3 façons efficaces d'utiliser le placement de produits sur YouTube

YouTube est le troisième site web le plus visité au mondedépassée seulement par Google et Facebook. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs - YouTube, qui rassemble près d'un tiers des internautes, occupe une place importante dans les activités quotidiennes de tout utilisateur d'Internet. Chaque jour, les gens regardent des centaines de millions d'heures sur YouTube et génèrent des milliards de vues.

Il existe deux entités principales sur la scène de YouTube. Les les diffuseurs (les blogueurs vidéo et les marques) et le public (les téléspectateurs). La popularité croissante des blogueurs vidéo indépendants, les "vloggers", qui filment leurs pensées et leurs observations pour des milliers d'abonnés, donne déjà naissance à une toute nouvelle forme de marketing et de publicité. 

POURQUOI LE PLACEMENT DE PRODUITS SUR YOUTUBE FONCTIONNE-T-IL ?

Le placement de produits sur YouTube peut être plus efficace que le placement traditionnel à la télévision ou au cinéma ou que l'appui d'une célébrité, car il est infiltrée par les forte personnalité lien qui relie un Youtuber à son public. Les blogueurs célèbres comprennent leur public mieux que n'importe quel producteur de télévision - en fait, ils SONT leur public. La relation entre un vlogger et son public se situe quelque part entre une star de la télévision et un ami. Ces stars plus "racontables" ont un pouvoir d'influence beaucoup plus fort parce que leur sincérité sans effort, leur spontanéité et leur authenticité sont beaucoup plus crédibles que celles d'un gentleman anonyme qui joue le rôle d'un médecin dans une publicité télévisée aléatoire. Authenticité le rend tout à fait différent. De plus, les grands vloggers de Youtube offrent également une approche véritablement créative de l'engagement avec les marques. Toutefois, ce n'est qu'un côté de l'épée à deux tranchants.

Le placement de produits est également une forme de promotion controversée sur le plan éthique et il est parfois perçu comme trompeur (le motif promotionnel du contenu médiatique n'est pas nécessairement apparent pour le téléspectateur). Dans certains groupes démographiques, il peut même nuire à la réputation de votre marque. Nous pensons qu'à la lumière de ces risques et opportunités, il est absolument nécessaire de connaissent les 3 formes les plus populaires de placement de produits sur YouTube. Les voici.

1.SIMPLE PLACEMENT DE PRODUIT

Les marques peuvent insérer des placements de produits dans les vidéos YouTube de la même manière qu'à la télévision. Il s'agit d'un simple placement de produit. Il s'agit du type de placement le plus subtil sur Youtube, qui a un effet "au passage" raffiné. Sans être trop ennuyeux, un Youtubeur célèbre présente un produit ou un service spécifique comme s'il s'agissait d'un "à côté" de ce qu'il ou elle présente réellement dans le film. Ce type de placement de produit est particulièrement populaire pour les produits cosmétiques et les articles de style de vie. Un Youtuber présente normalement un produit sans vraiment le décrire en détail, souvent en faisant un zoom sur celui-ci et en racontant une histoire bien ficelée. Vlogger maquillage Brittney Lee Saunders teste des produits et mentionne souvent les marques qu'elle utilise (et parfois des liens vers les points de vente) sur sa chaîne YouTube. Ce type de placement de produit mérite d'être envisagé si vous souhaitez donner à votre public l'impression qu'il teste lui-même le produit. Le tout sans être trop agressif ou insistant.

2. LE PLACEMENT ACTIF DE PRODUITS

Si votre public cible est âgé de moins de 30 ans, cette approche peut s'avérer efficace. Le placement de produit actif est une forme plus avancée de promotion sur Youtube qu'un simple placement de produit. Elle implique que le Youtuber fournisse en plus une description détaillée des fonctionnalités d'un produit. Cette approche nécessite souvent un partenariat direct avec un vlogger et une co-création de contenu autour de votre marque. Si le vlogger croit réellement en votre produit et en votre marque, son public en fera de même. Ce type de promotion peut être utile si votre stratégie de marketing se concentre sur la fourniture de contenu informatif et la mise en évidence des arguments de vente uniques de votre produit ou de vos services. Toutefois, dans certains cas, le placement actif de produits peut exposer votre marque à des risques. Par exemple, si votre cible démographique est âgée de plus de 30 ans, une stratégie basée sur la publicité peut s'avérer plus pertinente. Ci-dessous, vous pouvez voir Zoella, l'une des vloggeuses les plus connues du Royaume-Uni, qui fait la promotion de certaines marques de rouge à lèvres populaires.

3. FILM YOUTUBE SPONSORISÉ

Un film YouTube sponsorisé est un film dédié en 100% à une marque donnée. Dans ce cas, le nom de la marque apparaît dans le titre du film et/ou dans une courte annonce au tout début du film. Les films sponsorisés ont plusieurs objectifs qui servent à la promotion de la marque. Tout d'abord, ils sont conçus pour fournir au public un éventail relativement large d'informations sur un produit. Deuxièmement, ils doivent susciter des émotions. Ici encore, les informations sont fournies comme si elles étaient "en marge" de l'objectif premier du film. Le placement de produit est donc moins gênant et moins direct. Souvent, ce type de placement de produit prend la forme d'un "défi" qu'une marque lance à un vlogger et que celui-ci doit relever en faisant preuve d'une grande dose de créativité et de courage. Un film sponsorisé sur YouTube se situe quelque part entre le divertissement et la publicité. Il est informatif, mais enveloppé d'un contenu attrayant et amplifié par l'authenticité du vlogger. Tout cela le rend très agréable et facile à consommer. Là encore, l'âge de votre cible démographique peut être un facteur clé lorsque vous envisagez cette option de placement de produit.

DERNIERS ENSEIGNEMENTS

Si l'appui d'une célébrité reste au cœur de la plupart des stratégies de marketing, certaines marques se sont lancées avec succès dans des partenariats en ligne avec des vlogueurs, dont les effets sont bien moins coûteux et plus mesurables. Toutefois, l'adéquation entre le profil d'une marque et celui d'un vlogger pourrait être le facteur crucial de réussite.

L'âge de votre cible démographique peut également être un élément décisif. Juste après la transparence et l'authenticité. Si un vlogueur accepte de promouvoir quelque chose qui ne correspond pas vraiment à sa chaîne ou à sa personnalité, cela sera certainement repéré et pourra avoir un impact négatif sur la réputation de votre marque. Certains vlogueurs de renom attirent en effet des audiences plus importantes et plus engagées que les célébrités, mais travailler avec des vlogueurs n'est pas une solution universelle. Vous devez absolument faire un premier essai pour savoir si et quelle méthode de placement de produits fonctionne le mieux pour votre marque. Le jeu en vaut la chandelle.

Quelle est votre méthode éprouvée pour insérer un placement de produit dans une vidéo Youtube ? Laissez-nous un commentaire !