Blog / Guides des plates-formes

Comment obtenir plus de Mention sur YouTube Shorts ? 7 conseils pour les marques

Mise à jour: 20 mai 2026

10 min lire

Mon avis sur 2026 est le suivant : Les vues louent l'attention, les mention la possèdent. Chaque mention persiste dans les commentaires de YouTube, dans l'index de Google, dans le corpus que ChatGPT, Gemini et Perplexity extraient discrètement lorsqu'un acheteur réel leur pose une question sur votre catégorie. Les Mention sont le seul actif marketing de YouTube qui s'accumule.

Une fois que l'on a compris cela, la stratégie change. Vous cessez de mesurer le nombre de vues et commencez à mesurer si les bonnes personnes ont prononcé votre nom aujourd'hui, et comment cela influencera votre visibilité demain.

Le reste de cet article présente mes conseils pour y parvenir, à grande échelle. Si vous manquez de temps, la liste ci-dessous est un raccourci de 90 secondes.

Bonne lecture !

Pourquoi faire confiance à ce guide ? 🤝

Brand24 surveille les conversations en ligne depuis 2011, et YouTube en profondeur sur plus de 24 millions de canaux. J'ai passé les deux dernières années dans cet environnement en tant que spécialiste de l'écoute sociale, travaillant avec ces données. Les conseils ci-dessous ne sont pas une liste générique tirée d'une SERP, ce sont les mêmes que ceux que j'utilise.

Tous les points de données, captures d'écran et exemples cités dans cet article proviennent de mes projets réels.

Pourquoi s'intéresser à YouTube Shorts mentions en 2026 ?

Deux raisons à cela :

1. Les LLM s'appuient sur les mention, et non sur le nombre de vues. 
   
   Lorsque quelqu'un demande à ChatGPT “le meilleur outil [votre catégorie] pour les petites entreprises”, le modèle recherche des références sur le web public, avec YouTube en tête de liste des sources. Étude Ahrefs d'août 2025 portant sur 75 000 marques marque trouvée web mentions corrélation 0.664 avec la visibilité de la vue d'ensemble de l'IA, contre seulement 0.218 pour les backlinks. Cela représente environ un Rapport 3:1 en faveur des mention.
   
2. L'algorithme de Shorts récompense la conversation. 
   
   Un court métrage avec une forte densité de commentaires (des gens qui se @-entendent, qui lâchent des noms de marque) est poussé plus loin qu'un court métrage avec le même nombre de vues mais une section de commentaires morte.

💡YouTube Shorts in 2026 generate plus de 200 milliards de vues par jour et dessert 2 milliards d'utilisateurs mensuels, avec un 5.91% taux d'engagement, le plus élevé de toutes les plateformes de format court (vs. TikTok 5.75%, Instagram Reels 5.53%, Facebook Reels 2.07%). 74% des vues de Shorts proviennent de non-abonnés.

Si vous n'optimisez que les vues sur Shorts en 2026, vous optimisez pour une visibilité rapide, mais pas durable. Les Mention sont votre mesure de succès à long terme.

7 conseils aux marques pour obtenir plus de mention sur YouTube Shorts

01 Facilitez l'accès à votre marque mention

Avant de parler de tactique, vérifiez les principes de base. Le nom de votre chaîne YouTube doit être le nom de votre marque, sans suffixe bizarre (@brand24 ✅, pas @brand24official2024 ❌). La bannière de votre chaîne, le filigrane de votre short et le tiers inférieur de chaque court doivent afficher exactement le même nom de la même manière.

Pourquoi ce tuyau #1 ?

J'ai examiné des dizaines de comptes de marque où le filigrane de Shorts dit une chose, le nom de la chaîne YouTube en dit une autre et le site web utilise une troisième variante. Les internautes ne perdront pas de temps à chercher votre chaîne officielle ; ils se tromperont tout simplement d'orthographe.

Liste de contrôle rapide :

Si vous sautez cette étape, les 7 conseils suivants fonctionneront, mais vous n'obtiendrez qu'une fraction des mention que vous pourriez obtenir.

02 Lancer une tendance hashtag de marque conçue pour les Shorts

Il s'agit toujours du multiplicateur de mention le plus efficace sur Shorts. Une campagne de hashtags bien conçue peut transformer les spectateurs en générateurs de mention.

