Incorpore las tendencias a su plan de marketing navideño

¿Le cuesta captar la atención de sus clientes durante las fiestas? No cabe duda de que todo el mundo potencia su publicidad durante el ajetreado cuarto trimestre y en vísperas de las fiestas. Entonces, ¿cómo puede destacar entre la multitud y entre todas las luces, brillos y ventas? Incorporación de tendencias en su plan de marketing navideño es una forma estupenda de destacar y ser recordado. Las tendencias son un tema candente (valga el juego de palabras) que puede detectar fácilmente en los canales de las redes sociales, las páginas de inicio e incluso en las noticias. Utilice hashtags, temas universales y encuentre puntos en común entre las tendencias y su marca para que su estrategia cale en los consumidores estas fiestas.

Identificación de tendencias

Hoy en día, identificar las tendencias es más fácil que nunca. Basta con abrir Facebook o Twitter para ver lo que es tendencia en su ciudad, región, país o incluso en todo el mundo. Identificar las tendencias es una cosa, pero incorporarlas a su estrategia de marketing es otra muy distinta. Identificar y utilizar con éxito las tendencias contribuirá a que sus campañas ganen exposición y sean memorables. He aquí algunas consejos para utilizar los trending topics, las palabras clave y los hashtags para animar sus campañas de marketing:

1. Hashtags. La mayoría de las plataformas de redes sociales admiten hashtags, lo que significa que se puede hacer clic en ellos y cualquiera puede ver las publicaciones públicas con hashtags. Quienes te sigan verán primero tus publicaciones cuando busquen tendencias. Sé prudente con el uso de hashtags. No uses demasiados y hazlo con buen gusto. Utilizar un hashtag porque sí puede meterte en un lío. Asegúrate de saber por qué un tema es tendencia antes de publicarlo.

2. Temas universales. Hay algunos temas que puede utilizar en sus mensajes de marketing porque son universales. Ejemplos de ello son los trending topics que tienen que ver con una festividad, día de la semana, temas populares que pueden ser fácilmente reconocidos por una parte importante de tu audiencia.

3. Encontrar puntos en común. Debe encontrar un punto en común con un trending topic para utilizarlo con éxito en su estrategia de marketing. Algunos trending topics se integrarán mejor que otros en sus campañas de marketing. No fuerce los trending topics en sus campañas. Puede ser contraproducente si no funcionan bien juntos.

Marcando tendencia

Si sólo sigues las tendencias que ya existen, nunca serás un líder (sólo un seguidor). Liderar e incluso desarrollar tendencias puede hacerse con un análisis cuidadoso y un pensamiento innovador. Cuando se presta atención a las tendencias emergentes y a las nuevas ideas, se pueden desarrollar campañas de marketing que conduzcan a nuevas tendencias. En algunos casos, liderar una tendencia significa destacar, lo que puede suponer ir en contra de las ideas populares de vez en cuando.

Por ejemplo, en lugar de intentar competir con todas las tendencias de rebajas, descuentos y competencia, utilice el enfoque opuesto y céntrese primero en la familia durante las fiestas. Muestre cómo su marca ayuda a la comunidad o cómo sus productos o servicios unen a las familias durante las fiestas. Esta idea de desmarcarse de la tendencia ayudará a tu marca a destacar sobre el resto de la competencia. Siga el ejemplo de empresas como Zappos (que paga por la adopción de mascotas) y TJX Companies: Marshalls, TJ Maxx y Home Goods cierran por Acción de Gracias en lugar de abrir por el Black Friday.

Consejos para su empresa

Utilizar las tendencias en su marketing navideño puede ayudar a su marca a ganar la exposición que tanto necesita y a hacerse más memorable para su público objetivo. Sin embargo, dado que las tendencias pueden ser tan populares, es fundamental utilizarlas de una manera que te haga destacar frente a la competencia en lugar de perderte en un mar de palabras clave y hashtags similares. Este post debería haberte ayudado a identificar tendencias con hashtags, trending topics universales y a encontrar puntos en común con otras tendencias para integrarlas a la perfección en tus campañas de marketing y destacar en la época publicitaria más concurrida del año. También hemos abordado una estrategia para pensar con originalidad y liderar las tendencias en lugar de limitarse a seguirlas todas.

Sobre el autor:

John Wieber es socio de WebMovesuna empresa de marketing en Internet.