#SocialRecap 12: Principales noticias sobre redes sociales y tendencias de marketing digital

#SOCIALRECAP es nuestra columna recurrente que cubre las noticias más importantes de las redes sociales y las tendencias clave del marketing digital en Internet. Mantente al día y obtén una visión fresca de todo lo relacionado con la gestión estratégica de reuniones en cada nueva Recapitulación.

Los temas de esta semana para #SOCIALRECAP 12:

• La IA de Google Medical Brain es ahora más precisa que los hospitales a la hora de predecir las tasas de mortalidad de los pacientes: ¿de qué otra forma puede la IA mejorar la atención médica?
• Twitter amplía Instream Video Ads a los anunciantes de 12 mercados mundiales (después de todo, 50% de los ingresos de Twitter en el primer trimestre procedieron del vídeo solo)
• Las HISTORIAS comprables llegan a Instagram... Entonces, ¿por qué Insta quiere que los usuarios limiten su tiempo en IG con los Recordatorios Diarios?
• ... y más noticias sobre redes sociales y tendencias de marketing digital en el resumen completo.

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Vea la versión (completa) en vídeo del #SOCIALRECAP en YouTube. Cada nuevo episodio te lleva a través de los aspectos más destacados y las tendencias recientes en los medios sociales y las noticias de marketing digital, al igual que la columna recurrente. Sólo que en YouTube, sin manos libres y sin necesidad de leer.

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1. La IA de Google Medical Brain es más precisa que los hospitales para predecir la mortalidad de los pacientes

Google ha enseñado a su IA Medical Brain a predecir el riesgo de mortalidad, alta y reingreso de un paciente, ¡incluso con más precisión que muchos hospitales!

El algoritmo predictivo de Google ha demostrado una mayor precisión que los sistemas hospitalarios tradicionales a la hora de predecir la salud y las necesidades médicas de los pacientes.

De hecho, en uno de sus primeros estudios, un hospital predijo un riesgo de mortalidad de 9,3% para una paciente con cáncer de mama metastásico, mientras que la IA Medical Brain de Google predijo un riesgo superior de 19,9%. La paciente, por desgracia, falleció menos de 2 semanas después, pero como podemos ver, la mayor tasa de mortalidad que predijo Google fue más precisa que la predicción del propio sistema de alerta del hospital.

Gran parte del motivo por el que Medical Brain tiene mayor precisión es porque la IA de Google lee todos las notas que los médicos anotan sobre cada paciente en sus historiales médicos de urgencias-, mientras que muchos sistemas de alerta hospitalaria basan sus predicciones en un subconjunto más reducido de datos.

Google está estudiando otras formas de mejorar aún más la precisión de Medical Brain. Esto incluye el reconocimiento de voz, de modo que los médicos no tengan que tomar notas manualmente para los expedientes de los pacientes. Aunque esto agilizaría mucho el proceso médico, requeriría tremendo precisión por parte de Google para evitar catástrofes mayores. (comprensión de diferentes acentos, pronunciación, etc.).

Si Google es capaz de hacer todo esto cumpliendo la normativa sobre seguridad de datos, Medical Brain estaría realizando enormes avances en la atención médica, minimizando el riesgo de error humano.

2. Twitter amplía Instream Video Ads a los anunciantes de 12 mercados globales

Twitter está poniendo Instream Video Ads a disposición de los anunciantes en 12 mercados globales diferentes.

La decisión de ampliar los anuncios de vídeo instream está respaldada por datos que demuestran lo bien que ha funcionado esta estrategia para las marcas. Según un estudio de Nielsen, los anuncios en vídeo instream han ayudado a las empresas a mejorar su notoriedad publicitaria en un 70%, notoriedad de marca en 28% e incluso aumentar la Intención de compra del espectador en 6%.

Y los beneficios no solo se limitan a las marcas: los editores de vídeo en Twitter vieron un aumento de 60% en los ingresos interanuales en 2017. Y 50% de los 575 millones de dólares de ingresos de Twitter en el primer trimestre del año pasado procedieron exclusivamente de anuncios de vídeo... lo que no es tan sorprendente teniendo en cuenta que las visualizaciones de vídeo en general se han duplicado en Twitter en solo un año.

