Comment améliorer la diffusion du contenu grâce à l'écoute sociale

Le contenu est roi, mais outils d'écoute sociale sont son armée.

Tous les spécialistes du marketing Internet le savent. Le contenu n'a de valeur royale que s'il peut être consommé. Un marketing de contenu réussi se compose donc de deux parties : votre contenu marketing percutant et, tout aussi important, voire plus ( ?), la promotion du contenu.

Nous avons déjà parlé un peu ici de l'équilibre à maintenir entre la création de contenu et le référencement dans l'excellent article de Natalia. Aujourd'hui, nous allons examiner de plus près les moyens efficaces et faciles de faire en sorte que votre travail acharné soit vu par la plus grande audience possible grâce à une simple utilisation des outils d'écoute sociale.

Les 3 types de canaux de distribution de contenu

Avant de nous plonger dans les stratégies de promotion de contenu soutenues par les écoute socialeIl est donc essentiel de définir les trois types de canaux de distribution de contenu disponibles :

• Propriétaire
• Gagné
• Payé

Propriétaire - vous appartient et reste sous votre contrôle, par exemple votre blog, votre site web, votre lettre d'information électronique et vos profils de médias sociaux. Gagné - implique que d'autres personnes partagent votre contenu sous la forme de partages dans les médias sociaux, de messages d'invités, de couverture médiatique et d'évaluations de produits. Et enfin.., payé - comprend l'exposition que vous avez payée, comme les annonces de paiement au clic, les annonces d'affichage, les annonces sociales, etc. Ces trois catégories de canaux peuvent se chevaucher lorsqu'il s'agit d'un même contenu. Le diagramme ci-dessous l'illustre de manière très claire.

Ce billet couvre possédés et gagnés les canaux de distribution de contenu.

Comment améliorer la diffusion du contenu grâce à l'écoute des médias sociaux

Passons maintenant à l'écoute sociale. Essentiellement, les outils de surveillance de l'internet fournissent un accès facile et instantané au contenu en ligne pertinent. Que ce soit à des fins personnelles ou professionnelles. D'un point de vue professionnel, les outils d'écoute sociale vous aident à sélectionner et éventuellement à aborder les conversations que les gens ont sur les médias sociaux à propos de votre marque, de vos concurrents, des termes du secteur et de leurs problèmes.

Surveillance des médias sociaux présente d'innombrables avantages. En dehors de ses applications traditionnelles telles que trouver de nouveaux clientsEn plus de gérer votre réputation en ligne, de créer une communauté et de compléter votre service à la clientèle, vous pouvez également l'utiliser comme un outil efficace. pour promouvoir votre contenu. Un contenu bien promu est un investissement qui, en retour, promeut votre entreprise. Chez Brand24 par exemple, notre community manager capte toutes les conversations grâce au monitoring et répond aux personnes susceptibles d'être intéressées à la fois par notre outil et par le savoir-faire en matière d'écoute sociale que nous fournissons sur le blog.

Voici quelques étapes faciles à suivre pour diriger une dose significative de la lumière des médias sociaux sur votre contenu brillant grâce à une simple utilisation de la surveillance d'Internet des astuces.

Définir des mots-clés efficaces

Pendant une seconde, mettez-vous à la place de la personne que vous souhaitez atteindre avec votre contenu. Créez une liste de termes et d'expressions que vous pensez qu'elle pourrait utiliser pour parler d'un problème que vous cherchez à résoudre avec votre article. Une excellente idée est d'essayer Google Trends pour identifier vos termes clés. Par exemple, supposons que je veuille promouvoir cet article sur les tactiques efficaces de distribution de contenu à l'aide d'outils d'écoute sociale.

Grâce à Google Trends, je peux constater que le terme "distribution de contenu" est plus populaire dans les recherches que le terme "promotion de contenu".

Interagir avec votre public

Il me suffit ensuite de saisir les termes sélectionnés qui se rapportent à mon message dans le champ de saisie. outil de suivi des médiasJe me suis donc mis à la recherche de conversations en ligne pertinentes et j'ai interagi avec le public tout en recommandant le contenu que je souhaitais promouvoir. Sans être trop vendeur, le tout avec une attitude enthousiaste et serviable ! Un avantage incroyable de cette tactique est... le temps. Comme la veille sociale vous donne un accès instantané aux conversations en ligne en temps réel, vous pouvez réagir immédiatement, laissant les concurrents potentiels loin derrière vous.

