Campagne de marketing vidéo simplifiée

Cela fait probablement deux ans que j'ai lu pour la première fois que le marketing vidéo était la prochaine grande nouveauté. C'est en partie vrai - la popularité des vidéos d'enfants mignons et de chats bizarres a indéniablement augmenté. Cependant, une campagne de marketing vidéo doit-elle faire partie de votre stratégie de marketing ?

Plus de 3 millions d'articles de blog ont été rédigés aujourd'hui. Le marché est saturé de contenu écrit. Une vidéo est un moyen de se démarquer.

Par où commencer ? Cet article propose une Un guide complet pour démarrer votre campagne de marketing vidéo.

Tout d'abord, quelques données concrètes pour ceux qui ne sont pas convaincus :

• Selon le blog de HubSpot, 54% des consommateurs veulent voir des vidéos des marques qu'ils soutiennent. 46% des clients souhaitent recevoir une lettre d'information par courrier électronique et 41% une image sociale ;
• La même étude a révélé que 43% des clients ont trouvé que le contenu vidéo de marque était le contenu le plus mémorable qu'ils aient vu le mois dernier ;
• Selon le Dr James McQuiver de Forrester Research, une minute de vidéo vaut 1,8 milliard de mots, ce qui équivaut à 3 600 pages web typiques ;
• 45,4% des internautes visionnent au moins une vidéo par mois.

Les écrans sont partout, et l'un des moyens les plus efficaces de communiquer avec votre public est la vidéo. Il y a environ 2,52 milliards d'utilisateurs de smartphones qui veulent regarder de plus en plus de contenu. C'est pourquoi une campagne de marketing vidéo peut offrir un retour sur investissement extrêmement élevé.

Ces chiffres vous semblent-ils suffisamment convaincants pour vous lancer dans la création de contenu vidéo ? Cela semble encore être une entreprise colossale, principalement en raison de toutes les questions techniques. Cependant, les bénéfices sont considérables. Les acheteurs qui visionnent des vidéos sont 1,81 fois plus susceptibles d'acheter que ceux qui ne les visionnent pas.

Par où commencer ?

Commençons par le commencement. Vous devez aborder ce sujet de manière méthodique. L'élaboration d'un plan de marketing vidéo est similaire à l'élaboration de tout autre type de plan de marketing vidéo. plan de marketing de contenu. Commencez par définir vos objectifs. Que voulez-vous faire exactement ? Voulez-vous accroître la notoriété de votre marque ? Augmenter le trafic ? Vendre un produit ou un service ? Une campagne vidéo efficace abordera chaque sujet en mettant en œuvre une approche légèrement différente.

Expérimentez divers formats et sujets pour découvrir la forme qui offre le meilleur retour sur investissement. L'éventail des sujets que vous pouvez couvrir est vaste :

- Comment faire pour enseigner

- Histoires de marque

- Interviews d'experts

- Vidéos éducatives

- Vidéos explicatives

- Vidéos animées

- Études de cas et vidéos de témoignages

- Vidéos de réalité augmentée

- Messages personnalisés

Personnalisez chaque fois que vous le pouvez

Différentes vidéos seront utilisées à différents stades de l'entonnoir.. Si vous souhaitez attirer de nouveaux clients, pensez aux films de marque, aux blogs, aux contenus pratiques ou au leadership éclairé. Vos clients apprécieront tous les éléments de contenu qui les aident à résoudre leurs problèmes.

Pour convertir les clients potentiels, vous aurez besoin de plus d'appels à l'action et de vidéos sur les pages d'atterrissage. Les webinaires et les études de cas seront également utiles à ce stade. La vidéo réalisée par Dropbox est un excellent exemple de page d'atterrissage. L'entreprise a eu du mal à gagner de nouveaux clients au début de son activité. Après l'ajout de vidéos sur leur site, le taux de conversion a augmenté de 10%.

Lorsqu'il s'agit de conclure une affaire, rien ne vaut des vidéos personnalisées.. Je sais qu'elles prennent énormément de temps mais, au bout du compte, elles porteront leurs fruits. Lorsque vous vous inscrivez à Brand24, vous recevez une vidéo exclusive. Elle est excellente, jetez-y un coup d'œil !

La cerise sur le gâteau de votre stratégie de marketing vidéo devrait être l'étape de l'enchantement. Vous avez déjà converti le client potentiel ; il est maintenant temps de lui montrer à quel point vos nouveaux clients sont appréciés.

Créer des vidéos uniquement pour les clients existants - cours éducatifs, formation sur les produits, vidéos d'accueil. Montrez-leur à quel point vous êtes heureux qu'ils soient vos clients. À Brand24 nous croyons sincèrement en la de la puissance de l'effort supplémentaire, car c'est le moyen le plus simple de fidéliser les clients. La création d'un contenu dédié est un moyen de leur montrer à quel point vous les appréciez.