Ce qui différencie un défi réussi d'un échec :

• La mécanique est suffisamment simple pour être filmée en 15 secondes. “Montrez votre routine matinale en utilisant [notre produit]” fonctionne. “Chorégraphiez une danse de 60 secondes sur nos valeurs” ne l'est pas.
• Le nom de la marque réside dans le hashtag lui-même. #EyesLipsFace, #GuacDance, #ChipotleLidFlip. Pas #SummerVibes2026.
• Les 20 à 30 premiers candidats sont sélectionnés. Briefez les créateurs, les employés et les clients existants pour qu'ils publient en premier. Les tendances n'ont de sens que si les gens voient un intérêt à y participer. Dans le cas présent, il s'agit de l'aspect social d'un mouvement plus vaste.

Un petit moment pour les chiffres :

La danse #GuacDance de Chipotle a enregistré 250 000 soumissions de vidéos et 430 millions de démarrages de vidéos en six jours, avec un total de 1,1 milliard de vues sur les hashtags.

Fait amusant : cela s'est traduit par la plus grande journée de vente de guac de l'histoire de Chipotle et par la plus grande journée de vente de guac de l'histoire de Chipotle. 802 000 accompagnements servis.

03 Collaborez avec des créateurs de courts métrages avec un objectif mention, et pas seulement un objectif d'affichage ou de vente.

Si vous payez un créateur et que le cahier des charges spécifie seulement “publiez un court métrage de 30 secondes présentant notre produit”, vous optimisez pour les vues et l'esthétique. Vous perdez une optimisation facile pour les mention.

Voici l'avenant au contrat que je recommanderais (volez-le si nécessaire) :

Le créateur s'engage à (a) prononcer verbalement le nom de la marque au moins deux fois dans la vidéo, (b) inclure le nom de la marque dans la première ligne de la description de la vidéo, et (c) inclure le nom de la marque dans le titre de la vidéo.

Cela représente trois mention garantis par court métrage affiché, avant même que les réactions du public ne commencent.

Pour une campagne de 10 créateurs, cela représente 30 mention sur lesquelles vous pouvez compter, plus les mention générées par le public dans les commentaires, qui sont le lieu de vie de la longue traîne.

Pour trouver les bons créateurs de shorts, j'utilise l'onglet Influencers de Brand24 :

• Filtrez par chaîne (YouTube), par langue (dans ce cas, l'anglais) et par score d'influence (une mesure pondérée par la popularité).
• Filtre pour les créateurs qui travaillent déjà dans votre catégorie.

Ensuite, abordez-les.

04 Faites en sorte qu'au moins une ligne de chaque brève puisse être citée

Les Mention dans les commentaires sont principalement des paraphrases. Les internautes distillent votre texte, puis le remixent pour l'adapter à leur propre contexte. Rédigez donc en fonction de cette distillation, afin de la rendre encore plus facile.

En réalité, il ne s'agit pas d'un aperçu spécifique de YouTube Shorts, mais de la manière dont les titres d'appel ont toujours fonctionné. “Vous avez du lait ?”, “Faites-le”, “Où est le bœuf ?” sont entrés dans le vocabulaire culturel parce qu'ils étaient courts, déclaratifs et réutilisables en dehors de l'annonce originale.

La version Shorts est la même mécanique à une vitesse plus élevée.

Voici un exemple :

Duolingo a posté un court avec la ligne à l'écran “Les enseignants par lesquels je remplacerais mon professeur”.” Cette idée a été le moteur de la 1.4M likes et 30K commentaires,Et lorsque vous ouvrez la section des commentaires, la phrase est partout, paraphrasée dans d'autres contextes :

“Les employés par lesquels je remplacerais mes employés, 1. Personne !” - @Zuri-YT

“Duolingo a accepté son destin de mème et c'est hilarant” - @applejuice5162

Le premier commentaire illustre le mécanisme en action : un internaute a conservé le format de Duolingo (“Teachers that I would replace my teacher with”) et l'a remixé pour le lieu de travail. Il s'agit donc de la même structure, mais avec un nom différent.

