Tout ce que vous devez savoir sur la surveillance des blogs

Les blogs sont-ils morts ? Pas du tout ! Selon l'enquête annuelle d'Orbit Media sur les blogs, 80% des blogueurs affirment qu'ils donnent encore d'excellents résultats. Mais la concurrence est rude pour attirer et retenir l'attention des internautes. Un contenu de qualité ne suffit donc pas pour réussir dans le jeu de la "présence en ligne". Voici un code secret pour gagner : la surveillance des blogs !

Suivi des blogs est le processus de suivi et d'analyse des données internes et externes concernant un blog ou un blogueur particulier. La surveillance d'un blog est importante car elle vous permet de repérer les mention marquées et non marquées, de gérer la réputation du blog, d'identifier les points forts et de découvrir comment vous générez du trafic et maintenez l'intérêt des visiteurs.

49% des blogueurs peinent à attirer des visiteurs.

Ce n'est pas du tout surprenant.

Les blogs doivent rivaliser avec de nombreuses autres sources de contenu, y compris les plateformes de médias sociaux, pour attirer l'attention.

Et même si votre blog capte l'attention, vous devez trouver un moyen de maintenir l'intérêt de votre lecteur et de l'inciter à revenir.

Comment trouver cette voie ?

Il ne suffit pas de suivre les conseils génériques sur le blogging. Tout le monde le fait.

Vous devez vérifier ce qui fonctionne bien pour vous. Et éviter les choses qui vous font perdre du temps.

Vous avez besoin d'un suivi de blog bien pensé.

Viens, je vais te montrer comment faire !

Table des matières :

• Qu'est-ce que la surveillance des blogs ?
• Comment surveiller un blog ?
  • Moniteur mentions
  • Explorer les données analytiques du blog
  • Contrôler les progrès
• Conseils pour la surveillance des blogs
• Conclusion

Qu'est-ce que la surveillance des blogs ?

La surveillance des blogs fait référence à toutes les actions liées à l'observation, au suivi et à l'analyse d'un ou de plusieurs blogs afin d'obtenir des informations, de suivre les tendances du secteur, de surveiller les marques mention et de connaître le sentiment de l'audience.

Bien entendu, il ne s'agit pas d'art pour l'art.

Toutes les activités de surveillance de la marque visent à améliorer les performances globales de votre blog, à identifier vos principales plateformes de médias sociaux, à adapter vos stratégies de contenu et de marketing et à réagir à d'éventuelles atteintes à la réputation.

Et grandir !

Je sais que vous cherchez plus qu'une simple définition.

C'est pourquoi je vais vous montrer comment surveiller votre blog en pratique.

Comment surveiller un blog ?

01 Moniteur mentions

Commençons par discuter des aspects pratiques de la surveillance des blogs de mentions.

Blog mention se réfère à chaque situation dans laquelle quelqu'un utilise le nom de votre blog en ligne.

Par conséquent, surveiller le blog mentions signifie découvrir, suivre et analyser toutes les situations où quelqu'un parle de votre blog sur le web.

D'accord, mais pourquoi s'en soucier ?

Il y a plusieurs réponses à cette question.

La surveillance du blog mentions vous permet de :

• Identifier les opportunités de création de liens, C'est-à-dire demander l'ajout d'un lien inverse à une marque non liée mention et augmenter ainsi vos performances en matière de référencement ;
• Découvrir des opportunités de contenuc'est-à-dire trouver les articles de faible qualité de vos concurrents que vous pouvez facilement surpasser ;
• Gérer votre réputation de la marquec'est-à-dire répondre aux commentaires négatifs concernant votre article de blog par une recommandation de produit ;
• Renforcer l'engagement et la communautéRemerciez les personnes qui ont fait l'éloge de votre dernier article de blog et encouragez-les à continuer à partager votre contenu ;
• Partenariats contraignantsContactez un site web populaire de votre niche pour l'informer de votre récent article contenant des conclusions.

Histoire vécue

Voici une histoire courte et personnelle.

Il fut un temps où j'avais un blog de voyage. En tant que blogueur débutant, j'avais pour objectif de rendre mon blog visible pour certains mots-clés compétitifs.

J'ai écrit un article assez intéressant sur la question difficile de savoir quoi emporter pour un voyage à l'étranger.

Pendant 3 ou 4 mois, mon article n'a pas eu beaucoup de succès. Il n'était même pas proche des 50 premiers résultats de recherche de ce mot-clé. Mais les choses ont changé.

