Como espionar as palavras-chave, os anúncios, os backlinks e muito mais dos concorrentes

Está curioso para saber em quais palavras-chave orgânicas seus concorrentes estão classificados? Quantos backlinks eles têm? Qual é o sentimento em torno de sua marca? Você pode verificar isso facilmente. Na verdade, você pode verificar muito mais informações sobre eles. Então, vamos espionar os concorrentes!

Antes de mergulhar na análise, é fundamental identificar seus principais concorrentes. Essas empresas têm como alvo o mesmo público e operam no mesmo nicho ou em um nicho semelhante.

Comece com os concorrentes diretos, mas considere também os indiretos que podem ter como alvo mercados ligeiramente diferentes, mas que ainda assim competem com você pela atenção do consumidor.

Você pode usar a ferramenta gratuita Similarweb para essa finalidade. Ela lhe mostrará sites e concorrentes semelhantes. Aqui você pode ver os principais concorrentes da SHEIN:

Além disso, você pode usar um software de SEO como o Semrush ou o Ahrefs. Essas ferramentas, com base em palavras-chave, detectam os principais domínios concorrentes. Aqui você pode ver os concorrentes orgânicos da SHEIN:

E aqui você pode verificar os concorrentes pagos da SHEIN:

Agora, vamos descobrir como espionar:

1. Palavras-chave
2. Mentions
3. Cópia do anúncio
4. Anúncios do Google
5. Anúncios do Facebook
6. Mídia social
7. Emoji
8. Embaixadores da marca
9. Presença on-line
10. Alcance
11. Sentimento
12. Reputação
13. Tráfego
14. Site
15. Backlinks
16. Tecnologia

01 Palavras-chave

Para espionar as palavras-chave dos concorrentes, precisamos nos aprofundar na estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa deles.

Há várias ferramentas disponíveis que podem ajudá-lo a descobrir as palavras-chave orgânicas e pagas para as quais seus concorrentes estão ranqueando. Semrush e Ahrefs são as mais populares.

Vamos descobrir para quantas palavras-chave a marca SHEIN está classificada.

Palavras-chave orgânicas

Use a ferramenta "Site Explorer" e insira o domínio de seu concorrente. Em seguida, vá para a seção "Organic Keywords" (Palavras-chave orgânicas) para ver as palavras-chave para as quais eles se classificam, o volume de pesquisa, a posição, o KD, o CPC, o tráfego e muito mais.

O interessante é que você pode filtrar os dados por local, posição, volume, contagem de palavras, URL e muito mais.

Agora é hora da análise. Procure as palavras-chave de melhor desempenho de seu concorrente que trazem tráfego para seu website.

Além das palavras-chave de alto volume, preste atenção também às palavras-chave de cauda longa. Implementá-las em sua própria estratégia de conteúdo pode ser um divisor de águas.

Elas são mais específicas e geralmente têm volumes de pesquisa menores, mas podem ser valiosas para atingir um público-alvo de nicho.

Além disso, preste atenção à dificuldade da palavra-chave (o quanto é difícil classificá-la para uma palavra-chave).

Eu queria encontrar palavras-chave de alto volume com baixa dificuldade de palavras-chave que trouxessem tráfego para o site da SHEIN.

Por isso, filtrei os dados. Além disso, excluí as palavras-chave que continham "SHEIN". Aqui você pode ver os resultados:

Graças a essa análise, encontrei produtos muito populares disponíveis na loja da SHEIN.

Com o recurso "Site Explorer", você também pode verificar as palavras-chave de URLs específicos. Por exemplo, a página inicial da loja on-line da SHEIN está classificada com mais de 28.000 palavras-chave relacionadas, e 940 delas estão na primeira posição do Google. Isso é impressionante!

Palavras-chave pagas

Vamos descobrir palavras-chave pagas para as quais seu concorrente quer se classificar. Tenho certeza de que elas serão muito valiosas para sua empresa. Novamente, podemos usar o Ahrefs ou o Semrush para essa finalidade.