Générer des idées

Le nombre de vidéos que vous devez réaliser vous semble désormais insurmontable. La réponse, au moins à certains de vos problèmes, est la suivante écoute sociale. Comment cela fonctionne-t-il ? Cette partie est assez simple. Si vous créez un projet en Brand24, l'outil rassemblera tous les mention contenant les mots-clés que vous avez choisis.

Jetez un coup d'œil à mon projet "Brand24". L'outil rassemble et analyse tous les mention où quelqu'un publie quelque chose sur l'internet avec mes mots-clés : "brand24" et "brand 24". Ainsi, lorsque je constate que certaines questions se répètent, je peux en parler à notre équipe de tournage.

Nous avons récemment constaté une augmentation des questions concernant témoignages de clients en direct. Notre équipe informatique a développé cette fonctionnalité et nous en avons fait la promotion en utilisant plusieurs méthodes. Un article de blog est régulièrement publié sur Témoignages de clients en direct, a vidéo en direct par Tom sur Facebook, et une vidéo d'instruction.

Nous nous sommes ainsi assurés que tous les besoins de nos clients étaient couverts. Pour ceux qui préfèrent une explication écrite, il y a un article de blog traditionnel ; pour ceux qui aiment le contenu visuel, il y a une vidéo téléchargée sur YouTube. Tom a répondu à toutes les questions supplémentaires lors d'une transmission en direct qui est enregistrée sur notre profil.

Il est essentiel de connaître les besoins de vos clients à chaque étape de l'entonnoir.. Il n'y a jamais trop de recherche lorsqu'il s'agit de votre produit ou de votre service. Même si vous disposez déjà d'un plan de premier ordre, vous devez constamment suivre l'évolution des tendances du secteur et les nouvelles demandes des clients actuels et potentiels. Une tâche qui semble relever d'un tout nouveau service ? A outil d'écoute sociale vous permettra d'économiser beaucoup de temps et d'argent.

Grâce à Brand24, vous pouvez prendre le pouls et suivre les tendances récentes. Jetez un coup d'œil à le contexte de la discussion que vous trouverez dans votre projet dans l'onglet analyse. Il s'agit de tous les mots que les gens utilisent avec votre mot-clé. Vous pouvez déterminer les sujets les plus populaires et ceux qui ne font plus parler d'eux. De cette façon, vous pouvez avoir une longueur d'avance sur vos concurrents et répondre aux questions que vos clients n'ont pas encore posées. C'est génial, non ?

Se concentrer sur les bons canaux

Vous devez également savoir où se trouve votre public cible. Concentrez-vous sur la production d'un contenu de qualité. Chaque plateforme sociale est un peu différente. Une vidéo virale sur Facebook échouera probablement sur LinkedIn. Vous pouvez décider de créer des vidéos différentes pour chaque plateforme ou vous concentrer sur un ou deux canaux.

L'une des chaînes devrait être YouTube. Il occupe une place particulière dans le domaine de la distribution de vidéos. Il ne s'agit pas seulement d'une collection de vidéos de chats amusantes, mais aussi d'une collection de vidéos d'animaux. le deuxième plus grand moteur de recherche derrière Google. Le contenu vidéo devenant de plus en plus populaire, YouTube ne fera que gagner en importance.

YouTube présente un inconvénient - il ne génère pas de trafic vers votre site web. Donc, si c'est votre objectif principal, pensez à publier du contenu vidéo sur YT quelques jours après la publication sur votre site.

Mise en œuvre d'effets de style hollywoodien

Et je ne parle pas d'acheter un écran vert et d'investir dans des effets spéciaux. Les cliffhangers peuvent faire des merveilles pour votre vidéo. Faites patienter votre public jusqu'au prochain épisode.

Vous vous souvenez du final de la deuxième saison de Sherlock ? La BBC a sorti la troisième saison deux ans plus tard. Vous ne devez pas traumatiser vos téléspectateurs comme l'a fait la BBC. Mais si votre contenu est suffisamment intéressant, votre public en redemandera. Il le partagera également, ce qui augmentera votre taux d'engagement.

Décidez qui va développer votre vidéo

Lorsque vous aurez réglé toutes les questions stratégiques, réfléchir à des questions techniques. Qui développera votre contenu vidéo ? Vous pouvez faire appel à votre équipe ou confier cette tâche à une équipe spécialisée. La solution de l'équipe interne fonctionnera bien si votre budget est faible.. Vos vidéos doivent maintenir un certain niveau de qualité.

S'il s'agit d'une campagne ponctuelle ou si vous disposez d'un budget marketing conséquent, vous pouvez envisager de travailler avec une agence. Vos vidéos auront une esthétique cohérente et vous n'aurez pas à vous soucier des appareils.

