnes réelles.

Après tout, la création d'un contenu qui trouve un écho auprès de vos spectateurs est essentielle pour maintenir l'engagement, fidéliser la clientèle et favoriser la croissance à long terme.

Il est essentiel de comprendre son public pour :

• Créez du contenu (et, plus largement, votre stratégie de marque globale) qui réponde à leurs besoins, préférences et intérêts ;
• Ajustez votre message, notamment le sens de l'humour, la formulation, les exemples que vous utilisez et même la langue.

Sur YouTube, vous pouvez facilement consulter les données relatives à votre audience dans le tableau de bord de YouTube Studio.

Vous y trouverez des données sur la répartition géographique, l'âge, le sexe et d'autres informations détaillées de vos téléspectateurs.

05 Vérifiez régulièrement votre score de présence

Enfin, il est toujours bon de prendre le pouls et de vérifier si vos efforts sur YouTube soutiennent réellement votre présence en ligne.

Il existe de nombreuses façons compliquées de le faire. Honnêtement, je suis pour la simplification des choses difficiles. Nous avons suffisamment de pain sur la planche, n'est-ce pas ?

Le moyen le plus simple de comprendre l'efficacité de vos efforts sur YouTube en termes de présence globale est donc de vérifier le score de présence. Si vous en trouvez une plus facile, envoyez-moi un message sur LinkedIn !

Retour à Score de présenceIl s'agit d'une mesure interne Brand24 qui combine deux éléments essentiels : le volume et la portée de votre marque (ou canal) mention.

Il vous donne un aperçu de la visibilité de votre chaîne YouTube sur le web, à la fois en termes de fréquence des mention et de propagation de ces mention.

Grâce à la mesure du score de présence, vous le saurez :

• Quelle est l'efficacité de vos efforts de marketing et de promotion multiplateforme ?
• Comparez vos performances sur YouTube à celles de vos concurrents de niche.

Ci-dessous, vous pouvez voir le score de présence de LEGO. De toute évidence, le célèbre fabricant de jouets danois fait du bon travail !

Ce n'est pas du tout surprenant. Comme beaucoup d'adultes, je regrette l'époque où je construisais des ensembles LEGO Star Wars.

Conclusion

Essayer de développer une chaîne et une marque sans mesurer les performances de YouTube, c'est comme naviguer sans carte - vous pouvez faire des progrès, mais ils seront plus lents et moins efficaces.

N'oubliez pas, cependant, que l'ensemble du processus va au-delà du simple comptage des vues et des mentions "J'aime". 

Parce que la performance sur YouTube consiste à créer un impact durable, à construire un public fidèle et à comprendre la valeur de chaque mention que reçoit votre chaîne. 

En maîtrisant les indicateurs de YouTube, en élargissant votre portée, en comprenant votre public, en encourageant le contenu généré par les utilisateurs et en connaissant l'impact réel de vos efforts sur votre présence en ligne, vous vous donnez les moyens d'une réussite à long terme. 

Réflexions finales :

• Privilégier la qualité de l'engagement à la quantité de mention.
• Des outils tels que Brand24 peuvent vous aider à rester au fait de vos performances sur les différentes plateformes.
• Restez cohérent, mais n'ayez pas peur de vous adapter aux changements de comportement de votre public.
• Ajustez toujours votre stratégie sur la base de données réelles et non d'hypothèses.

Pensez stratégiquement à votre performance sur YouTube. Commencez l'essai gratuit de Brand24 dès maintenant !