5 maneiras eficazes de aumentar seu compartilhamento social

O compartilhamento de conteúdo em blogs e mídias sociais é agora uma oportunidade fundamental para aumentar a conscientização e fazer sua marca crescer. Ter muitos compartilhamentos é muito mais importante do que ter muitos seguidores em seus canais. Esse é exatamente o primeiro parâmetro a ser levado em conta ao determinar se o conteúdo publicado é interessante e envolvente.

Se você não estiver recebendo compartilhamentos suficientes, não se preocupe, nós lhe daremos 5 ideias para repensar seu conteúdo e tornar seu compartilhamento irresistível para os leitores.

Onde ocorre o compartilhamento?

A primeira resposta que vem à mente é nas redes sociais. Isso é realmente confirmado pelo fato de que 31% do compartilhamento on-line ocorre no Facebookmais outro 10% gerado pela soma de todos os outros canais.

Surpreendentemente, as redes sociais não são o espaço de compartilhamento mais importante. 59% do compartilhamento on-line ocorre por meio de e-mailsmensagens em fóruns e aplicativos de mensagens instantâneas. Eles são conhecidos como "dark social", um termo criado para identificar os espaços de compartilhamento que não podem ser monitorados diretamente por programas de análise da Web.

Isso mostra que, independentemente das redes sociais, a o mundo digital é, por sua própria natureza, um espaço no qual as pessoas interagem e trocar informações. Às vezes, o compartilhamento ocorre entre uma pessoa e um grupo, como em fóruns, e às vezes entre dois indivíduos: dois amigos que compartilham um link das melhores lojas de calçados no WhatsApp ou dois colegas que compartilham as últimas notícias sobre um concorrente de marca por e-mail ou pelo Slack. Nesse caso, a visibilidade do conteúdo é mínimo, mas o a possibilidade de conversão, em termos de cliques e leads, é muito alta. Os profissionais de marketing não têm controle sobre a maioria dessas dinâmicas, mas podem trabalhar duro para criar conteúdo relevante que faça com que as pessoas promovam voluntariamente sua marca.

Os benefícios do compartilhamento: conscientização, vendas e leads

Pode haver muitos benefícios decorrentes do compartilhamento de conteúdo:

• Melhorar a percepção da marcaO que acontece é que as pessoas têm mais probabilidade de confiar no que seus amigos compartilham do que no que uma empresa lhes diz diretamente. Quando uma empresa recebe mentions positivos e espontâneos, graças à interação direta entre os usuários, sua reputação é melhorada.
• Aumentar os leadsO compartilhamento on-line leva a um aumento no tráfego do site. 31% de tráfego de referência é gerado por compartilhamentos e, portanto, é formado por usuários altamente interessados com maior probabilidade de conversão. Os compartilhamentos são uma ótima fonte para obter leads porque dependem de um mecanismo espontâneo: as pessoas que acessam o site já estão inclinadas a deixar seus dados para manter contato com a marca.
• Aumentar as vendas: 70% de pessoas admitem que suas decisões de compra são influenciadas pelo que seus amigos compartilham no Facebook, Twitter, Pinterest ou Instagram. Isso significa que a criação de um bom conteúdo, que incentive as pessoas a falar sobre ele com seu próprio círculo de amigos, pode resultar em um resultado economicamente tangível.

Por que determinado conteúdo tem centenas de compartilhamentos e outros não?

Uma boa estratégia de marketing de conteúdo deve garantir a produção constante de conteúdo para seu blog e redes sociais. Mas todo esse trabalho seria inútil se ninguém as compartilha e fala sobre elas. O que faz com que o conteúdo seja tão atraente e se torne viral?

• Ajuda a resolver uma questão socialmente sensível sentida em um determinado momento.
• Gera emoção (diversão, carinho, surpresa) que as pessoas querem divulgar para seus contatos.
• Isso ajuda as pessoas a mostrarem seus pontos de vista e com o que eles se importam.
• As pessoas que compartilham são fãs da marcaEles gostam de seus produtos e a apóiam em tudo o que faz.

Se o seu conteúdo não se enquadra em nenhum desses quatro casos, talvez seja hora de revisar sua estratégia editorial. Por onde começar? Temos pelo menos 5 dicas para você.

Como aumentar os compartilhamentos em seu blog e nas mídias sociais

#1 Verificar a exibição do conteúdo no celular

Em 2015, 33% do tráfego da Web foi gerado por meio de dispositivos móveis e essa porcentagem continuará crescendo nos próximos anos. Cada vez mais pessoas lerão artigos e notícias exclusivamente em smartphones e tablets. O site que hospeda o conteúdo carregará mais rapidamente e será perfeitamente otimizado para garantir a exibição adequada do conteúdo, oferecendo assim as melhores condições para incentivar o compartilhamento. As marcas que não têm um espaço otimizado na Web devem agir rapidamente se não quiserem perder leads: 57% de usuários abandonam o site se a página demorar mais de 3 segundos para carregar. Uma solução rápida e eficaz é oferecida pelos sistemas on-line para criar sites móveis. Sem exigir nenhuma habilidade técnica especial, eles permitem que você crie uma página da Web perfeitamente funcional e alcance rapidamente seus concorrentes.