Vá para a seção "Paid Keywords" (Palavras-chave pagas). A marca SHEIN tem anúncios para mais de 1.500 palavras-chave:

Você pode filtrar os dados para descobrir as principais palavras-chave pagas de alto desempenho. Essas são as palavras-chave nas quais eles provavelmente estão investindo mais.

Além disso, procure palavras-chave que seus concorrentes estejam segmentando nos mecanismos de pesquisa, mas que você não esteja.

Lembre-se de que a análise da concorrência é um processo contínuo. Portanto, monitore continuamente as palavras-chave orgânicas e pagas de seus concorrentes.

02 Mentions

Você pode monitorar as conversas on-line e os mentions de qualquer concorrente na Internet. Essa é uma ótima maneira de espionar seus concorrentes. 

Com uma ferramenta de monitoramento de marca como Brand24Se o mention for um site de avaliação, você poderá rastrear o mention em mídias sociais, blogs, fóruns, podcasts, boletins informativos, notícias, fóruns e sites de avaliação.

Essa ferramenta fornecerá muitos insights valiosos que você pode implementar em sua estratégia de marketing. Além disso, ela o ajudará a realizar uma análise competitiva avançada.

Você pode usar ferramentas de monitoramento da marca para:

• Detectar a principal fonte de mentions concorrentes,
• Encontre os mentions mais populares,
• Meça o alcance que o mentions traz para os concorrentes,
• Verifique se os mentions são positivos, neutros ou negativos.

Nos últimos 30 dias, a marca SHEIN foi mentioned mais de 157.000 vezes. Graças ao gráfico, você pode identificar facilmente qualquer aumento ou mudança repentina nos mentions e no alcance.

O que é interessante é que o Twitter é a principal fonte de mentions. O Instagram é a segunda fonte e tem uma forte presença de emoções de admiração. Embora o TikTok seja a quarta fonte de mentions, ele é o canal de mídia social de maior alcance.

Portanto, agora você sabe quantos mentions seu concorrente recebe. É hora de comparar os resultados dele com os seus. Na verdade, graças ao recurso de comparação do Brand24, você pode comparar várias marcas.

Aqui, você pode ver a comparação da Nike, Adidas e Reebok:

Leia mais: Saiba mais sobre Verificador de backlinks

03 Cópia de anúncios

A SEMrush fornece uma visão geral abrangente do texto do anúncio de seus concorrentes, incluindo títulos, descrições e URLs de exibição.

Você pode clicar nos anúncios de seus concorrentes para visitar as páginas de destino que direcionam os usuários. Ao analisar as mensagens, o design e a experiência do usuário nessas páginas, você pode aprimorar sua estratégia de anúncios.

Além disso, a ferramenta mostra o histórico de anúncios do domínio. Assim, você pode acompanhar se seu rival fez alguma alteração no anúncio.

04 anúncios do Google

Espionar os anúncios dos concorrentes no Google é relativamente fácil. Digite o nome de seu concorrente na pesquisa do Google. Encontre o anúncio e clique nos três pontos. Você descobrirá o relatório de anúncios com insights sobre um anunciante. Em seguida, clique em "Ver mais anúncios que este anunciante exibiu usando o Google".

Em seguida, você será redirecionado para o Ads Transparency Center. Ele mostrará uma visualização dos anúncios. Você pode classificar os dados por intervalo de tempo, localização e formatos.

Depois de clicar em um determinado anúncio, você poderá ver a data em que ele foi exibido pela última vez.

05 Anúncios no Facebook

Você pode verificar os anúncios do Facebook de seus concorrentes rapidamente. Tudo o que você precisa fazer é acessar a Meta Ad Library e digitar o perfil do seu concorrente. A ferramenta mostrará anúncios e posts patrocinados publicados no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.

Você pode classificar os dados por intervalo de tempo, palavras-chave, idioma, plataforma e tipo de mídia.

06 Mídia social

A maneira mais fácil de espionar a mídia social dos concorrentes é seguir suas contas oficiais. Você pode identificar publicações com alto envolvimento, como curtidas, comentários e compartilhamentos. Em seguida, analise quais elementos tornam essas publicações mais atraentes para o público.