La seconde est une marque directe mention déclenchée par le fait que la même ligne est suffisamment mémorable pour qu'on en parle. Sur 30 000 commentaires, c'est le schéma dominant : des variations de la phrase, plus le nom de la marque.

Une ligne d'accroche fonctionnelle est :

• Court - moins de 10 mots (Duolingo en compte 8)
• Autonome - a du sens sans regarder la vidéo
• Réutilisable en dehors du contexte d'origine - fonctionne comme un commentaire, une légende ou une réponse sur le contenu de quelqu'un d'autre

05 Utiliser les commentaires épinglés

Celle-ci est criminellement sous-utilisée. YouTube permet au créateur d'épingler le premier commentaire... alors utilisez-le !

L'astuce consiste à ce que que vous demandez. La plupart des marques optent pour un simple “Likez et abonnez-vous !” (génère des réactions, pas grand-chose d'autre)

Ce qui marche : poser une question de type incitatif qui demande aux spectateurs de partager. un cas d'utilisation spécifique ou une opinion impliquant votre marque. Cela fait deux choses à la fois :

• Cela crée une surface naturelle où le nom de votre marque apparaît à plusieurs reprises dans les réponses sans que les noms de vos concurrents ne soient invités à les accompagner.
• Les réponses deviennent des textes riches en opinions, spécifiques à des cas d'utilisation, que les MFR citent lorsque quelqu'un leur pose la question par la suite “le meilleur [votre catégorie] pour [une situation spécifique]”.”.

YouTube n'est pas une simple source pour les marques mention. ~29,5% des réponses à l'aperçu de l'IA de Google, ce qui en fait l'une des plateformes les plus explorées pour la citation de l'IA.

Chaque réponse sous votre Short qui nomme votre marque est un volume de marque-mention sur l'infrastructure à laquelle les LLM prêtent déjà attention.

Des invites qui fonctionnent :

“Laissez tomber la façon la plus bizarre dont vous avez utilisé [votre marque], plus vous êtes dans un créneau, mieux c'est”.”

Des messages d'encouragement qui ne le sont pas :

“Quel outil utilisez-vous actuellement ?” - invite chaque concurrent dans son propre fil de discussion.

“Likez et abonnez-vous !” - génère des réactions mais aucun texte de marque.

J'ai vu cette tactique multiplier par trois le nombre de commentaires sur un billet sans autre changement.

06 Suivre ce que les gens disent déjà

La moitié de mes plus gros pics mention sont venus en rejoignant une conversation qui avait déjà lieu, et non en lançant quelque chose de nouveau.

Je commencerais par mettre en place un projet Brand24 qui suivrait le nom de votre marque + votre catégorie + 3 à 5 noms de concurrents.

• Filtrer par source = YouTube.
• Trier par portée.

Vous verrez des Shorts qui mention votre marque ou votre espace, et vous les verrez dans les minutes qui suivent leur publication.

Que faire avec chacun d'entre eux ?

07 Réagir rapidement (l'effet composé de mention)

Réponse rapide.

Plus vous attendez entre le moment où quelqu'un mentioning votre marque et le moment où vous le reconnaissez, moins il est probable qu'il vous mentioning à nouveau.

La recherche de Sprinklr en 2025 a révélé que 71% des clients qui reçoivent une réponse rapide sur les médias sociaux sont plus susceptibles de recommander la marque à d'autres personnes, et 79% des consommateurs attendent une réponse dans les 24 heures.

C'est simple, les personnes qui se sentent perçues par une marque continuent d'en parler ; celles qui se sentent ignorées se taisent.

Configurer les alertes en temps réel du Brand24 pour qu'il se déclenche YouTube mentions précisément. Dirigez-les vers un canal Slack où quelqu'un les regarde pendant les heures de bureau. Pour les marques qui ne disposent pas d'un personnel social disponible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, couvrir la période 9 heures - 18 heures sur votre marché principal est une excellente chose.

Les marques que j'ai vues dominer tranquillement le volume de Shorts mention ne sont pas celles qui mènent les campagnes les plus bruyantes. Ce sont celles qui répondent le plus rapidement à tout ce qu'elles reçoivent.

Contrôlez vos courts métrages YouTube mention en temps réel

Si vous ne retenez qu'une chose de cet article, c'est que les tactiques ci-dessus sont inutiles si vous ne pouvez pas mesurer leur efficacité.

