Entrevista: James Creech sobre lo que significa ser un Influencer

James Creech es un emprendedor centrado en la tecnología y los medios digitales. Es cofundador y CEO de Paladin, la plataforma de marketing de influencers esencial para empresas de medios de comunicación, marcas y agencias.

Antes de trabajar en Paladin, James fue Vicepresidente Senior de Crecimiento en Bent Pixels y Vicepresidente de Operaciones en Channel Factory. También es el creador y presentador de All Things Video, el primer podcast dedicado a desvelar el pasado y trazar el futuro del sector del vídeo en línea.

Le hicimos a James (como cofundador de la plataforma de marketing de influencers Paladin) algunas preguntas sobre el marketing de influencers. Puedes encontrar sus respuestas en la entrevista a continuación. ¡Que aproveche!

¿Qué significa ser una persona influyente hoy en día?

Los influencers son personas o grupos que pueden influir en las opiniones o el comportamiento de los demás. En Paladin, ayudamos a las empresas a trabajar con personas influyentes en las redes sociales, que crean contenido para grandes seguidores en línea en plataformas como YouTube, Facebook, Instagram, Twitter y Twitch. Estos influencers suelen trabajar con marcas para promocionar productos o servicios entre su audiencia online.

¿Ser influyente significa siempre lo mismo (hay distintos tipos de influencia)?

Existen distintos niveles de influencia, que suelen venir determinados por la calidad de la relación que un influencer mantiene con su audiencia. La fuerza resultante de la influencia puede venir determinada por el tamaño de la audiencia, la autenticidad percibida, la experiencia en la materia y otros factores.

¿Cuál es la mejor manera de construir una influencia sólida? (un consejo para los que quieren ser influencers).

La base de la influencia es la confianza. Esta confianza se construye gradualmente a lo largo del tiempo mediante la creación de contenidos originales con una voz auténtica que sea relevante para la audiencia a la que se dirige. No hay atajos para crear una base de seguidores leales y duraderos.

Los aspirantes a influencers deben etiquetar claramente su contenido para que sea fácil de encontrar, escuchar e interactuar con su comunidad para identificar lo que resuena con su audiencia, animar a los espectadores a participar y compartir su contenido, y colaborar con creadores afines para ayudar a llegar a nuevos seguidores.

¿Qué opinas de las personas que se etiquetan a sí mismas como influencers? ¿Es un paso en falso o facilita que los vendedores los encuentren?

Los influencers en las redes sociales a menudo se refieren a sí mismos como creadores o utilizan descriptores específicos de género o audiencia, como vlogger, toy unboxer o let's play gamer. El término "influencer" es más comúnmente utilizado por los gestores de talento, las agencias y las marcas para describir su trabajo con personalidades de las redes sociales. En consecuencia, no es necesariamente un paso en falso caracterizarse a uno mismo como influencer, pero sería poco convencional.

Si usted puede compartir, ¿cuál es su salsa secreta en la campaña de marketing influenciador, lo que sería?

El éxito de las campañas de marketing de influencers comienza con un conocimiento profundo de los objetivos de la marca y el aprovechamiento de los datos para informar sobre la selección de influencers, supervisar los resultados de la campaña y proporcionar informes. Nuestra tecnología ayuda a los gestores de talento, a las redes de creadores y a las agencias a crear materiales de venta para compartir información sobre los influencers con las marcas durante el proceso de lanzamiento para ayudarles a tomar decisiones de compra más inteligentes. La plataforma Paladin también proporciona informes en tiempo real sobre métricas clave para medir y optimizar el rendimiento de las campañas.