Como medir o desempenho do YouTube? [2024]

Em agosto de 2024, Cristiano Ronaldo quebrou outro recorde surpreendente em sua carreira. Mas, desta vez, não se tratava de marcar o maior número de gols em uma única temporada ou ganhar outro troféu aos 39 anos de idade. O lendário atleta quebrou o recorde mundial de canal do YouTube mais rápido a atingir um milhão de assinantes. Ele fez isso em apenas 90 minutos! Conhecendo a ética de trabalho e a popularidade de Cristiano, tenho certeza de que ele quebrará mais recordes de desempenho no YouTube!

Desempenho no YouTube refere-se ao impacto geral e à eficácia de um canal do YouTube em alcançar e envolver seu público-alvo. Além das principais métricas, como visualizações, tempo de exibição e envolvimento, ela abrange fatores mais amplos, como reconhecimento da marca, capacidade de reconhecimento e influência em um nicho específico. 

Vamos deixar claro: existe apenas um Cristiano Ronaldo e (perdoe-me a honestidade) é improvável que você veja seu canal do YouTube atingir uma altura tão meteórica.

No entanto, não é necessário atingir um milhão de inscritos em 90 minutos para que seu canal seja bem-sucedido e você fique satisfeito com seu desempenho no YouTube.

Então, como medir seu desempenho no YouTube e garantir que você está no caminho certo?

Vamos mergulhar de cabeça!

O que é desempenho no YouTube?

Conforme indicado no quadro verde acima, o desempenho do YouTube é um conceito mais amplo do que as métricas do YouTube. É hora de destacar a diferença.

As métricas do YouTube são os pontos de dados específicos usados para medir o desempenho de um vídeo individual ou de um canal inteiro. Essas métricas incluem tempo de exibição, visualizações e retenção de público.

Em outras palavras, as métricas do YouTube o ajudam a acompanhar o desempenho do seu conteúdo em termos de interação com o público e alcance na plataforma.

Agora, embora as métricas forneçam números brutos, O desempenho do YouTube vai além. Ele reflete a Capacidade de causar um impacto duradouro, criar uma comunidade e impulsionar o crescimento sustentável.

É necessário medir seu desempenho no YouTube para:

• Conheça a influência geral de seus esforços no YouTube;
• Descobrir como seus canais fortalecem o reconhecimento de sua marca;
• Entenda seu público-alvo e sua fidelidade;
• Crie uma presença reconhecível em seu setor.

Em resumo, as métricas informam o que está acontecendo, mas O desempenho lhe diz por que isso é importante.

Portanto, embora o acompanhamento das métricas seja importante, o verdadeiro sucesso do YouTube vem da compreensão do panorama geral.

Tudo bem, mas como fazer isso na prática? Vamos pular para a segunda parte.

Como medir o desempenho do YouTube?

01 Domine as métricas do YouTube

Imagine seu desempenho geral no YouTube como um caminho para a maestria em artes marciais.

Esse caminho requer paciência, consistência e foco no aprendizado de diferentes golpes e chutes, passo a passo. Somente assim você finalmente obterá a faixa preta.

Assim como no karatê ou no kung-fu, dominar o desempenho no YouTube exige dedicação e foco nos elementos principais.

Primeiro, você deve conhecer os conceitos básicos. Seus principais "hits and kicks" são as métricas do YouTube, como tempo de exibição e envolvimento, análise de sentimentosou retenção de público.

Aprenda-as bem antes de passar para técnicas mais avançadas (que, no seu caso, são as estratégias de desempenho do YouTube).

Leia nosso artigo sobre métricas do YouTube primeiro para obter uma compreensão sólida dos conceitos básicos.

02 Conheça seu alcance de mídia social e não social

Vamos supor que você já domine o YouTube Analytics e esteja pronto para receber a faixa preta.

Portanto, se eu fosse você, começaria analisando o alcance de suas mídias sociais e fontes não sociais.

Alcance da mídia social informa quantos usuários em plataformas sociais viram o conteúdo mentioning do seu canal do YouTube.

Analogicamente, o alcance não social refere-se ao número de usuários que podem ter encontrado o nome do seu canal do YouTube em fontes on-line, como sites de notícias, blogs, podcasts, fóruns etc.

Por que isso é importante para seu desempenho no YouTube?

Porque sua presença fora do YouTube desempenha um papel crucial no crescimento de seu canal.