YouTube Studio n'affiche que les mention marqués dans les commentaires

Il ignore les titres des vidéos, les descriptions, ce que les créateurs disent sur la vidéo et tout l'univers non balisé.

Comment l'écoute sociale permet-elle de capturer les courts métrages de YouTube mention ?

Je veux être aussi transparent que possible.

Les données YouTube de Brand24 proviennent de trois sources indépendantes:

• Un moteur de recherche dédié à YouTube qui analyse les titres et les descriptions des vidéos à la recherche de vos mots-clés en temps quasi réel.
• Flux RSS de YouTube dans un deuxième temps, extrait le titre et la description tronquée de chaque nouvelle vidéo, et vérifie les correspondances de mots-clés.

Si le nom de votre marque se trouve à la fin d'une description de 2 000 mots, le flux RSS seul pourrait ne pas en tenir compte. C'est précisément pour cette raison que le crawler dédié fonctionne en parallèle.

• Recherche de légendes sur ~24 millions de chaînes - Pour chaque chaîne atteignant le seuil de couverture (5k-9,5k+ abonnés et 1M+ de vues totales), Brand24 recherche votre mot-clé dans les légendes générées automatiquement de chaque vidéo.

Il s'agit de la couche qui attrape les messages non marqués mention.,Ainsi, lorsqu'un créateur dit “J'ai utilisé [votre marque]” à haute voix dans un court métrage sans le taper nulle part, les légendes contiennent toujours le nom de la marque et l'outil peut l'identifier.

Aucune autre méthode de suivi ne permet à Shorts de le faire à grande échelle.

Brand24 tire également métadonnées de l'auteur (actualisé tous les quelques mois) : nom de la chaîne, nombre d'abonnés, nombre total de vues, niche, et mise à jour des statistiques d'engagement (y compris le nombre de vues).

C'est fait deux fois : une fois 2 jours après la création du mention et une autre fois après 14 jours. Ainsi, le chiffre de portée que vous voyez dans votre tableau de bord se stabilise de lui-même ; vous n'avez pas besoin d'actualiser manuellement quoi que ce soit.

FAQ

Pourquoi les marques devraient-elles s'intéresser aux mention en 2026 ? 

Car les LLM tels que ChatGPT, Gemini et Perplexity prennent désormais en compte le volume et le contexte de la marque mention lorsqu'ils émettent des recommandations - ce qui signifie que la visibilité de votre marque dans la recherche AI dépend de la fréquence à laquelle elle est citée sur le web public, et non pas de vos dépenses publicitaires.

Le nombre de mention a-t-il un impact sur la portée de YouTube Shorts ? 

Oui, indirectement. L'algorithme des courts métrages récompense la densité des commentaires et l'engagement, et les mention (avec ou sans @) favorisent ces deux aspects. Un Short avec 50 commentaires-mentions est plus performant qu'un Short avec 50 commentaires génériques pour le même nombre de vues.

Quelle est la différence entre obtenir des vues et obtenir des mention sur YouTube Shorts ? 

Les vues sont passives - quelqu'un a regardé. Les Mention sont actives - quelqu'un a nommé votre marque. Les Mention s'ajoutent à la visibilité du LLM, au référencement sur YouTube et à la découverte sur d'autres plateformes lorsque le court métrage est partagé à nouveau. Les vues ne le font pas.

Pouvez-vous suivre les mention non marquées sur les courts métrages de YouTube ? 

Pas avec YouTube Studio. L'onglet Mentions natif ne capture que les mentions marqués @ dans les commentaires. Pour suivre les mention non marquées dans les titres des vidéos, les descriptions, les commentaires et le texte à l'écran, vous avez besoin d'un outil de suivi des mention. outil de surveillance des médias sociaux comme Brand24.

Les courts métrages mention de YouTube ont-ils un impact sur le référencement ? 

Oui, à la fois dans la recherche interne de YouTube et dans la recherche universelle de Google. Un court métrage de marque qui est repris dans les descriptions vidéo d'autres créateurs crée l'équivalent d'un lien interne sur YouTube, et Google indexe ces descriptions pour la recherche sur le web.