Estratégia de marketing de eventos da Philips Lighting [Estudo de caso]

Não há necessidade de apresentar a Philips. É uma marca internacional bem conhecida, com divisões primárias focadas nas áreas de eletrônicos, saúde e iluminação. No entanto, talvez você não saiba como eles engajam efetivamente seus fãs no ambiente on-line e off-line ao mesmo tempo.

Mais uma vez, eles participaram do evento local que atrai visitantes internacionais todos os anos. Dessa vez, durante Carnaval Sztukmistrzów (o festival dos conjuradores), eles transformaram a praça da Cidade Velha de Lublin (Polônia) em uma zona de festa iluminada e animada, com música ao vivo e muitas outras atrações.

A atenção dos visitantes se traduziu em mais de Alcance de 1 milhão de mídias sociaiso que é um excelente resultado para um evento local. Leia mais para saber mais sobre a estratégia da Philips.

Philips Lighting em festivais

This is not the first time Philips engages fans at events they sponsor. In 2014, the brand visited Lodz, the city in the middle Poland, to participate in a 3-day event Light Move Festival.

Within this short time A Philips Lighting conseguiu impulsionar o tráfego on-line em suas plataformas sociais, aumentar o número de seguidores em quase 1,5 mil usuários e alcançar quase 5 milhões de pessoas na Internet!

This year Philips visited Lublin during a 4-day event that took place in July. The essence of the festival was a presentation of the widely comprehended current carnivalesque art. The carnival was the time when the whole city transformed into magical space where entire social and cultural order was turning away against 180 degree.

The city was taken over by jugglers, conjurers, illusionists, fire-eaters and other street performers who entertained inhabitants and visitors with their tricks and stunts.

Philips Lighting as the strategic sponsor of the event got his own space to amuse visitors. The Philips Brothers square became a lively area where people could dance to live music, take part in competitions and other attractions. 

220 dynamically illuminated umbrellas spread over people’s heads and permeating soap bubbles were the main attraction of the youngest.

Grupo Havas Media - Socialyse took care of the social media support. They handled Philips Social Newsroom, where online activity was supervised.

On the spot, participants of the festival could see their own Instagram photos and tweets that were tagged with a hashtag dedicada.

Todas essas ações acabaram sendo um enorme sucesso.

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Social Newsroom - Centro de comando da Philips

The team that usually supervises Philips’ social media strategy from the corporate office moved to the heart of the carnival during these few days.

Social Newsroom served as a command center where all the social activities were conducted. The team produced content, interacted with Internet users online (and offline), organized competitions and encouraged participants to share their festival experiences on social media profiles.

All the mentions with dedicated hashtags where collected with ferramenta de escuta social e depois exibidos em uma tela.

A escala da promoção on-line foi enorme. Havia 12 digital communication platforms altogetherincluindo 6 Fanpages, 3 contas do Instagram, um canal do YouTube, aplicativo de geolocalização e um Tagboard em que o conteúdo gerado pelo usuário era exibido. 

71 publicações e 4 vídeos profissionais foram criados. 4 concursos digitais with attractive prizes served as extra incentive for participants to join the online discussion about carnival. 

Additional cool thing about Social Newsroom was its interactive lighting system that adjusted to color of pictures uploaded by fans into their Instagram profiles.

Mais uma vitória para a Philips

All these actions sound very cool and you’d probably want to take part in such event. But what did Philips gain thanks to their contribution? A lot!

Not only the brand managed to reach out to over 1 milhão de usuários de mídia socialmas também as plataformas conquistadas 15.424 curtidas de fãs de conteúdo! Os vídeos tiveram 41.000 acessos e o conteúdo gerado no Social Newsroom foi compartilhado 299 vezes!

On top of that, Ferramenta de monitoramento da Internet coletados 404 mentions de usuários com a marca Philips.

Esses resultados falam por si. Definitivamente, valeu a pena participar dessa ação.

Ponto de vista dos organizadores

A equipe da Socialyse concorda que o evento foi um sucesso. Essa não é a primeira vez que eles colaboram com a Philips Lighting, que, na opinião deles, é um grande cliente com muita confiança.

“First Festival in Łódź was an experiment for us and for Philips, but everything went better than we expected. That’s why we decided to run such event in Lublin during the greatest Festival – Carnival Sztukmistrzów.”

Diana, Social Media Specialist at Socialyse, admits. 

“Full variety of artists and performers helped us to engage different target groups. We wanted to move real life events into social media. All event attractions and shows appeared in our channels.

Our main goal was to avoid intense and clear Philips branding despite Philips Brothers Square. It wouldn’t be possible without Lublin council and personal engagement of the Philips Lighting marketing team. We involved various official and nonofficial social profiles of Lublin in our actions.

As Philips Moc Światła and Philips Lighting Poland we could engage people from Poland, but thanks to local media, we could achieve higher position in local community.”

Diana sums up.

Aproveite a mídia social em seu evento

A mídia social é uma maneira perfeita de enriquecer seu evento, but you have to use platforms wisely. Pre- and post-event engagements are equally important as during the happening.

However, you should remember that you want participants to actively involve in both offline and online attractions, not to discourage them from an event. If you want to move all the attraction to the social world and increase social media reach, follow our tips.

1. Crie uma hashtag especial para o evento
2. Executar um aplicativo móvel interativo que ajudaria os participantes a navegar durante o evento
3. Interaja com os participantes nas plataformas de mídia social e incentive-os a compartilhar conteúdo com a hashtag dedicada. Seja responsivo!
4. Engage influencers before the event so they would help you promote a conference, concert, festival or whatever you organize.
5. Execute um fluxo social em que o conteúdo sobre o evento será exibido. Você pode usar escuta social para coletar mentions com hashtag dedicada e, em seguida, apresentá-los na tela em tempo real.

Precisa de assistência social durante seu evento? Deixe-nos um comentário!