Expandir seu alcance para além do YouTube ajuda a construir reconhecimento da marca e atrair novos espectadores que talvez ainda não tenham descoberto você.

Quanto mais pessoas encontrarem seu conteúdo em diferentes plataformas, maior será a probabilidade de elas visitarem seu canal e interagirem com seus vídeos.

Além disso, O algoritmo do YouTube favorece os vídeos que recebem alto engajamento logo após sua publicação.

Portanto, o compartilhamento entre plataformas leva a uma maior visibilidade on-line no YouTube, aumentando a probabilidade de que seus vídeos sejam recomendados a novos espectadores.

Graças à medição da mídia social e do alcance não social, você descobrirá:

• Qual é a eficácia de suas estratégias de promoção cruzada em diferentes plataformas.
• Quais fontes on-line proporcionam maior alcance ao seu conteúdo, ajudando-o a entender seus principais impulsionadores de influência externa.
• Quais plataformas sociais estão gerando mais interesse e tráfego para seus vídeos do YouTube, o que lhe dá insights sobre em quais delas você deve se concentrar mais.

E como medir seu alcance social e não social na prática?

A melhor maneira é usar uma ferramenta projetada para monitoramento de mídia. Período.

Por que estou tão confiante?

Como as ferramentas de monitoramento de mídia permitem que você acompanhe os mentions da marca, as palavras-chave e as conversas sobre sua atividade no YouTube em canais sociais e não sociais a partir de um único painel.

Um ótimo exemplo dessa ferramenta é o Brand24. Seu principal ponto forte é que o Brand24 monitora literalmente todas as fontes sociais e não sociais mais importantes:

• Plataformas sociais - YouTube, Facebook, Instagram, X (Twitter), LinkedIn, TikTok, Reddit, Telegram e Twitch;
• Fontes não sociais - sites de notícias, blogs, sites de vídeo, podcasts, plataformas de avaliação, boletins informativos e outros sites.

Como uma imagem vale mais que mil palavras, vou lhe mostrar um exemplo.

Abaixo, você pode ver o gráfico que apresenta o volume e o alcance de mentions para o canal "The Slow Mo Guys".

Francamente, o canal não atrai muitos mentions. O que é importante é que esses poucos mentions têm um alcance realmente significativo!

Verifiquei-os cuidadosamente e descobri que o conteúdo do canal é compartilhado por perfis influentes. Por exemplo, Rainmaker1973 tem mais de 2 milhões de seguidores.

Nesse caso, o canal "The Slow Mo Guys" se beneficia significativamente por ser compartilhado por perfis influentes.

Isso destaca uma lição importante: No caso do desempenho do YouTube, a qualidade dos mentions geralmente é mais importante do que a quantidade.

03 Utilize o conteúdo gerado pelo usuário

Outra ótima maneira de melhorar seu desempenho no YouTube é por meio do Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC). O que é isso?

Em resumo, UGC refere-se a qualquer conteúdo criado por seus espectadores ou fãs sobre sua marca ou canal do YouTube.

Podem ser vídeos e curtas do YouTube diretamente sobre você ou apenas mentions ocasionais sobre sua marca.

Por que o UGC é importante para seu desempenho no YouTube?

Em primeiro lugar, ele constrói engajamento autêntico.

Quando os espectadores criam conteúdo inspirado em seu canal ou marca, isso demonstra interesse e dedicação ativos, incentivando outras pessoas a interagir com seus vídeos.

Esse buzz orgânico costuma ser mais impactante do que qualquer tipo de autopromoção porque reflete o entusiasmo autêntico dos espectadores.

Em segundo lugar, o Conteúdo Gerado pelo Usuário cria um ambiente voltado para a comunidade onde seu público sente que faz parte de algo maior.

Quando seus espectadores criam ativamente conteúdo mentioning sua marca, eles se tornam ativamente interessados em seu sucesso. Em geral, isso garante um envolvimento de longo prazo.

Como incentivar outras pessoas a criar Conteúdo Gerado pelo Usuário?

• Interaja com seu público. Responda aos comentários, lance desafios e elogie os espectadores que criam conteúdo em torno de seus vídeos.
• Crie momentos compartilháveis. Inclua elementos interativos em seus vídeos, como chamadas para ação que solicitem opiniões ou reações dos espectadores.
• Aproveite a mídia social. Incentive seus seguidores em outras plataformas a criar conteúdo relacionado ao seu canal do YouTube e apresente os melhores envios.

