3 façons efficaces d'utiliser le placement de produits sur YouTube

YouTube est le troisième site web le plus visité au mondedépassée seulement par Google et Facebook. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs - YouTube, qui rassemble près d'un tiers des internautes, occupe une place importante dans les activités quotidiennes de tout utilisateur d'Internet. Chaque jour, les gens regardent des centaines de millions d'heures sur YouTube et génèrent des milliards de vues.

Il existe deux entités principales sur la scène de YouTube. Les les diffuseurs (blogueurs vidéo et marques) et le public (téléspectateurs).

La popularité croissante des blogueurs vidéo indépendants célèbres, les “ vloggers ”, qui filment leurs réflexions et leurs observations pour des milliers d'abonnés, est déjà en train de redéfinir le marketing et la publicité. 

POURQUOI LE PLACEMENT DE PRODUITS SUR YOUTUBE FONCTIONNE-T-IL ?

Le placement de produits sur YouTube peut être plus efficace que le placement traditionnel à la télévision ou au cinéma ou que l'appui d'une célébrité, car il est infiltrée par les forte personnalité lien qui relie un youtubeur à son public.

Les vloggers célèbres comprennent mieux leur public que n'importe quel producteur de télévision – en fait, ils SONT leur public.

La relation entre un vlogger et son public se situe quelque part entre celle d'une star de télévision et celle d'un ami. Ces stars plus “ accessibles ” ont un pouvoir d'influence beaucoup plus fort, car leur sincérité, leur spontanéité et leur authenticité naturelles sont beaucoup plus crédibles que celles d'un homme anonyme qui joue le rôle d'un médecin dans une publicité télévisée quelconque.

Authenticité le rend tout à fait différent. De plus, les grands vloggers de Youtube offrent également une approche véritablement créative de l'engagement avec les marques. Toutefois, ce n'est qu'un côté de l'épée à deux tranchants.

Le placement de produit est également une forme de promotion controversée sur le plan éthique et parfois perçue comme trompeuse (le motif promotionnel du contenu médiatique n'est pas nécessairement apparent pour le spectateur).

Pour certains groupes démographiques, cela peut même nuire à la réputation de votre marque. Nous pensons qu'au vu de ces risques et opportunités, il est absolument indispensable de connaissent les 3 formes les plus populaires de placement de produits sur YouTube. Les voici.

1.SIMPLE PLACEMENT DE PRODUIT

Les marques peuvent insérer des placements de produits dans les vidéos YouTube de la même manière qu'à la télévision. Il s'agit d'un simple placement de produit. C'est le type de placement YouTube le plus subtil, qui produit un effet raffiné “ au passage ”.

Sans être trop envahissante, une célébrité YouTube présente un produit ou un service spécifique comme s'il s'agissait d'une simple “ parenthèse ” dans ce qu'elle présente réellement dans la vidéo. Ce type de placement de produit est particulièrement populaire pour les cosmétiques et les articles liés au mode de vie.

Un youtubeur présente généralement un produit sans vraiment le décrire en détail, souvent en le zoomant de près et en accompagnant la vidéo d'un récit bien ficelé. Vlogueuse beauté Brittney Lee Saunders teste des produits et répertorie souvent les marques qu'elle utilise (et parfois des liens vers les sites où les acheter) sur sa chaîne YouTube.

Ce type de placement de produit mérite d'être envisagé si vous souhaitez donner à votre public l'impression qu'il teste lui-même le produit. Le tout sans être trop agressif ou insistant.

2. LE PLACEMENT ACTIF DE PRODUITS

Si votre public cible a moins de 30 ans, cette approche pourrait faire mouche. Le placement actif de produit est une forme plus avancée de promotion sur YouTube que le simple placement de produit. Il implique que le youtubeur fournisse en plus une description détaillée des fonctionnalités d'un produit.

Cette approche nécessite souvent de s'associer directement avec un vlogueur et de co-créer du contenu autour de votre marque. Si le vlogueur croit sincèrement en votre produit et votre marque, son public y croira aussi.

Ce type de promotion peut s'avérer utile si votre stratégie marketing vise à fournir un contenu informatif et à mettre en avant les arguments de vente uniques de vos produits ou services.

Cependant, dans certains cas, le placement actif de produits peut exposer votre marque à des risques.

Par exemple, si votre cible démographique est âgée de plus de 30 ans, une stratégie basée sur la publicité peut être plus pertinente. Ci-dessous, vous pouvez voir Zoella, l'une des vloggeuses les plus connues du Royaume-Uni, qui fait la promotion de certaines marques de rouge à lèvres populaires.

3. FILM YOUTUBE SPONSORISÉ

Un film YouTube sponsorisé est un film dédié à une marque donnée dans 100%. Dans ce cas, le nom de la marque apparaîtra dans le titre du film et/ou dans une brève annonce au tout début du film. Les films sponsorisés ont plusieurs objectifs qui servent à la promotion de la marque.

Tout d'abord, ils sont conçus pour fournir au public un éventail relativement large d'informations sur un produit. Ensuite, ils visent à susciter des émotions. Là encore, les informations sont fournies comme si elles étaient accessoires par rapport à l'objectif principal du film. Cela rend le placement de produit moins agaçant et moins direct.

Souvent, ce type de placement de produit prend la forme d'un “ défi ” lancé par une marque à un vlogueur, qui doit le relever en faisant preuve d'une grande créativité et d'un courage certain. Une vidéo YouTube sponsorisée se situe à mi-chemin entre le divertissement et la publicité.

Il est informatif, mais s'articule autour d'un contenu captivant et amplifié par l'authenticité du vlogger. Tout cela le rend très agréable et facile à consommer. Encore une fois, l'âge de votre public cible peut être un facteur clé lorsque vous envisagez cette option de placement de produit.

DERNIERS ENSEIGNEMENTS

Si le recours à des célébrités reste au cœur de la plupart des stratégies marketing, certaines marques se sont lancées avec succès dans des partenariats en ligne avec des vlogueurs, qui offrent des effets bien moins coûteux et plus mesurables.

Cependant, trouver la bonne adéquation entre une marque et le profil d'un vlogueur pourrait être le facteur clé du succès.

De plus, l'âge de votre public cible peut être un élément déterminant, au même titre que la transparence et l'authenticité. Si un vlogueur accepte de promouvoir un produit qui ne correspond pas vraiment à son canal ou à sa personnalité, cela sera certainement remarqué et pourra nuire à la réputation de votre marque.

Certains vlogueurs influents attirent en effet un public plus large et plus engagé que les célébrités, mais travailler avec des vlogueurs n'est pas une solution universelle.

Vous devriez absolument le tester au préalable afin de déterminer si cette méthode de placement de produit fonctionne pour votre marque et, le cas échéant, laquelle est la plus efficace. Les résultats semblent en valoir la peine.

Quelle est votre méthode éprouvée pour insérer un placement de produit dans une vidéo Youtube ? Laissez-nous un commentaire !