Soudain, mon article de blog est monté en flèche dans les 10 premiers résultats.

Finalement, il a atteint la deuxième place, m'apportant beaucoup de trafic précieux !

Je me suis creusé la tête pour trouver la raison possible de ce pic. Je n'ai pas trouvé de modèle ou d'anomalie.

Mais enfin, je l'ai trouvé !

En parcourant mon fil d'actualité Facebook, je suis tombée sur un message partagé par l'entreprise qui fabrique mon pantalon de yoga en lin préféré.

Il s'est avéré qu'ils ont partagé mon article de blog ! Et c'était le mystère de mon succès soudain.

D'accord, mais pourquoi l'ont-ils fait ?

Parce que je les ai mentioned dans mon article.

En bref, j'ai ajouté une section "Pro Tips" à mon article de blog. J'y ai inclus certaines de mes marques préférées.

L'entreprise de pantalons a découvert un lien retour, a vérifié mon article et l'a partagé sur les médias sociaux.

J'ai eu de la chance car je l'ai découvert au hasard.

Mais je ne découvrirai peut-être jamais la raison du succès soudain de mon article de blog.

Combien de ces opportunités passent inaperçues ? Je parie qu'il y en a des milliers.

La leçon ?

La surveillance du blog mentions ne vous fait pas manquer d'opportunités.

Outils de surveillance des blogs

Ok, maintenant vous savez que le suivi du blog mentions est en effet essentiel. Comment le faire en pratique ?

Le moyen le plus efficace est d'utiliser outils de suivi des médias.

Il s'agit d'un type de logiciel conçu pour rechercher, suivre et analyser les mention en ligne accessibles au publicLes mots-clés, les hashtags et les autres mots-clés publiés sur les sites web et les plateformes de médias sociaux.

En d'autres termes, les outils de veille médiatique parcourent constamment le web, à la recherche d'un mot clé ou d'une phrase définie (comme le nom de votre blog). Lorsque le mot-clé apparaît, l'outil le repêche.

En outre, les plates-formes de surveillance des médias découvrent mentions marquées et non marquées.

Ensuite, l'outil effectue sa magie analytique pour découvrir des modèles, des tendances, etc. et vous fournir des informations exploitables.

Plus les sources de données auxquelles l'outil peut accéder sont nombreuses, plus les décisions sont précises. sur votre blog que vous pouvez faire.

Par exemple, Brand24 est un outil de surveillance des blogs qui collecte des mention à partir d'un nombre excessif de sources, notamment :

• Plateformes de médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, LinkedIn, Reddit, Twitch, Quora, Telegram)
• Blogs et sites web
• Vidéos
• Podcasts
• Forums
• Sites et applications d'évaluation

Le blog mentions : le suivi en pratique

Assez de théorie, passons à la pratique !

Je vous montrerai comment détecter les mention de votre blog et d'autres astuces passionnantes offertes par l'outil Brand24.

J'ai pris l'exemple d'un blog SEO populaire d'Ahrefs.

Le premier endroit à visiter est l'onglet Mentions.

Ici, vous pouvez voir le mentions volume & reach chart, mentions feed, et de multiples filtres qui vous permettent d'ajuster la vue (par période, source, analyse des sentimentsetc.)

Vous pouvez facilement repérer les pics de popularité sur le graphique. Il y a deux façons d'en découvrir la cause : manuellement et à l'aide du détecteur d'anomalies. La seconde méthode est plus amusante, alors explorons-la !

Le détecteur d'anomalies est la fonction de Brand24 pilotée par l'IA qui identifie les comportements inhabituels dans votre projet suivi.

En clair, si l'un de vos articles de blog atteint soudainement un million de personnes au lieu des 5 000 habituelles, le détecteur d'anomalies le signalera par un point d'exclamation.

Ensuite, l'IA parcourt le web pour trouver la cause la plus probable.

Une fois l'analyse terminée, le détecteur d'anomalies résume ses conclusions en quelques mots. Vous gagnez ainsi beaucoup de temps sur les recherches manuelles. C'est génial !

En ce qui concerne notre étude de cas, qu'est-ce qui a provoqué le pic de discussions autour du blog d'Ahrefs le 28 février ?

L'un des auteurs du blog a réalisé une expérience qui a fait l'objet d'un certain battage de la part de médias de niche bien connus. Une bonne idée pour faire du bruit !