A segunda maneira é usar ferramentas de análise de mídia social para acompanhar o crescimento de seguidores, o alcance das postagens, a taxa de engajamento e outras métricas relevantes de seus concorrentes.

Sei que não é fácil rastrear os canais de mídia social dos concorrentes. Você pode usar um ferramenta de monitoramento de mídia social para essa finalidade. Ele o ajudará:

• Monitorar os perfis dos concorrentes - Você pode adicionar os perfis de mídia social de seus concorrentes à ferramenta de monitoramento. Isso lhe dá um painel de controle para visualizar todas as atividades deles nas plataformas sociais.
• Rastreie qualquer palavra-chave ou hashtag - Você pode configurar palavras-chave e hashtags específicas relacionadas às marcas ou aos setores de seus concorrentes. A ferramenta monitorará as publicações que contêm essas palavras-chave, mantendo-o atualizado sobre as conversas relevantes.
• Configure alertas - A configuração de alertas e notificações pode lhe dar uma vantagem sobre seus concorrentes, informando-o sobre qualquer aumento nos mentions deles.

07 Emoji

Ao analisar os emojis, você pode ter uma ideia do tom emocional das conversas sobre seus concorrentes. Os emojis podem ajudá-lo a avaliar quais emoções seus concorrentes estimulam no público-alvo.

Você sabia que existem ferramentas como o Brand24 que podem realizar análises de emojis? De acordo com sua análise, a marca SHEIN recebe principalmente emojis positivos de seu público, indicando sua admiração e alegria em relação à marca.

08 Embaixadores da marca

Para detectar os embaixadores de seus concorrentes, você precisa verificar quem está falando sobre eles. A maneira mais fácil de fazer isso é usar uma ferramenta de monitoramento de mídia e analisar mentions. Por exemplo, o Brand24 gera listas de influenciadores e detecta líderes de discussão.

Aqui você pode ver os perfis que mentioned SHEIN nos últimos 30 dias:

Aqui você pode ver os líderes de discussão que falam sobre o SHEIN de forma positiva ou negativa:

09 Presença on-line

Qual é a popularidade de seus concorrentes? Para responder a essa pergunta, você precisa verificar seus Pontuação de presença. Essa métrica mede a presença da marca em um determinado período.

Também é uma ferramenta útil para medir e avaliar o conhecimento da marca. O Presence Score opera em uma escala de 1 a 100. O que é importante: 100 é uma pontuação alcançada por marcas reconhecidas mundialmente.

A presença on-line da SHEIN é de 80, o que significa que ela é uma loja on-line amplamente reconhecida.

10 Alcance

Você pode acompanhar o alcance de mídia social e não social de seus concorrentes.

Alcance da mídia social fornece insights sobre os produtos de seus concorrentes visibilidade on-line e engajamento em plataformas como Facebook, TikTok, Instagram e outras.

O alcance não social abrange sua presença além da mídia social, como blogs, notícias, podcasts, boletins informativos, fóruns e sites de avaliação.

A consideração de ambos lhe dá uma visão mais completa do alcance deles em vários pontos de contato.

Vamos dar uma olhada mais de perto em alguns insights.

Nos últimos 30 dias, o alcance total da SHEIN foi de 496,5 milhões, a maioria gerada por mentions neutros (314,8 milhões, 63%). O alcance positivo (160,3 milhões) é mais de 10,37 vezes maior do que o negativo (15,5 milhões).

O alcance estimado da mídia social foi de 503 milhões, e o alcance não social foi de 112 milhões.

TikTok, Notícias e Podcasts têm a maior eficiência de alcance, com o TikTok gerando um alcance médio de 83 mil por mention, seguido por Notícias com 27,1 mil e Podcasts com 24,6 mil por mention.

11 Sentimento

Vamos descobrir qual é o sentimento em relação aos seus concorrentes. Para isso, é preciso verificar se os usuários da Internet escrevem sobre eles de forma positiva ou negativa.

Felizmente, você não precisa fazer isso por conta própria. Ferramentas como o Brand24 medem o sentimento em torno de cada mention.