#2 Multiplicar botões de compartilhamento

Além de ter conteúdo visível no celular, todos os modos de interaçãoOs botões de comentários e compartilhamento social também devem funcionar perfeitamente. Há Não há necessidade de adicionar dezenas de botões para cada canal ativado pela empresa. Colocar os mais relevantes para o seu setor é suficiente. Onde colocá-los? É obrigatório posicionar os ícones de compartilhamento social na parte superior e inferior da publicação. Se houver citações ou frases particularmente relevantes, um "clique para twittar" botão podem ser colocados para que as pessoas possam compartilhá-los imediatamente no Twitter. As imagens podem ser associadas a um botão de compartilhamento do PinterestLembre-se de dar a elas um nome significativo que aparecerá como uma descrição da foto no Pinterest. A marca de roupas Zara fez isso não apenas para todos os seus produtos, mas também para imagens editoriais com tendências sazonais.

#3 Dê um bom motivo para compartilhar

Ao criar conteúdo, a pergunta que você deve ter em mente é: por que as pessoas devem compartilhá-lo? As marcas geralmente negligenciam esse aspecto e criam conteúdo que fala sobre um produto ou serviço, sem se colocar no lugar dos clientes em potencial.

Não existe uma fórmula mágica para criar conteúdo viral, mas há elementos que certamente funcionarão melhor do que outros. Testespor exemplo, atraem usuários e são facilmente compartilhados para desafiar amigos e provar sua inteligência. Publicações com imagens interessantes ou envolventes também pode ajudar, e é ainda melhor se for um vídeo. Outros que funcionam são listas com conselhos práticos para resolver um problema. Um estudo analisou os casos mais significativos de conteúdo viral em 2015 para fornecer um panorama completo do que funciona melhor no compartilhamento. A tabela abaixo resume os resultados ou os elementos recorrentes que ajudam a aumentar o compartilhamento.

#4 Ofereça um conteúdo premium

As pessoas adoram compartilhar conteúdo interessante, especialmente se oferecerem algo em troca. Isso pode ser um download gratuito de um livro eletrônico ou um cupom de desconto.

O mecanismo ideal é convidar as pessoas que veem a oferta a compartilhá-la com seus contatos potencialmente interessados. Vários botões de compartilhamento social e um link de encaminhamento de e-mail devem estar claramente posicionados. Para aumentar os leads, um formulário simples pode ser inseridoque convida os usuários a inserir seu endereço de e-mail em troca de conteúdo gratuito. Isso enriquecerá o banco de dados de contatos para iniciativas futuras.

#5 Pré-formate seu conteúdo para a mídia social

A maioria dos visitantes de blogs lê apenas o título e os primeiros parágrafos de uma publicação. Para convencê-los de que se trata de um conteúdo interessante para compartilhar, você precisa tornar as primeiras frases atraentes, começando com o título: deve causar impacto e ser suficientemente misterioso. Mas também precisa ser curto para causar maior impacto e por questões técnicas: ser totalmente exibido no Facebook, o título a postagem deve ter menos de 100 caracteresenquanto a descrição do link deve ter menos de 250 caracteres.

O mesmo se aplica a fotos: eles devem ser atraentes para atraem o compartilhamento e devem ser pré-formatados para a mídia social. As publicações nas mídias sociais podem ter um formato diferente do original e podem ter menos impacto. Portanto, é sempre melhor testá-las com antecedência, copiando o URL da página em uma publicação de teste para evitar surpresas desagradáveis.

Você já pensou em como tornar seu próximo conteúdo viral?

O videoclipe de "Hello", de Adele, tem mais do que 500 milhões de visualizações em apenas alguns dias. A lista de "51 das frases mais bonitas da literatura" publicada no BuzzFeed alcançou 9 milhões de visualizações e foi compartilhado por 1,4 milhão de pessoas. O teste de cores publicado nas mídias sociais pela EyeSocialEyes conseguiu 5 milhões de ações no Facebook, Twitter, Pinterest e Google+.

Mesmo que você não consiga atingir esses recordes, tomar pequenas medidas como as mencionadas acima pelo mention certamente o ajudarão a obter mais compartilhamentos. Em que você se concentrará em seu próximo conteúdo?

Sobre o autor:

Silvio Porcellana é o CEO e fundador da mob.is.it, a ferramenta on-line que mais de 1.000 agências e profissionais usam para criar sites móveis e aplicativos nativos para clientes em todo o mundo. Em seu refúgio nas colinas de Monferrato, no noroeste da Itália, ele ajuda empresas, escreve sobre marketing móvel e na Web e ajuda os clientes a terem sucesso on-line.

Twitter: @silvioporcellan