Grâce à l'utilisation d'un outil de veille médiatique, vous le ferez :

• Ne manquez jamais un blog non étiqueté mention ;
• Obtenir des informations complètes de presque toutes les sources, y compris les sites de médias sociaux, les blogs, les sites web, les vidéos, les podcasts, etc ;
• Stimulez votre référencement en trouvant des possibilités de création de liens ;
• Soignez la réputation de votre blog et améliorer votre notoriété de la marque;
• Gagnez du temps grâce aux notifications automatisées et à l'IA.

02 Explorer les analyses de blog

Ok, le suivi des mentions et le buzz touchent les alentours de votre blog.

Concentrons-nous à présent sur les performances du blog lui-même.

Quel que soit le type de blog que vous (co)créez - personnel, professionnel ou d'entreprise - vous devez vous familiariser avec deux outils Google : Analytics et Search Console.

Du moins si vous prenez votre blog au sérieux.

En bref, Google Analytics (GA4) vous permet d'en savoir le plus possible sur vos lecteurs et le trafic de votre site web. Il fournit des données et des mesures détaillées concernant :

• Données démographiques de l'audience - qui visite votre blog ;
• Géolocalisation - où vivent vos visiteurs ;
• Sources de trafic - comment ont-ils trouvé votre blog ?
• Le chemin des visiteurs - ce qu'ils font une fois sur votre blog ;
• Pages vues - les sujets qui les intéressent le plus ;
• Durée de la session - le temps qu'ils passent sur votre blog ;
• Taux de rebond - les points de douleur auxquels vos visiteurs sont confrontés et qui les poussent à quitter votre blog.

Utilisé à bon escient, l'outil fournit des informations étonnantes sur votre blog et certaines pages web, les taux de conversion et bien d'autres choses encore, vous aidant ainsi à prendre des décisions en connaissance de cause.

L'apprentissage de Google Analytics est une discipline à part entière. Mais c'est payant.

Google Search Console (GSC) est un outil qui vous informe sur les performances de votre blog dans les moteurs de recherche. Il se concentre sur les performances de recherche de votre blog, le trafic de recherche, les mots-clés et les problèmes techniques.

L'outil vous permet d'examiner plusieurs données, notamment :

• Rapport sur les performances de la recherche - le nombre total d'impressions sur votre blog (le nombre de fois où votre blog a été vu), les clics, le CTR et la position moyenne de votre article pour un mot-clé donné ;
• Requêtes - donc, les termes de recherche (mots-clés, questions) que les internautes tapent dans Google pour voir et visiter votre blog ;
• Inspection de l'URL - Votre blog est-il en bonne santé et apparaît-il correctement dans Google ?
• Page Expérience - En bref, votre blog est-il agréable à parcourir ou ennuie-t-il vos visiteurs ?
• Liens - à la fois internes et externes.

J'ai été blogueur pendant deux ans et, honnêtement, je ne peux pas imaginer suivre les performances de mon blog sans Google Search Console !

La meilleure façon d'accéder à vos GA4 et GSC est de les intégrer dans le code HTML de votre blog.

Toutefois, si vous n'êtes pas un bricoleur, il existe une méthode plus simple.

Selon votre plateforme de blogs ou votre système de gestion de contenu web, vous pouvez le faire à l'aide d'un plugin approprié.

En ce qui concerne le plugin WordPress, vous pouvez essayer MonsterInsights, Exact Metrics ou Google Site Kit.

03 Contrôler les progrès

Les nouveaux blogueurs oublient parfois qu'il s'agit d'un travail de longue haleine. Le blogging exige de la patience et un suivi constant des progrès réalisés.

Parce que le progrès est une chose super importante dans le blogging. Vous êtes en concurrence avec des milliers de créateurs de contenu : autres blogueurs, influenceurs, podcasteurs, YouTubers, etc.

Par conséquent, vous devez savoir ce qui favorise vos efforts en matière de blogging. Et, au contraire, ce qui vous fait perdre du temps.

Dans un environnement en ligne qui évolue si rapidement, le suivi des progrès de votre blog doit devenir une routine.

"Vous ne pouvez pas rester immobile, parce que le monde s'éloigne de vous si vous restez immobile. Et il n'y a pas de stase. Il n'y a que des retours en arrière." J. Peterson

La meilleure façon d'évaluer vos progrès est de comparer les performances de votre blog actuel avec celles de son prédécesseur.

