6 conseils pour renforcer la présence de la marque en 2025

Le moyen le plus efficace de créer une forte présence de la marque est de dépenser 55 millions de dollars et d'organiser un saut dans la stratosphère. Mais si vous n'avez pas cette somme en poche, ne vous inquiétez pas. Il existe de nombreux moyens plus intelligents et moins coûteux de rendre votre marque inoubliable.

Alors, gardez vos millions pour une autre occasion, prenez un café et laissez-moi vous présenter quelques astuces pour renforcer la présence de votre marque. Aucune combinaison spatiale n'est nécessaire.

Présence de la marque se réfère à la visibilité et à la reconnaissance de votre marque par votre public cible sur différents canaux. Elle reflète la capacité de la marque à susciter l'intérêt et à rester mémorable grâce à son message, sa conception, ses interactions, ses campagnes de marketing, etc.

Si le concept de présence de la marque est quelque peu abstrait, sa mesure implique le suivi de données tangibles et l'évaluation de la perception globale de votre marque. Une forte présence de la marque est essentielle pour instaurer la confiance, fidéliser les clients et obtenir des avantages concurrentiels.

Secret Tip : Comment vérifier rapidement la présence de votre marque ?

Je veux te dire un petit secret. Mais promets-moi de ne pas le révéler. C'est d'accord ?

D'accord, donc il existe un moyen d'évaluer rapidement la présence d'une marque.

Brand24, un outil de surveillance des médias qui suit les mention des marques sur le web, a mis au point sa propre mesure, le score de présence.

Comme son nom l'indique, le score de présence indique l'état de la présence de votre marque en ligne à un moment donné. Il est basé sur le nombre de mention et leur portée totale.

Prenons l'exemple de Red Bull et de la présence de sa marque sur trois mois (septembre - novembre 2025).

Comme le montre le tableau ci-dessous, le score de présence de Red Bull a fluctué entre 74 et 77 au cours de cette période, ce qui le place parmi les meilleurs. le top 10 à 15% des marques les plus reconnaissables au monde.

Passons maintenant aux meilleurs conseils et astuces pour renforcer la présence de votre marque !

6 conseils et astuces prêts à être mis en œuvre pour accroître la présence de la marque

01 Utiliser des recommandations adaptées à la marque

Savez-vous ce qui est mieux que de renforcer la présence de votre marque ? Que quelqu'un (ou quelque chose) le fasse pour vous ! Qu'est-ce que j'entends par "quelque chose" ? Une intelligence artificielle monstrueuse, bien sûr !

Les outils d'IA peuvent faire beaucoup pour accroître la présence de votre marque de manière rapide et efficace. La clé est de utiliser les bons outils avec les bonnes données de la bonne manière.

Le plus simple est d'interroger le ChatGPT. C'est beaucoup plus rapide que de chercher sur Google chaque question liée à la marque séparément. Une telle recherche permet d'obtenir une réponse concise mais, malheureusement, assez générique.

Et ce n'est même pas comparable aux recommandations personnalisées d'outils plus spécialisés dotés d'une intelligence artificielle, comme Brand24.

L'une des principales caractéristiques de cet outil en matière d'intelligence artificielle est la suivante Aperçus sur l'IA.

Pensez-y comme un rapport alimenté par l'apprentissage automatique qui fournit les informations, les tendances et les recommandations les plus essentielles.. Tous sont adaptés spécifiquement à votre marque.

La véritable magie d'AI Insights réside dans les données saisies.

Contrairement à ChatGPT (et à d'autres outils similaires), AI Insights exploite les données internes de votre projet suivi.

Il s'agit du volume et de la portée de vos mention, de leur analyse détaillée des sentiments, des principaux influenceurs, des groupes de sujets et de bien d'autres choses encore.