Tudo bem, mas existe alguma maneira de acompanhar todos os UGCs que mention sua marca?

Felizmente - sim!

O mentioned acima permite rastrear e analisar todos os tipos de mentions de marcas públicas (canais), inclusive o Conteúdo Gerado pelo Usuário.

Mais uma vez, vou lhe mostrar isso na prática. Nosso estudo de caso seria o canal oficial da LEGO.

Quando estiver na guia Mentions do Brand24, você poderá aplicar filtros relevantes para ver apenas os mentions do UGC:

• Escolha a plataforma desejada definindo o filtro de domínio (por exemplo, youtube.com);
• Exclua seu próprio conteúdo no filtro de autor ("{not}LEGO");
• Aplique o filtro "Popular first" (Popular primeiro) para ver o Conteúdo Gerado pelo Usuário mais influente.

Seguindo essas etapas, você descobrirá o melhor UGC que está impulsionando seu visibilidade da marca.

04 Entenda seu público-alvo

Se eu tivesse que escolher um fator que faz ou desfaz o desempenho do YouTube, seria sua capacidade de criar relacionamentos com pessoas reais.

Afinal de contas, a criação de conteúdo que repercuta entre seus espectadores é fundamental para manter o engajamento, criar fidelidade e impulsionar o crescimento a longo prazo.

Entender seu público é essencial para:

• Crie conteúdo (e, de forma mais ampla, sua estratégia geral de marca) que atenda às necessidades, preferências e interesses deles;
• Ajuste sua mensagem, como o senso de humor, as palavras, os exemplos usados e até mesmo o idioma.

Quando se trata do YouTube, você pode verificar facilmente os insights do público-alvo em um painel do YouTube Studio.

Lá, você encontrará dados sobre a distribuição geográfica, a idade, o gênero e outras informações detalhadas dos seus espectadores.

05 Verifique regularmente seu Presence Score

Por último, mas não menos importante, é sempre bom manter o controle e verificar se seus esforços no YouTube realmente apoiam sua presença on-line.

Há muitas maneiras complicadas de fazer isso. Sinceramente, sou a favor de simplificar as coisas difíceis. Já temos muito o que fazer, não acha?

Portanto, a maneira mais fácil de entender a eficácia de seus esforços no YouTube em termos de sua presença geral é verificar a pontuação de presença. Se você encontrar uma maneira mais fácil, envie-me uma mensagem no LinkedIn!

Voltar para Pontuação de presençaÉ uma métrica interna que combina dois elementos essenciais: o volume e o alcance de sua marca (ou canal).

Essencialmente, ele fornece um instantâneo da visibilidade do seu canal do YouTube na Web, tanto em termos da frequência com que ele é mentioned quanto da distância que esses mentions estão se espalhando.

Graças à medição do Presence Score, você descobrirá:

• Qual é a eficácia de seus esforços promocionais e de marketing entre plataformas?
• Compare seu desempenho no YouTube com o de concorrentes de nicho.

Abaixo, você pode ver a pontuação de presença da LEGO. Obviamente, o famoso fabricante dinamarquês de brinquedos está fazendo um ótimo trabalho!

Não é nada surpreendente. Como muitos adultos, sinto falta dos tempos em que construía conjuntos de LEGO Star Wars.

Conclusão

Tentar desenvolver um canal e uma marca sem medir o desempenho do YouTube é como navegar sem um mapa - você pode progredir, mas será mais lento e menos eficaz.

Lembre-se, porém, de que todo o processo vai além da simples contagem de visualizações e curtidas. 

Porque o desempenho do YouTube tem a ver com a criação de um impacto duradouro, a construção de um público fiel e a compreensão do valor de cada mention que seu canal recebe. 

Ao dominar as métricas do YouTube, expandir seu alcance, entender seu público, incentivar o conteúdo gerado pelo usuário e conhecer o impacto real de seus esforços em sua presença on-line, você se prepara para o sucesso a longo prazo. 

Considerações finais:

• Concentre-se no engajamento de qualidade em vez da quantidade de mentions.
• Ferramentas como o Brand24 podem ajudá-lo a acompanhar o seu desempenho em todas as plataformas.
• Mantenha-se consistente, mas não tenha medo de se adaptar às mudanças no comportamento de seu público.
• Sempre ajuste sua estratégia com base em dados reais, não em suposições.

Pense estrategicamente sobre seu desempenho no YouTube. Inicie agora o teste gratuito do Brand24!