Les 5 meilleures campagnes de médias sociaux de 2015

En cette fin d'année, nous avons assisté à de nombreuses utilisations créatives des médias sociaux. Elles prouvent qu'il ne suffit plus d'avoir un site sur quelques médias sociaux. Vous devez vous assurer d'avoir une campagne plus complète et plus opportune - avec une excellente présence sur les médias sociaux, un marketing de contenu précieux et de bonnes relations publiques, tout en étant conscient de ce qui se passe dans le monde et en réagissant rapidement si cela peut aider votre marque. C'est ce que nous faisons.

Ces campagnes de marketing numérique se sont démarquées en reconnaissant les tendances et en les intégrant dans une campagne réussie. Ces cinq campagnes obtiennent notre vote comme faisant partie des campagnes les plus innovantes de 2015.

1. Redéfinir l'utilisation - Domino's, commander une pizza - Emoji

La campagne de Domino's Pizza a utilisé différents canaux de marketing pour cette campagne, y compris la télévision et des porte-parole célèbres (notamment Eva Longoria, Sarah Hyland, Richard Sherman et Clark Gregg) pour promouvoir la commande de pizzas. Et alors ? La créativité réside dans l'utilisation de l'un des principaux "mots" de 2014, un emoji, pour commander une pizza. La campagne a montré toutes les façons de commander une pizza Domino's, y compris en envoyant un émoji pizza à Domino's par tweet ou par SMS.

Cette campagne, qui a fait la part belle à Twitter, a remporté le Grand Prix Titane de Cannes 2015 pour l'idée la plus novatrice de l'année, en raison de son succès lors de la plus grande cérémonie annuelle de remise de prix au monde pour les professionnels de la communication créative.

2. Problème social - résoluPanama, Tweeting Potholes - Twitter

Toutes les campagnes n'ont pas nécessairement un produit à vendre. Le fait d'avoir entendu parler de ce problème, sans avoir jamais été au Panama, vous indique qu'il s'agit d'un problème majeur pour ce pays d'Amérique centrale. Aussi, lorsqu'une émission d'information locale a pris les choses en main (ou les nids-de-poule), les habitants se sont emparés de l'affaire. L'émission a comblé certains des pires nids-de-poule à l'aide d'un dispositif qui envoyait une plainte sur Twitter au département des travaux publics chaque fois que la voiture d'une personne tombait dans un nid-de-poule. L'émission a également créé une séquence spéciale dans son journal télévisé pour partager les mises à jour, interviewer les conducteurs et montrer les messages tweetés envoyés.

Comme vous pouvez l'imaginer, cette campagne s'est emballée et les gens ont commencé à tweeter des messages et à "interagir" avec les nids-de-poule, ce qui a augmenté le nombre de tweets. Lorsque les réparations inévitables ont commencé, l'émission a commencé à diffuser les "avant et après" des nids-de-poule réparés. C'est une façon de se faire entendre...

3. Réussite internationale - Coca-Cola, #Choose Happiness - Selfies

Difficile de faire l'impasse sur une campagne qui touche un grand nombre de personnes dans le monde. La campagne de cette année a commencé par le recrutement de vloggers pour créer des vidéos montrant des personnes partageant leur idée du bonheur avec d'autres. Ensuite, un million de selfie sticks ont été distribués en ajoutant un code à une bouteille de Coca-Cola, que vous pouviez ensuite saisir en ligne. Lorsque vous receviez le bâton, un encart vous proposait de prendre un selfie et de le partager sur Facebook, Twitter et Instagram.

@CocaCola_GB @vfestival #happiestselfie le jour de notre mariage ! pic.twitter.com/z3gT9ErQI1

- Samantha Mann (@LDChesterfield) 23 juillet 2015

Cette campagne a été rehaussée par l'ajout du concours Happiest Selfie Ever, dans le cadre duquel chacun pouvait partager un selfie à l'adresse #happiestselfie sur Twitter ou Instagram, et gagner l'une des 19 paires de billets de camping VIP pour l'événement du week-end. V qui se tient chaque année au mois d'août au Royaume-Uni. Le premier prix comprenait également un nouveau téléphone LG G4, vraisemblablement doté d'un excellent appareil photo. Rien que sur Twitter, des dizaines de milliers d'inscriptions ont été envoyées, provenant de tous les types de personnes, du monde entier. L'exploitation de la forme d'expression préférée des gens sur les médias sociaux renforce le contact de Coca-Cola avec ses clients dans le monde entier.

4. Donner aux autres - TOMS, #WithoutShoes - Instagram

La société TOMS est connue pour sa générosité : pour chaque paire vendue, elle offre des paires de chaussures aux moins fortunés. Cette campagne Instagram a pris la tendance existante des personnes se photographiant jusqu'à leurs chaussures et l'a transformée en campagne. Envoyez votre cliché avec le hashtag #withoutshoes, et TOMS offrira une autre paire de chaussures.

 

Boom:facepunch::stuck_out_tongue::camera : #wakeboarding #withoutshoes

Une photo postée par Yakir Vaknin (@yakirvaknin1) sur Oct 11, 2015 at 7:27am PDT

Cette campagne simple, mais efficace, a permis de renforcer la marque TOM et de consolider son lien avec la conscience sociale. Oh, oui, et près de 300 000 paires de chaussures ont été distribuées.

5. Streaming en direct - Burberry, défilé de mode - Periscope/Snapchat

La marque britannique haut de gamme Burberry souhaitait utiliser les médias sociaux avec classe. Elle a donc choisi de diffuser en direct un défilé de mode masculine sur Periscope et d'utiliser des photos éphémères sur Snapchat pour garder l'exclusivité des médias. Cette combinaison ayant été couronnée de succès, l'entreprise a poursuivi cet effort lors de son défilé à Los Angeles, quelques semaines plus tard.

L'entreprise a fait état de plus de 100 millions d'impressions pour cette campagne, ce qui en fait de loin sa plus grande réussite. Elle espérait maintenir l'exclusivité de la participation à l'un de ses événements, tout en attirant d'autres clients potentiels qui ne pouvaient pas être présents grâce à la diffusion en direct, sans pour autant diluer le cachet de l'événement lui-même. De l'avis général, c'est exactement ce qu'ils ont fait.

Voici donc notre sélection de campagnes utilisant au mieux les différents types de médias sociaux. 2015 a été une année de rupture pour de nombreuses entreprises, qui reconnaissent l'importance du marketing numérique en ligne et l'énorme impact qu'il peut avoir sur votre entreprise.

A propos de l'auteur :

Melanie Valenzuela écrit sur des sujets commerciaux depuis plusieurs années et rédige actuellement des articles pour le compte de l'entreprise de marketing numérique, Marketing Zen. Lorsqu'elle n'écrit pas, on peut la trouver en train d'améliorer sa vision du monde en voyageant, ou en stimulant son rythme cardiaque en jouant au tennis, en courant ou en assistant à un match de baseball des Royals de Kansas City. Vous pouvez la retrouver sur LinkedIn.