Et comme Brand24 suit la quasi-totalité des plateformes de médias sociaux et de multiples sources non sociales telles que les blogs, les forums, les sites d'information, les plateformes vidéo, etc., le pool de données est à la fois étendu et très pertinent pour votre marque.

Il suffit de jeter un coup d'œil à Red Bull.

Selon les recommandations d'AI Insights, la marque devrait collaborer avec des influenceurs dans le domaine de la santé et du bien-être pour lutter contre les éventuelles perceptions négatives à l'égard des boissons énergisantes.

Et c'est exactement ce que je veux dire : de l'or pur !

02 Utiliser les canaux les plus efficaces

Le temps n'est pas extensible et vous devez l'accepter.

Vous devez donc vous concentrer sur ce qui est le plus efficace pour établir la présence de votre marque. Cette règle s'applique tout particulièrement à vos canaux de communication.

Heureusement, les plateformes de médias sociaux fournissent de nombreuses données sur la portée et l'engagement, ce qui permet d'identifier facilement les canaux qui fonctionnent le mieux pour votre marque.

Mais qu'en est-il des canaux qui ne fournissent pas automatiquement ces données, comme les sites d'information, les blogs ou les forums ? Est-il même possible de comparer tous les canaux et de vérifier facilement lequel d'entre eux a le plus d'impact ?

La réponse à ces deux questions est simple : il existe des outils pour cela !

Brand24, par exemple, peut vous aider à suivre les mention et à calculer la portée de ces plateformes plus difficiles à mesurer.

Il agrège des données provenant de diverses sources, notamment des blogs, des forums, des sites d'information et même des podcasts, afin de fournir une vue unifiée des performances de votre marque sur l'ensemble des canaux.

Vérifiez par vous-même. Ci-dessous, j'ai collé une capture d'écran des mesures d'IA pour Red Bull.

Comme vous pouvez le constater, les vidéos sont sans aucun doute les plus efficaces en termes de portée. Les autres canaux sont loin derrière. Conclusion ?

Plus de vidéos, les gens de Red Bull !

03 Amplifier le pouvoir de la narration

En octobre 2012, Red Bull est devenue la marque la plus populaire au monde. Pourquoi ?

En raison de l'inoubliable saut stratosphérique effectué par un parachutiste professionnel, Felix Baumgartner, et sponsorisé par la célèbre marque de boisson énergisante.

D'accord, je vous ai promis de ne pas dépenser vos millions pour renforcer la présence de votre marque. Mais s'il vous plaît, donnez-moi une chance !

Je veux juste vous montrer les mécanismes qui permettent de raconter des histoires qui stimulent la créativité. notoriété de la marque vers le ciel et au-dessus.

La campagne Stratos était littéralement hors du commun, mais peu de gens se souviennent du brio de la stratégie de narration de Red Bull. L'histoire n'était pas seulement celle d'un homme sautant du bord de l'espace.

C'était une histoire de héros qui vise à repousser les limites du potentiel humain et à montrer ce qui se passe lorsque le courage, l'innovation et la détermination s'unissent..

En pratique, Red Bull a diffusé des contenus en coulisses, des interviews de Baumgartner et des teasers pendant des mois avant l'événement.

La marque stratégiquement a réchauffé l'atmosphère, a suscité l'anticipationet a incité les gens à suivre les préparatifs du parachutiste pour la cascade.

Lorsque l'événement a finalement commencé, le saut diffusé en direct sur YouTube a été regardé par 8 millions de personnes - un record qui n'a été battu qu'en 2023.

Après le saut, Red Bull a prolongé l'histoire avec des documentaires, des interviews et bien plus encore. Cette campagne épique a porté la présence de la marque Red Bull à des niveaux stratosphériques.

Que pouvez-vous tirer de cette étude de cas sur le marketing ?

Considérez votre marque comme le conteur et votre public comme l'auditeur.. Utilisez la narration pour créer un lien émotionnel, susciter l'impatience et entretenir la conversation même après l'événement principal.