Contacter les influenceurs

Marketing d'influence consiste à se connecter et à construire une relation mutuellement bénéfique avec un influenceur dans une niche donnée. Cette tactique fonctionne incroyablement bien et apporte des effets mesurables dans une perspective à long terme. Voici quelques-uns des avantages que vous tirez du marketing d'influence :

• Plus de crédibilité
• Élargissement de la portée du contenu
• Augmentation de la notoriété de la marque
• Meilleur référencement (liens)
• L'influence sociale
• Expertise
• Nouveaux prospects et clients

Mais attention à la sélection de l'influenceur. Regardez au-delà des chiffres, assurez-vous que son profil correspond à l'image de votre marque, vérifiez si son public correspond à votre cible démographique. Une recherche approfondie effectuée au préalable permettra à ce "mariage d'influence" de durer plus longtemps et de se dérouler sans heurts.

Où trouver des influenceurs ?

Maintenant que vous savez qui chercher, revenons à la promotion du contenu. L'écoute sociale vous permet de découvrir des influenceurs pertinents pour votre contenu (et votre entreprise). Supposons que je veuille identifier des influenceurs pour l'article que vous êtes en train de lire. Onglet Analyse dans Tableau de bord de Brand24 m'aide à trouver  principaux éditeurs qui ont publié des articles sur la "distribution de contenu" au cours d'une période donnée. C'est génial ! Je peux maintenant faire des recherches plus approfondies sur les influenceurs et choisir ceux avec lesquels je veux que mon contenu/ma marque soit associé(e).

De plus, l'analyse de l'onglet Brand24 vous permet de identifier les auteurs avec la plus grande portée dans les médias sociaux et la plus grande part de voix, par exemple, ceux qui ont généré le plus grand nombre de mention sur le sujet donné. Lire - le plus puissant et le plus actif.

Vous pouvez également restreindre les résultats à un canal de médias sociaux particulier en sélectionnant l'une des options disponibles (onglet Mentions). Consultez notre essai gratuit pour voir quel type d'influenceurs vous pouvez trouver.

D'ACCORD. Vous les avez trouvés. Quelle est la suite ?

Mention un influenceur

Incluez la personne sélectionnée dans votre message et faites-lui en part. Comment procéder ? Plusieurs possibilités s'offrent à vous. Vous pouvez demander à l'avance à la personne sélectionnée si elle accepterait de partager son point de vue sur votre histoire, ou vous pouvez reprendre un article ou une interview qu'elle a réalisée ailleurs et citer la source dans votre article. Dans les deux cas, vous pouvez gagner une exposition supplémentaire potentielle s'ils décident de la partager. Par exemple, pour les besoins de cet article, j'ai contacté un spécialiste de l'Inbound marketing chez Takaoto.pro Szymon Słowik et je lui ai demandé des conseils sur la distribution de contenu et la stratégie de référencement à l'aide du social listening. Voici ce qu'il m'a répondu :

"Les outils d'écoute des médias sociaux (...) peuvent également servir à des fins de référencement - en particulier si vous pouvez trouver des discussions sur des forums avec des liens dits dofollow (ce qui signifie qu'ils n'ont pas d'attribut rel=nofollow). Vous pouvez répondre à la question de quelqu'un et lui suggérer de consulter votre article, votre vidéo ou votre infographie. C'est une occasion facile d'obtenir un lien"

(Et comme j'ai choisi de suivre cette tactique, je pourrais maintenant contacter Szymon, en lui faisant savoir que je l'ai mentioned ici).

Entrez en contact avec des personnes qui pensent de la même manière que vous

En ce qui concerne les liens, une autre stratégie intelligente de distribution de contenu qui tire parti de l'écoute sociale est la suivante se connecter à des personnes qui ont créé des liens vers des contenus similaires que vous avez l'intention de fournir. Il vous suffit de trouver les personnes et/ou les organisations concernées et de leur présenter votre nouvel élément de contenu, qui est certainement meilleur. Il existe de nombreux outils pour vous aider à trouver des liens vers un site web ou une URL particulière, tels que Ahrefs, Open Site Explorer, Seokicks ou Openlinkprofiler. 

Plan d'action : identifiez le contenu similaire au vôtre - manuellement ou à l'aide d'un outil de surveillance de l'internet - et vérifiez les pages qui ont créé des liens vers ces éléments. Enfin, contactez les auteurs et demandez-leur s'ils accepteraient de partager votre précieux contenu avec leur public. Facile ? très facile.

Conclusion

Votre contenu n'a de valeur royale que s'il peut être consommé. Une stratégie de marketing de contenu réussie implique la création et la distribution de contenu (certains prétendent que la proportion entre ces deux éléments devrait être de 20/80). Vous pouvez améliorer considérablement vos efforts de promotion du contenu en utilisant simplement des outils de surveillance de l'internet. Avec des avantages infinis pour votre entreprise, l'écoute sociale peut aider votre distribution de contenu à être plus ciblée et en temps utile en d'autres termes, plus de efficace.

Avez-vous une expérience de l'utilisation de la surveillance d'Internet dans la distribution de contenu ? Faites-nous part de vos réflexions. J'aimerais savoir comment vous procédez ! N'hésitez pas à le faire dans les commentaires.