Une autre idée consiste à collaborer avec des influenceurs. Non seulement ils créeront le contenu vidéo, mais ils s'occuperont également de la distribution. Vous vous demandez comment trouver les bons influenceurs sur Twitter ? Nous avons tout ce qu'il faut ! Jetez un coup d'œil à cet article de blog et identifier les bons influenceurs pour faire passer votre stratégie au niveau supérieur.

6 points supplémentaires pour porter votre production vidéo à un autre niveau

Chaque secteur étant différent, le contenu de vos vidéos sera lui aussi très différent. Cependant, tous les contenus vidéo réussis présentent des caractéristiques communes. Produire uniquement du contenu promotionnel et spammy ne vous mènera nulle part. Déterminez votre objectif final et mettez en œuvre ces cinq éléments.

L'histoire est essentielle

Les mêmes règles s'appliquent au contenu écrit et vidéo. Montrez à votre public comment votre produit ou service leur facilite la vie. Se concentrer sur la valeur que vous apportez à vos clients vous sera bien plus profitable que de parler de quelques nouvelles fonctionnalités brillantes.

Slack aurait pu produire une vidéo expliquant à quel point son outil est rapide, fiable et indispensable. Au lieu de cela, ils ont fait appel à l'un de leurs clients pour montrer comment le produit est utilisé dans la vie réelle.

10 secondes, c'est tout ce que vous obtenez

Notre capacité d'attention est de plus en plus réduite. Personne n'attendra une minute ou deux que vous alliez au fond des choses. Dans le marketing vidéo, 10 secondes, c'est tout ce que vous avez, alors faites en sorte que cela compte. Allez à l'essentiel rapidement et ne promettez rien que vous ne puissiez tenir.

Faites savoir à vos spectateurs pourquoi il vaut la peine de regarder votre vidéo dès le début. Vous pouvez les faire rire, les inciter à agir ou leur apprendre quelque chose de nouveau. Il est essentiel de capter leur attention dès le début, car vous n'aurez peut-être pas de seconde chance.

L'humour fonctionne

C'est un cliché, mais les gens aiment rire. Chaque fois que vous le pouvez, incorporez un peu d'humour dans votre contenu vidéo. Votre public se souviendra mieux de la vidéo, et peut-être même que vous deviendrez viral.

Tout comme la vidéo du Dollar Shave Club, qui me fait craquer à chaque fois. Et la vidéo a apporté 12 000 nouveaux clients dans les deux premiers jours. Un retour sur investissement exceptionnel.

Établir votre autorité

Il y a tant de choses que vous pouvez faire pour éduquer votre public. Montrez à quel point votre produit est utile et indispensable. Fournir des conseils d'initiés sur la manière de tirer le meilleur parti de votre outil.

Il est essentiel de ne pas perdre de vue l'esthétique générale de votre chaîne. Vos clients comprendront l'absence d'équipement professionnel, mais assurez-vous que le son est facile à entendre et que vous enregistrez dans une pièce bien éclairée. Heureusement, les caméras de nos smartphones sont incroyables et vous pouvez obtenir une très bonne qualité sans dépenser des centaines d'euros en équipement.

Témoignages et études de cas

Savez-vous quel type de marketing est le plus efficace ? Preuve sociale. Les témoignages de vos clients et les études de cas constituent la forme la plus efficace de marketing de contenu.

Dove est l'une des marques qui excellent dans les témoignages d'utilisateurs et les études de cas. L'entreprise est réputée pour lutter contre l'image idéale et photoshopée de la femme. Et sa stratégie est extrêmement efficace.

RÉFÉRENCEMENT

Créer du contenu vidéo est une chose. Veiller à son bon positionnement dans les moteurs de recherche en est une autre.

Lorsqu'il s'agit d'optimiser le référencement des vidéos, les descriptions sont essentielles. Ils permettent à Google de donner un sens à votre vidéo et de comprendre de quoi il s'agit. La technique de référencement parfaite serait une vidéo étiquetée avec des mots-clés pertinents, avec une description parfaite et un titre unique.

D'ailleurs, vous souvenez-vous que nous avons parlé de YouTube comme d'un moteur de recherche ? Il est également essentiel de télécharger vos films sur YouTube pour des raisons de référencement. Cela ne vous permettra probablement pas d'être bien placé sur Google, mais au moins les deux moteurs de recherche seront au courant de votre contenu.

C'est ainsi que notre responsable des médias sociaux, Basia, décrit notre Récapitulatif social sur YouTube. Vous pouvez ainsi accéder facilement aux informations qui vous intéressent le plus.

Le marketing vidéo peut être un outil puissant. Il peut contribuer à augmenter les conversions, à renforcer la notoriété de la marque et à vous distinguer de vos concurrents. Il est essentiel de produire régulièrement un contenu utile et de grande qualité et de contrôler les résultats. Surveillance des médias peut vous aider à créer le contenu dont vous avez besoin. Parce qu'il est grand temps d'investir dans marketing vidéo.

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