Todo lo que debes saber sobre el Día Internacional de la Mujer 2020 en las redes sociales

El 8 de marzo es una fecha que se celebra como festivo en algunos países. En otros, es ampliamente ignorada. ¿Qué tiene de especial esa fecha? Desde 1977, las Naciones Unidas celebran el 8 de marzo como Día Internacional de la Mujer.

Aunque el mundo actual es completamente distinto del de 1977, muchas personas siguen luchando por la igualdad de trato entre hombres y mujeres. Con el desarrollo de las redes sociales e Internet, la lucha se ha trasladado parcialmente de las calles a diversas plataformas en línea.

Si quiere saber por qué lucha la gente, qué y quién les inspira, debería echar un vistazo a la charla en línea.

Para mostrarle los últimos datos y tendencias, creamos un proyecto de seguimiento de medios que recogía menciones que contenían palabras clave:

• Día Internacional de la Mujer
• DIM 2020
• 1TP5Enseñar para la igualdad

La última palabra clave es un hashtag oficial para la celebración del Día de la Mujer.

También profundizamos en los principales perfiles públicos que participamos en el debate en torno al tema.

Esto es lo que hemos descubierto

El contexto de un debate

Empecemos el análisis con el contexto de una discusión.

El contexto de un debate en cada proyecto le dará una idea general del contexto en el que aparecen en línea las palabras clave que supervisa.

No se trata de un análisis exhaustivo, pero el contexto de una discusión le dará una idea general de cómo habla la gente de su palabra clave en Internet.

Examinemos el contexto de un debate sobre la palabra clave "Día Internacional de la Mujer".

Las palabras más utilizadas son más grande y más verde. Una vez que haga clic en la palabra clave, se le redirigirá a todas las menciones que contengan ambos términos.

Los términos más utilizados fueron:

• 1TP5Enseñar para la igualdad
• #generaciónigualdad
• feliz
• género
• celebre
• mujeres en el tallo
• gracias

Esta recopilación le da una idea general del contenido que verá en el proyecto.

Una vez que tenga una idea general de cómo son los rumores en línea, es buena idea examinar más de cerca las propias menciones.

De ese modo, podrás demostrar o refutar tu hipótesis inicial.

El volumen de menciones

No es de extrañar que casi todos los mensajes en línea con motivo del Día Internacional de la Mujer se publiquen el 8 de marzo.

Se pueden distinguir un par de tipos de contenidos en torno al IWD2020.

En primer lugar, están los deseos generales de los usuarios de las redes sociales. Muchos desean a sus amigas, madres, esposas e hijas simplemente un día fantástico.

Empresas grandes y pequeñas intentan beneficiarse comercialmente del Día Internacional de la Mujer.

Sus esfuerzos no siempre son acogidos con entusiasmo.

Este año, Apple ha recibido duras críticas por intentar beneficiarse del Día Internacional de la Mujer.

Es una lección que deben aprender otras empresas: los anuncios basados en fiestas internacionales deben elaborarse con cuidado. Hay que centrarse en promover los valores, no la marca en sí.

El Día Internacional de la Mujer es una festividad que tiene su origen en el movimiento socialista. Algunos de los posts reflejan el origen político de la festividad.

Muchos usuarios de las redes sociales señalan el problema de la desigualdad salarial, los feminicidios, los derechos de maternidad de las trabajadoras autónomas o los efectos del cambio climático en los derechos de las mujeres.

Todas las cuestiones son claramente importantes para muchos usuarios de Internet.

Mientras que en algunos países los activistas debaten las cuestiones de igualdad salarial, en otros muchos tienen que luchar por el derecho a celebrar el Día Internacional de la Mujer.

Así ocurrió en Turquía:

Y Kirguistán:

Las Naciones Unidas aprovechan la festividad para promover la labor de la mujer en algunos países. Este año, la organización celebraba a mujeres libanesas notables.

¿Quién habló del IWD 2020?

Ya sabemos lo que se dijo sobre el Día Internacional de la Mujer. Ahora, es el momento de ver quién hablaba de la festividad en Internet.

Analicemos primero las menciones más populares.

La publicación en las redes sociales con mayor número de "me gusta" y comentarios fue la del primer ministro de la India, Narendra Modi.

El político se comprometió a regalar sus cuentas sociales a mujeres cuyas vidas sean una inspiración.

La campaña iba acompañada del hashtag #SheInspiresUs y en ella aparecían muchas mujeres activas e inspiradoras, por ejemplo, Sneha Mohandoss, fundadora del Banco de Alimentos de la India, o Aman Sharma, periodista del Economic Times.

Es un poco irónico que todo el trabajo, al final, impulse la cuenta de un primer ministro varón.

¿Sabes lo que siempre se vende en Internet?

Fotos de animales bonitos

El Día Internacional de la Mujer no fue diferente. La segunda mención más popular tuvo como protagonista al perro del Primer Ministro irlandés.

Los siguientes espacios se reservaron finalmente a mujeres que hablaban de mujeres, entre ellas la primera dama de Estados Unidos, Melania Trump, y Lady Gaga.

Esa fue la lista de las menciones más populares. También analizamos las menciones de los perfiles públicos más populares.

Del análisis se desprende claramente que los perfiles más populares están dirigidos por mujeres.

Katy Perry ocupa firmemente el primer puesto con un tuit que llegó a más de 100 millones de usuarios.

La lista de los perfiles públicos más populares que participan en un debate sobre el IWD 2020 también incluye a Lady Gaga, Jennifer López, el perfil del FC Barcelona, Kylie Jenner y Alicia Keys.

¿Es el Día Internacional de la Mujer un tema interesante para los medios de comunicación?

El Día Internacional de la Mujer se comenta ampliamente también en los medios de comunicación tradicionales.

El periódico The Economist habló del Día Internacional de la Mujer en sus redes sociales.

El debate en línea generó una cuota de voz de 7,88%. Es decir, el porcentaje de todas las discusiones en línea fue generado por la cuenta de medios sociales.

The Economist fue seguido de cerca por Reuters, Apple y Times of India.

Podemos explicar la popularidad de la cuenta de Apple en las redes sociales por sus anuncios fallidos.

La popularidad del Times of India está directamente relacionada con la decisión del Primer Ministro de ceder por un día sus cuentas en las redes sociales.

La conversación del Día Internacional de la Mujer

El Día Internacional de la Mujer sigue siendo un tema candente. La conversación en torno al IWD incluye a grandes marcas, usuarios de las redes sociales, celebridades e influencers y medios de comunicación.

Las conversaciones giraron en torno a distintos temas, desde auténticos deseos hasta declaraciones muy políticas.

El Día Internacional de la Mujer es una de las fiestas que generan más revuelo en Internet, tanto positivo como negativo. Si quieres aprovechar la conversación, echa un vistazo a los líderes del sector y aprende de los mejores.