Même si vous ne pouvez pas vous offrir quelque chose d'aussi spectaculaire que le Stratos Jump (et, soyons honnêtes, très peu le peuvent), vous pouvez vous inspirer des mêmes principes de la narration.

Selon le recherche par Headstream44% des personnes qui aiment l'histoire d'une marque sont susceptibles de la partager davantage, ce qui renforce la reconnaissance de la marque.

04 Réponse à la marque mentions

Construire la présence d'une marque ressemble à la construction d'une belle maison.

Tout comme une maison est construite brique par brique, la présence de votre marque se construit par de petites actions cohérentes - et l'une de ces "briques" cruciales est la façon dont vous traitez les mention de la marque.

Chaque mention - qu'il s'agisse d'un avis positif, d'un avis neutre ou d'un commentaire négatif - est une occasion de renforcer vos fondations.

En répondant à ces mention, vous montrez que votre marque est attentive, accessible et qu'elle accorde de l'importance à l'interaction.

Selon le Baromètre de confiance d'Edelmanla confiance joue un rôle essentiel dans l'établissement de relations durables avec les clients.

La première étape pour tirer parti des mention consiste à les identifier. La façon la plus simple et la plus efficace de le faire est d'utiliser un surveillance des médias comme Brand24.

Voici pourquoi :

1. L'outil identifie les mention marquées et non marquéesVous ne manquerez ainsi aucune conversation pertinente (ou potentiellement préjudiciable).
2. Brand24 offre des informations précieusestels que les analyse des sentimentsLa liste des réponses aux appels d'offres, la portée de chaque mention, le score d'influence et bien d'autres choses encore, vous aideront à hiérarchiser vos réponses de manière efficace.

Une fois que vous avez identifié les mention de votre marque, l'étape suivante consiste évidemment à les classer par ordre de priorité. Voici une astuce très intelligente pour rationaliser ce processus.

Vous pouvez utiliser Assistant de marque AIJe lui ai demandé d'utiliser une fonction de type ChatGPT qui permet d'accéder aux données internes de votre projet. Par exemple, je lui ai demandé de dresser la liste des 10 mention Red Bull auxquelles la marque devrait répondre en premier pour renforcer sa présence.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, l'assistant m'a fourni une liste détaillée des éléments suivants mentions et a expliqué pourquoi elle les a choisis.

En fin de compte, vous devez répondre aux mention que vous avez choisies ! Pour rester concis, je vous encourage à consulter nos article sur la façon de répondre aux messages de discussion pour obtenir des conseils pratiques et des bonnes pratiques.

05 Créer un contenu étonnant

S'il existe une vérité universelle en matière de développement de la présence de la marque, c'est bien celle-ci : le contenu est roi.

N'oubliez pas, cependant, que la création d'un contenu exceptionnel ne consiste pas à publier tout ce qui vous passe par la tête.

Il s'agit de fournir valeurLa promotion de l'utilisation de l'Internet, la stimulation des médias sociaux engagementet en laissant un impression durable sur votre public.

Commencez par comprendre les besoins et les préférences de votre public.

Quels sont les défis auxquels ils sont confrontés ? Quelles sont les questions auxquelles ils souhaitent obtenir une réponse ? Votre contenu doit répondre à ces points de douleur tout en s'alignant sur votre stratégie de communication. l'identité de la marqueL'objectif de l'UE est d'améliorer la qualité de ses services, de sa voix et de ses objectifs.

Un contenu de qualité peut prendre de nombreuses formes : articles de blog, vidéos, infographies, podcasts, livres électroniques et même contenu généré par l'utilisateur. C'est à vous d'identifier ce qui vous convient le mieux. Comment procéder ?

Outre les canaux les plus efficaces (dont nous avons parlé dans le conseil #2), un excellent moyen de découvrir les formats de contenu à utiliser consiste à consulter vos mention les plus populaires.

