Entrevista: Mark Schaefer sobre por qué debes ser conocido

¿Qué significa ser CONOCIDO hoy en día?

Ser conocido no es lo mismo que ser famoso. No se trata de tener millones de fans y apariciones en la alfombra roja. Ser conocido consiste en enfocar tu presencia en Internet con una intención que cree la autoridad, la reputación y la audiencia adecuadas para desarrollar tu potencial y alcanzar tus objetivos... sean cuales sean.

Vivimos en una realidad digital. Crear un perfil en las redes sociales y publicar contenidos parece fácil para algunos. Pero hay mucha gente a la que le cuesta destacar entre la multitud. ¿Qué les recomendarías que hicieran en primer lugar?

Una de las cosas que aprendí escribiendo este libro fue la importancia de la constancia. Empezar y persistir semana tras semana puede ser más importante que el ángulo o la gran idea. En el libro incluyo muchos ejercicios para explorar los tipos de contenido que pueden ser adecuados para ti y para superar los obstáculos que te impiden empezar.

¿Cree que para algunas personas, marcas o industrias ser conocido puede no ser importante? ¿Quizá para algunos de ellos sea mejor no ser conocidos?

Es una elección personal y lo abordo directamente en el libro. Está perfectamente bien no ser conocido. Está perfectamente bien pensar que no es el mejor momento. En cierto modo, este es el libro de autoayuda más raro del mundo porque animo sinceramente a la gente a que examine su vida y determine si es el momento y el trabajo adecuados para ellos. La razón INCORRECTA para hacerlo es la presión de los demás.

Como dice en su libro, ser conocido aporta valor. Mucho valor a muchos niveles. ¿Cómo le ha facilitado esto las cosas a usted, que sin duda es alguien conocido?

Ha habido casos en los que puedo señalar ejemplos en los que he conseguido un trabajo de consultoría o una ponencia porque soy conocido. La ÚNICA razón por la que la gente compra mis libros es porque me conocen, me respetan y me quieren. De hecho, la única razón por la que me están entrevistando es porque soy conocido. Este pequeño ejemplo demuestra lo poderosa que puede ser una marca personal. No soy famoso. Pero soy conocido en mi sector hasta el punto de que eso crea una ventaja.

En su libro, encontraremos contribuciones de muchos expertos destacados que comparten sus historias sobre sus viajes para darse a conocer. ¿Cuál de estas historias le ha conmovido más?

Es una pregunta muy difícil, ¡hay tantos! Pero quizá uno de mis favoritos sea el hombre que creció como un niño pobre en un parque de caravanas y ahora es un conocido asesor de moda. Lo hizo completamente solo, siguiendo los cuatro pasos del libro. Utilicé esto al principio del libro para inspirar a la gente a saber que si este hombre puede hacerlo, ¿no puedes hacerlo tú también?

La mayoría de las personas que aparecen en el libro empezaron con NADA, y nadie nace siendo un experto. ¿No es esta una época maravillosa y milagrosa en la que todos tenemos la capacidad de publicar contenidos y crear nuestra propia voz, nuestro propio poder en la red?

Si tuviera que recomendar un hábito diario que añadir a su rutina para darse a conocer y triunfar, ¿cuál sería?

Tienes que programar el tiempo para crear contenidos, igual que programarías una reunión importante. Debes tener la disciplina de empezar, de persistir y de aprender y mejorar. Puede ser difícil crear contenidos de forma constante, pero dentro de seis meses será más fácil, ¡al menos si das ese primer paso y empiezas!