Comment mesurer et augmenter la visibilité de X (Twitter) ? [Guide 2025]

En tant que spécialiste du marketing, j'aime beaucoup les marques qui sont conscientes de leurs forces, qui comprennent leur niche et qui savent comment la monétiser. Un exemple ? Garmin - la marque de smartwatchs sportives - a fait grimper en flèche sa visibilité sur X (Twitter) en encourageant les utilisateurs à partager leurs victoires en matière de fitness et leurs objectifs pour le Nouvel An. Cette idée simple a donné des résultats exceptionnels ! En décembre, Garmin a été mentioned plus de 10 000 fois, touchant plus de 30 millions de personnes et obtenant un score de présence de 74. Quel puissant coup de pouce à la visibilité !

X (Twitter) visibilité se réfère à la facilité avec laquelle vos tweets et votre profil sont vus par d'autres personnes sur la plateforme.

Elle dépend de facteurs tels que l'engagement (likes, retweets, réponses), l'utilisation de hashtags pertinents et l'apparition dans la chronologie d'autres utilisateurs de Twitter grâce à des algorithmes.

Une grande visibilité signifie que votre contenu atteint un public plus large, y compris des personnes autres que celles qui vous suivent.

Quelle est la visibilité de X (Twitter) ?

La visibilité X (Twitter) mesure la fréquence à laquelle vos tweets et votre profil sont découverts et font l'objet d'interactions sur la plateforme.

Il reflète votre capacité à atteindre non seulement vos abonnés mais aussi de nouveaux publics grâce aux retweets, aux hashtags, aux mention et aux recommandations de l'algorithme X (Twitter).

Essentiellement, plus votre visibilité est grande, plus le public qui s'intéresse à votre contenu est large.

Contrairement au nombre de followers, la visibilité met l'accent sur la portée et l'impact de vos tweets.

Il s'agit également de veiller à ce que votre contenu apparaisse dans les conversations, les lignes de temps et les espaces de tendance pertinents, afin de maximiser la notoriété de la marque et l'interaction avec les utilisateurs.

Les principaux facteurs influençant la visibilité de X (Twitter) sont les suivants :

• Taux d'engagement
• Stratégie Hashtag
• X (Twitter) mentions et l'étiquetage
• Visibilité et qualité du contenu
• Signaux d'algorithme
• Optimisation du profil

Comment mesurer la visibilité de X (Twitter) ?

Il est important de comprendre votre visibilité sur X (Twitter) car cela vous aide à évaluer la portée et l'impact de votre contenu. De plus, vous pouvez améliorer votre stratégie en connaissant la visibilité de vos tweets.

Il est également utile d'avoir un point de référence, comme la compréhension de la présence X (Twitter) de vos concurrents.

Le fait est que la visibilité de X (Twitter) est comme un trésor caché. Il existe, mais pour le découvrir, vous avez besoin des bons outils et des bonnes mesures, qui agissent comme une carte vous menant jusqu'à lui.

En pratique, vous devriez vous concentrer sur le suivi des paramètres suivants : 

• Impressions
• X (Twitter) portée
• Le volume de mentions
• Taux d'engagement
• Performance des hashtags
• Visites de profil
• Score de présence 

Impressions

Les impressions X (Twitter) font référence à le nombre total de fois qu'un tweet est affiché sur la ligne de temps d'une personne ou dans les résultats d'une recherche.

Il s'agit d'une mesure de visibilité pure, car elle tient compte de chaque fois que votre contenu est vu, que les utilisateurs s'y intéressent ou non.

Comment mesurer ?

Mesurer les impressions X (Twitter) est assez simple. Vous pouvez le faire avec l'outil natif X (Twitter) Analytics.

Mais il y a une remarque importante : pour vérifier les détails de votre X (Twitter) Analytics, vous devez transformer votre compte en compte professionnel.

Une fois cela fait, cliquez sur "Plus" dans l'onglet de gauche. Sélectionnez ensuite "Annonces". Dans le coin supérieur gauche, cliquez sur "Analytics" et sélectionnez "Account home". Vous verrez un tableau de bord simple présentant quelques mesures, dont X (impressions Twitter).

Si vous souhaitez vérifier les statistiques d'impression d'un seul message, c'est encore plus facile !

Voyez-vous ces quatre lignes verticales sous votre contenu ? Le chiffre à côté indique le nombre d'impressions.

En cliquant dessus, vous obtiendrez plus de détails sur le message en question, y compris le nombre précis d'impressions.

