Comerciais da Old Spice: Dois tipos de comunicação

É tão poderoso que se vende no comercial de outras pessoas. É tão poderoso que desliga o Sol, depois fica muito frio, então ele cria outro Sol. É mais novo que meias novas e Nova Jersey. Ele muda o cheiro normal de um homem para um homem que cheira a poder.

E assim por diante.

Poder em uma lata de metal chamada Old Spice.

Tenho certeza de que você já deve ter visto comerciais da Old Spice na TV, com dois homens extremamente másculos - Isaiah Mustafa e Terry Crews.

Eles apareceram na tela pela primeira vez em 2010 e imediatamente se tornaram icônicos, ganhando vários prêmios do setor. Graças a um senso de humor irônico e a uma criatividade quase avassaladora, eles praticamente se tornaram um fenômeno cultural.

Não é de se admirar que eles gerem muito burburinho on-line - eles são inteligentes, hilários e surpreendentes. Eles são tão incríveis que, depois de um intervalo comercial de 10 minutos, é o comercial da Old Spice que você lembra.

Mustafa e Crews atuaram em 3 campanhas: The Man Your Man Could Smell Like, sabonete líquido bloqueador de odor e o mais recente Mitigação do olfato.

Se você observar mais de perto, os comerciais de Mustafa e Crews diferem no que diz respeito à comunicação, pois se dirigem a dois públicos-alvo: homens e mulheres.

Vamos dar uma olhada mais de perto.

O início

A primeira campanha Smell Like a Man, Manfoi lançado em 2010 e contou com O homem que seu homem poderia cheirar comercial.

Tudo começou em 2003, quando a Old Spice lançou um novo sabonete líquido para o corpo e enfrentou uma concorrência acirrada. Para sobreviver, a marca contratou os cérebros criativos da agência de publicidade Weiden+Kennedy.

Devido aos 70 anos de herança da marca, a Old Spice estava preocupada com a capacidade de conquistar o coração e a carteira dos jovens. O patrimônio, inicialmente visto como um obstáculo, acabou sendo usado em benefício da marca. Porque quem sabe mais sobre masculinidade do que uma marca de cosméticos masculinos com 70 anos de idade, certo?

Outra descoberta crucial mostrou que mais de 50% das compras de sabonetes corporais eram feitas por mulheres, de modo que a Old Spice tentou incentivar as mulheres a parar de comprar seus sabonetes corporais favoritos para os homens. Houve uma suposição de que as mulheres escolhem os produtos de limpeza corporal de acordo com suas preferências? Aparentemente, porque Mustafa diz que umualquer coisa é possível quando seu homem cheira a Old Spice e não a uma mulher.

O comercial se tornou um sucesso instantâneo e atraiu tanto as mulheres quanto os homens. A Old Spice teve que acompanhar o sucesso. Vendo o apelo em massa dos comerciais, a Old Spice criou mais comerciais estrelando Isaiah Mustafa e o produto de limpeza corporal.

Logo depois, a marca começou com a campanha de lavagem corporal com bloqueador de odor, com a participação de Terry Crews. Da mesma forma que Smell Like a Man, ManEm um dos comerciais, os comerciais com Crews eram baseados na mesma mistura de masculinidade, inteligência e diversão.

Então, qual é a diferença?

Em um piscar de olhos, é possível perceber que Mustafa e Crews são ligeiramente diferentes um do outro. Ambos são masculinos, mas são muito parecidos quando se trata de aparência física, voz, gestos e linguagem. O mesmo acontece com os comerciais.

Mustafa é um mulherengo. Encantador, gentil, porém másculo e vigoroso, fala mansamente e se exibe nos comerciais. Parece que ele sabe o que as mulheres querem.

Por outro lado, temos o Crews: um cara musculoso e de alta octanagem que aparentemente não consegue conter seu poder e destrói tudo o que encontra pela frente. Esse é um cara com quem você gostaria de se exercitar, se for homem.

Esses dois caras apresentam dois modelos diferentes de comunicação, com Mustafa se dirigindo às mulheres e Crews aos homens.

É assim que eles fazem

Você já pensou por que esse comercial é tão atraente tanto para homens quanto para mulheres?

Estereótipos, cara. Estereótipos de gênero.

Mustafá

Com todo o respeito, rapazes, mas Mustafa representa o homem perfeito.

Ele é charmoso, fisicamente atraente, fala uma voz profunda e calma, tem braços largos e barba. Quer você goste ou não, esses atributos incorporam a ideia de um homem de verdade. Além disso, ele mantém contato visual com o público e, com uma voz firme, comanda as mulheres na plateia. Sua voz, seu corpo atlético e sua confiança contribuem para sua imagem de macho alfa. Todas essas características aumentam sua credibilidade como um homem de verdade.

Ele parece atencioso, responsável e confiável, o que o torna atraente e atraente aos olhos de uma mulher. Além disso, ele sabe o que as mulheres desejam e satisfaz suas necessidades estereotipadas e materialistas. Ele está em um barco com ostras contendo dois ingressos para o show favorito dela. Os ingressos se transformam em uma fonte de diamantes. Não se pode negar que as mulheres não gostam de surpresas e diamantes, certo?

Todos esses itens contribuem para sua imagem de macho alfa que garante estabilidade, riqueza e aventura que as mulheres desejam. Essas características estão relacionadas a estereótipos de gênero que falam sobre a satisfação da mulher. O sabonete líquido Old Spice pode, pelo menos, fazer com que um homem cheire como um homem de verdade.

Equipes

Os comerciais da Old Spice estrelados por Terry Crews falam diretamente aos homens por meio do tema do poder. Esses comerciais são repletos de testosterona e eventos ridículos que demonstram o poder da Old Spice. Crews parece ser a personificação do poder e da virilidade masculina. Ele é notavelmente alto, extremamente bem constituído e dá imediatamente a impressão de ser um homem viril, de uma forma que atrai os homens.

Nos comerciais, ele fala com seus bíceps, invade os comerciais de outras pessoas, senta-se em um tigre, luta com prédios e muito mais. Todos esses eventos representam o poder que a Old Spice supostamente pode dar a um homem. O poder fala ao público por meio da voz gritante, dos músculos e das explosões de Crews.

Os comerciais mostram a ideia de um homem estereotipado: rude, forte, gritante e poderoso. A sociedade está repleta de estereótipos de gênero que os homens constantemente admiram. Com esses comerciais, o Old Spice se torna um dos atributos que um homem de verdade deve ter.

Conclusão

Os comerciais contêm uma mistura perfeita de humor e estereótipos de gênero. Eles convencem com sucesso homens e mulheres a se inspirarem na ideia de um macho alfa, que pode ser alcançado com a ajuda do Old Spice. A compra do Old Spice satisfaz tanto homens quanto mulheres, pois o homem está se aproximando do padrão masculino. Mesmo que um homem comum provavelmente não possa comprar uma fonte de diamantes ou um iate, ele pode pelo menos cheirar como um homem de verdade.