O sentimento mais comum em relação à marca SHEIN é neutro (66%). Há mais de 2,56 vezes mais mentions positivos do que negativos (24% vs. 9%). Isso significa que a marca tem uma imagem positiva.

12 Reputação

Pode ser benéfico ficar de olho na reputação de seus concorrentes. Isso o ajudará a ter uma ideia de como eles são vistos no mercado. Ao analisar a reputação deles, você pode estabelecer uma referência para comparar a reputação de sua própria marca.

A reputação da marca está fortemente relacionada ao seu sentimento. Um número maior de mentions negativos pode resultar em um número menor de Pontuação de reputação on-line.

Aqui você pode ver a pontuação de reputação da marca SHEIN detectada pela ferramenta Brand24:

Como você pode ver, o Reputation Score da marca é superior a 82% das marcas. Esse é um ótimo resultado.

13 Tráfego

Entender a quantidade de tráfego que seus concorrentes recebem pode ajudar a avaliar a posição deles em seu setor ou nicho.

Ao verificar quais fontes (pesquisa orgânica, pesquisa paga, mídia social, referências etc.) geram a maior parte do tráfego de seus concorrentes, você pode identificar onde pode estar investindo pouco.

Vamos descobrir quanto tráfego o site da SHEIN tem. De acordo com a Similarweb, o site shein.com registrou um total de 251 milhões de visitas. Isso é muito impressionante! Em média, os usuários visualizam 8 páginas por visita e passam cerca de 7,34 minutos no site.

Aqui você pode ver os canais de marketing que geram mais tráfego:

Além disso, se você observar mais de perto as principais páginas do site do seu concorrente, poderá descobrir que tipo de conteúdo ou produtos repercutem nos seguidores dele.

Isso pode ajudá-lo a descobrir no que seu público-alvo pode estar interessado também.

Encontrar as principais páginas de um domínio é muito fácil. Tudo o que você precisa fazer é abrir o Ahrefs, digitar o domínio do concorrente e abrir a guia "Principais páginas".

14 Site

Você sabia que pode espionar as alterações no site? Ferramentas como o Visualping monitoram se o seu concorrente alterou o preço, atualizou as páginas ou fez alguma modificação importante.

Se um concorrente alterar o design ou a navegação do site, isso pode indicar que ele está focado em melhorar a experiência do usuário.

Essa pode ser uma boa oportunidade para você avaliar a experiência do usuário do seu próprio site e verificar se há áreas que podem ser melhoradas.

15 Backlinks

Monitoramento de backlinks é um aspecto essencial de uma estratégia abrangente de SEO. Se um site confiável fornecer links para seus concorrentes, há uma boa chance de que eles também tenham interesse em criar links para o seu conteúdo.

Vamos descobrir como descobrir os backlinks dos concorrentes. Você pode usar o Ahrefs para essa finalidade. A ferramenta analisa um perfil de backlinks. Assim, você pode verificar a autoridade do domínio, a classificação do URL, o número de backlinks e o número de domínios exclusivos com links para qualquer site.

Você também pode verificar uma lista detalhada de backlinks:

Deseja mais backlinks para seu site? Encontre mentions de marcas sem links e transforme-os em backlinks.

16 Tecnologia

Se seus concorrentes utilizam tecnologia de ponta, isso pode ser uma vantagem competitiva para eles. Ao identificar as tecnologias que lhes dão vantagem, você pode incorporar ferramentas semelhantes ou desenvolver soluções alternativas.

Graças ao Similarweb e ao Wappalyzer, descobri que a shein.com usa PHP, CodeMirror, Element UI, Braintree, Vue.js, Google Analytics, Google Tag Manager, Optimizely, etc.

Conclusão

Graças ao Brand24, Semrush, Ahrefs e Similarweb, descobri muitos insights sobre a concorrência.

É hora de reunir informações sobre seus concorrentes analisando o tráfego orgânico, as palavras-chave, os perfis de backlinks, o volume de mentions e outros insights e métricas cruciais.

Você pode usar um ferramenta de monitoramento da concorrência para essa finalidade. Inicie um teste gratuito de 14 dias!