X (Twitter) portée

À première vue, la portée de X (Twitter) semble être la même mesure que les impressions. C'est une mauvaise approche, car il existe une différence légère mais importante entre les deux.

X (Twitter) reach indique le nombre unique d'utilisateurs qui voient votre tweet au moins une fois. Il mesure la taille de votre public, en se concentrant sur des individus distincts plutôt que sur le nombre total de vues.

Pourquoi est-ce important ?

Parce qu'il vous aide à comprendre la taille réelle de votre audience X (Twitter), en montrant combien d'utilisateurs uniques sont exposés à votre contenu.

Ces informations vous permettent d'évaluer l'efficacité de votre campagne et d'optimiser vos stratégies afin d'atteindre un plus grand nombre de personnes.

Comment mesurer ?

X (Twitter) Analytics ne fournit pas de mesures directes de la portée. Vous devez donc utiliser des outils externes comme Brand24.

Brand24 est un logiciel de gestion de l'information alimenté par l'IA. écoute sociale logiciel qui recueille, suit et analyse les mention en ligne à partir de sources multiples :

• Les plateformes de médias sociaux, comme X (Twitter), Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Reddit, Telegram et Twitch ;
• Sites d'information, blogs, podcasts, plateformes vidéo et autres sites web ;
• Bulletins d'information et sites d'évaluation.

La variété des sources suivies, les fonctions d'analyse vastes et intelligentes et le design convivial font de Brand24 l'un des meilleurs outils d'analyse des médias sociaux disponibles.

Vous ne serez pas surpris d'apprendre que l'outil peut analyser en profondeur la portée des médias sociaux, y compris X (Twitter). C'est très simple.

Pour le découvrir, vous devez suivre 3 étapes simples :

1. Visitez l'onglet Mentions
2. Sélectionnez le filtre Sources sur X (Twitter) uniquement
3. Appliquer la plage de dates

Ensuite, vous verrez le graphique présentant le volume (la ligne bleue) et la portée (la ligne verte) de vos X (Twitter) mentions.

Pour plus de détails, passez à l'onglet Analyse. Vous y verrez le nombre exact de comptes X (Twitter) que vous avez touchés avec votre contenu.

Par exemple, en décembre 2024, une marque Garmin a touché environ 22 millions d'utilisateurs de X (Twitter).

Mentions

Le volume de mention est un autre indicateur important qui vous permet de comprendre votre visibilité X (Twitter).

Mentions indiquent la fréquence à laquelle votre marque, votre produit ou votre profil est référencé dans les tweets d'autres utilisateurs.

Il peut s'agir de balises directes (@x_account_name) ou indirectes (mention) qui incluent le nom de votre marque ou des mots-clés connexes.

Les Mention jouent un rôle clé dans la visibilité de X (Twitter), car elles indiquent la fréquence à laquelle votre marque est mentionée dans les conversations de X (Twitter).

Un volume élevé de mention peut être le signe d'une forte visibilité et d'une grande pertinence, tout en augmentant votre portée grâce à l'exposition à de nouveaux publics.

Comment mesurer ?

Si le suivi des mention marquées est simple (car vous recevez une notification pour chacune d'entre elles), les mention non marquées sont impossibles à suivre sans l'aide d'un logiciel externe. outils de médias sociaux comme Brand24.

Ici, le schéma est presque le même que celui utilisé pour mesurer votre portée X (Twitter).

Visitez à nouveau l'onglet Mentions, appliquez un filtre Sources et sélectionnez la plage de dates. Vous verrez le graphique bien connu. Dans votre analyse, concentrez-vous sur la ligne bleue. Vous pouvez même désactiver la ligne verte pour ne pas vous laisser distraire.

Ensuite, visitez à nouveau l'onglet Analyse et vérifiez le volume de vos mention totales.

Vous avez peut-être remarqué les points d'exclamation sur le graphique. C'est l'une de mes fonctions préférées de Brand24, qui est extrêmement utile pour construire des systèmes d'information solides. visibilité de la marque sur X (Twitter) et d'autres plateformes de médias sociaux !

Cette caractéristique est appelée Détecteur d'anomalies AI. Comme son nom l'indique, il identifie des schémas inhabituels au sein de votre projet suivi (comme un pic inattendu dans le volume de mention).

Une fois l'anomalie détectée, la fonction recherche la cause la plus probable. Lorsque vous cliquez sur le point d'exclamation, un bref résumé de l'anomalie s'affiche.