Dans le cas de Red Bull, le leader incontesté en novembre 2024 a été une vidéo TikTok de l'un de ses événements "Dance Your Style". Selon Brand24, la vidéo a atteint environ 133 millions de personnes. Ouah !

En général, quel que soit votre choix, l'essentiel est qu'il soit pertinentes, engageantes et partageables.

Inspirez-vous des maîtres du contenu, comme Red Bull ou GoPro, ma deuxième marque d'aventure préférée. Ces marques ne se contentent pas de créer du contenu. Elles créent des expériences.

N'ayez donc pas peur d'expérimenter avec le contenu et mesurez toujours vos résultats !

Car si le contenu est roi, les données sont reines.

06 Trouver des opportunités de liens retour

Enfin, ne sous-estimez pas le rôle des liens retour dans le développement de votre présence en ligne. Pourquoi sont-ils si importants ?

Si vous n'êtes pas plongé dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche, vous serez peut-être un peu surpris d'apprendre que les liens retour sont (encore) l'un des facteurs de classement les plus importants pour Google et d'autres moteurs de recherche.

Ils agissent comme des votes de confiance : lorsque des sites web réputés renvoient à votre domaine, cela indique que votre contenu est précieux et pertinent.

Les algorithmes des moteurs de recherche interprètent cela comme une preuve que votre site apporte de la valeur aux utilisateurs et aux autres sites web.

En conséquence, ils vous récompensent en vous classant mieux pour les mots-clés de niche à fort trafic, ce qui accroît la visibilité de votre marque.

Cela renforce la perception de votre marque en tant que leader d'opinion et, en fin de compte, renforce la présence de votre marque !

Votre rôle ici, outre la création d'un contenu de qualité, est de trouver des opportunités de liens retour. Car il arrive que des sites web mention votre marque sans renvoyer à votre site web.

Ces mention non reliés sont des joyaux cachés !

La tactique la plus simple pour trouver des backlinks est de suivre votre marque mentions.

C'est simple : chaque fois que votre marque fait l'objet d'une mention en ligne, vérifiez si cette mention comporte un lien vers votre site web. Si ce n'est pas le cas, demandez poliment au propriétaire ou à l'auteur du site d'ajouter un lien.

Des outils tels que Brand24 facilitent ce processus en surveillant les marques mention liées et non liées sur le web.

Il suffit de filtrer les sources sur les blogs et les sites web uniquement et de faire défiler la liste des mention pour trouver vos opportunités de liens retour !

Conclusion

Il n'est pas nécessaire de disposer d'un budget mirobolant pour assurer une forte présence de la marque. D'accord, c'est bien d'avoir quelques millions à dépenser, mais ce n'est pas absolument nécessaire.

Quels que soient les fonds dont vous disposez, le renforcement de la présence de votre marque nécessite des efforts intelligents et cohérents sur différents points de contact.

Concentrez-vous sur l'essentiel : identifiez le format de contenu à utiliser et créez-le simplement. Utilisez le pouvoir de la narration. Définissez les canaux les plus importants pour votre marque. Engagez-vous auprès de votre public. Répondez aux mention et augmentez le trafic de votre site web & visibilité de la marque avec des backlinks.

Toutes ces petites actions sont autant de briques qui se transformeront en résultats significatifs au fil du temps. La cohérence est essentielle, car chaque interaction contribue à la perception de votre marque.

Avec de l'engagement et une stratégie claire, votre marque peut gagner en visibilité, en confiance et en fidélité, et laisser une trace durable en 2025. Bonne chance !

Principaux enseignements :

• Score de présence est le moyen le plus rapide de vérifier la présence actuelle de votre marque.
• Les outils alimentés par l'IA comme Brand24 peuvent vous soulager d'une grande partie de votre travail et vous aider à établir une forte présence de votre marque.
• Avec un temps et des ressources limités, concentrez-vous sur les canaux et les types de contenu les plus importants.

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