3. Compradores próximamente en Instagram STORIES

Mientras tanto, Instagram quiere que sus usuarios compren en Instagram Stories, no solo en las publicaciones. Algunas marcas selectas, como Adidas y Louis Vuitton, están probando actualmente las Instagram Stories con compras. Han colocado pegatinas de bolsas de la compra junto a sus productos dentro de sus Historias de Instagram, y los usuarios pueden tocar las pegatinas para ver más detalles sobre los artículos.

Este movimiento ayudará a Instagram a pasar de ser una plataforma que ofrece inspiración, a una que es más acción-donde los usuarios pueden comprar directamente o encontrar más información sobre los productos que les interesan.

4. Los recordatorios diarios pueden permitirte LIMITAR tu tiempo en Insta

Se podría pensar que las Instagram Stories shoppable significan que la plataforma quiere que la gente pase el mayor tiempo posible dentro de la aplicación, pero no parece ser necesariamente el caso.

Instagram no quiere que sus usuarios pierdan demasiado tiempo en línea, por lo que está considerando los recordatorios diarios como parte de su nueva función de información de uso. Los recordatorios diarios permitirán a los usuarios controlar y limitar la cantidad de tiempo que pasan en la plataforma, y tal vez incluso reducir el desplazamiento sin sentido por el feed que impide a los usuarios ver realmente lo que hay dentro de cada publicación.

Más, Facegram Facebook también está trabajando en una función similar.

5. Pinterest añade una especialidad creativa al programa Pinterest Marketing Partners (PMP)

Y Pinterest sigue escalando -o ayudando a sus usuarios en ello- introduciendo una Especialidad Creativa en su programa de Socios de Marketing.

El propio programa Pinterest Marketing Partners está diseñado para ayudar a las marcas a crear pines realmente geniales, que luego pueden utilizar para medir y hacer crecer su presencia en Pinterest.

La nueva Especialidad Creativa proporciona acceso a herramientas que los Socios de Marketing han creado a través de la API de Pinterest, como QuickFrame, Shutterstock Custom, Vidmob y Vidsy. Hay más de 10 mil diseñadores, fotógrafos, herramientas de edición y mucho más a lo que las marcas pueden acceder en la Especialidad Creativa, que ayudará a las empresas a crear contenido para Pinterest a mayor escala.

6. Facebook restringe la publicidad relacionada con armas a mayores de 18 años

Hemos visto cómo Facebook actualizaba sus políticas con bastante regularidad tras la filtración de datos de seguridad. Una de sus actualizaciones más recientes incluye una nueva restricción de edad para la segmentación de anuncios relacionados con armas.

Los anuncios de venta y uso de armas, munición y explosivos no están permitidos en Facebook, pero antes no había restricciones para promocionar grupos de interés relacionados con las armas, cursos de seguridad sobre armas y determinados tipos de accesorios para armas. Hasta este reciente anuncio, que limita los anuncios relacionados con armas a los usuarios mayores de 18 años.

7. YouTube compite con Spotify por los suscriptores de música desarrollando una nueva UX, funciones de búsqueda avanzada y más...

Y en un tono más musical, YouTube anunció recientemente que va a llevar su servicio de música por suscripción premium al Reino Unido y otros territorios, lanzando oficialmente su sombrero al ruedo con proveedores similares como Spotify y Apple Music.

Google planea diferenciarse ofreciendo funciones de búsqueda más avanzadas, capaces de entender errores tipográficos, nombres mal recordados y títulos mal pronunciados para encontrar la canción correcta que buscan los usuarios.

Además, los suscriptores de películas de YouTube también podrán disfrutar de la Reproducción ininterrumpida en segundo plano, una nueva función que permite a YouTube seguir reproduciendo música incluso cuando los usuarios tienen otra aplicación abierta. Y se ha diseñado una nueva experiencia de usuario tanto para la aplicación móvil como para la versión de escritorio para ayudar a los oyentes a descubrir más de la música que les gusta en función de su ubicación, sus patrones de escucha y su actividad reciente.

#SOCIALRECAP 12: lo más destacado en gestión estratégica de reuniones, noticias sobre redes sociales y tendencias clave del marketing digital

Esperamos que le haya gustado el #SOCIALRECAP de esta semana, nuestra columna periódica de noticias sobre las últimas novedades y tendencias del mundo de las redes sociales.

Vea la versión completa del #SOCIALRECAP en YouTube para ver un resumen en vídeo de las últimas novedades en SMM. Y si tienes MUY poco tiempo, echa un vistazo al mini #SOCIALRECAP en Facebook. La mini recapitulación incluye sólo los titulares y algunos datos curiosos.

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