Comme vous pouvez le constater, Garmin a connu des anomalies à la fin de l'année 2024. Le nombre excessif de mention a été causé par les utilisateurs de smartwatch, qui ont partagé leurs réalisations annuelles et leurs objectifs de course pour 2025.

Taux d'engagement

Le taux d'engagement est un autre indicateur essentiel pour comprendre et améliorer votre stratégie de communication. X (Twitter) performance et la visibilité.

Il montre le pourcentage d'interactions reçues par rapport au nombre d'impressions.

Un taux d'engagement élevé signifie que votre contenu est convaincant et qu'il trouve un écho auprès de votre public, l'encourageant à prendre des mesures telles que liker, retweeter, répondre ou cliquer sur des liens.

Cela permet non seulement d'accroître votre visibilité, mais aussi de signaler à l'algorithme de X (Twitter) que votre contenu a de la valeur, ce qui augmente les chances qu'il soit affiché sur les fils d'actualité d'autres utilisateurs de X (Twitter).

Comment mesurer ?

La formule pour identifier votre taux d'engagement X (Twitter) est simple :

(Engagements postaux / Impressions totales) x 100%

Heureusement, vous n'avez pas besoin de faire des calculs à chaque fois que vous voulez vérifier votre taux d'engagement.

Il vous suffit de vous rendre sur le tableau de bord "Vue d'ensemble" de X (Twitter) Analytics et de faire défiler l'écran vers le bas. Vous verrez un certain nombre de mesures, y compris votre taux d'engagement global.

Vous pouvez également basculer vers le tableau de bord "Contenu", où vous découvrirez les taux d'engagement de vos tweets individuels.

Performance des hashtags

Contrairement à la croyance populaire, les hashtags ne sont pas (encore) morts !

D'accord, leur rôle n'est pas aussi important qu'il l'était dans le passé, mais la performance des hashtags reste l'un des facteurs importants pour améliorer votre visibilité sur X (Twitter).

En utilisant les bons hashtags, vos tweets peuvent atteindre des utilisateurs au-delà de votre base de followers, augmentant ainsi les impressions, l'engagement et la portée globale.

Comment mesurer ?

Malheureusement, X (Twitter) Analytics ne fournit pas de données directes. analyse des hashtags. Pour obtenir des informations plus détaillées, vous devez utiliser une plate-forme externe, telle que Brand24.

L'outil propose un tableau de bord distinct d'analyse des hashtags qui fournit des informations précieuses sur les hashtags que vous utilisez et ceux qui sont utilisés par d'autres profils X (Twitter) lorsqu'ils mentioning votre marque.

En outre, cette fonction vous permet d'explorer les hashtags les plus populaires de vos concurrents, ce qui vous donne un aperçu des sujets en vogue et des mots-clés spécifiques à votre secteur d'activité qui trouvent un écho auprès de votre public cible.

Le tableau de bord Hashtag Analysis vous permet d'analyser :

• Le nombre de tweets contenant un hashtag spécifique ;
• Le portée totale de ces tweets ;
• Le part de voix pour chaque hashtag de votre projet ;
• Analyse des sentiments pour comprendre le ton des conversations associées au hashtag.

Visites de profil

La visibilité X (Twitter) ne concerne pas seulement la découvrabilité de votre contenu, mais aussi celle de votre profil. Par conséquent, les visites de profil sont un autre indicateur à prendre en compte.

En bref, les visites de profil reflète le nombre de fois où les utilisateurs cliquent sur votre profil après avoir pris connaissance de votre contenu.

Cette mesure indique que vos tweets ou interactions ont suffisamment intrigué les gens pour qu'ils explorent davantage votre marque.

C'est important parce que les visites de profil sont un signe direct de l'intérêt de l'utilisateur et jouent un rôle clé dans la construction de l'identité de l'utilisateur. notoriété de la marque.

Lorsque les utilisateurs visitent votre profil, ils sont exposés à votre biographie, à des tweets épinglés, à des liens et à d'autres contenus, ce qui en fait un point de contact essentiel pour renforcer l'identité de votre marque.

L'augmentation du nombre de visites sur le profil peut conduire à de nouveaux adeptes, à des clics sur le site web et à un engagement plus profond avec votre public.

Comment mesurer ?

Il est très facile de mesurer les visites de profil.

Pour ce faire, entrez à nouveau dans votre X (Twitter) Analytics, faites défiler un peu vers le bas et trouvez une case "Visites de profil".

Vous verrez ici combien de fois votre profil X (Twitter) a été visité au cours d'une période donnée et quelle est la variation en pourcentage par rapport à la période précédente.