C'est ainsi que vous découvrirez si vous écrivez des articles plus captivants qu'auparavant.

Ou quand vous devez publier votre contenu.

Ou si votre stratégie de marketing des médias sociaux soutient effectivement vos efforts de blogage.

Beaucoup de choses ? C'est vrai.

Heureusement, il existe un un moyen facile d'évaluer vos progrès rapidement et efficacement.

La fonction de comparaison des périodes de Brand24 vous permet de vérifier les mesures de progression des performances de votre blog en un seul endroit.

Définissez la période et laissez l'outil effectuer la comparaison pour vous.

Comme je l'ai fait pour mon blog culinaire préféré, "Smitten Kitchen".

Comme vous pouvez le constater, le blog se porte beaucoup mieux que lors de la période précédente !

Presque tous les indicateurs ont connu une croissance significative.

Accordez une attention particulière à la AVE (équivalent de la valeur publicitaire) - la mesure présentant le montant que vous dépenseriez pour les relations publiques et le marketing afin d'obtenir de tels résultats.

Une augmentation significative des mention non sociales (jusqu'à 209%) a fait passer la valeur AVE de Smitten Kitchen de 19K à 61K.

Cela représente une augmentation considérable de 218% !

En outre, la politique générale de l'Union européenne en matière d'éducation et de formation a été mise en œuvre. visibilité de la marque représentée par le Score de présence est passé de 13 à 24.

C'est vraiment impressionnant !

Conseils pour la surveillance des blogs

• Réduisez votre boîte à outils à l'essentiel
  
  Le suivi d'un blog à l'aide de trois outils seulement (Brand24 + Google Analytics + Google Search Console) fournit un ensemble complet de données, vous permettant d'atteindre le sommet de l'efficacité de votre blog.
  
  Plus vous utilisez d'outils d'analyse, plus vous êtes distrait.
  
  
• Les outils de suivi de la marque rationalisent le blogging
  
  Que vous le vouliez ou non, le blogging nécessite le soutien d'autres canaux de communication. Le marketing des médias sociaux est un excellent complément aux efforts déployés dans le cadre d'un blog.
  
  C'est pourquoi vous avez besoin d'un outil de surveillance de la marque pour suivre les conversations sur votre blog sur autant de sources que possible.
  
  
• Créer des alertes pour le blog mentions
  
  Parfois, le temps de réponse est important. Surtout si vous recevez un mention négatif concernant votre blog. La mise en place d'alertes vous permettra d'éviter d'éventuelles crises de réputation.
  
  En outre, grâce aux alertes blog mention, vous ne manquerez jamais un éventuel mention non lié.
  
  C'est l'occasion de construire votre profil de liens retour de manière plus efficace.
  
  
• Apprendre Google Analytics
  
  Je sais qu'à première vue, Google Analytics peut sembler terrifiant. C'est vrai, c'est tout un processus que de maîtriser cet outil. Mais les bases ne sont pas si difficiles !
  
  Il existe de nombreux cours gratuits et de qualité sur GA4. Passez quelques heures à vous familiariser avec cet outil. Croyez-moi, c'est un investissement qui porte ses fruits presque instantanément !

Conclusion

La surveillance des blogs est à la fois plus importante et moins compliquée qu'on ne le pense !

Il suffit de savoir ce qu'il faut mesurer et comment le faire. 

Quoi : blog mentions, performances actuelles et passées, sources de trafic, performances de recherche, requêtes de recherche, détails de votre audience, pages vues et expérience de l'utilisateur sur la page.

Comment : en combinant un écoute sociale comme Brand24, Google Analytics et Google Search Console.

Réflexions finales :

• Un bon contenu ne suffit plus. Vous devez adapter votre stratégie de blogging à une réalité qui évolue rapidement en tirant des conclusions de la surveillance des blogs.
  
• Surveillance des mention vous permet de trouver des opportunités de création de liens et de contenu, d'améliorer la réputation de votre blog, et de développer l'engagement et les partenariats.
  
• Vous avez besoin d'un surveillance des médias outil en ayant accès à un maximum de sources de données (Brand24).
  
• Apprendre Google Analytics et Google Search Console est un investissement qui porte rapidement ses fruits.
  
• Brand24, Google Analytics et Google Search Console sont les trois seuls outils. pour surveiller efficacement votre blog.

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