Score de présence

Enfin, j'aimerais vous montrer une mesure spéciale qui indique l'exposition de la marque de manière assez directe.

Le Score de présence est un indicateur développé par Brand24 pour mesurer la visibilité et l'exposition globales de votre marque sur différents canaux en ligne, y compris X (Twitter).

En fait, il combine deux facteurs très importants : le volume des mention et leur portée.

La véritable force du Score de Présence est qu'il offre une une vision globale de l'exposition de votre marqueLe site Web de la Commission européenne vous aide à comprendre la visibilité et l'impact de votre marque sur les médias sociaux et au-delà.

Il simplifie les mesures complexes en un seul chiffre facile à interpréter, ce qui en fait un outil précieux pour suivre les progrès et se comparer à la concurrence.

Comment mesurer ?

Franchement, il n'y a pas grand-chose à décrire. L'idée qui sous-tend le score de présence est la simplicité, et il en va de même pour le processus de mesure.

Il vous suffit d'ouvrir votre tableau de bord Brand24, de passer à l'onglet "Analyse" et de faire défiler l'écran vers le bas.

Vous verrez un chiffre indiquant votre score de présence actuel. En dessous, une courte description indique votre performance par rapport à d'autres marques.

À côté du chiffre, vous verrez un graphique illustrant l'évolution de votre score de présence au cours de la période choisie.

3 conseils efficaces pour augmenter la visibilité sur X (Twitter)

Conseil n° 1 : stimulez votre engagement

L'algorithme X (Twitter) se comporte comme les autres algorithmes des médias sociaux : il favorise le contenu qui suscite l'interaction.

Pour augmenter votre visibilité, concentrez-vous sur la création de tweets qui encouragent les likes, les réponses et les retweets. Utilisez des formats attrayants tels que des sondages, des questions ou des images captivantes pour lancer des conversations et maintenir l'intérêt de votre public.

Conseil n° 2 : se faire vérifier

L'obtention d'un statut vérifié (la coche bleue) sur X (Twitter) peut considérablement améliorer votre visibilité. Les comptes vérifiés sont plus dignes de confiance aux yeux des utilisateurs. Mais ce n'est pas tout.

Selon de nombreuses sources, dont SocialBee et OnlySocialLes comptes vérifiés ont plus de visibilité sur X (Twitter) car l'algorithme les favorise et leur donne la priorité.

Conseil 3 : Publier au bon moment

L'heure de vos tweets est importante. Publier au bon jour et à la bonne heure peut considérablement augmenter votre visibilité.

Vous trouverez sur l'internet de nombreux articles présentant des lignes directrices générales sur les meilleurs moments pour publier sur X (Twitter), mais ces lignes directrices ne s'appliquent pas toujours à votre public spécifique.

Au lieu de cela, vous pouvez utiliser la fonction du Brand24 appelée Heures chaudes. Elle présente des suggestions personnalisées sur les Meilleur moment pour poster sur X (Twitter) en fonction du volume, de la portée ou des interactions de votre mentions.

Conclusion

Pour améliorer votre visibilité sur X (Twitter), il faut combiner des tactiques intelligentes et les bons outils.

Alors que l'analyse native de X (Twitter) fournit des mesures essentielles telles que les impressions et les taux d'engagement, l'associer à Brand24 permet d'obtenir des informations avancées, telles que le score de présence, le volume de mention marquées et non marquées, et la performance des hashtags.

Cette combinaison vous permet d'optimiser votre stratégie et d'obtenir des résultats exceptionnels.

N'oubliez pas non plus de mettre en œuvre quelques astuces intelligentes : s'engager auprès de votre public par le biais de tweets captivants, devenir un utilisateur vérifié et poster au bon moment est un excellent point de départ !

Avant tout, rappelez-vous que la cohérence et les stratégies basées sur les données sont les clés pour se démarquer, atteindre plus d'utilisateurs et construire une forte présence sur X (Twitter).

Bonne chance !

Réflexions finales :

• Augmenter la visibilité de X (Twitter) implique d'améliorer l'engagement des utilisateurs tout en optimisant l'algorithme pour renforcer votre présence.
• Les deux seuls outils pour mesurer votre visibilité X (Twitter) dont vous avez réellement besoin sont X (Twitter) Analytics et Brand24.
• Repérer les anomalies peut vous donner de nombreuses nouvelles idées pour améliorer votre stratégie et tirer parti d'opportunités inattendues en matière d'engagement et de visibilité.

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